鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展路徑分析

摘 要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商具有重要發(fā)展價值。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的加速，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，同時面臨產(chǎn)品質(zhì)量和安全、物流配送和售后服務(wù)、品牌建設(shè)和市場推廣、政策支持和法律法規(guī)等問題。基于此，本文從提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和安全水平、優(yōu)化物流配送和售后服務(wù)體系、打造農(nóng)產(chǎn)品跨境電商品牌、創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品跨境電商模式、完善政策支持和法律法規(guī)體系等方面探討農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展路徑，助力農(nóng)產(chǎn)品跨境電商持續(xù)快速地高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；農(nóng)產(chǎn)品；跨境電商；全球經(jīng)濟(jì)一體化；農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化

本文索引：孫明瑋.<變量 2>[J].中國商論，2024（05）：-037.

中圖分類號：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2024）03（a）--04

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化而提出的一項重要戰(zhàn)略，是推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的必然選擇。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略意義主要體現(xiàn)在以下幾點：（1）保障國家糧食安全：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略旨在提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，確保國家糧食安全，滿足人民群眾日益增長的物質(zhì)文化需求。（2）促進(jìn)農(nóng)民增收致富：通過發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游等產(chǎn)業(yè)，提升農(nóng)民收入水平、縮小城鄉(xiāng)收入差距，實現(xiàn)共同富裕。（3）維護(hù)社會穩(wěn)定：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有助于解決農(nóng)村剩余勞動力就業(yè)問題，提高農(nóng)民素質(zhì)及農(nóng)村社會治理能力，維護(hù)社會穩(wěn)定。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺對鄉(xiāng)村振興具有重要價值。首先，農(nóng)村電商極大地增強(qiáng)了農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性，并促進(jìn)了農(nóng)民收入的較快增長，特別是在打贏脫貧攻堅戰(zhàn)和新冠疫情防控期間，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)揮了獨特作用，確保了農(nóng)產(chǎn)品的穩(wěn)產(chǎn)保供。其次，農(nóng)村電商為鄉(xiāng)村提供了新的農(nóng)產(chǎn)品流通平臺，拓寬了農(nóng)民增收的路徑，并激活了鄉(xiāng)村振興的潛能。通過打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，提高產(chǎn)品的知名度和影響力，優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品更容易在市場上脫穎而出。最后，隨著“一帶一路”倡議的推進(jìn)，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商將面臨更大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，不僅有助于我國鄉(xiāng)村振興，還為打造區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品提供了重要的支撐。同時，鄉(xiāng)村旅游電商、縣域生活服務(wù)在線化、農(nóng)產(chǎn)品跨境電商等為農(nóng)民提供了更多的就業(yè)和增收渠道。

1 農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展的現(xiàn)狀及問題

農(nóng)產(chǎn)品跨境電商為鄉(xiāng)村振興提供了新的機(jī)遇，近幾年發(fā)展迅速，農(nóng)民可以更好地了解市場需求、調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、提高產(chǎn)品質(zhì)量，還可以帶動農(nóng)村物流、倉儲、包裝等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村就業(yè)和經(jīng)濟(jì)增長。

1.1 農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1.1 市場規(guī)模和增長速度加速增長

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的加速，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計，2019年全球農(nóng)產(chǎn)品跨境電商市場規(guī)模達(dá)到3500億美元，預(yù)計2025年將超過6000億美元。同時，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商市場的增長速度不斷加快，年均增速超過20%。

1.1.2 主要產(chǎn)品類別和出口地區(qū)增加

農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的主要產(chǎn)品包括水果、蔬菜、肉類、乳制品、谷物等。其中，水果和蔬菜是最主要的出口產(chǎn)品，占總出口額的70%以上。農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的出口地區(qū)主要集中在北美、歐洲、亞洲等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)。

1.1.3 電商平臺和營銷渠道增加

農(nóng)產(chǎn)品跨境電商主要通過電商平臺進(jìn)行交易，如阿里巴巴國際站、亞馬遜全球購、eBay等。此外，一些農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)國還建立了自己的農(nóng)產(chǎn)品跨境電商平臺，如巴西的B2B平臺FBM（Mercado Livre）。營銷渠道方面，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商主要通過社交媒體、搜索引擎優(yōu)化、電子郵件營銷等方式進(jìn)行推廣。

1.2 農(nóng)產(chǎn)品跨境電商面臨的問題

1.2.1 產(chǎn)品質(zhì)量和安全問題

農(nóng)產(chǎn)品具有易腐爛、易變質(zhì)等特性，在運輸和儲存過程中需要特別注意質(zhì)量和安全問題。同時，一些國家對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和檢測要求不同，可能導(dǎo)致貿(mào)易糾紛。農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和加工環(huán)節(jié)復(fù)雜，涉及的因素眾多，如氣候、土壤、種子、肥料、農(nóng)藥等，任何一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題都可能導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量下降。此外，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)周期長，儲存和運輸過程中也可能出現(xiàn)質(zhì)量問題。同時，由于農(nóng)產(chǎn)品的特殊性，食品安全問題尤為重要，一旦出現(xiàn)食品安全問題，就會對消費者健康造成嚴(yán)重影響，也會對農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響。

1.2.2 物流配送和售后服務(wù)問題

農(nóng)產(chǎn)品的配送和售后服務(wù)是影響消費者購買決策的重要因素。農(nóng)產(chǎn)品的特性，如易碎、易損壞等，在配送過程中需要特別注意包裝和保護(hù)措施。同時，售后服務(wù)需要及時響應(yīng)和解決消費者的問題。農(nóng)產(chǎn)品的保質(zhì)期短，需要快速配送到消費者手中，這對物流配送提出了更高要求。同時，由于農(nóng)產(chǎn)品的特性，售后服務(wù)非常重要，如退換貨、投訴處理等，如果物流配送和售后服務(wù)不到位，就會影響消費者的購買體驗，降低消費者的信任度。

1.2.3 品牌建設(shè)和市場推廣問題

農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)和市場推廣對提高產(chǎn)品的知名度和競爭力至關(guān)重要，但是由于農(nóng)產(chǎn)品的特點和國際市場的差異性，品牌建設(shè)和市場推廣需要投入大量的時間和資源。在激烈的市場競爭環(huán)境下，品牌建設(shè)和市場推廣對農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的成功至關(guān)重要，然而由于農(nóng)產(chǎn)品的特殊性，其品牌建設(shè)和市場推廣的難度較大。一方面，農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)受到許多不可控因素的影響，難以形成穩(wěn)定的品質(zhì)保證；另一方面，農(nóng)產(chǎn)品的消費者群體廣泛，需求多樣化，如何滿足不同消費者的需求，并進(jìn)行有效的市場推廣，也是一大挑戰(zhàn)。

1.2.4 政策支持和法律法規(guī)問題

農(nóng)產(chǎn)品跨境電商涉及多個國家之間的貿(mào)易往來，因此需要遵守各國的政策和法律法規(guī)，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展需要得到政府的政策支持和法律法規(guī)的保障。然而，目前存在一些問題，例如，政府的政策支持力度不夠，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展受到限制；法律法規(guī)不完善，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的運營存在風(fēng)險。這些問題都需要得到解決，以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的健康發(fā)展。同時，一些國家對農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的政策支持力度不夠，會影響到企業(yè)的經(jīng)營和發(fā)展。

2 農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展路徑分析

2.1 提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和安全水平

2.1.1 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管和標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

第一，制定農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。建立完善的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，明確農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量要求和檢測指標(biāo)，確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全。第二，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管。建立健全的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管機(jī)制，加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、運輸、銷售等環(huán)節(jié)的監(jiān)督和管理，防止不合格農(nóng)產(chǎn)品流入市場。第三，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。推廣使用標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)和管理模式，提升農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)效率和品質(zhì)水平，降低生產(chǎn)成本。第四，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測。建立完善的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測體系，對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行全面、嚴(yán)格的檢測，及時發(fā)現(xiàn)和處理不合格產(chǎn)品，保障消費者的健康和權(quán)益。

2.1.2 建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系

第一，制定農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯標(biāo)準(zhǔn)。建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯標(biāo)準(zhǔn)體系，明確農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量要求和檢測指標(biāo)，確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全。第二，建立農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)檔案。對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程進(jìn)行記錄和管理，包括種植、施肥、灌溉、收割等信息，以便追溯農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)情況。第三，安裝農(nóng)產(chǎn)品追溯設(shè)備。在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)安裝農(nóng)產(chǎn)品追溯設(shè)備，如二維碼標(biāo)簽、RFID標(biāo)簽等，用于采集農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)信息。第四，建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯數(shù)據(jù)庫。將采集到的農(nóng)產(chǎn)品信息錄入農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯數(shù)據(jù)庫中，實現(xiàn)信息的共享和傳遞。第五，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯培訓(xùn)。加強(qiáng)對農(nóng)民和企業(yè)的質(zhì)量追溯知識和技能培訓(xùn)，提高其質(zhì)量追溯意識和能力。第六，推廣農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯應(yīng)用。通過各種渠道宣傳推廣農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯應(yīng)用，引導(dǎo)農(nóng)民和企業(yè)積極采用農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯技術(shù)。

2.1.3 引導(dǎo)農(nóng)民采用綠色生產(chǎn)方式

第一，提供綠色生產(chǎn)技術(shù)培訓(xùn)。推廣綠色生產(chǎn)技術(shù)，組織專家對農(nóng)民進(jìn)行綠色生產(chǎn)技術(shù)培訓(xùn)，提高其綠色生產(chǎn)意識和技能。通過各種渠道宣傳推廣綠色生產(chǎn)技術(shù)，如有機(jī)種植、生物防治等，引導(dǎo)農(nóng)民采用環(huán)保、健康的生產(chǎn)方式。

第二，建立綠色生產(chǎn)示范基地。在農(nóng)村建立綠色生產(chǎn)示范基地，向農(nóng)民展示先進(jìn)的綠色生產(chǎn)技術(shù)和管理經(jīng)驗，引導(dǎo)其學(xué)習(xí)和借鑒。

第三，加強(qiáng)綠色生產(chǎn)支持，制定相關(guān)政策，鼓勵和支持農(nóng)民采用綠色生產(chǎn)方式，如給予補(bǔ)貼、獎勵等激勵措施。提供綠色生產(chǎn)資料和設(shè)備支持，為農(nóng)民提供綠色生產(chǎn)資料和設(shè)備支持，如有機(jī)肥料、生物農(nóng)藥等，降低其生產(chǎn)成本。

2.2 優(yōu)化物流配送和售后服務(wù)體系

2.2.1 完善跨區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)

打破農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流瓶頸，首先，增加投資，加快城市冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，健全農(nóng)產(chǎn)品冷鏈分撥配送體系，創(chuàng)新面向消費端的冷鏈物流模式。其次，重點補(bǔ)齊農(nóng)產(chǎn)品流通設(shè)施的短板，暢通農(nóng)產(chǎn)品流通“大動脈”與“小血管”，完善產(chǎn)區(qū)“最初一公里”農(nóng)產(chǎn)品初加工設(shè)施體系，提升農(nóng)貿(mào)市場、菜市場“最后一公里”末端惠民功能，暢通農(nóng)產(chǎn)品流通末梢“微循環(huán)”。

2.2.2 統(tǒng)籌推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系建設(shè)

利用中央財政服務(wù)業(yè)發(fā)展資金引導(dǎo)有關(guān)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）統(tǒng)籌推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系建設(shè)，抓住集散地和銷地兩個關(guān)鍵節(jié)點，進(jìn)一步聚焦發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流，提升農(nóng)產(chǎn)品流通效率和現(xiàn)代化水平，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場冷鏈流通能力是其中的主要支持方向。

2.2.3 培育跨境電商配套服務(wù)企業(yè)

跨境電商配套服務(wù)企業(yè)的培育發(fā)展需要充分發(fā)揮政府政策的作用。政府應(yīng)制定有利于跨境電商配套服務(wù)企業(yè)發(fā)展的政策；加強(qiáng)跨境電商配套服務(wù)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)；鼓勵企業(yè)加大技術(shù)研發(fā)投入力度，推動跨境電商配套服務(wù)的技術(shù)創(chuàng)新；幫助企業(yè)拓展國內(nèi)外市場，提高跨境電商配套服務(wù)的市場份額；推動跨境電商配套服務(wù)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展的格局；加大對跨境電商配套服務(wù)企業(yè)的金融支持力度，提供貸款、擔(dān)保等金融服務(wù)；加強(qiáng)對跨境電商配套服務(wù)企業(yè)的監(jiān)管，規(guī)范市場秩序，保障消費者權(quán)益；建立健全的法律法規(guī)體系、加強(qiáng)行業(yè)自律等方式，提升行業(yè)的規(guī)范化水平。

2.2.4 運用新技術(shù)新工具賦能外貿(mào)發(fā)展

運用新技術(shù)新工具提高農(nóng)產(chǎn)品外貿(mào)發(fā)展效率，并通過完善跨境電商發(fā)展支持政策，提升跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)信息技術(shù)服務(wù)功能，助力跨境電商新業(yè)態(tài)的成長。

2.3 打造農(nóng)產(chǎn)品跨境電商品牌

通過品牌設(shè)計、包裝設(shè)計等方式，打造獨特的品牌形象，提高品牌的知名度和美譽(yù)度。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量控制，確保產(chǎn)品的品質(zhì)符合國際標(biāo)準(zhǔn)，提高消費者對產(chǎn)品的信任度。通過電商平臺、社交媒體等渠道，拓展海外市場，提高銷售額。通過廣告宣傳、促銷活動等方式，提高品牌曝光率，吸引更多消費者關(guān)注和購買。建立完善的售后服務(wù)體系，為消費者提供及時、專業(yè)的服務(wù)，提高消費者的滿意度和忠誠度。

2.4 創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品跨境電商模式

通過電商平臺，將農(nóng)產(chǎn)品直接從產(chǎn)地銷售到海外消費者手中，減少中間環(huán)節(jié)、提升利潤空間。根據(jù)海外消費者的需求，提供個性化的農(nóng)產(chǎn)品定制服務(wù)，滿足不同消費者的口味和需求。通過品牌建設(shè)、包裝設(shè)計等方式，打造獨特的品牌形象，提高產(chǎn)品的附加值和競爭力。通過建立完善的物流體系，縮短運輸時間、降低運輸成本，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和新鮮度。建立專門的跨境電商平臺，為農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)提供全方位的服務(wù)，包括市場推廣、物流配送、支付結(jié)算等。

2.5 完善政策支持和法律法規(guī)體系

2.5.1 制定農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展規(guī)劃和政策

明確農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展的目標(biāo)和方向，制定相應(yīng)的規(guī)劃和政策。了解國際市場的需求和趨勢，分析國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品的競爭力和優(yōu)勢，為農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展提供依據(jù)。通過政策引導(dǎo)，鼓勵農(nóng)產(chǎn)品跨境電商企業(yè)向高附加值、高品質(zhì)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，提高產(chǎn)品競爭力。加大對農(nóng)產(chǎn)品跨境電商企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新支持力度，推動新技術(shù)、新模式的應(yīng)用，提高企業(yè)的核心競爭力。建立健全的監(jiān)管體系，加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)品跨境電商企業(yè)的監(jiān)管和服務(wù)，保障消費者權(quán)益，維護(hù)市場秩序。通過各種渠道宣傳推廣農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的優(yōu)勢和發(fā)展前景，吸引更多企業(yè)和消費者參與其中。

2.5.2 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的法律法規(guī)建設(shè)

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，政府正加快構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的支持體系，意味著政府將提供必要的資源和支持，以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展。另外，隨著多種形式電子商務(wù)的創(chuàng)業(yè)開展，新情況、新問題不斷出現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的法規(guī)制度亟須完善，確保為農(nóng)產(chǎn)品跨境電商提供一個清晰的法律框架，確保其健康、有序地發(fā)展。

2.5.3 提供稅收、金融等政策支持

首先，根據(jù)《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策的通知》的規(guī)定，政府對跨境電商的稅收模式進(jìn)行了明確，主要包括直郵和保稅自營及直郵+保稅三種模式。

其次，綜試區(qū)內(nèi)的跨境電商企業(yè)，主要可以享受兩類優(yōu)惠政策：一是小型微利企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策；二是農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)政策支持。最近，廣東省做出標(biāo)桿，在汕頭市澄海區(qū)創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)，這一舉措意味著汕頭將在設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)的基礎(chǔ)上，探索建立農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，將為農(nóng)產(chǎn)品跨境電商提供一個有利的發(fā)展環(huán)境，并推動農(nóng)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

3 農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展的實踐案例分析

3.1 國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商成功案例

我國已有不少農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的成功案例。首先，浙江麗水的遂昌模式，是農(nóng)產(chǎn)品電商的三種模式之一，走的是平臺化道路。

其次，山東安丘也是農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的成功案例。安丘市商務(wù)局局長李新軍表示，安丘在農(nóng)產(chǎn)品品牌和提高附加值上下功夫，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地品牌價值達(dá)到216億元。近年來，山東依托豐富的資源優(yōu)勢，深耕跨境電商“賽道”，賦能本土產(chǎn)品“揚(yáng)帆出?！?。

最后，廣東出現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的成功案例。2021年，廣東?。ɡ锼┺r(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)正式授牌，標(biāo)志著里水鎮(zhèn)在深入實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、積極探索數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村道路上又邁出了堅實的一步。

浙江麗水、山東安丘和廣東里水的農(nóng)產(chǎn)品跨境電商各有其成功的經(jīng)驗和啟示。

首先，廣東里水鎮(zhèn)的經(jīng)驗值得借鑒。里水鎮(zhèn)有著花卉園藝產(chǎn)業(yè)的優(yōu)良基礎(chǔ)，且每年產(chǎn)出全國1/5的香水百合和1/4的蝴蝶蘭。2020年，佛山市里水鎮(zhèn)獲批成為廣東省首個農(nóng)產(chǎn)品跨境電商綜合試驗區(qū)，計劃通過整合資源、打造農(nóng)產(chǎn)品跨境電商集散地，推動農(nóng)業(yè)數(shù)字化發(fā)展，并進(jìn)一步開拓國際市場。此外，里水鎮(zhèn)還推出了“12345”里水?dāng)?shù)字經(jīng)濟(jì)升級行動計劃，意在為入駐企業(yè)提供全方位的支持。

其次，山東安丘的經(jīng)驗也具有參考價值，其深耕農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，通過提高品牌價值來增強(qiáng)市場競爭力。

最后，浙江麗水遂昌縣的成功經(jīng)驗是其走平臺化道路，其設(shè)立了國內(nèi)第一個縣級農(nóng)產(chǎn)品館，發(fā)揮政府控制與賣家體系的聚合力，實現(xiàn)眾多賣家共謀發(fā)展。

3.2 國際農(nóng)產(chǎn)品跨境電商成功案例

在國際農(nóng)產(chǎn)品跨境電商領(lǐng)域有許多成功的案例。例如，美國的Alibaba.com，這個平臺致力于為全球的農(nóng)民和買家提供一個交流的場所，幫助其進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的交易。它通過提供各種工具和服務(wù)，如在線市場、支付解決方案和物流服務(wù)等，使得農(nóng)產(chǎn)品交易更加便捷和高效。

阿里巴巴集團(tuán)旗下的1688.com，主要面向全球的采購商和中國供應(yīng)商，為其提供一個交流的平臺。采購商可以在該平臺上找到各種各樣的中國農(nóng)產(chǎn)品，并與供應(yīng)商進(jìn)行直接的交流和交易。

此外，還有泰國的ThaiGEMS，這是一個由泰國政府支持的項目，旨在將泰國的農(nóng)產(chǎn)品出口到全球各地。其主要通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行交易，并提供一系列的服務(wù)，包括產(chǎn)品推廣、質(zhì)量控制和物流安排等。

這些案例表明，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商有著巨大的潛力和發(fā)展空間，只要有良好的政策支持和完善的服務(wù)系統(tǒng)，就能有效地推動農(nóng)產(chǎn)品的國際貿(mào)易，促進(jìn)各國農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

阿里巴巴國際站和1688.com在農(nóng)產(chǎn)品跨境電商領(lǐng)域的成功主要源于其完善的平臺機(jī)制和出色的運營策略。一方面，阿里巴巴國際站發(fā)布的《2020年農(nóng)產(chǎn)品及食品行業(yè)分析報告》提供了對農(nóng)產(chǎn)品及食品行業(yè)動態(tài)的深度解讀，并從運營角度為平臺商家提供出口農(nóng)產(chǎn)品、重點類目把握及產(chǎn)品熱點趨勢等方面的借鑒，這樣的信息分享無疑幫助了商家更好地理解市場趨勢，提升了銷售效果。另一方面，跨境電商作為新型貿(mào)易業(yè)態(tài)在全球快速興起，我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展也呈現(xiàn)出增速快、以制成品為主的特點。在此背景下，阿里巴巴國際站和1688.com等電商平臺為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)提供了直接與全球消費者對接的機(jī)會，有效縮短了交易鏈條、減少了中間環(huán)節(jié)、優(yōu)化了傳統(tǒng)貿(mào)易流程，同時降低了企業(yè)參與農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易的成本，這種模式的成功實踐對未來農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展提供了重要啟示?？偟膩碚f，阿里巴巴國際站和1688.com在農(nóng)產(chǎn)品跨境電商領(lǐng)域的成功，既得益于其深度的行業(yè)研究和精細(xì)化的運營策略，又離不開跨境電商模式為傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易帶來的革新。

4 結(jié)語

農(nóng)產(chǎn)品跨境電商為鄉(xiāng)村振興提供了新的機(jī)遇。首先，可以幫助農(nóng)民直接將產(chǎn)品銷售到全球市場，提高農(nóng)產(chǎn)品的銷售額和利潤。其次，通過電商平臺，農(nóng)民可以更好地了解市場需求、調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、提高產(chǎn)品質(zhì)量。最后，跨境電商還可以帶動農(nóng)村物流、倉儲、包裝等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村就業(yè)和經(jīng)濟(jì)增長。農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展路徑主要包括建立完善的電商平臺、提供專業(yè)的培訓(xùn)和支持、優(yōu)化物流配送體系等，這些措施在實踐中已證明是有效的。例如，阿里巴巴國際站和1688.com等電商平臺已成功地幫助了許多農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)開展跨境電商業(yè)務(wù)。同時，政府提供了政策支持和資金扶持，推動了農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展。

農(nóng)產(chǎn)品跨境電商有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展和消費者需求的多樣化，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商將會有更多的創(chuàng)新和發(fā)展機(jī)會。為了推動農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展，政府和企業(yè)可以從以下幾點進(jìn)行努力：一是加強(qiáng)電商平臺的建設(shè)和管理，提高服務(wù)質(zhì)量和效率；二是加大對農(nóng)民的培訓(xùn)力度，提高其電商運營能力；三是優(yōu)化物流配送體系、降低運輸成本；四是加強(qiáng)品牌建設(shè)和市場推廣，提高農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力。

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