新媒體背景下新聞采編工作轉(zhuǎn)型路徑探索

摘要：當(dāng)前，無論是文字、圖片、音頻還是視頻，都能夠通過新媒體快速傳播。隨著新媒體深入發(fā)展，新聞采編工作受到深刻影響，新聞傳播領(lǐng)域的生態(tài)格局發(fā)生了極大改變?；诖?，文章首先梳理新媒體帶給新聞采編工作的機遇，包括信息來源豐富化、采編制作方式多樣化、技術(shù)賦能高效化等。其次，文章分析新聞采編工作面臨的挑戰(zhàn)，如信息過載與內(nèi)容同質(zhì)化、虛假新聞與信息失真等，極大損害了新聞媒體的公信力。最后，文章立足新媒體背景，深入分析新聞采編工作的轉(zhuǎn)型路徑：一方面，要完善內(nèi)容生產(chǎn)，注重提升新聞內(nèi)容的原創(chuàng)性和深度，避免盲目跟風(fēng)和信息同質(zhì)化；另一方面，要優(yōu)化運作流程，提高新聞采編的效率和準(zhǔn)確性，確保新聞能夠及時、準(zhǔn)確地傳達給受眾。同時，還要強化技術(shù)應(yīng)用，充分利用新媒體平臺和技術(shù)手段，創(chuàng)新報道形式和呈現(xiàn)方式，優(yōu)化受眾的閱讀體驗和互動效果。此外，還需要完善人才培養(yǎng)體系，培養(yǎng)一支具備專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力的新聞采編隊伍，為新聞媒體的持續(xù)發(fā)展提供有力的人才保障。文章深入探討新聞采編工作轉(zhuǎn)型路徑，旨在為新聞采編機構(gòu)在新媒體時代更好地開展新聞采編工作提供參考與借鑒，從而提升新聞傳播質(zhì)量，滿足受眾日益多樣化的需求，進而推動新聞媒體行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞采編；內(nèi)容生產(chǎn)；傳播；轉(zhuǎn)型

中圖分類號：G212 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）23-0108-04

一、引言

在新媒體蓬勃發(fā)展的時代背景下，各行各業(yè)均受到了深遠影響。新媒體憑借傳播速度快、信息海量多元、互動性強等優(yōu)勢，為新聞傳播開辟了全新的領(lǐng)域，也給新聞采編工作帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。本文梳理新聞采編工作面臨的機遇與挑戰(zhàn)，深入探索新媒體背景下新聞采編工作轉(zhuǎn)型路徑，以期推動新聞媒體行業(yè)健康發(fā)展。

二、新媒體背景下新聞采編工作的機遇

（一）采編制作方式多樣化

當(dāng)前，新媒體新技術(shù)為新聞采編制作提供了更多可能，使得采編制作方式更加多樣和豐富，為優(yōu)化新聞采編效果奠定了良好基礎(chǔ)。在新媒體背景下，除傳統(tǒng)的文字和圖片報道外，記者還可以綜合運用短視頻、直播、H5頁面等多種形式采集和呈現(xiàn)新聞。這些新媒體新技術(shù)和手段不僅加快了新聞信息的采集制作速率，還進一步提升了新聞的吸引力和影響力，為受眾帶來了沉浸式的新聞閱讀體驗[1]。

（二）技術(shù)賦能高效化

新媒體背景下，各類新技術(shù)為新聞采編工作提供了強大支持，顯著提升了新聞采編的速度和質(zhì)量。數(shù)據(jù)處理技術(shù)能夠基于大量有效數(shù)據(jù)幫助記者快速篩選和分析海量信息，進而挖掘有價值的新聞線索。人工智能技術(shù)則擅長自動生成信息和處理內(nèi)容，新聞采編機構(gòu)可利用其輔助記者進行新聞寫作和內(nèi)容審核。通過對新聞內(nèi)容的語義分析、關(guān)鍵詞識別和模式匹配，智能審核系統(tǒng)能夠快速篩選出虛假信息、低俗內(nèi)容、侵權(quán)作品等，從而提高采編效率和準(zhǔn)確性。

此外，虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實等技術(shù)能夠呈現(xiàn)和展示新聞采編的具體場景，使新聞更具真實感。這些技術(shù)科學(xué)有效地提升了新聞采編效率，減輕了編輯人員的工作負擔(dān)，并提高了新聞內(nèi)容的可信度和公信力。

三、新媒體背景下新聞采編工作的挑戰(zhàn)

（一）信息過載與內(nèi)容同質(zhì)化

新媒體背景下，信息的生產(chǎn)與傳播速度得到顯著提升，海量的信息將受眾淹沒。各類媒體平臺競相追逐熱點新聞，豐富的信息內(nèi)容得以在第一時間呈現(xiàn)給大眾，因此，信息過載成為常態(tài)。然而，新聞的質(zhì)量與深度卻往往被忽視，大量內(nèi)容雷同、缺乏新意的新聞充斥于網(wǎng)絡(luò)空間，淪為流水線上的信息產(chǎn)品。

這不僅增加了受眾篩選有價值信息的難度，還削弱了新聞的傳播效果，進而降低了受眾對新聞的信任度，使媒體的公信力在無形中受到侵蝕和挑戰(zhàn)。

（二）虛假新聞與信息失真

在新媒體平臺上，每個個體都享有自由表達觀點和態(tài)度的權(quán)利，媒體的使用門檻相對較低。部分信息發(fā)布者由于缺乏基本的新聞素養(yǎng)，為了吸引眼球和賺取流量，散布虛假新聞信息，嚴(yán)重擾亂了社會秩序，引發(fā)了公眾的恐慌與不安，對社會的穩(wěn)定與和諧構(gòu)成了巨大威脅。一些新聞媒體未嚴(yán)格把關(guān)，盲目跟風(fēng)轉(zhuǎn)載未經(jīng)證實的消息，進一步加劇了信息失真的問題[2]。這種不負責(zé)任的行為不僅損害了媒體自身的形象與聲譽，更在無形中助長了虛假新聞的氣焰，使真相在信息模糊的環(huán)境中更加難以辨析，進而逐漸削弱公眾對新聞媒體的信任。

（三）人員結(jié)構(gòu)失衡與素養(yǎng)不高

新媒體背景下，新聞采編機構(gòu)面臨人員結(jié)構(gòu)失衡與素養(yǎng)不高的難題。在不少傳統(tǒng)的新聞采編機構(gòu)中，工作者通常具備新聞學(xué)、文學(xué)等專業(yè)的學(xué)科背景。然而，新聞采編機構(gòu)對新型技術(shù)人才的需求更為迫切，以優(yōu)化團隊結(jié)構(gòu)，提高互聯(lián)網(wǎng)、計算機等領(lǐng)域的專業(yè)技能[3]。

四、新媒體背景下新聞采編工作的轉(zhuǎn)型路徑

（一）優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)

新媒體背景下，新聞采編領(lǐng)域面臨媒體內(nèi)容同質(zhì)化和質(zhì)量參差不齊的挑戰(zhàn)，新聞采編機構(gòu)必須從多方面優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，以適應(yīng)信息爆炸時代受眾對新聞深度和專業(yè)性的需求。

首先，在前期新聞采集過程中要確保信息的真實性和豐富性，進而為后期新聞制作奠定基礎(chǔ)。

其次，在采集大量新聞信息素材的基礎(chǔ)上，需深入挖掘新聞事件的真相，采訪專家、學(xué)者、當(dāng)事人及普通民眾，從經(jīng)濟、政治、文化、社會等多維度剖析事件發(fā)生的根源、發(fā)展脈絡(luò)及潛在影響，從而呈現(xiàn)完整、客觀、立體的新聞內(nèi)容，幫助受眾理性看待新聞事件，為社會的發(fā)展提供有力參考。

再次，新聞采編機構(gòu)可利用自然語言處理、機器學(xué)習(xí)等技術(shù)手段，實時抓取和分析社交媒體、新聞網(wǎng)站、論壇上的信息，并建立完善的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，對其進行分類存儲和管理。通過關(guān)鍵詞匹配、情感分析、主題聚類等方法，快速識別潛在的新聞線索和熱點話題，并結(jié)合受眾畫像和歷史數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)新聞事件的內(nèi)在規(guī)律和趨勢，進而對信息進行挖掘和個性化編寫，為新聞報道提供深度分析和獨到見解[4]。

最后，新聞采編機構(gòu)也應(yīng)強化社交媒體監(jiān)測，以推動新聞內(nèi)容生產(chǎn)和優(yōu)化。可引入專業(yè)的社交媒體分析工具，實時跟蹤熱點事件和輿論動態(tài)，對網(wǎng)民的評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊等行為進行數(shù)據(jù)分析，以了解受眾對新聞事件的看法和態(tài)度。在此基礎(chǔ)上，新聞采編機構(gòu)還應(yīng)利用新媒體新技術(shù)與網(wǎng)民建立實時互動，收集他們對新聞報道的反饋意見，作為信息生產(chǎn)的參考，從而為新聞報道提供多角度的素材[5]。

（二）優(yōu)化運作流程

新媒體背景下，新聞采編渠道轉(zhuǎn)型是提升新聞影響力的關(guān)鍵。新聞采編機構(gòu)應(yīng)抓住新媒體時代的技術(shù)和平臺優(yōu)勢，全面打通新媒體背景下的新聞采編渠道。

首先，新聞采編機構(gòu)應(yīng)構(gòu)建豐富化、立體化、多維度、寬領(lǐng)域的全媒體傳播矩陣，融合報紙、雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體與社交媒體等新媒體平臺，使其緊密相連、相互協(xié)同、相互補充，匯聚各類新聞資源，為受眾提供一站式的新聞服務(wù)，進而使新聞傳播效果最大化。這能在保證新聞信息內(nèi)容真實和有深度的基礎(chǔ)上，有效提升新聞的即時性和互動性[6]。

其次，新聞采編機構(gòu)還應(yīng)在搭建全媒體矩陣的基礎(chǔ)上，建立一套完善的協(xié)同工作機制，以推動全媒體傳播矩陣高效運轉(zhuǎn)。具體來看，新聞采編機構(gòu)需從多方面確保新聞采編流程的科學(xué)化，無論是新聞線索的采集、報道的策劃，還是內(nèi)容的生產(chǎn)、發(fā)布，再到傳播效果的監(jiān)測與反饋。新聞采編機構(gòu)的工作人員要將各個細節(jié)考慮到位，實現(xiàn)矩陣內(nèi)各環(huán)節(jié)的緊密銜接。例如，當(dāng)社會發(fā)生重大新聞事件時，記者需運用移動設(shè)備等在現(xiàn)場采集圖文、視頻等素材，并及時將線索同步至全媒體編輯部；編輯部作為信息處理的重要節(jié)點，需根據(jù)事件的性質(zhì)和特點迅速制定報道方案，調(diào)配各平臺的采編資源進行內(nèi)容的加工制作和多渠道發(fā)布。在發(fā)布過程中，各平臺應(yīng)相互呼應(yīng)、相互引流，充分發(fā)揮矩陣的作用?？赏ㄟ^在報道中插入其他平臺的鏈接、二維碼等方式，引導(dǎo)受眾在不同平臺間切換，實現(xiàn)新聞內(nèi)容的全方位覆蓋和深度傳播[7]。

最后，新聞采編機構(gòu)還需對傳播效果進行實時監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析，根據(jù)受眾的反饋和數(shù)據(jù)表現(xiàn)及時調(diào)整報道策略和內(nèi)容呈現(xiàn)方式，不斷強化全媒體傳播的效果和影響力[8]。

（三）深化技術(shù)應(yīng)用

新媒體背景下，深化技術(shù)應(yīng)用是提高新聞采編工作效率和質(zhì)量的關(guān)鍵。因此，新聞采編機構(gòu)應(yīng)充分利用新媒體背景下的技術(shù)優(yōu)勢，深化技術(shù)在新聞采編過程中的應(yīng)用。

首先，大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠助力新聞信息的精準(zhǔn)傳播。新媒體時代，各類數(shù)據(jù)蘊含著豐富的信息。大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠收集海量的用戶數(shù)據(jù)，包括受眾的基本信息、興趣愛好、閱讀習(xí)慣、地域分布、行為軌跡等，以深度挖掘和分析受眾的需求和偏好，實現(xiàn)新聞內(nèi)容的精準(zhǔn)傳播，優(yōu)化受眾的閱讀體驗。這使新聞的點擊率、傳播力得以增加，為新聞采編的高質(zhì)量發(fā)展提供了有力支持[9]。例如，地方新聞媒體在新聞采編過程中，可通過分析本地受眾的地域分布和興趣愛好，有針對性地為不同區(qū)域的受眾推送符合其需求的新聞內(nèi)容，強化新聞的傳播效果，提高受眾的滿意度。此外，各類新媒體新技術(shù)還可應(yīng)用于新聞選題的策劃和輿情監(jiān)測。在新聞選題策劃方面，可通過分析網(wǎng)絡(luò)熱點話題、社交媒體上的熱門討論、搜索引擎的關(guān)鍵詞熱度等數(shù)據(jù)，及時發(fā)現(xiàn)潛在的新聞線索和受眾關(guān)注的焦點。

其次，新聞采編機構(gòu)應(yīng)充分利用人工智能技術(shù)提升采編效率。新媒體背景下，人工智能技術(shù)發(fā)展迅速，可應(yīng)用于新聞采編的各個環(huán)節(jié)，為新聞采編工作帶來前所未有的便利。如在新聞采訪環(huán)節(jié)，新聞采編機構(gòu)可采用智能語音識別技術(shù)，將記者與采訪對象的對話實時轉(zhuǎn)換為文字，為后續(xù)新聞撰寫節(jié)省大量時間，提高新聞采訪記錄的速度和準(zhǔn)確性，使記者更專注于與采訪對象的交流和互動。新聞采編機構(gòu)還可利用人工智能寫作機器人處理新聞素材，優(yōu)化新聞內(nèi)容。新聞采編機構(gòu)也應(yīng)充分利用新媒體的智能審核機制對新聞內(nèi)容進行把關(guān)，確保內(nèi)容的準(zhǔn)確性和客觀性，更好地滿足受眾的信息需求[10]。

（四）完善人才培養(yǎng)體系

新媒體背景下，新聞采編人才培養(yǎng)是應(yīng)對行業(yè)變革的基礎(chǔ)和關(guān)鍵[11]。

首先，在招聘環(huán)節(jié)，新聞媒體應(yīng)拓寬選才視野，打破傳統(tǒng)單一的新聞專業(yè)背景限制，注重選拔具有跨學(xué)科背景、創(chuàng)新思維和新媒體技能的復(fù)合型人才。例如，招聘具有新聞學(xué)與計算機科學(xué)雙學(xué)位的畢業(yè)生，他們既具備豐富的新聞采編理論知識，又掌握先進的計算機技術(shù)，能為新聞媒體的技術(shù)創(chuàng)新和數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供有力支持；也可招聘傳播學(xué)與數(shù)據(jù)科學(xué)交叉學(xué)科的人才，他們擅長運用數(shù)據(jù)科學(xué)的方法和工具進行傳播效果分析和輿情監(jiān)測，為新聞媒體的決策提供科學(xué)依據(jù)。引進這些復(fù)合型人才，為新聞采編隊伍注入新的活力和創(chuàng)造力，能推動新聞媒體在新媒體時代創(chuàng)新發(fā)展[12]。

其次，新聞采編機構(gòu)應(yīng)著重培養(yǎng)復(fù)合型新聞人才。新聞采編機構(gòu)可定期組織線上線下相結(jié)合的、形式多樣的培訓(xùn)活動，邀請新媒體新技術(shù)專家、視頻制作達人等為員工授課，幫助他們掌握數(shù)據(jù)分析、視頻拍攝與剪輯、社交媒體運營等技能，從而制作出高質(zhì)量的視頻新聞產(chǎn)品[13]。

最后，為促進采編人員之間的交流與合作，新聞媒體應(yīng)打破部門壁壘，建立跨部門的項目合作機制[14]。例如，成立一個由記者、編輯、技術(shù)人員、設(shè)計人員等組成的專題報道小組，共同負責(zé)重大新聞事件的報道，充分發(fā)揮每個成員的優(yōu)勢，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補，打造出高質(zhì)量、有影響力的新聞作品。這能為采編人員提供鍛煉團隊協(xié)作能力和綜合業(yè)務(wù)能力的機會，培養(yǎng)一批能夠適應(yīng)新媒體環(huán)境的復(fù)合型新聞人才[15]。

五、結(jié)語

新媒體背景下，新聞采編工作面臨機遇與挑戰(zhàn)并存的復(fù)雜情況。新聞采編機構(gòu)可以從內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、技術(shù)應(yīng)用和人才培養(yǎng)四個方面著手，探索新聞采編工作的轉(zhuǎn)型路徑。當(dāng)前，各類新技術(shù)和新理念迅猛發(fā)展，新聞從業(yè)者需要持續(xù)關(guān)注技術(shù)前沿，積極探索新技術(shù)在新聞領(lǐng)域的應(yīng)用，以保持行業(yè)競爭力。

新聞采編機構(gòu)應(yīng)不斷增強社會責(zé)任感，創(chuàng)造更多服務(wù)于社會的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進而推動新聞傳播領(lǐng)域深入發(fā)展。

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作者簡介 李曉平，記者，研究方向：記者觀察。