周國輝：推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的思考與建議

從實(shí)踐看，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是科技與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的必由之路，也是繁榮文化產(chǎn)業(yè)的“牛鼻子”

浙江的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)從動(dòng)漫游戲到影視直播，再輻射到文旅、文博、文考、文創(chuàng)、文演等多個(gè)領(lǐng)域，依托數(shù)字技術(shù)和平臺(tái)推動(dòng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化產(chǎn)品及服務(wù)的融合創(chuàng)新。這種跨界融合加強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)的滲透性，促進(jìn)了不同領(lǐng)域大數(shù)據(jù)的交互融合，有效推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)深度融合，構(gòu)建了涵蓋多個(gè)領(lǐng)域的生態(tài)系統(tǒng)。

日前，百人會(huì)在M511光影匯專題研討數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展問題。在應(yīng)邀參加這個(gè)圓桌研討活動(dòng)的過程中，周國輝認(rèn)為此次活動(dòng)主題很有現(xiàn)實(shí)和長遠(yuǎn)意義。

創(chuàng)新探索數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實(shí)和長遠(yuǎn)意義

首先，我們當(dāng)前正在深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆三中全會(huì)和全國科技大會(huì)精神，并且最近浙江省委作出了建設(shè)創(chuàng)新浙江、因地制宜地發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展等新的重大戰(zhàn)略部署。同時(shí)，明年就要謀劃“十五五”規(guī)劃。這是十分重要的現(xiàn)實(shí)背景。在創(chuàng)新浙江嶄新的部署和實(shí)踐推進(jìn)中，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)成為浙江重要的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)來謀劃和打造。這次活動(dòng)放在新的文化IP——M511光影匯召開，也是一次沉浸式的體驗(yàn)和研討。從發(fā)言和研討中可以感受到，大家深受感染、震撼和啟發(fā)。M511的出圈走紅，再一次證明數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會(huì)需求，具有巨大的發(fā)展?jié)摿枉攘?。這有助于進(jìn)一步廓清我們的發(fā)展思路，鼓舞和堅(jiān)定我們的創(chuàng)新實(shí)踐探索的決心和信心。

其次，近年來浙江數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展異軍突起、成果喜人。數(shù)字浙江和文化強(qiáng)省是“八八戰(zhàn)略”的重要內(nèi)容。得益于20多年前習(xí)近平總書記的親自部署和推動(dòng)，浙江比較早地開展了科技與文化融合發(fā)展的創(chuàng)新探索，這幾年大力實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，構(gòu)建了具有地方特色的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。這一產(chǎn)業(yè)沿著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的路徑持續(xù)發(fā)展，優(yōu)化升級(jí)生產(chǎn)要素，并在多個(gè)層面上賦能價(jià)值創(chuàng)造。

浙江數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和面臨挑戰(zhàn)

浙江的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)從動(dòng)漫游戲到影視直播，再輻射到文旅、文博、文考、文創(chuàng)、文演等多個(gè)領(lǐng)域，依托數(shù)字技術(shù)和平臺(tái)推動(dòng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化產(chǎn)品及服務(wù)的融合創(chuàng)新。這種跨界融合加強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)的滲透性，促進(jìn)了不同領(lǐng)域大數(shù)據(jù)的交互融合，有效推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)深度融合，構(gòu)建了涵蓋多個(gè)領(lǐng)域的生態(tài)系統(tǒng)。

一是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，一直走在全國前列，已逐漸成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，其增速遠(yuǎn)超傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，對(duì)產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入增長的貢獻(xiàn)率超過一半甚至達(dá)到70%。

二是數(shù)字文化企業(yè)不斷發(fā)展壯大，涌現(xiàn)了一批行業(yè)標(biāo)桿和影響力企業(yè)，從市場主體來說，呈現(xiàn)民營企業(yè)千軍萬馬、國有企業(yè)百舸爭流的生動(dòng)局面，創(chuàng)建了一批國家級(jí)數(shù)字文化項(xiàng)目平臺(tái)，數(shù)量居全國各省（區(qū)、市）前列。

三是數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用與內(nèi)容創(chuàng)造齊頭并進(jìn)，呈現(xiàn)良好態(tài)勢。得益于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展基礎(chǔ)，浙江在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中廣泛應(yīng)用了人工智能、AR、VR、元宇宙等技術(shù)，提高產(chǎn)品和服務(wù)的附加值，內(nèi)容創(chuàng)造上也涌現(xiàn)出諸如《黑神話﹕悟空》《新龍門客?！返瘸?jí)爆款性作品?？梢哉f，浙江的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展速度、跨界融合、技術(shù)創(chuàng)新、政策支持和行業(yè)影響力等方面都取得了顯著成就，不僅已成為中國文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量，而且正在不斷蓄勢等待爆發(fā)，具有非常良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景。

當(dāng)然，浙江數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也面臨一些潛在的問題和挑戰(zhàn)。一是技術(shù)和創(chuàng)新存在差距，原始創(chuàng)新能力不足；二是創(chuàng)新質(zhì)量有待提升，低水平同質(zhì)競爭問題突出；三是版權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題突出；四是高素質(zhì)的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)人才需求量大，但面臨人才培養(yǎng)和留存的挑戰(zhàn)；五是面臨國際競爭的挑戰(zhàn)。

推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的建議

從實(shí)踐看，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是科技與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的必由之路，也是繁榮文化產(chǎn)業(yè)的“牛鼻子”。從未來發(fā)展趨勢來看，應(yīng)從以下七個(gè)方面推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

一要進(jìn)一步強(qiáng)化數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào)機(jī)制。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，與其他產(chǎn)業(yè)存在很大的不同，涉及面很廣、跨界性很強(qiáng)，事業(yè)與產(chǎn)業(yè)交織，又有顯著的意識(shí)形態(tài)特性，必須進(jìn)一步提升領(lǐng)導(dǎo)、規(guī)劃、政策的協(xié)同力。

二要進(jìn)一步完善文化科技融合創(chuàng)新體系。依托企業(yè)、高校、科研院所等，加快推動(dòng)建設(shè)文化數(shù)字化協(xié)同實(shí)驗(yàn)室，開展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域一批關(guān)鍵共性技術(shù)研究，推動(dòng)文化數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)的研究與開發(fā)。探索文化科技成果轉(zhuǎn)化機(jī)制，打造跨部門、跨地區(qū)、跨領(lǐng)域的文化數(shù)字化研究和轉(zhuǎn)化前沿陣地，開展文化科技咨詢、技術(shù)評(píng)估、技術(shù)轉(zhuǎn)移、成果轉(zhuǎn)化等方面的文化科技服務(wù)，推廣文化數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用，強(qiáng)化科技成果與文化產(chǎn)業(yè)對(duì)接。

三要?jiǎng)?chuàng)新優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)和傳播機(jī)制。積極推進(jìn)人工智能等技術(shù)的深度集成和場景研發(fā)，打造智能創(chuàng)作平臺(tái)，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，強(qiáng)化正面宣傳的個(gè)性化定制、精準(zhǔn)化生產(chǎn)與智能化推送。鼓勵(lì)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)中結(jié)合VR、AR等技術(shù)，在內(nèi)容創(chuàng)作和傳播形式上不斷創(chuàng)新，提供沉浸式、互動(dòng)式體驗(yàn)。支持打造一批文化領(lǐng)域垂直大模型，提供細(xì)分領(lǐng)域的智能化、個(gè)性化服務(wù)。

四要完善文化科技融合創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)機(jī)制。做強(qiáng)做優(yōu)國家文化和科技融合示范基地、國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，謀劃布局?jǐn)?shù)字文化產(chǎn)業(yè)集群，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)視聽、網(wǎng)絡(luò)直播、數(shù)字出版等領(lǐng)域建設(shè)一批在全國有影響力的數(shù)字文化創(chuàng)新基地，發(fā)揮引領(lǐng)示范作用。企業(yè)永遠(yuǎn)是創(chuàng)新的主體，除了鼓勵(lì)和支持民營企業(yè)千軍萬馬投身數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)并做大做強(qiáng)外，很重要的一件事，就是要進(jìn)一步深化文化事業(yè)單位和國企改革，充分發(fā)揮浙江文投等國企在行業(yè)中的領(lǐng)軍作用，努力打造開放型、樞紐型、平臺(tái)型的文化企業(yè)，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展服務(wù)。

五要推進(jìn)數(shù)字資產(chǎn)交易一體化體系改革?？偨Y(jié)經(jīng)驗(yàn)，建強(qiáng)文化產(chǎn)權(quán)交易所，活躍數(shù)字版權(quán)交易，提升文化產(chǎn)業(yè)區(qū)塊鏈新型基礎(chǔ)設(shè)施。進(jìn)一步優(yōu)化完善長三角文化數(shù)字資產(chǎn)交易平臺(tái)。推動(dòng)構(gòu)建以文化數(shù)字資產(chǎn)的確權(quán)、登記、價(jià)值評(píng)估、存儲(chǔ)、溯源、版權(quán)保護(hù)等環(huán)節(jié)為一體的文化數(shù)據(jù)要素流通全生命周期解決方案。積極整合影視音樂、古籍文獻(xiàn)、博物非遺、工藝美術(shù)等文化數(shù)據(jù)資源，打造IP文創(chuàng)數(shù)字應(yīng)用。針對(duì)文化創(chuàng)意容易被模仿問題，要加強(qiáng)市場監(jiān)管，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理，鼓勵(lì)企業(yè)通過差異化競爭和創(chuàng)新來拓展市場，優(yōu)化市場競爭環(huán)境，防止惡性競爭。

六要推動(dòng)文化科技人才培養(yǎng)體系建設(shè)。加強(qiáng)文化與科技融合人才培養(yǎng)力度，引進(jìn)和培育一批數(shù)字文化人才。支持省內(nèi)高等院校、職業(yè)學(xué)校與全國科技型文化企業(yè)聯(lián)合建設(shè)文化科技人才培養(yǎng)基地、專業(yè)人才實(shí)訓(xùn)基地等，重點(diǎn)加強(qiáng)創(chuàng)新型、復(fù)合型、外向型文化科技跨界人才培養(yǎng)。大力推進(jìn)數(shù)字工程師職業(yè)化培訓(xùn)工作，建立產(chǎn)學(xué)研合作機(jī)制，鼓勵(lì)企業(yè)聯(lián)合高校院所，合作培養(yǎng)高水平創(chuàng)新人才隊(duì)伍。

七要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)外開放和國際合作。加強(qiáng)與國際先進(jìn)數(shù)字文化企業(yè)的合作，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)浙江數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)“走出去”，提升國際影響力。當(dāng)前國際貨物貿(mào)易競爭越發(fā)激烈，應(yīng)當(dāng)調(diào)整和優(yōu)化貿(mào)易結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展服務(wù)貿(mào)易、數(shù)字貿(mào)易和文化貿(mào)易。中國歷史文化悠久深厚獨(dú)特，這是服貿(mào)、數(shù)貿(mào)和文貿(mào)的優(yōu)勢和潛力之所在，也是講好中國故事之必需，其發(fā)展的關(guān)鍵是如何提高技術(shù)和內(nèi)容的原創(chuàng)能力。

（周國輝系浙江省科普聯(lián)合會(huì)會(huì)長、浙江省政協(xié)原副主席）