湖南廣電的元宇宙布局與未來傳播形態(tài)探索

楊錫 蔡雨桐

摘要：由湖南廣電旗下湖南芒果幻視科技有限公司打造的《芒果幻城》于2022年6月上線，這是芒果系首發(fā)的元宇宙產(chǎn)品，同時(shí)也讓湖南廣電成為首家探路元宇宙的國有資本?！睹⒐贸恰芳摂M社交、沉浸式虛擬娛樂、游戲體驗(yàn)、電影空間于一身，是芒果系在元宇宙時(shí)代平臺(tái)生態(tài)的探索主體。本文將通過分析《芒果幻城》的誕生與發(fā)展、湖南廣電以此為契機(jī)在元宇宙領(lǐng)域的探索與實(shí)踐、以及《芒果幻城》所帶給主流媒體的啟示與展望等，試圖為主流媒體在元宇宙大背景下加快推進(jìn)媒體深度融合提供新的視角和思路。

關(guān)鍵詞：湖南廣電 芒果幻城 元宇宙?zhèn)鞑?智媒時(shí)代

2022年6月28日，芒果系首發(fā)元宇宙產(chǎn)品——《芒果幻城》登錄PICO、愛奇藝奇遇、NOLO等多家VR平臺(tái)并揭開神秘面紗?！睹⒐贸恰肥怯珊蠌V電旗下的湖南芒果幻視科技有限公司打造的基于VR的下一代泛娛樂內(nèi)容社交平臺(tái)。作為首家探路元宇宙的國有資本，《芒果幻城》是湖南廣電在深入探索虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的一次全新嘗試。目前，《芒果幻城》日常活躍用戶數(shù)在國內(nèi)VR行業(yè)排名前三。湖南廣播影視集團(tuán)有限公司董事長、芒果超媒董事長張華立曾透露，探索搭建元宇宙，是為了全面參與未來傳播形態(tài)的競爭，為可持續(xù)發(fā)展提供動(dòng)力保障。

一、《芒果幻城》的誕生與發(fā)展

“穿戴好設(shè)備，睜開眼，現(xiàn)在你進(jìn)入到了夢幻中的虛擬世界，你可以購買地皮置辦家居，可以和千里之外的陌生人面對面社交，可以和偶像親密接觸?！?dú)g迎來到芒果特色元宇宙‘芒果幻城?！币騽?chuàng)新精神而崛起的湖南廣電，為了能在全新的元宇宙賽道上搶占先機(jī)，全面參與未來傳播形態(tài)競爭，探索搭建了《芒果幻城》這一元宇宙平臺(tái)產(chǎn)品。

1.新一代泛娛樂內(nèi)容社交平臺(tái)?！睹⒐贸恰肥呛厦⒐靡暱萍加邢薰敬蛟斓男乱淮簥蕵穬?nèi)容社交平臺(tái)，集信息獲取、游戲體驗(yàn)、虛擬社交為一體，目前可簡單理解為立體空間的芒果TV，是湖南廣電探索元宇宙領(lǐng)域的全新生態(tài)。用戶在《芒果幻城》可以擁有屬于自己的家園，并且可以按照自身喜好打造個(gè)性化虛擬空間。在這個(gè)虛擬家園，用戶擁有虛擬財(cái)富，用于購買地塊、建造樓宇等。同時(shí)，《芒果幻城》依托芒果系特有的娛樂資源優(yōu)勢，邀請?zhí)摂M明星、數(shù)字人、影視IP入駐，提高產(chǎn)品的知名度和影響力。

《芒果幻城》在虛擬演出方面持續(xù)發(fā)力，一方面通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和新視聽場景體驗(yàn)，搭建虛擬演唱會(huì)，用戶可沉浸式感受多元化視聽體驗(yàn)，另一方面與熱門綜藝聯(lián)動(dòng)，打造VR節(jié)目，用戶可與明星實(shí)現(xiàn)零距離互動(dòng)。《芒果幻城》已著力籌備第一屆元宇宙虛擬音樂競演秀“VR歌王”，將VR與綜藝內(nèi)容深度融合創(chuàng)新，為奇遇VR用戶帶來更好的觀演體驗(yàn)。在社交方面，《芒果幻城》以陌生人社交作為切入口，針對社恐的Z世代用戶打造了游戲娛樂社交，漂流瓶、奇幻空間隨機(jī)配對等社交生態(tài)。除此之外，《芒果幻城》的游戲版塊還設(shè)置了如SLG射擊游戲以及答題、碰碰車等社交小游戲，滿足用戶更多的交互體驗(yàn)。

2.《芒果幻城》誕生的前期儲(chǔ)備。2019年，湖南廣電決定下場探索虛擬現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用場景與商業(yè)模式，成立了全資子公司——湖南芒果幻視科技有限公司，成為芒果系在VR、AR、MR等虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的重要戰(zhàn)略布局。《芒果幻城》正是在此技術(shù)儲(chǔ)備基礎(chǔ)上，歷時(shí)兩年打造的項(xiàng)目。團(tuán)隊(duì)在戰(zhàn)略方向摸索階段曾試水過VR劇本殺、XR綜藝等，最終將《芒果幻城》定位于融合芒果系內(nèi)容生產(chǎn)能力的泛娛樂內(nèi)容社交平臺(tái)。

《芒果幻城》作為芒果幻視當(dāng)前的主營業(yè)務(wù)，選擇在2022年6月推出有多方面考量。一方面，《芒果幻城》平臺(tái)的主模塊已經(jīng)開發(fā)完成，整個(gè)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為開發(fā)內(nèi)容已經(jīng)達(dá)到了上線推廣程度；另一方面，基于對市場判斷，目前海外VR設(shè)備銷量達(dá)到了一定量級，國內(nèi)VR市場也處于快速發(fā)展階段，眾多硬件廠商開始布局，VR用戶正持續(xù)涌入。湖南廣電認(rèn)為沉浸式娛樂是未來重要的一個(gè)經(jīng)營方向，無論是當(dāng)前正在嘗試的VR設(shè)備，還是AR眼鏡，或者腦機(jī)接口等，沉浸式體驗(yàn)是一脈相承的。此外，湖南廣電想要通過先行試水，對尚處于發(fā)展初期的市場進(jìn)行一次摸排，得到一些有效分析數(shù)據(jù)，同時(shí)在獲得先行者經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上在整個(gè)市場上站穩(wěn)腳跟。

3.《芒果幻城》的發(fā)展方向?！睹⒐贸恰肥窃诹?xí)近平總書記考察馬欄山視頻文創(chuàng)園以來，湖南廣電加快推進(jìn)媒體深度融合、加速推動(dòng)“文化和科技融合”的全新實(shí)踐，也是湖南衛(wèi)視著力未來、立足長遠(yuǎn)，探索未來傳播形態(tài)、搭建新型傳播生態(tài)的全新樣板?！睹⒐贸恰飞暇€，標(biāo)志著中國廣播電視行業(yè)開始參與元宇宙領(lǐng)域的傳播競爭。可以預(yù)見，以《芒果幻城》為代表的元宇宙產(chǎn)品也將對未來傳媒行業(yè)、傳播介質(zhì)、內(nèi)容生產(chǎn)等各個(gè)方面帶來更廣闊的創(chuàng)新研發(fā)空間，促進(jìn)傳媒行業(yè)向智慧化、數(shù)字化領(lǐng)域加速邁進(jìn)。

在虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域，《芒果幻城》是國內(nèi)第一個(gè)具備虛擬家園的應(yīng)用、第一個(gè)具備虛擬綜藝的應(yīng)用、第一個(gè)舉辦線上虛擬發(fā)布會(huì)的應(yīng)用?！睹⒐贸恰?.0版本主要由虛擬綜藝、沉浸式游戲、虛擬社交三大版塊組成。團(tuán)隊(duì)將利用好芒果系優(yōu)勢，未來持續(xù)在內(nèi)容生態(tài)和經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)搭建上迭代。關(guān)于虛擬綜藝版塊，《芒果幻城》將充分利用湖南廣電的先天優(yōu)勢競逐PGC賽道，迅速與市場同類產(chǎn)品拉開距離。根據(jù)前期調(diào)研，團(tuán)隊(duì)判斷當(dāng)前VR頭盔購買者在文娛方面的兩大目標(biāo)需求為游戲和社交。因此體量小、輕娛樂的VR游戲成為《芒果幻城》的一大內(nèi)容方向。

二、《芒果幻城》開啟“芒果元宇宙”新時(shí)代

《芒果幻城》作為芒果系在VR、AR、MR等虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的頭號戰(zhàn)略布局，它的上線標(biāo)志著芒果系元宇宙進(jìn)入了新時(shí)代。2021年11月，湖南廣播影視集團(tuán)有限公司董事長張華立提出“探索芒果元宇宙”，這是湖南廣電首度在公開場合提出“芒果元宇宙”。2022年初，張華立再度提出，2022年是主流新媒體集團(tuán)的“關(guān)鍵塑形年”，科技賦能文化產(chǎn)業(yè)，將是未來10年數(shù)智化時(shí)代的主題，湖南廣電已將打造芒果元宇宙新業(yè)態(tài)作為七大關(guān)鍵戰(zhàn)役之一。由此可見，湖南廣電在整個(gè)傳媒行業(yè)具有超前的創(chuàng)新理念和敢為人先的行動(dòng)力，這也是其多年來保持領(lǐng)跑姿態(tài)的秘訣。

1.湖南廣電入局“元宇宙”。對于主流媒體來說，元宇宙是媒體深度融合的新階段。如何在元宇宙大背景下實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，是主流媒體需要研究的新課題。在《芒果幻城》上線前，芒果幻視就在數(shù)字媒體、虛擬現(xiàn)實(shí)等領(lǐng)域不斷嘗試。2020年，《芒果幻城》拆分其游戲模塊“咕嚕島”在PICO平臺(tái)上線。目前，“咕嚕島”用戶數(shù)據(jù)已在該平臺(tái)休閑游戲賽道占據(jù)前三位置。用戶在游戲流暢度、行走自由、美術(shù)視覺、玩法及社交方面都給出了較高評分?！睹⒐贸恰飞暇€只是一個(gè)開始，它既是新傳播形態(tài)下內(nèi)容的革新，也是虛實(shí)相融的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中連接方式的迭代，還是新型社會(huì)形態(tài)下經(jīng)濟(jì)體系的構(gòu)建，更是新時(shí)代文化和科技共情共生的實(shí)踐。今年，芒果幻視研發(fā)的數(shù)字虛擬人小漾入駐《你好，星期六》節(jié)目，成為湖南衛(wèi)視的實(shí)習(xí)主持人。此外，芒果幻視還在虛擬場景、虛擬游戲等方面持續(xù)研發(fā)。這都為《芒果幻城》上線做足了準(zhǔn)備。

近年來，湖南廣電堅(jiān)持“建設(shè)主流新媒體集團(tuán)”的戰(zhàn)略構(gòu)想，各業(yè)務(wù)版塊都進(jìn)行重大的內(nèi)容升級變革。《芒果幻城》上線僅僅是一個(gè)開始，它作為芒果系元宇宙的內(nèi)容核心，是湖南廣電在新型傳播生態(tài)下構(gòu)建的虛實(shí)相融的全新平臺(tái)，以順應(yīng)智媒趨勢下傳播生態(tài)的變革。

2.透過《芒果幻城》，分析“芒果元宇宙”獨(dú)特優(yōu)勢。相較國內(nèi)其他元宇宙平臺(tái)，芒果系元宇宙根植于有著深厚文娛綜藝資源的湘系沃土之上，擁有眾多自由IP，特色顯著?！睹⒐贸恰芬劳忻⒐蒂Y源優(yōu)勢，邀請?zhí)摂M明星、影視IP、數(shù)字人等入駐，與馬欄山文創(chuàng)園動(dòng)漫IP運(yùn)營商、湖南瀟湘電影集團(tuán)、芒果馬欄山廣場、藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)等達(dá)成戰(zhàn)略合作意向。其中，瀟湘電影集團(tuán)旗下“瀟影元宇宙展廳”入駐《芒果幻城》，成為國內(nèi)首個(gè)“純電影”元宇宙空間，為用戶呈現(xiàn)沉浸式電影展。后續(xù)還將開設(shè)瀟影數(shù)字影廳、計(jì)劃舉辦虛擬空間影視見面會(huì)等。

在元宇宙熱潮下，基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字藏品成為元宇宙的一種文化符號，開始受到年輕人追捧。芒果數(shù)字藏品是隸屬于芒果系的發(fā)行平臺(tái)，依托芒果系推出的電視劇、綜藝、音樂節(jié)目等具有較高知名度的文化IP資源，發(fā)售數(shù)字藏品。以數(shù)字藏品“偵心不改·芒果崽·大果王”為例，正是芒果TV自制綜藝《明星大偵探》的衍生品。而芒果TV播出的電視劇《尚食》在數(shù)字藏品平臺(tái)發(fā)售的人物紀(jì)念卡，剛一上線即售罄。

3.依托《芒果幻城》，探究“芒果元宇宙”建構(gòu)之路。當(dāng)前媒體融合已經(jīng)進(jìn)入深水區(qū)，無論是內(nèi)容載體、交互方式，還是互動(dòng)體驗(yàn)都遇到了瓶頸，而XR技術(shù)的研發(fā)應(yīng)用則擁有廣闊的市場前景和發(fā)展空間。只有搶占技術(shù)高地，才能在未來的競爭中贏得先機(jī)。湖南廣電布局元宇宙，看重的其對于未來傳媒競爭中的關(guān)鍵性作用。芒果系元宇宙主要以國家廣播電視總局5G重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室為基座，5G重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室由國家廣電總局在湖南廣電授牌成立，是一家面向5G和高新視頻開展技術(shù)研究和應(yīng)用孵化的科研機(jī)構(gòu)。

在湖南芒果幻視科技有限公司總經(jīng)理肖征宇看來，元宇宙是“數(shù)媒生態(tài)下媒體融合發(fā)展的一個(gè)新階段”，應(yīng)當(dāng)積極參與構(gòu)建全域多維度協(xié)同視聽系統(tǒng)，擴(kuò)展媒介共生的數(shù)媒生態(tài)鏈。元宇宙是對虛擬數(shù)字身份、虛擬生活體驗(yàn)以及數(shù)字化社交方式的全面整合，這對應(yīng)的正是《芒果幻城》的短期發(fā)展目標(biāo)。而元宇宙產(chǎn)品作為集“沉浸式、交互性、更多維度的感官體驗(yàn)、經(jīng)濟(jì)體系”于一體的綜合體系，用戶可以在這里擁有虛擬身份，進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)造、社交娛樂、價(jià)值交換等活動(dòng)，形成經(jīng)濟(jì)價(jià)值的閉環(huán)才是驅(qū)動(dòng)和保障元宇宙可持續(xù)發(fā)展的源動(dòng)力。因此，未來的《芒果幻城》需要在實(shí)現(xiàn)各種內(nèi)容生態(tài)有效連接上下功夫，為商業(yè)版塊帶來新的價(jià)值增量。作為現(xiàn)階段芒果系在元宇宙探索實(shí)踐的平臺(tái)主體，《芒果幻城》的上線只是一個(gè)起點(diǎn)。

三、《芒果幻城》帶給主流媒體的啟示與展望

媒介即訊息。歷史上每一次媒介技術(shù)革新都為傳播方式帶來全新的變革。元宇宙作為一種全新的媒介形態(tài)，也必將顛覆原有媒體生態(tài)，構(gòu)建新的傳播格局。清華大學(xué)沈陽教授團(tuán)隊(duì)發(fā)布的《元宇宙發(fā)展研究報(bào)告2.0》中指出，目前元宇宙產(chǎn)業(yè)距離全產(chǎn)業(yè)覆蓋和生態(tài)完備仍有較長距離，現(xiàn)階段仍處于理論構(gòu)建和場景應(yīng)用的奠基階段?！睹⒐贸恰纷鳛閲匈Y本探索元宇宙領(lǐng)域邁出的第一步，為主流媒體提供了可行性樣本。主流媒體應(yīng)順勢而為，通過元宇宙推動(dòng)媒體深度融合。

1.沉浸式媒體，或成為媒體融合重要方向。在《芒果幻城》中，用戶不僅可以搭建虛擬家園，還可以獲取信息資訊、進(jìn)行社交游戲等。未來，《芒果幻城》將推出虛擬社區(qū)概念，用戶可以在朋友之間進(jìn)行家園連接。同時(shí)，《芒果幻城》還設(shè)置了“心動(dòng)匹配”版塊，陌生人之間可隨機(jī)匹配，一同聊天或聽音樂等，為用戶提供更加全方位的沉浸式體驗(yàn)。

隨著虛擬現(xiàn)實(shí)、數(shù)字孿生等新技術(shù)的應(yīng)用，元宇宙作為實(shí)現(xiàn)沉浸式傳播、體驗(yàn)式傳播的有效平臺(tái)，與打造“四全媒體”推動(dòng)媒體深度融合的目標(biāo)高度契合。在新技術(shù)的研發(fā)應(yīng)用基礎(chǔ)上，媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式將迎來巨變，元宇宙沉浸式媒體或成為媒體融合發(fā)展的重要方向。未來，用戶可以在元宇宙搭建的場景中，身臨其境走入新聞現(xiàn)場，感受更加真實(shí)的情感沖擊，獲得全新的沉浸式體驗(yàn)。元宇宙還將帶來新一輪的媒體技術(shù)革新，通過XR、AI、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)傳播領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展。

2.加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)投入，滿足用戶體驗(yàn)需求。近年來，作為整合多種新技術(shù)而產(chǎn)生的新型虛實(shí)相融的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會(huì)形態(tài)，元宇宙的熱潮已波及到各行各業(yè)，成為推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。元宇宙迅猛發(fā)展，說到底拼的還是技術(shù)?！睹⒐贸恰吩谇捌跍?zhǔn)備階段，不斷積累技術(shù)實(shí)力，為持續(xù)搭建虛擬場景、研發(fā)虛擬游戲、儲(chǔ)備虛擬數(shù)字人、打造虛擬寵物等打下堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。融媒體時(shí)代，主流媒體需要在人員、技術(shù)、設(shè)備等方面加大投入和支持力度，構(gòu)建智能化、數(shù)字化傳播生態(tài)，為在元宇宙領(lǐng)域創(chuàng)新傳播方式、豐富內(nèi)容呈現(xiàn)積蓄力量。

元宇宙的沉浸式、交互感、真實(shí)性等特點(diǎn)，不僅提高了新聞產(chǎn)品的傳播力和影響力，還能為用戶提供更高級的現(xiàn)場感和參與度。主流媒體要增強(qiáng)用戶思維，加強(qiáng)“沉浸式”視聽內(nèi)容和場景的營造能力。當(dāng)熱點(diǎn)報(bào)道融入元宇宙當(dāng)中，以超現(xiàn)實(shí)的方式為用戶搭建好沉浸式新聞場景，用戶從旁觀者變?yōu)閰⑴c者，體驗(yàn)感顯著增強(qiáng)，傳播品質(zhì)也隨之提高。疫情期間，傳播方式發(fā)生了很大改變，云旅游、云展館、慢直播等成為主流媒體的傳播標(biāo)配，為用戶提供了豐富優(yōu)質(zhì)的精神文化活動(dòng)。隨著元宇宙時(shí)代的來臨，更多全新的應(yīng)用場景有望落地，滿足用戶沉浸式交互體驗(yàn)。

3.關(guān)注前沿理念，謀劃布局未來產(chǎn)業(yè)。思路決定出路，理念決定行動(dòng)。主流媒體應(yīng)隨時(shí)關(guān)注元宇宙發(fā)展動(dòng)向，適時(shí)制定符合自身實(shí)際的戰(zhàn)略規(guī)劃。元宇宙目前仍處于摸索階段，未來發(fā)展軌跡尚不明確，但不可否認(rèn)，元宇宙必將成為未來新的發(fā)展趨勢，對傳播領(lǐng)域帶來革命性影響。作為主流媒體應(yīng)當(dāng)密切留意先進(jìn)發(fā)展理念和掌握發(fā)展動(dòng)向，根據(jù)自身情況制定發(fā)展規(guī)劃，以適應(yīng)不斷變化的新形勢。

目前，湖南廣電已經(jīng)完成了元宇宙領(lǐng)域的初步探索，依托《芒果幻城》突圍元宇宙藍(lán)海，形成以芒果元宇宙+VR+虛擬人+數(shù)字藏品的新格局，引領(lǐng)未來產(chǎn)業(yè)新布局。后期，品牌企業(yè)、各類機(jī)構(gòu)等都可以入駐《芒果幻城》商業(yè)主街。商業(yè)主街可覆蓋多場景應(yīng)用，比如具有人文教育功能的展館、競技演繹形式的場館、品牌虛擬形象店等，助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

作者楊錫系吉林藝術(shù)學(xué)院講師

蔡雨桐系吉林藝術(shù)學(xué)院副教授

參考文獻(xiàn)

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【編輯：李棟】