試論智媒時(shí)代傳媒從業(yè)者的職能轉(zhuǎn)變

郭柯柯

【摘 要】萬物皆媒、人機(jī)合一與自我進(jìn)化是我們即將邁入的智媒時(shí)代呈現(xiàn)的顯著特征，以人為主導(dǎo)的媒介形態(tài)被打破以及傳媒產(chǎn)業(yè)鏈革新已成為必然趨勢(shì)，傳媒從業(yè)者能力與素養(yǎng)被提出更高層次要求的同時(shí)，職能也會(huì)發(fā)生全新的變化。因此，本文從不同角度入手客觀闡述了智媒時(shí)代傳媒從業(yè)者的職能轉(zhuǎn)變。

【關(guān)鍵詞】智媒時(shí)代? ?傳媒從業(yè)者? ?職能轉(zhuǎn)變

一、智媒時(shí)代媒體傳播環(huán)境變化

人性化與智能化是智媒時(shí)代下媒體傳播環(huán)境呈現(xiàn)的顯著特征，智能關(guān)鍵在于借助技術(shù)、算法二者力量，滿足人們個(gè)性化與多元化需求的同時(shí)協(xié)助其更好地工作，推進(jìn)人類社會(huì)發(fā)展進(jìn)程。隨著“新智慧、新生態(tài)、新視聽”的提出，媒體傳播中“人性化”“智能化”特征更加明顯，“用戶意識(shí)”是傳媒從業(yè)者關(guān)注的焦點(diǎn)。與此同時(shí)，隨著科學(xué)技術(shù)大力發(fā)展，智能語(yǔ)音機(jī)器人在我國(guó)變得炙手可熱，其建立在語(yǔ)音識(shí)別、智能算法等基礎(chǔ)上，不斷作用到媒體傳播方面，在標(biāo)準(zhǔn)化寫作以及自動(dòng)化新聞方面起到重要作用，在一定程度上提高了傳媒從業(yè)者工作效率與質(zhì)量。為此，我國(guó)加大了媒體傳播環(huán)境法制化建設(shè)力度，頒布了許多相關(guān)法律法規(guī)、意見和標(biāo)準(zhǔn)，為保證媒體傳播環(huán)境安全營(yíng)造了良好的外部環(huán)境。同時(shí)，廣電總局、工信部等部門在發(fā)揮職能作用中，大力引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、媒體機(jī)構(gòu)等融入到智媒時(shí)代媒體傳播環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)中，有效完善媒體傳播環(huán)境。區(qū)塊鏈技術(shù)、密碼技術(shù)等持續(xù)完善，不斷應(yīng)用到智媒時(shí)代媒體傳播中，強(qiáng)化媒體傳播中數(shù)據(jù)保護(hù)、系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。此外，智媒時(shí)代下媒體傳播環(huán)境系統(tǒng)化與生態(tài)化特征明顯，在用戶平臺(tái)、發(fā)布平臺(tái)與信息終端作用下，要在把握媒體傳播大環(huán)境中科學(xué)構(gòu)建多層次的媒體生態(tài)系統(tǒng)，落實(shí)策劃、分發(fā)、反饋等多項(xiàng)工作的同時(shí)深化全新聞鏈路，在發(fā)揮大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等技術(shù)功能作用的過程中深化傳統(tǒng)媒體傳播流程，構(gòu)建智媒時(shí)代下全新的媒體傳播環(huán)境。

二、智媒時(shí)代傳媒從業(yè)者的職能轉(zhuǎn)變

人機(jī)協(xié)同是智媒時(shí)代下強(qiáng)調(diào)的關(guān)鍵點(diǎn)，在即將到來的智媒時(shí)代中，傳媒從業(yè)者要借助智能化手段獲取人性需求，在標(biāo)準(zhǔn)化操作中完善機(jī)器傳播活動(dòng)，從生態(tài)化角度出發(fā)，高效構(gòu)建基于全鏈條的傳播流程，從傳統(tǒng)媒體傳播活動(dòng)中解放出來，重新定位角色的同時(shí)進(jìn)行合理化職能轉(zhuǎn)變，更好地應(yīng)對(duì)智媒時(shí)代下媒體傳播的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，高效開展媒體傳播工作，促進(jìn)媒體傳播事業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

1.把關(guān)智能機(jī)器的勞動(dòng)。信息采集是智媒時(shí)代下不可忽視的關(guān)鍵性環(huán)節(jié)，而這和現(xiàn)代化信息技術(shù)深度聯(lián)系，要以信息采集為切入點(diǎn)，以智媒時(shí)代發(fā)展要求為基礎(chǔ)，深化傳媒從業(yè)者職能轉(zhuǎn)變，在智能機(jī)器勞動(dòng)中要扮演好把關(guān)者角色，確保應(yīng)用到實(shí)踐中的信息數(shù)據(jù)更加準(zhǔn)確、完整。在媒體傳播過程中，智能機(jī)器可以自動(dòng)化采集多方面信息數(shù)據(jù)，在多層次數(shù)據(jù)對(duì)比中針對(duì)性地挖掘選題，在傳感器、云采編等作用下，深化信息數(shù)據(jù)采集環(huán)節(jié)，從根本上提升信息數(shù)據(jù)精準(zhǔn)度。在這一背景下，傳媒從業(yè)者職能有了全新的變化，在工作實(shí)踐中要多角度對(duì)智能機(jī)器勞動(dòng)進(jìn)行合理化把關(guān)。在智能機(jī)器完成相關(guān)工作任務(wù)之后，傳媒從業(yè)者需要對(duì)其進(jìn)行查漏補(bǔ)缺，對(duì)于沒有涉及的信息數(shù)據(jù)，要巧用可行的多種傳統(tǒng)方法手段。在此過程中，智媒時(shí)代下信息數(shù)據(jù)采集、分發(fā)工作已被提出更高層次要求，要注重虛假新聞等，這就需要傳媒從業(yè)者扮演好把關(guān)者角色，對(duì)智能機(jī)器作用的信息采集、分發(fā)進(jìn)行有效把控，實(shí)時(shí)解決存在的隱患問題，防止低俗信息等借助網(wǎng)絡(luò)途徑大量傳播，保證智能機(jī)器的勞動(dòng)質(zhì)量。

2.設(shè)計(jì)創(chuàng)意和靈感。在智媒時(shí)代背景下，傳媒從業(yè)者在內(nèi)容制作環(huán)節(jié)扮演創(chuàng)意靈感的設(shè)計(jì)者角色。在技術(shù)手段作用下，可以對(duì)海量信息技術(shù)進(jìn)行有效分析，獲取類型、情境等不同的內(nèi)容設(shè)計(jì)模板，但媒體傳播中會(huì)受到多方面因素影響，內(nèi)容制作并不是固定不變的，這就需要借助算法以外的設(shè)計(jì)創(chuàng)意以及靈感。就綜藝節(jié)目而言，傳媒從業(yè)者可以讓寫稿機(jī)器人實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)化梳理參與節(jié)目的嘉賓背景信息以及相關(guān)事件關(guān)鍵詞等，在大數(shù)據(jù)工具作用下，明確觀眾介入的最佳時(shí)間點(diǎn)，合理設(shè)置整個(gè)議程，再借助人工智能系統(tǒng)，動(dòng)態(tài)化評(píng)估極易出現(xiàn)的各類風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)提出可行的應(yīng)對(duì)方案。傳媒從業(yè)者則需要根據(jù)呈現(xiàn)出的實(shí)踐方案半成品，在把握綜藝節(jié)目主題、風(fēng)格、內(nèi)容等過程中挖掘自身潛能，進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，借助靈感，將人類高級(jí)的情感更好地傳達(dá)出來，讓受眾獲取全新的視覺體驗(yàn)。與此同時(shí)，在直播過程中，相關(guān)的輔助工具能夠不斷提供一系列最新的信息資料，這要求傳媒從業(yè)者在直播之前要做好多項(xiàng)工作，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)中不斷獲取靈感，有效應(yīng)對(duì)體育競(jìng)技類直播中出現(xiàn)的各種突發(fā)事件，確保智媒時(shí)代下的體育競(jìng)技類直播順利進(jìn)行，實(shí)時(shí)滿足多層次受眾在直播方面的多元化需求。

3.引導(dǎo)意見與氛圍。在智媒時(shí)代背景下，媒體播出與分發(fā)環(huán)節(jié)有了新變化，要以傳播渠道為切入點(diǎn)，重新定位傳媒從業(yè)者職能，要扮演好播出與分發(fā)環(huán)節(jié)的氣氛以及意見引領(lǐng)者。傳媒從業(yè)者要主動(dòng)參與到線性編輯直播過程中，扮演好引領(lǐng)者角色，在應(yīng)用現(xiàn)代化信息技術(shù)手段中營(yíng)造良好直播氛圍的同時(shí)提出針對(duì)性意見，完善直播環(huán)節(jié)，讓直播更具特色。在此過程中，傳媒從業(yè)者要通過多種可行的渠道，實(shí)時(shí)掌握和當(dāng)下直播主題相關(guān)的多方面信息資料，能夠?qū)π畔①Y料進(jìn)行有效篩選、整理、分析等，具備現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、第一人稱解說等一系列重要素質(zhì)，要注重意見以及氛圍引導(dǎo)，營(yíng)造良好氛圍的同時(shí)不斷引領(lǐng)各層次受眾迅速抓住直播過程中重要的細(xì)節(jié)，和受眾進(jìn)行多層次互動(dòng)，針對(duì)反饋情況，有效完善直播內(nèi)容、方法等。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，智媒時(shí)代的到來符合時(shí)代發(fā)展的客觀規(guī)律，要全面把握智媒時(shí)代對(duì)傳媒從業(yè)者提出的新要求，合理調(diào)整媒體傳播工作內(nèi)容的同時(shí)有效轉(zhuǎn)變傳媒從業(yè)者的職能，將其從傳播活動(dòng)中解放出來，在順應(yīng)智媒時(shí)代發(fā)展規(guī)律中不斷完善與提升自我，在媒體傳播綜合素質(zhì)提高中充分發(fā)揮其職能作用，高效開展多樣化媒體傳播工作，滿足社會(huì)群眾多元化與個(gè)性化媒體需求的同時(shí)將智媒時(shí)代下媒體傳播事業(yè)推向更高發(fā)展階段。

（作者單位：湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

【參考文獻(xiàn)】

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