全媒體時(shí)代紅色文化電視節(jié)目的傳播策略創(chuàng)新

張宏偉

摘 要：紅色文化電視節(jié)目作為一種新的文化傳播載體，具有凝心聚力、鼓舞人心的重要現(xiàn)實(shí)意義。如何推出導(dǎo)向正確、質(zhì)量過硬的紅色文化作品，正成為全媒體時(shí)代的重要研究課題。本文以五檔具有典型傳播特色的紅色文化電視節(jié)目為研究對(duì)象，從情感凝聚、記憶激活、融合傳播三個(gè)維度進(jìn)行了分析，旨在探討紅色文化電視節(jié)目在傳播層面的創(chuàng)新策略。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；紅色文化；電視節(jié)目；傳播策略

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2023）06-0051-04

近年來，紅色文化主題成為了央視以及其他省、市、縣各級(jí)電視臺(tái)的關(guān)注熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，一大批特色鮮明的紅色文化電視節(jié)目相繼亮相熒屏。2021年是中國共產(chǎn)黨的百年華誕，國家廣播電視總局開展了優(yōu)秀影視作品展播活動(dòng)，將《28歲的你》《閃亮的坐標(biāo)》《致敬百年風(fēng)華》《美術(shù)經(jīng)典中的黨史》《國家相冊(cè)———青春講述》等63檔節(jié)目，認(rèn)定為“慶祝建黨100周年重點(diǎn)廣播電視節(jié)目”。這些節(jié)目立意高遠(yuǎn)、制作精良，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、新媒體平臺(tái)、數(shù)字化媒介在傳播模式上不斷求新求變，掀起了一波紅色文化電視節(jié)目的收視熱潮，不僅增進(jìn)了觀眾對(duì)紅色文化的情感認(rèn)同和記憶認(rèn)同，有助于觀眾堅(jiān)定文化自信，也對(duì)發(fā)展中國特色社會(huì)主義文化，加快建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、情感：匯集紅色資源，凝聚情感力量

情感是人對(duì)客觀事物是否符合自身需要而產(chǎn)生的態(tài)度體驗(yàn)，也是塑造文化自信的必要因素。紅色文化電視節(jié)目匯集了豐富的紅色文化資源，以視聽結(jié)合的方式禮贊英雄人物，吸引了眾多青年關(guān)注，呈現(xiàn)出強(qiáng)大的藝術(shù)魅力，也折射出強(qiáng)烈的情感力量。

（一）謳歌英雄的創(chuàng)作理念

英雄模范是一種特殊的精神符號(hào)，凝結(jié)著民族精神與國家意志。習(xí)近平總書記指出：“祖國是人民最堅(jiān)實(shí)的依靠，英雄是民族最閃亮的坐標(biāo)。歌唱祖國、禮贊英雄從來都是文藝創(chuàng)作的永恒主題，也是最動(dòng)人的篇章[1]?！币虼耍t色文化電視節(jié)目要始終秉持謳歌英雄的創(chuàng)作理念，積極展現(xiàn)不同時(shí)代的英雄形象，通過節(jié)目所展現(xiàn)出的視聽效果，召喚紅色情感，用真人、真事、真情呈現(xiàn)不同時(shí)代的英雄風(fēng)貌，給予觀眾強(qiáng)烈的情感共鳴和心靈震撼[2]。比如，《28歲的你》《閃亮的坐標(biāo)》等節(jié)目聚焦了一批具有代表性的英雄模范，描繪了一幅栩栩如生的百年英雄群像圖，不僅包含了毛澤東、周恩來等歷屆國家領(lǐng)袖，李大釗、趙一曼等革命烈士，還有袁隆平、黃旭華等時(shí)代先鋒，鐘南山、張定宇等抗疫英雄。這些節(jié)目圍繞英雄人物進(jìn)行創(chuàng)作，生動(dòng)地勾勒出了我黨百年以來銳意進(jìn)取、不懈奮斗的壯闊圖景，激發(fā)了觀眾對(duì)紅色文化的情感認(rèn)同。

（二）面向青年的呈現(xiàn)方式

青年是國家的棟梁、民族的希望，提升當(dāng)代青年的紅色文化認(rèn)同，是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的必然選擇。因此，紅色文化電視節(jié)目要以激發(fā)青年群體情感認(rèn)同為目標(biāo)，以“青春化”的傳播樣態(tài)拉近節(jié)目與青年群體的距離，并在傳播中充分考慮青年群體的接收習(xí)慣，以面向青年的呈現(xiàn)方式吸引青年群體的關(guān)注，以優(yōu)質(zhì)豐富的節(jié)目內(nèi)容獲得青年群體的認(rèn)可。比如，湖南衛(wèi)視推出的建黨百年特別節(jié)目《28歲的你》，不僅通過展現(xiàn)革命先輩28歲時(shí)的重要經(jīng)歷，引發(fā)青年觀眾的情感共鳴，展現(xiàn)出節(jié)目立足青年的定位，還利用青年偶像的人氣來提升節(jié)目熱度，邀請(qǐng)了一批深受青年群體喜愛的明星作為“青春召集人”，用“偶像致敬英雄”的方式，實(shí)現(xiàn)了歷史與現(xiàn)實(shí)、記憶與影像等元素相互交織，在節(jié)目與青年群體之間建立了牢固的情感紐帶。

（三）視聽兼?zhèn)涞膬?nèi)容表達(dá)

居伊·德波認(rèn)為，視覺化的圖像生產(chǎn)已成為當(dāng)今社會(huì)的主要生產(chǎn)方式。作為一種高度依賴視覺與聽覺的傳播形態(tài)，電視節(jié)目可以在直接明了的表達(dá)中使觀眾形成獨(dú)特的“視聽認(rèn)同”。全媒體時(shí)代，紅色文化電視節(jié)目要采用視聽兼?zhèn)涞膬?nèi)容表達(dá)方式，先通過引人入勝的畫面吸引觀眾眼球，再通過講解、朗誦、演唱等多種形式增強(qiáng)觀眾的聽覺體驗(yàn)。比如，由中央廣播電視總臺(tái)推出的百集節(jié)目《美術(shù)經(jīng)典中的黨史》，從中國共產(chǎn)黨成立以來各個(gè)歷史時(shí)期的美術(shù)作品中，遴選出了100件最具代表性的經(jīng)典作品進(jìn)行展示與講解，生動(dòng)地再現(xiàn)了建黨百年的偉大時(shí)刻和光輝歷程[3]。這些畫作集文化與藝術(shù)之美于一體，搭配電視節(jié)目現(xiàn)代化的呈現(xiàn)方式，為觀眾帶來了高品質(zhì)的視聽體驗(yàn)，持續(xù)激蕩著觀眾的情感世界。在介紹經(jīng)典國畫《長征》《江山如此多嬌》等作品時(shí)，節(jié)目穿插朗讀并講解了《七律·長征》《沁園春·雪》等詞作，并輔以詳實(shí)的影像背景資料，為觀眾打造出一場可聽、可觀、可感的視聽盛宴，從而讓觀眾在觀看節(jié)目時(shí)能夠樹立起對(duì)國家和民族的正面情感，在“視聽認(rèn)同”的激發(fā)下獲得“情感認(rèn)同”。

二、記憶：運(yùn)用多元手段，激活記憶密碼

紅色文化電視節(jié)目是激活紅色記憶的重要途徑，能夠通過藝術(shù)化方式再現(xiàn)中國革命和發(fā)展歷程中的真實(shí)人物與事件，利用重塑集體記憶、還原記憶圖像、構(gòu)建記憶之場等手段，激活觀眾對(duì)紅色文化的潛在記憶。

（一）共振效應(yīng)重塑集體記憶

社會(huì)學(xué)家莫里斯·哈布瓦赫認(rèn)為，“集體記憶”是一個(gè)群體所共享、傳承、共同建構(gòu)的事物，是共同創(chuàng)造的結(jié)果，社會(huì)性是集體記憶的核心特征，在集體身份的認(rèn)同中發(fā)揮著重要作用[4]。全媒體時(shí)代，紅色文化電視節(jié)目要積極創(chuàng)新呈現(xiàn)方式，比如，采用“1+N”的節(jié)目編排方式，通過兩個(gè)及以上的傳播媒介對(duì)同一題材進(jìn)行多角度呈現(xiàn)，從而實(shí)現(xiàn)藝術(shù)形式的共振效應(yīng)，潛移默化地重塑觀眾對(duì)紅色文化的集體記憶?！?8歲的你》節(jié)目組通過“綜藝+舞臺(tái)劇”的方式，將舞臺(tái)表演與人物訪談兩種藝術(shù)形式有機(jī)融合，產(chǎn)生了“1+1>2”的節(jié)目效果。在《致敬毛澤東》中，舞臺(tái)表演呈現(xiàn)了1921年春節(jié)，年輕的毛澤東回到家鄉(xiāng)湖南韶山，勸說家人和他一起參加革命的故事；人物訪談部分，黨史專家講述了毛澤東一家先后6位親人犧牲的故事。觀眾在節(jié)目中既可以欣賞到感人至深的表演，又可以對(duì)紅色故事有更清晰的認(rèn)知，從而加深紅色記憶?！堕W亮的坐標(biāo)》通過“訪談+講演”的模式，用兩種藝術(shù)形式帶來疊加效應(yīng)，達(dá)到了塑造觀眾集體記憶的效果。在《播火者》中，兩位嘉賓分別扮演著“當(dāng)局者”和“旁觀者”的角色，他們通過今人的視角向觀眾介紹了時(shí)代背景、講述了李大釗的英雄事跡，又通過人物對(duì)白與故事旁白的形式，再現(xiàn)了李大釗與女兒李星華的溫情對(duì)話，刻畫了李大釗無畏的革命者形象與慈愛的父親形象，利用不同藝術(shù)的共振效應(yīng)重塑了觀眾對(duì)紅色文化的集體記憶。

（二）沉浸體驗(yàn)還原記憶圖像

沉浸體驗(yàn)是指利用人的感官功能營造出讓參與者享受的某種氛圍，使其注意力集中并且過濾掉所有不相關(guān)的知覺，如同置身于虛擬世界之中。為獲得更好的傳播效果，加深觀眾對(duì)紅色文化的記憶，紅色文化電視節(jié)目可通過搭建全景、立體、沉浸式的舞臺(tái)，形象地還原出歷史人物、歷史事件的記憶圖像，營造出沉浸式觀看氛圍，從而讓觀眾獲得身臨其境的現(xiàn)場體驗(yàn)。比如，《閃亮的坐標(biāo)》節(jié)目組采用AR、VR、3D投影等新技術(shù)手段，構(gòu)造出了一個(gè)個(gè)歷史與現(xiàn)實(shí)相互交融的立體化舞臺(tái)場景。在《冰雪筑忠魂》中，隨著開場白“長津湖，朝鮮北部最大的湖泊。70多年前的那個(gè)最寒冷的冬天，氣溫低到了零下40度”，舞臺(tái)在AR、VR技術(shù)的加持下立即呈現(xiàn)出寒風(fēng)呼嘯、雪花飛舞的場景；在《飛天》中，當(dāng)講述到“此時(shí)的翟志剛，緊緊地握起了手中的五星紅旗，毫不猶豫地飛出艙門”這一場景時(shí)，深邃而寥廓的宇宙星空與揮舞著五星紅旗的宇航員形象相得益彰，共同構(gòu)成了一幅生動(dòng)的“飛天圖”[5]。

（三）象征符號(hào)構(gòu)建記憶之場

學(xué)者皮埃爾·諾拉認(rèn)為，“記憶之場”是通過歷史與記憶交互影響構(gòu)筑起來的空間。在黨史類電視節(jié)目中，由于所述事件與觀眾之間存在一定的時(shí)空隔閡，因此，節(jié)目還需借助歷史影像、文獻(xiàn)資料、遺物遺跡等象征符號(hào)來構(gòu)建“記憶之場”，可以從一處遺跡、一封書信、一張照片入手，深入挖掘它們背后的故事，通過介紹這些具有代表性的象征符號(hào)，讓觀眾睹物思人、觸景生情，構(gòu)建起關(guān)于紅色故事的“記憶之場”。比如，《閃亮的坐標(biāo)》通過展示英烈的相關(guān)素材，引導(dǎo)觀眾建構(gòu)“記憶之場”，不僅展示了英雄人物的照片、檔案、資料，還播放了紀(jì)實(shí)影像（如英雄故居、紀(jì)念館、紀(jì)念碑等代表性建筑），使抽象的紅色文化轉(zhuǎn)變成了直觀的象征符號(hào)?！秶蚁鄡?cè)———青春講述》以中國照片檔案館的館藏照片為素材，每期節(jié)目都會(huì)邀請(qǐng)高校學(xué)生圍繞主題展開講述，并在其中穿插了諸多與內(nèi)容相關(guān)的紀(jì)實(shí)照片，每張照片的右上角都標(biāo)注著拍攝時(shí)間、拍攝地點(diǎn)以及攝影師姓名，不僅介紹了照片的背景，也保證了畫面的真實(shí)性。此外，還利用3D特效、虛擬現(xiàn)實(shí)、可視化等技術(shù)，對(duì)館藏照片進(jìn)行了動(dòng)態(tài)編輯和智能上色，使得原本靜止的黑白照片變得生動(dòng)、鮮活起來，有效地發(fā)揮了圖片的符號(hào)作用，有助于構(gòu)建“記憶之場”。

三、融合：發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)融合傳播

融合傳播是紅色文化電視節(jié)目在創(chuàng)作中的核心面向。習(xí)近平總書記指出：“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一?！奔t色文化電視節(jié)目在傳播層面的臺(tái)網(wǎng)融合、敘事層面的空間融合、價(jià)值層面的高度融合，均體現(xiàn)了融合傳播的核心邏輯，有助于進(jìn)一步推動(dòng)紅色文化傳播、增強(qiáng)文化自信。

（一）電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2022年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)74.4%。同時(shí)，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.62億，較2021年12月增長了2805萬，占網(wǎng)民整體的91. 5%，增長較為明顯。為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的收視習(xí)慣，各類電視節(jié)目要積極轉(zhuǎn)型，依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)打造“臺(tái)網(wǎng)融合”的新模式，有效結(jié)合電視臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)的渠道優(yōu)勢(shì)，提升節(jié)目的影響力和傳播力。

臺(tái)網(wǎng)融合，是一種集播出、宣傳、互動(dòng)、反饋于一體的電視網(wǎng)絡(luò)合作新形式。近年來，紅色文化電視節(jié)目在這方面進(jìn)行了積極的嘗試，比如，《閃亮的坐標(biāo)》依托央視頻、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、人民網(wǎng)等主流融媒平臺(tái)在線播出，還專門開設(shè)了官方微博號(hào)和微信公眾號(hào)，通過社交媒體拓寬了節(jié)目的傳播范圍。截至2021年7月2日收官，節(jié)目共收獲了約8億的新媒體平臺(tái)話題閱讀量，其中，微博相關(guān)閱讀量達(dá)2.3億次，抖音平臺(tái)播放量超1.8億次[6]。這些傳播途徑是地方衛(wèi)視與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“臺(tái)網(wǎng)融合”的深刻實(shí)踐，有利于紅色文化節(jié)目進(jìn)一步“融”入觀眾。此外，《28歲的你》在開播前也通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行了大力宣傳，一方面，在手機(jī)游戲《和平精英》中植入了節(jié)目的主題動(dòng)畫；另一方面，在新華社知乎賬號(hào)發(fā)起了連續(xù)28小時(shí)的話題互動(dòng)直播，還在微博發(fā)起了關(guān)于28歲的話題討論，前后斬獲了50多個(gè)熱搜，有效營造了線上熱度[7]。

（二）故事空間與話語空間融合

紅色文化與電視節(jié)目屬于兩個(gè)不同的時(shí)空，存在著歷史與今朝的時(shí)空隔閡，這對(duì)紅色文化的傳播造成了一定的阻礙。因此，紅色文化電視節(jié)目要盡可能地打破這一隔閡，讓歷史與現(xiàn)實(shí)展開“對(duì)話”，給予觀眾充分的想象空間，并在節(jié)目中設(shè)置人物訪談環(huán)節(jié)，將行為發(fā)生的“故事空間”與人物所在的“話語空間”進(jìn)行結(jié)合，比如，在以歷史劇場的形式呈現(xiàn)主要內(nèi)容之后，主持人和嘉賓可以圍坐在一起品評(píng)節(jié)目中的英雄人物和歷史故事，從而使觀眾了解到革命先輩不為人知的往事，學(xué)習(xí)到更多紅色文化的相關(guān)知識(shí)。江蘇衛(wèi)視推出的《致敬百年風(fēng)華》就在講述完中國工農(nóng)革命軍早期將領(lǐng)陳毅安烈士的事跡之后，讓其孫子陳正烈將軍作為嘉賓訴說祖父的愛國熱忱，并回顧家庭沉浮，達(dá)到了通過訪談的“話語空間”進(jìn)一步充盈節(jié)目“故事空間”的效果?！堕W亮的坐標(biāo)》則在舞臺(tái)上明確劃分了影視呈現(xiàn)區(qū)域、人物訪談區(qū)域、演員幕后區(qū)域三個(gè)部分，不同的區(qū)域承擔(dān)著不同的功能———影視呈現(xiàn)區(qū)域作為“故事空間”，負(fù)責(zé)演繹和還原歷史情境；人物訪談區(qū)域和演員幕后區(qū)域作為“話語空間”，負(fù)責(zé)深入挖掘信息。在觀看節(jié)目的過程中，觀眾可以將他們?cè)谌宋镌L談區(qū)域和演員幕后區(qū)域感受到的情感力量代入到影視呈現(xiàn)區(qū)域的觀看中，從而以一種全知的視角感受三個(gè)區(qū)域的相互交疊，更全面地了解節(jié)目的臺(tái)前幕后。

（三）紅色文化與當(dāng)代價(jià)值融合

改革開放以來，我國各個(gè)領(lǐng)域都取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，然而，在開放與發(fā)展的進(jìn)程中，各種外來思潮也不斷影響著人們的精神世界，對(duì)我國的主流價(jià)值觀念造成了一定的沖擊。與此同時(shí)，當(dāng)代社會(huì)“泛娛樂化”現(xiàn)象較為突出，致使許多年輕人沉迷其中，出現(xiàn)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀缺失等問題。在此背景下，從精神層面探討如何塑造正確的價(jià)值觀顯得尤為重要。

紅色文化根植于中國革命、建設(shè)和發(fā)展的現(xiàn)實(shí)土壤，是培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要教育資源，對(duì)青年形成正確的價(jià)值觀念有著不可或缺的重要作用。在全媒體時(shí)代，紅色文化電視節(jié)目不僅要隨著時(shí)代變化不斷更新傳播內(nèi)容，也要將實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)作為拓展紅色文化內(nèi)涵的新視角，在踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的過程中凝練紅色文化的精神力量。比如，以《28歲的你》《閃亮的坐標(biāo)》《致敬百年風(fēng)華》為代表的一批紅色文化電視節(jié)目，在生動(dòng)的紅色故事與鮮活的英雄人物呈現(xiàn)中，將具體的歷史內(nèi)容和發(fā)展歷程通過以點(diǎn)帶面的形式表現(xiàn)出來，以觀眾喜聞樂見的形式挖掘其中所蘊(yùn)含的歷史價(jià)值和時(shí)代內(nèi)涵，將紅色文化精神與實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢(mèng)的時(shí)代主題、踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的行動(dòng)指南相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了紅色文化與當(dāng)代價(jià)值的有機(jī)融合，有助于更好地傳承紅色基因，增強(qiáng)文化自信。

四、結(jié) 語

紅色文化電視節(jié)目通過謳歌英雄、面向青年、增強(qiáng)視聽等方式凝聚情感力量，運(yùn)用共振傳播、沉浸體驗(yàn)、象征符號(hào)等手段激活記憶密碼，借助渠道、敘事、精神三個(gè)層面實(shí)現(xiàn)融合傳播，不僅能讓觀眾對(duì)紅色文化入腦入心，也能進(jìn)一步增強(qiáng)觀眾的文化自信。紅色文化電視節(jié)目不僅為培育和弘揚(yáng)紅色文化提供了強(qiáng)大的“能量場”，也為其他電視節(jié)目在傳播層面提供了良好的范例。

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[責(zé)任編輯：武典]