賦權(quán)與重構(gòu)：“短視頻+”政法新聞傳播策略探究

王雪

［摘要］隨著短視頻App的蓬勃發(fā)展，大眾攝影時(shí)代來(lái)臨，只要堅(jiān)持真實(shí)性和客觀性，講清楚新聞事件的整個(gè)過(guò)程，每個(gè)人都能參與到短視頻新聞生產(chǎn)中來(lái)。當(dāng)前，短視頻新聞生產(chǎn)平臺(tái)發(fā)展成熟，短視頻新聞成為各大主流媒體創(chuàng)新新聞報(bào)道的“利器”。在這個(gè)“信息爆炸”的時(shí)代，傳統(tǒng)新聞傳播呈現(xiàn)式微態(tài)勢(shì)，而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞轉(zhuǎn)型升級(jí)，讓短視頻新聞成為傳統(tǒng)新聞的有力補(bǔ)充，是傳統(tǒng)新聞媒體實(shí)現(xiàn)新聞?dòng)行鞑サ闹匾胧?。文章從短視頻新聞生產(chǎn)的角度，提出“短視頻+”政法新聞傳播策略。

［關(guān)鍵詞］新媒體；短視頻；政法新聞；傳播策略；探究

近年來(lái)，短視頻發(fā)展迅速，由于其受眾范圍廣、傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)，深受大眾的喜愛(ài)和追捧。加強(qiáng)政法新聞建設(shè)是全面推進(jìn)依法治國(guó)的重要舉措。但在目前新媒體傳播體系下的政法新聞存在權(quán)威性弱化、隱私權(quán)和知情權(quán)矛盾、題材雷同等問(wèn)題，影響力較低。因此，重構(gòu)政法新聞的傳播方式，賦予受眾更多的自主權(quán)，將短視頻和政法新聞傳播有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)新“短視頻+”政法新聞的傳播形式，能為政法新聞的發(fā)展注入活力。

一、短視頻新聞生產(chǎn)新趨勢(shì)

（一）大眾的新聞話語(yǔ)權(quán)提升

在傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)傳播中，傳受雙方之間存在較為明顯的鴻溝，受眾難以參與新聞生產(chǎn)與傳播。傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)要求新聞生產(chǎn)者掌握攝錄、剪輯、編輯等專(zhuān)業(yè)知識(shí)，因此，非專(zhuān)業(yè)人員很難完成傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)與傳播。新聞場(chǎng)景選取、采訪問(wèn)題設(shè)置、新聞鏡頭采集等能力都是新聞生產(chǎn)者具備一定理論知識(shí)后經(jīng)長(zhǎng)期實(shí)踐磨煉而成的，正確的意識(shí)形態(tài)、價(jià)值觀也需要新聞生產(chǎn)者系統(tǒng)培養(yǎng)［1］。而隨著移動(dòng)終端拍攝功能的日趨便捷，加上各大短視頻App的廣泛應(yīng)用，人們可以隨時(shí)拿起手機(jī)記錄發(fā)生在身邊的事情，并在社交平臺(tái)上分享給他人。大眾逐漸從單純的“聆聽(tīng)者”向“傳播者”轉(zhuǎn)變，其新聞話語(yǔ)權(quán)不斷提升。新聞傳播具有時(shí)效性、真實(shí)性和客觀性三大原則，其中時(shí)效性是新聞傳播的核心，因此第一時(shí)間報(bào)道傳播新聞成為當(dāng)今媒體競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)［2］。

（二）新聞生產(chǎn)報(bào)道方式多樣化

媒介融合時(shí)代下，新聞傳播行業(yè)模式正在被重構(gòu)，包括組織結(jié)構(gòu)、傳播策略、信息采集、新聞表達(dá)等多個(gè)方面，其中信息采集和新聞表達(dá)主要表現(xiàn)在新聞生產(chǎn)者的職能轉(zhuǎn)變上。在傳統(tǒng)新聞報(bào)道中，文字人員、攝像人員、編輯、記者等分工明確，呈現(xiàn)“術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻”的工作局面。而短視頻新聞的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)新聞媒體以往的工作機(jī)制，新聞采編人員的工作技能和任務(wù)呈現(xiàn)多樣化和復(fù)雜化趨勢(shì)，新聞傳播行業(yè)對(duì)“行業(yè)全才”的需求持續(xù)增長(zhǎng)。這種新聞傳播方式的轉(zhuǎn)變賦予了新聞生產(chǎn)者更加能動(dòng)和便捷的新聞生產(chǎn)報(bào)道思路，使新聞傳播更加高效［3］。以事關(guān)國(guó)民生計(jì)的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道為例，為了更好地讓大眾接受這類(lèi)“硬新聞”，人民網(wǎng)利用VR、AR、AI等技術(shù)，推出了《兩會(huì)進(jìn)行時(shí)》《我是代表委員》等視頻欄目，將全國(guó)兩會(huì)內(nèi)容更加直觀、通俗地展現(xiàn)在大眾面前，受到大眾的廣泛好評(píng)［4］。

（三）新聞傳播更具互動(dòng)性

網(wǎng)絡(luò)具有開(kāi)放性，因此信息傳遞終端的大眾能夠隨時(shí)參與到短視頻新聞生產(chǎn)中，這進(jìn)一步提升了大眾的新聞話語(yǔ)權(quán)，大眾可以更加便捷地表達(dá)自身的觀點(diǎn)，發(fā)表對(duì)新聞事件的看法。大眾可以通過(guò)短視頻平臺(tái)的“點(diǎn)贊”“評(píng)論”等功能將自己的想法表達(dá)出來(lái)，繼而反饋給新聞生產(chǎn)者，這也是短視頻新聞生產(chǎn)中“賦權(quán)”的一種體現(xiàn)［5］。大眾參與短視頻新聞評(píng)價(jià)討論可促進(jìn)短視頻新聞的發(fā)展，繼而促進(jìn)自身公共價(jià)值觀的形成，實(shí)現(xiàn)公民精神與社會(huì)道德共同進(jìn)步。

二、政法短視頻新聞傳播困境分析

新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)布門(mén)檻降低，大眾可以有選擇性地對(duì)政法短視頻新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，新聞信息也會(huì)在短時(shí)間內(nèi)有效擴(kuò)散、廣泛傳播。但是，由于網(wǎng)絡(luò)信息審查難度較大，部分政法短視頻新聞信息失真，可能會(huì)影響政法部門(mén)的公信力。網(wǎng)絡(luò)具有虛擬性和開(kāi)放性，用戶的個(gè)人隱私或多或少會(huì)受到威脅，一些反響較大的政法短視頻新聞可能導(dǎo)致部分用戶的信息被泄露，從而影響其正常生活。此外，短視頻平臺(tái)給廣大用戶提供了表達(dá)自我的平臺(tái)，但是有些用戶在平臺(tái)上肆意地宣泄個(gè)人情感，從而引發(fā)許多侵權(quán)類(lèi)法律問(wèn)題，影響其他用戶的正常生活［6］。比如，對(duì)有些關(guān)注度極高的政法案件，部分媒體為了抓眼球、博關(guān)注，在相關(guān)新聞報(bào)道中侵犯了當(dāng)事人及家屬的隱私權(quán)，造成較大的負(fù)面影響。如果各類(lèi)不實(shí)消息充斥網(wǎng)絡(luò)空間，會(huì)導(dǎo)致政法新聞的宣傳報(bào)道工作更加被動(dòng)，政法部門(mén)的公信力也會(huì)受到挑戰(zhàn)。

此外，眾多短視頻平臺(tái)上的政法短視頻新聞存在題材雷同、表現(xiàn)手法單一等問(wèn)題。政法新聞報(bào)道的表現(xiàn)手法主要以現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、調(diào)查和紀(jì)實(shí)為主，報(bào)道內(nèi)容多為盜竊事件或交通事故等，這些報(bào)道中，視頻內(nèi)容以監(jiān)控畫(huà)面為主，視頻畫(huà)質(zhì)較低，不易吸引受眾。有些政法短視頻新聞的內(nèi)容只是簡(jiǎn)單搬運(yùn)其他媒體的視頻，缺乏節(jié)目亮點(diǎn)，內(nèi)容沒(méi)有經(jīng)過(guò)再次創(chuàng)作，視頻節(jié)奏感差，受眾觀看體驗(yàn)不佳。情景劇是政法短視頻新聞常用的報(bào)道方式，但是有些政法短視頻新聞情景劇受到演出人數(shù)、場(chǎng)地和拍攝環(huán)境限制，制作較為粗糙，就算題材十分新穎，也較難引發(fā)受眾關(guān)注，傳播效果一般。

在新媒體時(shí)代，信息傳播方式發(fā)生翻天覆地的變化，呈現(xiàn)多元化和智能化的發(fā)展趨勢(shì)，這種變化對(duì)向來(lái)追求嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)肅的政法新聞的生產(chǎn)傳播帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)，政法新聞需要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，積極做出改變。目前，眾多政法新聞的報(bào)道形式依然是注重結(jié)果的靜態(tài)方式，對(duì)案件只是簡(jiǎn)單公布結(jié)果，一方面缺乏“抓眼球”新聞，另一方面會(huì)消耗人們對(duì)政法部門(mén)的信任［7］。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的政法新聞傳播方式難以滿足大眾的閱讀需求，其需要將注重結(jié)果的靜態(tài)方式轉(zhuǎn)為動(dòng)態(tài)方法，讓民眾“眼見(jiàn)為實(shí)”［8］。例如，“吳謝宇弒母案”引發(fā)社會(huì)各界人士的廣泛關(guān)注，央視記者全程參與報(bào)道，并用視頻的方式記錄庭審現(xiàn)場(chǎng)，在網(wǎng)絡(luò)上引起了廣泛關(guān)注，起到良好的宣傳教育效果。

三、“短視頻+”政法新聞傳播策略探究

（一）采：實(shí)時(shí)記錄，讓新聞更具時(shí)效性

新聞素材的有效采集是短視頻新聞制作的基礎(chǔ)。短視頻新聞體量小，因此生產(chǎn)效率較高，而拍客群體的存在使新聞第一現(xiàn)場(chǎng)被抓拍到的概率大幅提高，這也就導(dǎo)致在一些突發(fā)性事件的報(bào)道中，短視頻新聞往往成為第一時(shí)間新聞。政法短視頻新聞會(huì)報(bào)道各類(lèi)矛盾糾紛、刑法案件以及行政執(zhí)法的過(guò)程等，這類(lèi)內(nèi)容雖然社會(huì)影響力大，但是拍攝取材難度較大，視頻多應(yīng)用監(jiān)控畫(huà)面，受眾觀看體驗(yàn)不佳。短視頻新聞時(shí)效性強(qiáng)的原因在于龐大的拍客群體，主要包括社會(huì)拍客和簽約拍客，前者拍攝的動(dòng)機(jī)源于對(duì)事件的好奇，他們具有“現(xiàn)場(chǎng)”優(yōu)勢(shì)和分享事物的欲望。短視頻平臺(tái)通過(guò)給予獎(jiǎng)勵(lì)可以獲取社會(huì)拍客的一手資料，也可對(duì)社會(huì)拍客進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的指導(dǎo)，確保政法短視頻新聞的質(zhì)量。簽約拍客受短視頻平臺(tái)的統(tǒng)一管理，主要拍攝一些具有挑戰(zhàn)性的社會(huì)熱點(diǎn)事件，短視頻平臺(tái)會(huì)定期組織簽約拍客進(jìn)行線上、線下討論培訓(xùn)，提升其拍攝采訪技能，通過(guò)交流了解簽約拍客遇到的問(wèn)題，并邀請(qǐng)有經(jīng)驗(yàn)的簽約拍客進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)分享，促進(jìn)簽約拍客共同進(jìn)步［9］。

除了賦予廣大拍客更多自主權(quán)，短視頻平臺(tái)還需要強(qiáng)化短視頻生產(chǎn)管理方式，保證拍客記錄下的影像素材能夠及時(shí)公布。短視頻平臺(tái)的編輯應(yīng)在保證事件原貌的基礎(chǔ)上，對(duì)這些素材進(jìn)行深度加工，并突出關(guān)鍵內(nèi)容，最后上傳至短視頻平臺(tái)。因此，對(duì)政法短視頻新聞的新聞素材進(jìn)行采集，短視頻平臺(tái)除了需要自建素材收集系統(tǒng)，還要賦予廣大拍客更多自主權(quán)，讓新聞更具時(shí)效性。

（二）編：簡(jiǎn)化結(jié)構(gòu)，讓事實(shí)直接說(shuō)

真實(shí)性是新聞傳播的靈魂。短視頻由于時(shí)長(zhǎng)短、傳播速度快、制作簡(jiǎn)單方便，因此短視頻新聞數(shù)量不斷增長(zhǎng)。在保證真實(shí)性的前提下簡(jiǎn)化敘事結(jié)構(gòu)，是短視頻新聞取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵所在。傳統(tǒng)新聞大多帶有背景詞，目的在于對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充。為簡(jiǎn)化敘事結(jié)構(gòu)，更加直觀地展示新聞內(nèi)容，新聞生產(chǎn)者在制作政法短視頻新聞的過(guò)程中要減少對(duì)背景詞的使用，使新聞內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要。政法短視頻新聞要減少視頻解說(shuō)詞等附加內(nèi)容，讓視頻傳播更加流暢，最大限度地保證事件的“原生態(tài)”。因?yàn)樘砑舆^(guò)多的附加內(nèi)容會(huì)使整個(gè)短視頻顯得冗長(zhǎng)，繼而影響政法短視頻新聞的傳播效果。政法短視頻新聞的結(jié)構(gòu)邏輯有兩種，一種是將拍客拍攝的內(nèi)容與其他媒體發(fā)布的信息相結(jié)合，在素材畫(huà)面中添加時(shí)間、地點(diǎn)和事件名稱后，將知情人員電話采訪作為背景音，視頻沒(méi)有解說(shuō)詞［10］。另一種是直接整合其他媒介內(nèi)容，突出重點(diǎn)內(nèi)容，采用連貫的敘事結(jié)構(gòu)，凸顯新聞價(jià)值。這兩種結(jié)構(gòu)邏輯的政法短視頻新聞在制作過(guò)程中能夠充分還原新聞事件的原貌，減少新聞的加工和編輯程序，讓事件直接“發(fā)聲”。比如，抖音短視頻賬號(hào)“遼臺(tái)《正在行動(dòng)》”在記錄執(zhí)法人員執(zhí)法過(guò)程的專(zhuān)題報(bào)道中，全程沒(méi)有使用解說(shuō)，只是記錄整個(gè)執(zhí)法過(guò)程，視頻邏輯結(jié)構(gòu)清晰，事件高度還原，短短幾分鐘就讓受眾看到了執(zhí)法的全過(guò)程，加深了受眾對(duì)執(zhí)法人員執(zhí)法工作的理解。

（三）播：“下沉”視角，讓鏡頭全覆蓋

為應(yīng)對(duì)數(shù)字技術(shù)革新帶來(lái)的大眾信息需求變化，政法短視頻新聞必須不斷提升傳播內(nèi)容質(zhì)量［11］。大眾對(duì)信息的需求是短視頻新聞生存發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)，因此，短視頻新聞內(nèi)容要真實(shí)、客觀，具有時(shí)效性。這就確定了新聞生產(chǎn)者生產(chǎn)的內(nèi)容必須以受眾的需求為首位，及時(shí)報(bào)道關(guān)乎民生實(shí)事的新聞，降低新聞的“硬度”，“下沉”視角。相較其他時(shí)事類(lèi)新聞，政法新聞內(nèi)容相對(duì)嚴(yán)謹(jǐn)，有些法律條文較為晦澀難懂，難以吸引大眾的眼球，因此新聞生產(chǎn)者需要在新聞信息選擇上“以小博大”“以簡(jiǎn)促繁”，“下沉”新聞傳播視角，直擊大眾關(guān)注的熱點(diǎn)和難點(diǎn)，全方位地展現(xiàn)基層政法工作的實(shí)貌。由于政法新聞具有特殊性，有些政法新聞內(nèi)容事關(guān)法治社會(huì)建設(shè)，因此有關(guān)政法新聞中的部分社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，新聞生產(chǎn)者要堅(jiān)持“下沉”與“全面”兼顧的新聞視角，重視政法新聞選題與報(bào)道角度的創(chuàng)新，以建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系為落腳點(diǎn)，照亮大眾信息盲區(qū)，引導(dǎo)大眾深入思考。在流量經(jīng)濟(jì)時(shí)代，有些媒體為了追求經(jīng)濟(jì)利益，生產(chǎn)的新聞含有低俗化的內(nèi)容，這與社會(huì)主義核心價(jià)值觀相違背［12］。所以，新聞生產(chǎn)者應(yīng)探尋優(yōu)質(zhì)新聞視角，用連續(xù)報(bào)道呈現(xiàn)“全視域”事件發(fā)展，更好地推動(dòng)政法短視頻新聞的傳播。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代，短視頻逐漸融入大眾日常生活，短視頻集圖、文、音、效于一體，能充分滿足大眾的信息需求。近年來(lái)，政法短視頻新聞在各大短視頻平臺(tái)播出。為提升以短視頻新聞為主的政法新聞的傳播力度，文章從短視頻新聞生產(chǎn)的角度提出政法短視頻新聞傳播策略，以期為政法短視頻新聞傳播提供借鑒。

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