跨媒介敘事視角下網(wǎng)絡(luò)游戲IP運(yùn)營(yíng)策略研究

王慧 張毅 王雨竹

［摘要］網(wǎng)絡(luò)游戲成為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)用戶日常休閑的一種重要方式，其市場(chǎng)表現(xiàn)日益強(qiáng)勁，競(jìng)爭(zhēng)也頗為激烈。文章在跨媒介敘事視角下對(duì)《英雄聯(lián)盟》IP運(yùn)營(yíng)策略進(jìn)行分析，認(rèn)為其借助多樣化媒體形式和渠道實(shí)現(xiàn)平臺(tái)跨越，通過(guò)故事延展及故事世界的構(gòu)造和擴(kuò)充網(wǎng)絡(luò)游戲故事創(chuàng)作者隊(duì)伍的策略實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲IP的成功運(yùn)營(yíng)，并從“創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)核心故事，奠定IP發(fā)展基礎(chǔ)”“運(yùn)用跨媒介敘事手段，構(gòu)建故事世界”“搭建媒介平臺(tái)，借助多種渠道傳播”“利用社交媒體，擴(kuò)大創(chuàng)作者隊(duì)伍”四個(gè)方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的IP運(yùn)營(yíng)進(jìn)行思考。

［關(guān)鍵詞］跨媒介敘事；網(wǎng)絡(luò)游戲IP；運(yùn)營(yíng)

網(wǎng)絡(luò)游戲是伴隨信息技術(shù)發(fā)展和文化與科技深度融合而誕生的一種文化和網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的新興產(chǎn)業(yè)，是網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的重要內(nèi)容和數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的重要組成部分［1］。根據(jù)Newzoo的報(bào)告，2021年，全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)產(chǎn)生的總收入達(dá)到1803億美元，不可否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)成為全球最大的娛樂(lè)事業(yè)。截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)5.54億［2］。在媒介融合的態(tài)勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)游戲的運(yùn)營(yíng)不再限于游戲敘事本身，而以游戲內(nèi)容為核心故事，延展出手游、動(dòng)畫、音樂(lè)、游戲賽事、實(shí)物周邊等多種媒介形態(tài)的新媒體IP。如今《英雄聯(lián)盟》（League of legends簡(jiǎn)稱LOL）的注冊(cè)用戶總數(shù)已經(jīng)超過(guò)6億，各項(xiàng)數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)游戲排行榜中常年占據(jù)第一名，其跨媒介敘事的IP運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)或能給網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)一些啟示。

一、相關(guān)概念和理論闡釋

（一）網(wǎng)絡(luò)游戲IP

通常意義上的IP是英文“Intellectual Property”

的縮寫，中文翻譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，指勞動(dòng)者對(duì)智慧財(cái)產(chǎn)或智能財(cái)產(chǎn)的所有權(quán)。近幾年有關(guān)IP的說(shuō)法在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域頗為流行，其所指甚廣，具備一定商業(yè)價(jià)值和一定文化屬性的內(nèi)容都可以稱為IP。IP可以是一個(gè)作品，甚至是一個(gè)概念［3］。基于此，我們可以將網(wǎng)絡(luò)游戲IP認(rèn)作能被改編、再創(chuàng)作且能為市場(chǎng)所接受的網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)游戲IP因其特殊屬性，受到經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)和文化市場(chǎng)重視。

（二）跨媒介敘事

跨媒介敘事指在多媒介平臺(tái)中，故事整體可以分成若干部分并分別呈現(xiàn)在不同媒介中，為故事整體服務(wù)［4］?？缑浇閿⑹虏皇呛?jiǎn)單地將相同內(nèi)容在不同媒介平臺(tái)上進(jìn)行傳播，而是利用產(chǎn)品思維，圍繞不同的媒介平臺(tái)創(chuàng)建差異化的敘事結(jié)構(gòu)和風(fēng)格，從不同側(cè)面完善核心故事，構(gòu)建故事世界。

跨媒介敘事通常具備三個(gè)核心要素：跨平臺(tái)、故事延展、參與創(chuàng)作者擴(kuò)充［5］。多樣化的媒介環(huán)境為內(nèi)容呈現(xiàn)提供了更多方式和渠道，也為用戶的討論和反饋提供了空間。通過(guò)不同媒介平臺(tái)，故事整體可以匹配平臺(tái)特性，在保持核心內(nèi)容的基礎(chǔ)上延展并形成圍繞故事核心獨(dú)立發(fā)展的多個(gè)敘事分支，為受眾帶來(lái)多重?cái)⑹聟⑴c感受。而在跨媒介敘事的過(guò)程中，故事的作者、媒介運(yùn)營(yíng)者和部分受眾都可以直接或間接參與敘事結(jié)構(gòu)，成為跨媒介敘事的主體。

（三）跨媒介敘事與IP運(yùn)營(yíng)的內(nèi)在聯(lián)系

在跨媒介敘事中，IP可以起到串聯(lián)作用，讓不同平臺(tái)的故事世界形成完整的空間［6］。IP運(yùn)營(yíng)是IP從生產(chǎn)、傳播到消費(fèi)過(guò)程中，其被計(jì)劃、組織、實(shí)施過(guò)程中各項(xiàng)管理工作的總稱?？缑浇閿⑹乱蠊适抡w不僅要在故事情節(jié)上有所延伸，在媒體形態(tài)上也要有所改變，這才符合網(wǎng)絡(luò)游戲IP的定義。

二、基于跨媒介敘事的《英雄聯(lián)盟》IP運(yùn)營(yíng)策略分析

（一）借助多樣化媒體形式和渠道實(shí)現(xiàn)平臺(tái)跨越

圍繞網(wǎng)絡(luò)游戲的故事內(nèi)核，根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行差異化生產(chǎn)和傳播，是網(wǎng)絡(luò)游戲IP借助多樣化媒體形式和渠道實(shí)現(xiàn)平臺(tái)跨越的主要方式。《英雄聯(lián)盟》這一IP已經(jīng)形成了較為穩(wěn)定的故事核心。根據(jù)不同媒介平臺(tái)制作內(nèi)容，再進(jìn)行多形態(tài)、多渠道的傳播，是《英雄聯(lián)盟》IP運(yùn)營(yíng)的重要方式。

媒介平臺(tái)跨越受技術(shù)和資金的限制，大多由運(yùn)營(yíng)主體操作?！队⑿勐?lián)盟》IP的運(yùn)營(yíng)主體復(fù)雜繁多，其中大多是深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“騰訊”）的直接合作伙伴或子公司?！队⑿勐?lián)盟》IP運(yùn)營(yíng)以騰訊為中心，主要方式分為以下幾種。

電腦端游戲向手機(jī)端的發(fā)展—轉(zhuǎn)換用戶平臺(tái)。近年來(lái)，電腦端游戲轉(zhuǎn)向手機(jī)平臺(tái)是一種常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)游戲IP擴(kuò)大傳播的方式，這樣可以突破網(wǎng)絡(luò)游戲原有場(chǎng)景限制，提升玩家參與度?！队⑿勐?lián)盟》將電腦端游戲發(fā)展到手機(jī)端，衍生出《英雄聯(lián)盟：魄羅快跑》《英雄聯(lián)盟電競(jìng)經(jīng)理》等多款手機(jī)游戲，這些手機(jī)游戲?qū)ⅰ队⑿勐?lián)盟》的IP植入手機(jī)端，在與電腦端形成聯(lián)動(dòng)的同時(shí)也融合了兩種媒介的傳播優(yōu)勢(shì)。

感官系統(tǒng)轉(zhuǎn)換—媒介形式跨越的突破。由于內(nèi)容的媒介特性，《英雄聯(lián)盟》IP產(chǎn)品主要在用戶的聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)中進(jìn)行轉(zhuǎn)換。《英雄聯(lián)盟》相關(guān)音樂(lè)被大量創(chuàng)造，不僅是網(wǎng)絡(luò)游戲在媒介平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)跨越傳播，更是網(wǎng)絡(luò)游戲的視覺(jué)內(nèi)容向聽(tīng)覺(jué)內(nèi)容轉(zhuǎn)化。騰訊聯(lián)合拳頭游戲及國(guó)內(nèi)外知名歌手，打造具有網(wǎng)絡(luò)游戲IP屬性的游戲音樂(lè)，通過(guò)音樂(lè)推廣，使網(wǎng)絡(luò)游戲的受眾圈層覆蓋面更加廣泛。此外，游戲、視頻動(dòng)畫或角色配音的領(lǐng)域也存在大量網(wǎng)絡(luò)游戲的聽(tīng)覺(jué)內(nèi)容。這些聽(tīng)覺(jué)內(nèi)容與其他感官系統(tǒng)內(nèi)容相互映襯，一方面，聽(tīng)覺(jué)內(nèi)容伴隨其他內(nèi)容進(jìn)行傳播；另一方面，聽(tīng)覺(jué)內(nèi)容也容易吸引受眾并使其轉(zhuǎn)變成IP用戶。

主辦聯(lián)盟化電競(jìng)比賽—推動(dòng)游戲IP實(shí)體產(chǎn)業(yè)發(fā)展。電競(jìng)賽事在游戲IP產(chǎn)業(yè)中占據(jù)越來(lái)越重要的地位。目前，《英雄聯(lián)盟》賽事的發(fā)展呈現(xiàn)職業(yè)化、娛樂(lè)化以及常態(tài)化趨勢(shì)，與音樂(lè)、綜藝等娛樂(lè)行業(yè)的合作朝縱深方向發(fā)展，同時(shí)與城市形象建設(shè)和文旅發(fā)展展開(kāi)深度合作［7］。網(wǎng)絡(luò)游戲賽事的規(guī)模發(fā)展讓主辦聯(lián)盟化電競(jìng)比賽成為《英雄聯(lián)盟》IP運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)中不可分割的一部分，推動(dòng)《英雄聯(lián)盟》游戲IP實(shí)體產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。

生產(chǎn)衍生周邊—提升用戶滿意度。借助對(duì)應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)游戲周邊，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶會(huì)產(chǎn)生更深的游戲體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)周邊產(chǎn)品的購(gòu)買和使用也是其對(duì)以往游戲經(jīng)歷的追溯和深入。例如，網(wǎng)絡(luò)游戲制作方制作職業(yè)選手的周邊隊(duì)服供粉絲購(gòu)買，聯(lián)合選手代言或模擬英雄角色代言增加游戲外設(shè)。這種方式能夠讓網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的體驗(yàn)更加真實(shí)，使其能夠更深層次地參與互動(dòng)。

（二）故事延展及故事世界的構(gòu)造

《英雄聯(lián)盟》在運(yùn)營(yíng)中借助故事核心的力量，從情節(jié)到形式，最終對(duì)整個(gè)故事架構(gòu)進(jìn)行延伸和拓展，擴(kuò)大游戲的傳播范圍和傳播效果。

第一，基于情節(jié)的故事延伸和基于形式的媒介延展。陳先紅等人認(rèn)為跨媒介敘事的故事延展主要包括三個(gè)層面：一是敘事延展，是故事情節(jié)的層面；二是媒介延展，通過(guò)音樂(lè)、文字、動(dòng)畫等不同媒介實(shí)現(xiàn)；三是故事世界的構(gòu)建［8］。《英雄聯(lián)盟》的敘事延展可以獨(dú)立展開(kāi)并完成。例如，《英雄聯(lián)盟》最初的背景故事是瓦羅蘭大陸為了抵制魔法濫用而建立一個(gè)名叫“英雄聯(lián)盟”的組織來(lái)解決爭(zhēng)端，隨后，官方不斷完善整個(gè)《英雄聯(lián)盟》的故事背景，在“英雄聯(lián)盟宇宙”中延伸出“諾克薩斯大戰(zhàn)德瑪西亞”等事件。這些事件都是基于《英雄聯(lián)盟》游戲情節(jié)的敘事延展的。在大多數(shù)情況下，《英雄聯(lián)盟》的媒介延展伴隨敘事延展，《英雄聯(lián)盟》衍生的音樂(lè)、文字作品也會(huì)有新內(nèi)容產(chǎn)生。值得注意的是，媒介延展區(qū)別于上文提到的媒介形式跨越，媒介延展發(fā)生在媒介形式跨越之前，我們一般認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)游戲在通過(guò)媒介延展創(chuàng)造不同媒介形式的內(nèi)容后，才能根據(jù)內(nèi)容的媒介特點(diǎn)選擇平臺(tái)進(jìn)行傳播。《英雄聯(lián)盟》的故事世界構(gòu)建方面是在前兩個(gè)層面的基礎(chǔ)上將內(nèi)容融合成彼此聯(lián)系的過(guò)程，即《英雄聯(lián)盟》在不同的媒介平臺(tái)中實(shí)現(xiàn)在原有故事上的新突破，并延伸出新的故事，但新的故事之間、新的故事與原有故事之間相互關(guān)聯(lián)，且不產(chǎn)生沖突，最終構(gòu)建成完整的故事世界。這也是《英雄聯(lián)盟》IP運(yùn)營(yíng)能夠成為一種跨媒介敘事的根基所在。

第二，圍繞核心構(gòu)建故事世界。故事世界構(gòu)建的基礎(chǔ)是網(wǎng)絡(luò)游戲具有統(tǒng)一的世界觀和核心故事，并可以進(jìn)行合理改編和創(chuàng)作?！队⑿勐?lián)盟：雙城之戰(zhàn)》是首部《英雄聯(lián)盟》對(duì)核心故事進(jìn)行改編創(chuàng)作的動(dòng)畫劇集，其整個(gè)故事遵循《英雄聯(lián)盟》原本的世界觀，并在劇情以及制作中貼合游戲，在合理改編的前提下融入《英雄聯(lián)盟》IP?！队⑿勐?lián)盟》還推出了《戰(zhàn)士》《命運(yùn)的扭轉(zhuǎn)》等動(dòng)畫CG，還有同人小說(shuō)等內(nèi)容，通過(guò)音樂(lè)、動(dòng)畫、人物傳記不斷填充人物細(xì)節(jié)，豐富故事背景，構(gòu)建更完整的《英雄聯(lián)盟》故事世界。

（三）網(wǎng)絡(luò)游戲故事創(chuàng)作者隊(duì)伍的擴(kuò)充

《英雄聯(lián)盟》已經(jīng)構(gòu)建相對(duì)完整的游戲世界，用戶對(duì)其世界觀的塑造有著不容小覷的影響力?？缑浇榈木W(wǎng)絡(luò)游戲IP運(yùn)營(yíng)使受眾從只能被動(dòng)接受內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢詤⑴c內(nèi)容互動(dòng)，他們甚至成為內(nèi)容創(chuàng)作者。用戶與用戶的互動(dòng)、用戶與運(yùn)營(yíng)主體的交互都會(huì)影響網(wǎng)絡(luò)游戲故事世界的搭建和IP的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)，用戶在消費(fèi)、生產(chǎn)、傳播的過(guò)程中會(huì)成為創(chuàng)作者隊(duì)伍的補(bǔ)充人員。

消費(fèi)行為實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)換，不同IP受眾相互補(bǔ)充。網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶通常以線上、線下兩種方式參與消費(fèi)。用戶的線上消費(fèi)一般通過(guò)參與《英雄聯(lián)盟》官方推出的各種活動(dòng)以及體驗(yàn)各種媒介產(chǎn)品完成，從而進(jìn)一步探索游戲世界。而用戶線下消費(fèi)的時(shí)間和貨幣成本都更大。但這兩種形式的消費(fèi)都能夠幫助用戶對(duì)游戲玩家身份形成認(rèn)同，并吸引更多的同類用戶。

二次創(chuàng)作的生產(chǎn)行為使受眾向內(nèi)容創(chuàng)作者轉(zhuǎn)變。在拳頭游戲的大力支持下，《英雄聯(lián)盟》玩家以游戲角色為基礎(chǔ)創(chuàng)造大量同人文化作品，借助社交網(wǎng)絡(luò)，這些二次創(chuàng)作的同人文化作品在粉絲社群快速傳播。在網(wǎng)絡(luò)社群中，受眾也可以通過(guò)集體智慧解決問(wèn)題，分享經(jīng)驗(yàn)。比如，在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)“掌上英雄聯(lián)盟”里，《英雄聯(lián)盟》玩家可以交流分享相關(guān)信息，或者投稿參與游戲皮膚的制作，對(duì)賽事規(guī)則提出建議。這些活動(dòng)容易使《英雄聯(lián)盟》受眾積極轉(zhuǎn)型為內(nèi)容創(chuàng)作者。

傳播行為形成良性循環(huán)，擴(kuò)充網(wǎng)絡(luò)游戲故事創(chuàng)作者的數(shù)量。用戶傳播活動(dòng)與消費(fèi)、生產(chǎn)行為密切相關(guān)，大多數(shù)消費(fèi)、生產(chǎn)行為伴隨傳播活動(dòng)。生產(chǎn)和消費(fèi)行為伴隨傳播行為，用戶渴望自己創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和在網(wǎng)絡(luò)游戲中的身份能被其他用戶認(rèn)可，因此，每個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲IP的受眾都可能是擴(kuò)大IP知名度的關(guān)鍵。被二次創(chuàng)作內(nèi)容吸引的用戶也可能會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)游戲玩家，進(jìn)而成為消費(fèi)者、生產(chǎn)者、傳播者，形成良性循環(huán)，不斷補(bǔ)充網(wǎng)絡(luò)游戲故事的創(chuàng)作者隊(duì)伍。

三、《英雄聯(lián)盟》對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲IP運(yùn)營(yíng)的啟示

（一）創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)核心故事，奠定IP發(fā)展基礎(chǔ)

網(wǎng)絡(luò)游戲IP的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)要以游戲內(nèi)容本身為基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)游戲核心故事將直接影響網(wǎng)絡(luò)游戲IP的質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò)游戲設(shè)計(jì)的觀賞性造就了《英雄聯(lián)盟》游戲的成功；網(wǎng)絡(luò)游戲的競(jìng)技性帶動(dòng)了《英雄聯(lián)盟》電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；圍繞游戲背景和角色，《英雄聯(lián)盟》還產(chǎn)生了相關(guān)動(dòng)畫和音樂(lè)內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)游戲核心故事是網(wǎng)絡(luò)游戲IP在跨媒介敘事的環(huán)境下開(kāi)發(fā)和發(fā)展的基礎(chǔ)。

（二）運(yùn)用跨媒介敘事手段，構(gòu)建故事世界

在融媒體環(huán)境下，單薄的故事內(nèi)容和單一的IP形態(tài)已經(jīng)難以擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)游戲IP運(yùn)營(yíng)要以優(yōu)質(zhì)的核心故事為基礎(chǔ)，在不脫離游戲統(tǒng)一世界觀的前提下做出合理改編和延展，從而形成豐富的網(wǎng)絡(luò)游戲故事世界。《英雄聯(lián)盟》根據(jù)不同媒介的特點(diǎn)，運(yùn)用敘事延展和媒介延展延伸游戲核心故事，并創(chuàng)作大量的故事文本，為游戲本身的跨媒介平臺(tái)呈現(xiàn)和傳播提供核心內(nèi)容支撐。

（三）借助多種渠道傳播，搭建媒介平臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)商借助合適的傳播手段擴(kuò)大游戲受眾覆蓋面，這是網(wǎng)絡(luò)游戲IP開(kāi)發(fā)和發(fā)展的可行之徑。網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)商要及時(shí)整合線上、線下多方資源和各類終端載體，使IP運(yùn)營(yíng)變得全面、規(guī)范［9］。網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)商只有合理搭建各種媒介平臺(tái)，打造IP產(chǎn)業(yè)鏈，為不同形態(tài)的游戲IP傳播提供媒介基礎(chǔ)，才能使游戲本身獲得廣泛關(guān)注，形成用戶基礎(chǔ)。例如，英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽的創(chuàng)辦使得電競(jìng)賽事常態(tài)化，讓《英雄聯(lián)盟》具備更好的用戶體驗(yàn)并擴(kuò)大了受眾覆蓋面。《英雄聯(lián)盟》也借助騰訊公司旗下的QQ音樂(lè)和騰訊視頻等平臺(tái)發(fā)布游戲音樂(lè)及動(dòng)畫內(nèi)容，使IP運(yùn)營(yíng)和傳播獲得進(jìn)一步發(fā)展。

（四）利用社交媒體，擴(kuò)大創(chuàng)作者隊(duì)伍

在跨媒介敘事視角下，網(wǎng)絡(luò)游戲不僅要讓用戶之間實(shí)現(xiàn)對(duì)話，也要在受眾和創(chuàng)作者之間打造溝通橋梁。比如，《英雄聯(lián)盟》通過(guò)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)為用戶搭建趣緣群體，使用戶之間形成獨(dú)特圈層，為同一 IP用戶的交流和不同IP用戶的轉(zhuǎn)換建立平臺(tái)，并通過(guò)舉辦線下COSPLAY、皮膚原畫招募等活動(dòng)，讓更多的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者參與內(nèi)容生產(chǎn)，從而擴(kuò)大游戲的創(chuàng)作者隊(duì)伍。

四、結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)下的跨媒介環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)游戲在創(chuàng)造精品網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容的基礎(chǔ)上，也需要通過(guò)游戲核心故事的延展向游戲用戶傳遞情感和體驗(yàn)。如《英雄聯(lián)盟》在IP運(yùn)營(yíng)中借助跨媒介敘事打通了多樣的媒體形式和渠道，實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)跨越，延展和構(gòu)建了豐盈的故事世界?？梢?jiàn)，網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)商應(yīng)打造優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)游戲核心故事，通過(guò)多種形式和渠道助力IP運(yùn)營(yíng)，完善IP產(chǎn)品，擴(kuò)充創(chuàng)作者隊(duì)伍。在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)游戲IP開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)也應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，在運(yùn)營(yíng)策略上不斷探索，助力創(chuàng)建以優(yōu)質(zhì)核心故事為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)游戲IP產(chǎn)業(yè)。

［參考文獻(xiàn)］

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［基金項(xiàng)目］重慶師范大學(xué)2022年高等教育教學(xué)改革研究項(xiàng)目“基于場(chǎng)景化的網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)課程混合式教學(xué)模式的創(chuàng)新與實(shí)踐”（項(xiàng)目編號(hào)：202222）和重慶市2022年大學(xué)生創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目“社交媒體環(huán)境下重慶地區(qū)紅色文旅品牌建設(shè)策略研究—基于大數(shù)據(jù)分析方法”（項(xiàng)目編號(hào)：S202210637019）階段性研究成果。

［作者簡(jiǎn)介］王慧（1990—），女，河北唐山人，重慶師范大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院講師，澳門城市大學(xué)人文與社會(huì)科學(xué)學(xué)院博士研究生；張毅（2000—），男，四川遂寧人，重慶師范大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院本科生；王雨竹（2001—），女，四川攀枝花人，重慶師范大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院本科生。