淺議新時代電子音像出版社如何做好主題出版

［摘要］當(dāng)前，主題出版已成為中國特色社會主義出版事業(yè)的顯著特點(diǎn)，體現(xiàn)出版人的政治使命和文化擔(dān)當(dāng)。電子音像出版作為出版業(yè)的重要組成部分，不可或缺。在新時代，如何做好主題出版工作，是電子音像出版社亟須深入思考的問題。文章以人民教育電子音像出版社為例，提出新時代電子音像出版社要發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢，激發(fā)內(nèi)在動力，利用外部條件，調(diào)動積極要素。即電子音像出版社要通過“立足優(yōu)勢資源，打造特色品牌”“創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)，增強(qiáng)融合出版效能”“加強(qiáng)規(guī)劃布局和機(jī)制建設(shè)，突出主題出版優(yōu)先地位”以及充分利用政策扶持、主動開展技術(shù)合作、著力作者隊(duì)伍建設(shè)的舉措，推動電子音像出版社主題出版高質(zhì)量發(fā)展。

［關(guān)鍵詞］電子音像出版社；主題出版；新時代

當(dāng)前，主題出版是圍繞國家政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化等方面的工作大局，就黨和國家的一些重大事件、重大活動、重大題材、重大理論等主題進(jìn)行的選題策劃和出版活動［1］。近年來，各出版社精心策劃，周密實(shí)施，保障有力，推出了一大批立意高、品質(zhì)優(yōu)、影響廣的主題出版物。主題出版凸顯黨和國家的意志，已成為中國特色社會主義出版事業(yè)的顯著特點(diǎn)［2］。

電子音像出版是我國出版業(yè)的重要組成部分。各電子音像出版社應(yīng)以高度的責(zé)任感和使命感，積極進(jìn)取，做好主題出版工作。據(jù)筆者匯總統(tǒng)計(jì)，“十三五”期間，在中宣部主題出版重點(diǎn)出版物評選工作中，電子音像出版物共有1275種申報(bào)，其中84種入選，申報(bào)入選率為6.59%，超過圖書的5.42%。當(dāng)前，部分電子音像出版物選題存在狹隘化和同質(zhì)化等問題，內(nèi)容單調(diào)、缺乏新意，項(xiàng)目實(shí)施也缺少規(guī)劃和保障，導(dǎo)致質(zhì)量參差不齊等現(xiàn)象突出，電子音像出版物的主題出版質(zhì)量亟待提高。

文章以筆者所在的人民教育電子音像出版社（以下簡稱人教電音社）為例，針對電子音像出版社如何做好主題出版工作，梳理經(jīng)驗(yàn)，提煉觀點(diǎn)，為電子音像出版社的主題出版工作提供有益參考。

一、發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢，激發(fā)內(nèi)在動力

目前，人教電音社將精品選題策劃及其出版工作列入發(fā)展規(guī)劃，并作為重點(diǎn)任務(wù)，圍繞主題出版持續(xù)發(fā)力，取得了顯著成效。其電子音像出版物多次榮獲中國出版政府獎、中華優(yōu)秀出版物獎，并獲得國家出版基金支持，入選中宣部主題出版重點(diǎn)出版物選題、教育部主管出版單位主題出版選題等，實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。因此，電子音像出版社要想做好主題出版工作，就要充分發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢，激發(fā)內(nèi)在動力。

（一）立足優(yōu)勢資源，深入挖掘，系統(tǒng)開發(fā)，打造特色品牌

黨的十八大以來，隨著主題出版實(shí)踐的不斷深入，主題出版的內(nèi)涵不斷發(fā)展，由政治領(lǐng)域擴(kuò)展到經(jīng)濟(jì)、科技、社會、文化、教育等方面，呈現(xiàn)“泛主題”的出版趨勢，這為主題出版工作提供了廣闊的選題策劃空間。電子音像出版社可以結(jié)合自身獨(dú)特優(yōu)勢，明確角色定位，找到選題切入點(diǎn)和發(fā)力點(diǎn)，將主題出版與專業(yè)出版相結(jié)合，形成紅色主題出版、教育主題出版、科技主題出版、少兒主題出版等主題出版細(xì)分門類［3］，深入挖掘、突出特色，系統(tǒng)開發(fā)、推陳出新，進(jìn)一步增強(qiáng)資源優(yōu)勢，彰顯“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我專，人專我新”的出版核心競爭力，有效避免跟風(fēng)出版、同質(zhì)化出版和盲目出版。

以人教電音社近年來組織實(shí)施的《中華經(jīng)典資源庫》項(xiàng)目為例，其是一個展現(xiàn)、闡釋和推廣中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的大型公益視頻資源建設(shè)項(xiàng)目，將豐富的圖文、音頻和視頻與專家的誦讀、講解和書寫有機(jī)結(jié)合，發(fā)掘經(jīng)典的時代意義，引領(lǐng)大眾更深入地了解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。同時，該項(xiàng)目作為人教電音社的優(yōu)質(zhì)資源寶庫，除了以DVD、CD、U盤等多種載體形式進(jìn)行出版，也深入探求立體化開發(fā)，重新策劃制作專題內(nèi)容，獨(dú)立成篇，延伸開發(fā)《中華詩韻》《中華經(jīng)典資源庫吟誦篇—名家吟誦精選》等系列精品，并以視頻中的講解詞、書法作品衍生出版《中華經(jīng)典資源庫書法篇—書法名家寫經(jīng)典》等內(nèi)容。此外，該項(xiàng)目還以掃描圖書二維碼的方式實(shí)現(xiàn)紙媒與電子音像的聯(lián)動，通過開發(fā)移動端App、微信小程序等提供知識服務(wù)產(chǎn)品，并建設(shè)資源和管理應(yīng)用平臺來實(shí)現(xiàn)全部建設(shè)成果的系統(tǒng)化、課程化整合，便于二次挖掘和加工資源庫內(nèi)容。

人教電音社還將系列化開發(fā)作為深入挖掘資源、打造特色品牌的重要途徑。其策劃出版的《聲聲入耳—少兒學(xué)國學(xué)系列》，由《聲聲入耳—有趣的傳統(tǒng)文化知識》《聲聲入耳—給孩子的傳統(tǒng)美德故事》《聲聲入耳—給孩子講中國古典文學(xué)》等構(gòu)成，這些內(nèi)容既相互獨(dú)立，便于分解實(shí)施、逐步推進(jìn)、有序推出，形成持續(xù)關(guān)注熱點(diǎn)，又整體統(tǒng)籌規(guī)劃，拓展項(xiàng)目規(guī)模的廣度與內(nèi)容的深度。該項(xiàng)目入選“2020年全國有聲讀物精品出版工程”，獲得第五屆中國出版政府獎音像制品、電子出版物和網(wǎng)絡(luò)出版物獎提名獎，已成為少兒有聲讀物精品品牌。目前，人教電音社正以系列化開發(fā)模式，著力打造《聲入心通》紅色經(jīng)典系列，以傳承紅色基因，弘揚(yáng)革命文化。

黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)，科技是第一生產(chǎn)力，要深入實(shí)施科教興國戰(zhàn)略。人教電音社不斷拓展主題出版范圍，著眼普及科學(xué)知識、弘揚(yáng)科學(xué)精神，加大科技類選題的策劃力度，先后策劃開發(fā)了解析綠色印刷概念和平版膠印機(jī)機(jī)械結(jié)構(gòu)的《綠色印刷與平版膠印機(jī)結(jié)構(gòu)原理》，展現(xiàn)我國傳統(tǒng)器具、體現(xiàn)中國古代高超科技水平和勞動人民聰明才智的《造物的智慧—中國傳統(tǒng)器具原理與設(shè)計(jì)》，以及介紹我國具有國際領(lǐng)先水平的大科學(xué)裝置的《重器鑄夢—探秘中國大科學(xué)裝置》等出版物?！笆奈濉逼陂g，人教電音社將逐步構(gòu)建以教育為主體、以文化和科普為兩翼的“大教育”主題出版協(xié)調(diào)發(fā)展格局。

（二）創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)，技術(shù)賦能，深化實(shí)踐，增強(qiáng)融合出版效能

主題出版具有鮮明的時代特色，主題出版物不僅要在思想內(nèi)容上與時俱進(jìn)，還要在策劃理念、呈現(xiàn)形式、傳播方式等方面與時代同步。近年來，隨著云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、移動互聯(lián)等技術(shù)的迅猛發(fā)展，以電子音像優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源為基礎(chǔ)，以新興媒體技術(shù)為支撐進(jìn)行融合出版成為電子音像出版社的必然選擇。電子音像出版社要優(yōu)先突破，嘗試新技術(shù)，探索新形態(tài)，積極進(jìn)行出版融合創(chuàng)新，賦予作品更加豐富的表現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的有效表達(dá)，拓寬傳播渠道，優(yōu)化讀者體驗(yàn)，以融合賦能主題出版。

例如，人教電音社出版的《校園足球（跨媒體3D版）》是互動性十分突出的融媒體作品，其除了提供三維足球技術(shù)演示、視頻戰(zhàn)術(shù)配合演示、足球知識介紹等內(nèi)容，還配套App，通過AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)，實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)媒體和數(shù)字媒體的連接，把三維虛擬運(yùn)動員和現(xiàn)實(shí)世界融合起來。又如，人教電音社出版的《重器鑄夢—探秘中國大科學(xué)裝置》，其使用了Unity3D游戲引擎和全景VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)，通過光盤介質(zhì)、移動端App與線上VR展示我國科技領(lǐng)域取得的偉大成就，實(shí)現(xiàn)跨媒體傳播，技術(shù)先進(jìn)、形式新穎，符合讀者使用習(xí)慣和個性化需求，使讀者全方位體驗(yàn)高端科技的魅力。該項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了選題內(nèi)容與出版形式的融合統(tǒng)一，入選2018年主題出版重點(diǎn)出版物、2019年國家出版基金及2020年數(shù)字出版精品遴選推薦計(jì)劃，成為融合出版實(shí)踐的典型案例。

（三）加強(qiáng)規(guī)劃布局和機(jī)制建設(shè)，謀劃儲備，保障流程，突出主題出版優(yōu)先地位

主題出版具有時效性強(qiáng)的特征，電子音像出版社需要做好“在建一批、儲備一批、策劃一批”的規(guī)劃布局和頂層設(shè)計(jì)，以前瞻性和計(jì)劃性確保主題出版的正確方向，通過充分論證、優(yōu)中選優(yōu)，以工匠精神打造精品力作，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

例如，人教電音社在每年年初通過全年選題論證會來規(guī)劃和安排該年度及今后一段時期的重點(diǎn)選題，制訂并發(fā)布該年出版項(xiàng)目申報(bào)預(yù)告，以項(xiàng)目申報(bào)工作為抓手，驅(qū)動選題策劃提前啟動，推進(jìn)項(xiàng)目按計(jì)劃實(shí)施。

同時，為了保障主題出版工作順利開展，電子音像出版社還應(yīng)建立有效的獎勵表彰機(jī)制、投入扶持機(jī)制、宣傳推介機(jī)制，發(fā)揮制度的保障、導(dǎo)向和促進(jìn)作用，進(jìn)一步激發(fā)和調(diào)動出版社內(nèi)部開發(fā)精品出版物的積極性、主動性、創(chuàng)造性，優(yōu)先保障主題出版項(xiàng)目的資源調(diào)配，確保項(xiàng)目的品質(zhì)及實(shí)施進(jìn)度和宣傳推廣。

二、利用外部條件，調(diào)動積極要素

電子音像出版社要想做好主題出版工作，在激發(fā)內(nèi)部活力的同時，也要充分利用外部有利條件，調(diào)動各種積極要素，充分利用政策扶持、主動開展技術(shù)合作、著力作者隊(duì)伍建設(shè)。

（一）充分利用政策扶持，把握機(jī)遇，借勢發(fā)力

當(dāng)前，國家高度重視主題出版工作，相繼出臺了一系列支持主題出版發(fā)展的政策和措施，為主題出版工作創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。尤其是黨的十八大以來，國家進(jìn)一步加大對主題出版的扶持力度?！笆濉睍r期，國家重點(diǎn)出版物出版規(guī)劃將主題出版列入十一項(xiàng)子規(guī)劃之首；“十四五”時期，國家重點(diǎn)圖書、音像、電子出版物出版專項(xiàng)規(guī)劃仍將主題出版列在首位。這既體現(xiàn)了主題出版的重要性，也是一種政府導(dǎo)向［4］。同時，國家出版基金在常規(guī)年度項(xiàng)目評審的基礎(chǔ)上，每年開展一次主題出版項(xiàng)目評審，使入選中宣部主題出版重點(diǎn)出版物選題的項(xiàng)目可以按“事后補(bǔ)助”方式，以正式出版物申請國家出版基金資助，且主題出版項(xiàng)目不占用年度出版基金項(xiàng)目的申報(bào)名額。此外，國家新聞出版署印發(fā)的《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》，描繪了出版業(yè)的發(fā)展藍(lán)圖和工作方向，將“做強(qiáng)做優(yōu)主題出版”作為 “十四五”時期出版業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容，制定了相應(yīng)的發(fā)展目標(biāo)與專題規(guī)劃，為新時代的主題出版高質(zhì)量發(fā)展指明了方向［5］。因此，電子音像出版社要認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會和正確把握政策導(dǎo)向，抓住機(jī)遇，借勢而行，順勢而為，結(jié)合自身優(yōu)勢，創(chuàng)造性地用活、用足、用好各項(xiàng)激勵和扶持政策，為主題出版注入新動能。

（二）主動開展技術(shù)合作，揚(yáng)長避短，互利共贏

2022年4月，中宣部印發(fā)的《關(guān)于推動出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》提出，要著眼加強(qiáng)前沿技術(shù)探索應(yīng)用，促進(jìn)成熟技術(shù)應(yīng)用推廣，健全科技創(chuàng)新應(yīng)用體系，充分發(fā)揮技術(shù)對出版融合發(fā)展的支撐作用。在此背景下，電子音像出版社可與高等院校、科研機(jī)構(gòu)、科技企業(yè)加強(qiáng)合作，進(jìn)一步健全產(chǎn)學(xué)研用一體化的科技創(chuàng)新應(yīng)用機(jī)制。

電子音像出版社具有豐富的內(nèi)容資源、完備的制度規(guī)范等優(yōu)勢，可以通過與技術(shù)公司開展深度合作，以出版社的內(nèi)容資源為基礎(chǔ)，合理利用技術(shù)公司的技術(shù)優(yōu)勢，彌補(bǔ)自身的技術(shù)短板，實(shí)現(xiàn)技術(shù)互補(bǔ)與信息共享，從而構(gòu)建互利共贏的新型合作關(guān)系，共同開展出版項(xiàng)目策劃研發(fā)、運(yùn)營推廣等工作。近年來，國家新聞出版署組織的出版融合發(fā)展重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室有關(guān)工作，鼓勵出版社與技術(shù)企業(yè)聯(lián)合組建實(shí)驗(yàn)室，創(chuàng)新技術(shù)、產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，為傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展提供智力支撐、技術(shù)保障和示范經(jīng)驗(yàn)。人教電音社參與共建了國家新聞出版署“數(shù)字教育出版技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”，對數(shù)字教育出版領(lǐng)域的關(guān)鍵技術(shù)、機(jī)制和標(biāo)準(zhǔn)等展開深入研究。同時，人教電音社也與華為、網(wǎng)易有道等各技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)建立了深入的合作關(guān)系，將HUAWEI HiLink技術(shù)、OCR（光學(xué)字符識別）技術(shù)、自適用學(xué)習(xí)引擎和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)等運(yùn)用于電子音像出版物，進(jìn)行“借技促研發(fā)”的實(shí)踐探索。

（三）著力作者隊(duì)伍建設(shè)，優(yōu)選作者，提升編輯力和制作力

主題出版具有鮮明的意識形態(tài)屬性，必須把握正確的政治方向、出版導(dǎo)向和價值取向。這就對電子音像出版社參與主題出版的各環(huán)節(jié)人員提出了高要求。電子音像出版社要遴選、建立優(yōu)秀的作者隊(duì)伍，其作者既要熟悉黨和國家的政策方針，又要是某一方面的專家學(xué)者，既要高屋建瓴又要平易近人，既要有意義又要有意思［6］。高校和研究機(jī)構(gòu)的學(xué)者是主題出版強(qiáng)大的文化動力和學(xué)術(shù)支撐，也是優(yōu)質(zhì)作者的重要來源［7］，電子音像出版社應(yīng)積極爭取合作機(jī)會，著力打造一支高質(zhì)量的作者隊(duì)伍。同時，電子音像出版社要提升編輯素質(zhì)，除了業(yè)務(wù)能力，尤其要提高編輯的政治站位、政治素養(yǎng)，使其成為復(fù)合型編輯人才。電子音像出版物是編導(dǎo)策劃、腳本作者、審聽審看專家、拍攝錄制人員、后期制作人員等多領(lǐng)域?qū)I(yè)人才通力合作的結(jié)晶。只有建立穩(wěn)定、高質(zhì)量的作者隊(duì)伍，電子音像出版社才能保證充足的優(yōu)秀選題來源，保持出版物制作水準(zhǔn)，從而產(chǎn)出高質(zhì)量的出版物。

三、結(jié)語

《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》確定了主題出版的戰(zhàn)略地位，明確做強(qiáng)做優(yōu)主題出版成為我國出版業(yè)發(fā)展的首要任務(wù)。因此，出版業(yè)要把握新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局，以建成社會主義文化強(qiáng)國為目標(biāo)，將實(shí)現(xiàn)由出版大國向出版強(qiáng)國轉(zhuǎn)變作為出版人共同的努力方向。電子音像出版社應(yīng)將主題出版作為義不容辭的政治責(zé)任、歷史使命和文化擔(dān)當(dāng)，以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，踐行好出版職責(zé)使命，講好中國故事，傳播好中國聲音，不斷克服實(shí)踐探索道路上遇到的困難，奮力推動主題出版高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)文化繁榮興盛，助力社會主義文化強(qiáng)國建設(shè)。

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［作者簡介］馬學(xué)良（1982—），男，山東泰安人，人民教育電子音像出版社編輯。