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    廣電融媒體講好鄉(xiāng)村振興故事的策略探析

    2022-08-08 22:28:12高健
    新聞研究導(dǎo)刊 2022年13期
    關(guān)鍵詞:故事融媒體傳播

    摘要:隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的逐步推進(jìn),鄉(xiāng)村振興新畫卷正在中國大地上全面鋪展。各級(jí)廣播電視臺(tái)積極宣傳鄉(xiāng)村振興,相關(guān)的電視節(jié)目層出不窮。隨著媒體技術(shù)的不斷變革,借助融媒體這一利器,打破廣播電視臺(tái)相對(duì)單一的傳播路徑,更好地服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,是媒體從業(yè)者面臨的課題之一。文章采用調(diào)查法,以廣西衛(wèi)視《大家來到我們村》為例,從傳播平臺(tái)、內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)轉(zhuǎn)型等方面對(duì)其進(jìn)行分析研究,闡述廣播電視臺(tái)轉(zhuǎn)型融媒體的過程中,如何借勢(shì)發(fā)力,更有效地創(chuàng)新思維、創(chuàng)新策略、創(chuàng)新技術(shù),更好地服務(wù)鄉(xiāng)村振興,服務(wù)“三農(nóng)”經(jīng)濟(jì),提升主流媒體的傳播價(jià)值和影響力。文章也分析和總結(jié)了廣西衛(wèi)視在鄉(xiāng)村振興主題報(bào)道方面面臨的困境和難題,希望通過媒體從業(yè)者的共同思考,梳理出省級(jí)融媒體和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略之間良性互動(dòng)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

    關(guān)鍵詞:廣西衛(wèi)視;融媒體;鄉(xiāng)村振興;故事;傳播

    中圖分類號(hào):G229.24 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2022)13-0186-03

    融媒體是基于媒介載體,兼具網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視、報(bào)紙等不同媒體特點(diǎn)的媒介形式,既保留了互補(bǔ)性,又全面整合了宣傳、內(nèi)容、人力等方面,真正實(shí)現(xiàn)了資源的互通與兼容效果[1]。

    近年來,融媒體成為各級(jí)廣播電視機(jī)構(gòu)尋求“破局”的推手。廣西廣播電視臺(tái)綜合頻道(即廣西衛(wèi)視)聚焦主業(yè),守正創(chuàng)新,搶抓媒體改革與融合的窗口期,不斷提升品牌影響力。廣西衛(wèi)視融媒體品牌塑造以匠心制作為引領(lǐng),以主題主線創(chuàng)作為方向,堅(jiān)持“融合、創(chuàng)新、跨越、共生”發(fā)展理念,在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的時(shí)代背景中,敢于擔(dān)當(dāng),以融媒體助推鄉(xiāng)村振興,著力打通媒體、平臺(tái)、服務(wù)、產(chǎn)業(yè)的深度融合渠道,有效整合各種媒介資源,描繪美麗鄉(xiāng)村藍(lán)圖,實(shí)現(xiàn)農(nóng)村現(xiàn)代化圖景,為主流媒體助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供創(chuàng)新范例。

    一、融媒體時(shí)代用戶注意力的轉(zhuǎn)移對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

    (一)以電視臺(tái)為代表的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的緊迫性

    隨著信息科技的高速發(fā)展,人們的視聽習(xí)慣發(fā)生了較大改變。當(dāng)前,各類媒體平臺(tái)發(fā)展如火如荼,從泛娛樂到全知識(shí)內(nèi)容,再到縱向細(xì)分,在新媒體中,信息資訊的傳播速度逐漸達(dá)到或超過了傳統(tǒng)媒介。在這樣的大環(huán)境下,傳統(tǒng)的電視節(jié)目收視率降低,受眾的數(shù)量和時(shí)間逐漸被以社交平臺(tái)和資訊平臺(tái)為代表的新媒體瓜分,新媒體逐漸成為受眾獲取資訊的主要途徑。在新媒體時(shí)代,通過融合媒介來實(shí)現(xiàn)最佳的信息傳播效率,充分發(fā)揮電視臺(tái)在采訪編輯和內(nèi)容制作方面的優(yōu)勢(shì),以產(chǎn)生最大的主流媒體影響力,顯得尤為緊迫[1]。

    (二)《大家來到我們村》的融媒體特性

    主力軍要挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng),這是中央層面對(duì)傳統(tǒng)媒體的要求。鄉(xiāng)村振興作為國家戰(zhàn)略,主流媒體必須重點(diǎn)關(guān)注。講好鄉(xiāng)村故事,解讀政策信息,服務(wù)“三農(nóng)”經(jīng)濟(jì),是主流媒體挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)的必應(yīng)之戰(zhàn)。

    從2021年初起,廣西衛(wèi)視著手策劃以“鄉(xiāng)村振興”為主題的季播節(jié)目。節(jié)目從策劃之初就定位為融媒體傳播,這就意味著執(zhí)行節(jié)目的采訪、編輯、包裝、分發(fā)上線等環(huán)節(jié),必須從傳統(tǒng)的大屏思維轉(zhuǎn)變?yōu)槿诿襟w的生產(chǎn)思維。

    2022年1月,《大家來到我們村》在廣西衛(wèi)視開播,每期節(jié)目精選一個(gè)村莊,針對(duì)該村莊在產(chǎn)業(yè)、文化、環(huán)境等方面所存在的短板,邀請(qǐng)各領(lǐng)域的專家、網(wǎng)紅、企業(yè)家走進(jìn)村莊,出謀劃策,留下可參考、看得見、留得下的智力成果。每期節(jié)目采用“2+1+N”的立體式融媒體傳播策略,“2”即大屏端的60分鐘正片(周日晚間黃金時(shí)段播出)和15分鐘短視頻預(yù)熱片(周六晚間黃金時(shí)段播出),“1”即一場(chǎng)150分鐘小屏端的探村和帶貨直播,“N”即若干條短視頻,主要在抖音、視頻號(hào)、今日頭條、廣西視聽APP等新媒體矩陣分發(fā)。

    這樣一套組合拳突破了傳統(tǒng)大屏端的單一傳播路徑,讓一個(gè)村莊的曝光量呈裂變式提升,有效增加了文旅產(chǎn)業(yè)流量。

    二、以融媒體手段講好鄉(xiāng)村振興故事的策略

    (一)挖掘生活細(xì)節(jié),讓鄉(xiāng)村故事有張力

    《大家來到我們村》深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記“七一”重要講話精神和對(duì)廣西提出的“四新”要求,通過沉浸式探訪報(bào)道,展開節(jié)目的主題主線,在探訪過程中融入鄉(xiāng)村的日?;顒?dòng),將鄉(xiāng)村風(fēng)貌、鄉(xiāng)野美食、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、村民訪談等視聽元素有機(jī)融合,將鄉(xiāng)村發(fā)展的全新面貌呈現(xiàn)在受眾面前,開創(chuàng)了層次分明、主題鮮明的鄉(xiāng)村振興節(jié)目模式。首期節(jié)目走進(jìn)廣西賀州市岔山村,主持人楊圳濤以岔山微信群主的身份出現(xiàn),這種網(wǎng)感化的編輯手法,便于受眾沉浸式理解整個(gè)節(jié)目的邏輯結(jié)構(gòu)。在節(jié)目中,群主楊圳濤通過村頭大喇叭喊話,向各位鄉(xiāng)親收集愿望清單,在節(jié)目的幫助下,鄉(xiāng)親們的愿望將通過努力變成現(xiàn)實(shí)。

    首期節(jié)目還原了鄉(xiāng)村生活場(chǎng)景,挖掘了鄉(xiāng)村特色大喇叭等細(xì)節(jié)元素,引起廣大受眾對(duì)過往年代的回憶。借助大喇叭細(xì)節(jié)元素,節(jié)目組有效宣傳了農(nóng)村有線廣播——“村村響”平臺(tái)終端,展示了廣西推動(dòng)鄉(xiāng)村科技化發(fā)展的部分成果,堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想貫穿鄉(xiāng)村文化建設(shè)的始終。通過新時(shí)代的“大喇叭”,鄉(xiāng)村振興的方針政策和致富信息、生產(chǎn)技能、科普知識(shí)被送到田間地頭,為廣大基層群眾送去了豐盛的理論大餐。

    可見,廣西衛(wèi)視積極落實(shí)中央一號(hào)文件關(guān)于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有關(guān)精神,貼近群眾,深入基層,充分挖掘鄉(xiāng)村生活的細(xì)節(jié),并通過節(jié)目充分展現(xiàn),積極傳遞推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的經(jīng)驗(yàn),展示美麗鄉(xiāng)村的文化氛圍[2]。

    (二)堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新,讓傳播內(nèi)容有活力

    目前,農(nóng)村題材的電視欄目不斷涌現(xiàn),不斷創(chuàng)新節(jié)目,以新穎的方式為節(jié)目的內(nèi)容與主題提供新的服務(wù),是欄目成功的重要因素。廣西衛(wèi)視成立了一個(gè)百人隊(duì)伍,參考電影質(zhì)量,將故事敘述與現(xiàn)場(chǎng)游戲、綜藝表演、沉浸式娛樂進(jìn)行結(jié)合,豐富故事細(xì)節(jié),使敘事表達(dá)貼近生活,形成了良好的創(chuàng)作表達(dá)手法與表達(dá)效果[3]。節(jié)目包裝形式豐富多樣,剪輯節(jié)奏明快,網(wǎng)感元素廣泛應(yīng)用,表達(dá)方式新穎活潑,老少咸宜,尤其拉近了與年輕受眾的距離。

    《大家來到我們村》第三期節(jié)目在中國美麗休閑鄉(xiāng)村——廣西北流市河村錄制,節(jié)目組根據(jù)當(dāng)?shù)卮迩f的風(fēng)貌特色量體裁衣,以“鄉(xiāng)愁記憶”為主題,以一個(gè)展現(xiàn)七八十年代鄉(xiāng)村典型生活場(chǎng)景的MV為開場(chǎng),娓娓講述這個(gè)村莊的歷史,隨后以時(shí)間穿越的方式,將受眾拉回到現(xiàn)代化的鄉(xiāng)村,通過新舊影像對(duì)比,呈現(xiàn)中國農(nóng)村所發(fā)生的巨變。“人民對(duì)美好生活的向往,就是我們的奮斗目標(biāo)”,節(jié)目通過精心策劃,呼應(yīng)了時(shí)代命題,凸顯了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略所具有的高度與意義。廣西衛(wèi)視積極創(chuàng)新電視欄目的鄉(xiāng)村文化宣傳形式,推進(jìn)節(jié)目精品工程建設(shè),記錄鄉(xiāng)村振興下的建設(shè)壯舉,展現(xiàn)人民群眾參與鄉(xiāng)村振興的生動(dòng)實(shí)踐活動(dòng),匯聚了人民群眾一心一意向發(fā)展的強(qiáng)大力量[4]。

    (三)融合科技元素,全員技術(shù)轉(zhuǎn)型

    廣西衛(wèi)視融媒體發(fā)展的整體推進(jìn),以頂層規(guī)劃為核心,將多種新媒介平臺(tái)進(jìn)行融合,一次收集、多渠道分發(fā),并通過對(duì)新媒體環(huán)境的調(diào)查,開發(fā)適應(yīng)新媒體用戶需求的節(jié)目和作品,指導(dǎo)電視欄目編輯運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)思維,增強(qiáng)自身的專業(yè)素質(zhì),提高PS、PR、DAVINCI、AE等軟件技術(shù),在捕捉故事線索、前期采訪拍攝、后期創(chuàng)意編輯等方面,都有了技術(shù)上的突破[5]。

    在《大家來到我們村》節(jié)目中,節(jié)目制作者以跨媒介模式為導(dǎo)向,以大片級(jí)的質(zhì)感展現(xiàn)農(nóng)村風(fēng)貌的變化。以鄉(xiāng)村美食改造、鄉(xiāng)村公共空間創(chuàng)意改造、鄉(xiāng)村文化提升等活動(dòng)為載體,廣西衛(wèi)視多路新媒體主播聯(lián)合行業(yè)專家、藝人、帶貨達(dá)人、普通民眾的力量,融合5G、VR、AR等前沿科技,為受眾提供全時(shí)域、零距離、無限接近美麗鄉(xiāng)村構(gòu)建科技體驗(yàn)通道,呈現(xiàn)了《大家來到我們村》節(jié)目技術(shù)全面轉(zhuǎn)型、內(nèi)涵不斷拓展的特點(diǎn)。

    (四)凸顯融合優(yōu)勢(shì),讓直播帶貨有戰(zhàn)力

    廣西衛(wèi)視充分發(fā)揮專業(yè)平臺(tái)的特色優(yōu)勢(shì),通過創(chuàng)新《大家來到我們村》節(jié)目的播出和宣傳方式,將融媒體與產(chǎn)業(yè)資源對(duì)接,挖掘廣西鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)潛能,打造鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)和文化品牌,以線上線下聯(lián)動(dòng)的方式助推當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

    線下方面,節(jié)目組通過配合當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)舉辦文化藝術(shù)節(jié)、消費(fèi)節(jié)、洽談會(huì)等多種活動(dòng),推廣“節(jié)目+消費(fèi)幫扶”的創(chuàng)新發(fā)展模式,提高鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的知名度,力求將鄉(xiāng)村振興的經(jīng)濟(jì)元素融入會(huì)展傳播的內(nèi)容、服務(wù)、產(chǎn)品中,樹立農(nóng)產(chǎn)品特色標(biāo)簽,擦亮傳統(tǒng)品牌,塑造新興品牌,持續(xù)打造鄉(xiāng)村振興的新業(yè)態(tài),助推鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的融合與增值。

    線上方面,廣西衛(wèi)視與廣西廣播電視臺(tái)制作中心、新媒體公司等兄弟部門聯(lián)動(dòng),采用5G直播包和4K級(jí)攝影機(jī)實(shí)時(shí)帶貨直播,前方報(bào)道、后方制作、實(shí)時(shí)直播一次性完成,這種高品質(zhì)、有層次的直播形式有效提升了粉絲關(guān)注度與黏性。在商業(yè)模式上,節(jié)目組依托廣西視聽APP,聯(lián)動(dòng)商業(yè)平臺(tái)視頻號(hào),實(shí)行“直播+消費(fèi)幫扶”模式,向電視與網(wǎng)絡(luò)的大小屏受眾推廣鄉(xiāng)村地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品。以電視節(jié)目為基準(zhǔn)、直播報(bào)道為先導(dǎo)宣傳特色農(nóng)產(chǎn)品,解決了廣西部分鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度低的問題,推廣線上線下銷售的全新對(duì)接模式,有效結(jié)合鄉(xiāng)村文化宣傳與經(jīng)濟(jì)建設(shè),在鄉(xiāng)村振興發(fā)展中發(fā)揮省級(jí)融媒體機(jī)構(gòu)的重要力量[6]。

    (五)傳播先進(jìn)思想,塑造正向文化氛圍

    融媒體的發(fā)展已經(jīng)由廣度普及走向深度推進(jìn),省級(jí)融媒體品牌秉承有溫度、有態(tài)度、有深度的發(fā)展理念,在宣傳鄉(xiāng)村振興的報(bào)道中凸顯人文情懷,做好鄉(xiāng)村、人民的發(fā)言人和傳聲筒,有效拉近黨和政府與人民之間的距離。在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的過程中,文化的支撐是不可或缺的重要力量,傳播先進(jìn)思想、塑造正向文化氛圍是當(dāng)今媒體工作者的重要任務(wù)。

    《大家來到我們村》第三期節(jié)目在廣西喀斯特地區(qū)的馬山縣羊山村錄制,通過采訪村民和主播切身體驗(yàn),潤物細(xì)無聲地道出了這座曾經(jīng)閉塞落后的山村,遵循并積極踐行“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念,找準(zhǔn)自己的發(fā)展定位,打造攀巖小鎮(zhèn)作為旅游招牌,實(shí)現(xiàn)了環(huán)境保護(hù)與經(jīng)濟(jì)效益的平衡,為鄉(xiāng)村振興提供了“羊山范本”。

    這種將先進(jìn)思想融入細(xì)節(jié)、融入故事的報(bào)道形式,得到了業(yè)內(nèi)的高度肯定。國家廣播電視總局在2022年2月的電視電話例會(huì)上,通報(bào)表揚(yáng)了《大家來到我們村》,認(rèn)為該節(jié)目“講好了新時(shí)代新征程的廣西故事”。

    《大家來到我們村》通過立體式報(bào)道,宣傳文化,銷售農(nóng)產(chǎn)品,豐富旅游內(nèi)容,提高游客流量,實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)扶貧、鄉(xiāng)村振興,展現(xiàn)了強(qiáng)產(chǎn)業(yè)、美農(nóng)村、富農(nóng)民的社會(huì)和諧發(fā)展路線。節(jié)目組透過豐富多元的鄉(xiāng)村肌理,讓更多人看到文化資源、生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為旅游資源、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展,促進(jìn)就業(yè),助推當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興的可能性。節(jié)目組力圖在鄉(xiāng)村振興的征途中,開拓極具幸福感的中國鄉(xiāng)村社群新模式和鄉(xiāng)村發(fā)展新空間。類似的節(jié)目制作方式,都飽含著濃郁的人文關(guān)懷,以帶有鄉(xiāng)土色彩的故事觸發(fā)人心底的鄉(xiāng)土情懷。

    三、廣西衛(wèi)視融媒體發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)反思與展望

    鄉(xiāng)村文化建設(shè)是鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié),也是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可或缺的著眼點(diǎn)。廣西衛(wèi)視融媒體在推動(dòng)鄉(xiāng)村文化建設(shè)的過程中也面臨諸多的問題與困境。

    首先,一些基層黨委政府缺乏對(duì)文化建設(shè)的充分認(rèn)識(shí),也缺乏對(duì)文化建設(shè)的整體布局。廣西農(nóng)村發(fā)展中仍然存在重經(jīng)濟(jì)發(fā)展輕文化滋養(yǎng)的問題。

    其次,我國的文化商品供應(yīng)與現(xiàn)實(shí)需要之間存在差異。由于廣大青年農(nóng)民大量外出,鄉(xiāng)村空心化問題依然廣泛存在,廣播電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體影響力下降是不爭(zhēng)的事實(shí),優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品無法貼近普通農(nóng)民的現(xiàn)實(shí)生活。

    最后,農(nóng)村文化建設(shè)的硬件設(shè)施需要不斷加強(qiáng)。雖然廣西大部分地區(qū)都已實(shí)現(xiàn)了廣播電視的覆蓋,但是應(yīng)用終端的使用情況不容樂觀。特別是電視、寬帶、4G、5G、Wi-Fi等接收高清、超高清電視所必需的設(shè)備在部分鄉(xiāng)村地區(qū)還未普及,需要政府進(jìn)一步投入資金和推廣。

    在未來的發(fā)展道路上,應(yīng)進(jìn)一步做好對(duì)廣西鄉(xiāng)村文化建設(shè)的規(guī)劃,普及硬件設(shè)備,加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村振興政策的輿論引導(dǎo)和宣傳。廣西衛(wèi)視應(yīng)以主流媒體平臺(tái)作為發(fā)展的主陣地,扎實(shí)做好主流文化的傳播,積極發(fā)揮廣播電視媒體的創(chuàng)作、渠道和傳播優(yōu)勢(shì),做好主題報(bào)道、文藝宣傳、融合傳播工作。同時(shí),要密切注意地方群眾需求,組織開展專題報(bào)道,促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展,推動(dòng)美麗農(nóng)村和鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展,加速鄉(xiāng)村文化建設(shè)。

    四、結(jié)語

    在新形勢(shì)下,傳統(tǒng)的廣播電視機(jī)構(gòu)須緊抓融媒體這一破局之道,充分發(fā)揮平臺(tái)價(jià)值,重視媒體對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的助推作用,以融媒體手段講好鄉(xiāng)村振興的故事?!洞蠹襾淼轿覀兇濉饭?jié)目積極發(fā)揮自身在鄉(xiāng)村文化建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的積極作用,希望上述的經(jīng)驗(yàn)與做法能為融媒體和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略之間的良性互動(dòng)提供創(chuàng)新思路。

    參考文獻(xiàn):

    [1] 李識(shí)金.融媒體時(shí)代教育類新聞采編的重塑和傳承[J].新聞研究導(dǎo)刊,2021(11):138-140.

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    [3] 于佳欣,賈伊寧.“紅色百寶 奮斗百年”融媒報(bào)道生動(dòng)展示建黨百年奮斗歷程[N].新華每日電訊,2021-07-06(005).

    [4] 吳樹娜.互動(dòng)儀式鏈視域下主流媒體融媒創(chuàng)新:以《鄉(xiāng)村振興大擂臺(tái)》為例[J].傳媒論壇,2022,5(2):33-36.

    [4] 陳文杰,趙平艷.為高質(zhì)量發(fā)展凝聚澎湃力量:延津縣融媒體發(fā)展紀(jì)實(shí)[J].農(nóng)村·農(nóng)業(yè)·農(nóng)民(A版),2021(12):41-43.

    [5] 霍春利.“融媒動(dòng)力”助鄉(xiāng)村振興[N].經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào),2020-11-30(007).

    [6] 周琴.鄉(xiāng)村振興視域下縣域融媒體傳播鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新路徑[D].成都:成都理工大學(xué),2020.

    作者簡介?高健,學(xué)士,記者,廣西廣播電視臺(tái)綜合頻道制片人,研究方向:鄉(xiāng)村振興電視節(jié)目。

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    人民周刊(2016年15期)2016-09-28 09:27:37
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    中國記者(2016年6期)2016-08-26 12:56:20
    融媒體業(yè)態(tài)將決定報(bào)業(yè)未來
    中國記者(2016年6期)2016-08-26 12:17:17
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