“區(qū)域品牌+標準化”戰(zhàn)略下吉安市綠色食品產業(yè)發(fā)展策略探討

黃文群 王衛(wèi)華 周霞

摘 要 綠色食品產業(yè)是江西省吉安市重點發(fā)展的產業(yè)之一。簡介吉安市綠色食品產業(yè)發(fā)展現狀，分析其發(fā)展過程中存在的問題。針對問題提出了落實標準化生產，以科技創(chuàng)新筑產業(yè)之基;聚焦優(yōu)勢產業(yè)精深加工，以龍頭企業(yè)培育促產業(yè)鏈延伸;優(yōu)化營銷網絡，以冷鏈物流建設促流通體系完善;政企雙輪驅動，以區(qū)域品牌建設促產業(yè)興旺及加快產業(yè)集群建設，以產業(yè)融合促進可持續(xù)發(fā)展等策略。

關鍵詞 綠色食品產業(yè);“區(qū)域品牌+標準化”戰(zhàn)略;江西省吉安市

中圖分類號：F426.82 文獻標志碼：C DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2022.15.032

在鄉(xiāng)村振興背景下，發(fā)展綠色食品產業(yè)是深化農業(yè)供給側結構性改革的必然要求，也是實現農業(yè)高質量發(fā)展、促進農民增收的有效途徑[1]。江西省吉安市是農業(yè)生產大市，綠色食品產業(yè)作為該市的重點產業(yè)之一，經過近些年的發(fā)展已取得了較好的成效。但是，吉安市在發(fā)展中存在一些問題和短板，本文在分析吉安市綠色食品產業(yè)發(fā)展現狀和問題的基礎上，結合該市“區(qū)域品牌+標準化”戰(zhàn)略，提出一系列發(fā)展策略，以期進一步促進吉安市綠色食品產業(yè)高質量發(fā)展。

1 ?發(fā)展現狀

1.1 ?產業(yè)發(fā)展基礎良好

吉安市自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，森林覆蓋率達67.4%，是全國生態(tài)保護與建設示范區(qū)、國家循環(huán)經濟示范城市，良好的自然生態(tài)為綠色食品產業(yè)發(fā)展提供了良好的基礎。吉安市綠色食品產業(yè)經過近些年的發(fā)展，已初具規(guī)模。2020年，吉安市在初級產品方面，綠色大米、井岡蜜柚、有機蔬菜、有機茶葉、特色藥材及特色竹木六大富民產業(yè)新增種植面積38 526.66 hm2，新增稻漁（蝦）綜合種養(yǎng)面積2 666.67 hm2、特色竹木種植面積9 113.33 hm2，擁有綠色有機地理標志農產品436個，創(chuàng)建全國綠色食品原料標準化生產基地7個，面積約50 666.67 hm2，建設畜禽標準化示范場115家、綠色蔬菜和茶葉標準種植園191個、8個縣榮獲省級綠色有機農產品示范縣稱號。

1.2 ?經營主體不斷壯大

截至2021年，吉安市綠色食品企業(yè)數量達334家，2021年營業(yè)收入達236億元;培育了國家級龍頭企業(yè)5家、省級龍頭企業(yè)100家、農民合作社7 623家（其中國家級40家、省級100家）、家庭農場11 028家（其中省級123家）;組建了農業(yè)產業(yè)化聯合體36家。吉安市堅持以育龍頭為目標，強化龍頭企業(yè)的示范帶動作用，大力開展龍頭企業(yè)梯隊培育和招大引強行動，突出抓好綠色食品加工等重點環(huán)節(jié)，協(xié)調企業(yè)解決了融資、用地、人才等問題，引進了知名度高、經濟實力強的溫氏集團、傲農集團等投資落戶，經營主體不斷壯大。

1.3 ?營銷體系初步形成

吉安市緊緊圍繞綠色食品走出去的目標，線下與線上聯動，初步形成了“線下旗艦店+會展+網絡銷售”為主的營銷體系，不僅在北上廣等地設有吉安特色農產品專營店，還積極開拓綠色食品網絡銷售渠道，建設了“1+13”個市、縣級農產品運營中心，依托贛農寶、京東、天貓和云享廬陵等電商平臺進行綠色食品網絡銷售，建設了2 210個村級益農信息社，2021年實現線上銷售額約1.3億元。與此同時，吉安市積極組織企業(yè)參加綠色食品相關會展，每年由市農業(yè)農村局牽頭組織企業(yè)參加的展會就有10余場，為擴大綠色食品銷售渠道提供了有力支撐。

1.4 ?質量保障體系初步構建

嚴格的質量管理和標準化的產業(yè)發(fā)展是綠色食品高品質的保證。吉安市不斷完善綠色食品標準化體系建設，促進綠色食品有標可依、有準可查，先后組織制定了井岡蜜柚商品果、泰和烏雞、吉安紅毛鴨、安?；鹜取⒐逢裟X等多項地方標準。其中，針對狗牯腦和井岡蜜柚等產品，出臺了從育種到加工全生產過程標準，如圍繞狗牯腦制定了《狗牯腦紅茶加工技術規(guī)程》（DB36/T 1524—2021）、《狗牯腦綠茶加工技術規(guī)程》（DB36/T 1523—2021）、《狗牯腦茶種植技術規(guī)程》（DB36/T 1522—2021）及《狗牯腦茶良種繁育技術規(guī)程》（DB36/T 1521—2021）。

1.5 ?品牌意識不斷增強

近年來，吉安市以品牌建設為主導，出臺了多項舉措進行品牌培育，涌現出了一批在省內外具有一定影響力的綠色食品品牌，其中狗牯腦茶和泰和烏雞入選2020年中國區(qū)域公用品牌百強榜。此外，吉安市立足紅色資源優(yōu)勢和生態(tài)資源稟賦，以六大富民產業(yè)為依托，著力打造“井岡山”農產品區(qū)域公用品牌。其主推品種“井岡軟粘”先后被評為2019年度、2020年度“全省十大市場暢銷價好稻谷品種”，井岡蜜柚入選中國特色農產品優(yōu)勢區(qū)名單（第四批）、2020果品區(qū)域公用品牌價值榜、2020年最受歡迎果品區(qū)域公用品牌100強。

2 ?存在的問題

2.1 ?優(yōu)質綠色作物面積小，標準化水平不高

吉安市水稻、柑橘類果品、蔬菜及茶葉等種植比重較大，但優(yōu)質作物面積較小。2018—2021年，“井岡山”品牌優(yōu)質稻每年的生產面積僅在3.33 hm2左右，規(guī)模偏小;雖然吉安市各地積極推動標準化、規(guī)?；卟嘶亟ㄔO，但集中連片面積在33.33 hm2以上的示范生產基地仍相對偏少。茶葉和柑橘類果品種植規(guī)模持續(xù)壯大，但從苗木培育、種植到加工都還未形成標準化管理體系，龍頭企業(yè)大多為中小型企業(yè)，在資金、技術等方面的實力較弱，綠色食品原料生產總體存在規(guī)?；?、標準化水平不高等問題。

2.2 ?精深加工比例低，產業(yè)鏈較短

吉安市緊扣提升綠色食品競爭力、促進農民增收的目標，將綠色食品作為重點產業(yè)進行布局，但目前吉安市綠色食品仍以生鮮品和初級加工品為主，精深加工發(fā)展還相對滯后。果品、蔬菜、禽畜類等初級產品加工比例不高，產業(yè)鏈條不長，2021年底吉安市加工轉化率為66.5%，低于江西省平均水平（68.0%）1.5個百分點。吉安市加工型龍頭企業(yè)整體實力較弱，2021年銷售收入超5億元的加工企業(yè)僅有5家，與同級綠色食品產業(yè)發(fā)達地區(qū)相比還存在較大的差距。

2.3 ?營銷網絡不健全，物流網絡有待完善

從當前情況看，吉安市綠色食品營銷網絡建設存在線下綠色食品旗艦店人流量少、農超對接門檻高、市縣區(qū)農產品運營中心運行不暢及自建電商平臺流量不足等問題。在線上營銷方面，各縣區(qū)農產品運營中心普遍存在電商運營人才缺乏、冷鏈物流網絡不夠全面、物流成本過高等問題，因此綠色食品通過網絡銷售的效果不夠理想。加之“云享廬陵”“贛農精選”等自建平臺流量過少，帶動的銷售量有限，導致了如橫江葡萄、井岡鮮筍等生鮮農產品的線上銷售存在較大困難。

2.4 ?區(qū)域公用品牌價值不高，品牌整合與推廣力度有待提升

雖然目前吉安市綠色食品區(qū)域公用品牌建設已取得了一定成效，但仍存在公用品牌價值不高、品牌意識有待加強、品牌整合與推廣力度不夠等方面的問題。2021年，江西省公布的農產品“二十大區(qū)域公用品牌”中，吉安市只有泰和烏雞和狗牯腦茶兩個品牌上榜，且在該項品牌榜中，吉安市已連續(xù)3年無新增品牌上榜。同時，各綠色食品企業(yè)品牌意識欠缺，陷入一種“反正產品能賣出去，花錢做品牌是浪費”的思想誤區(qū)，對品牌的整合與推廣力度不夠。例如，井岡蜜柚、井岡蜜橘、井岡軟粘等產品，雖然在江西省內已具有一定的知名度，但在國內的知名度相對較低，井岡蘆筍、井岡白蓮、井岡紅茶及井岡山小龍蝦等系列產品雖然發(fā)展迅速，但市場對這些品牌的認知度依然較低。

3 ?發(fā)展策略

3.1 ?落實標準化生產，以科技創(chuàng)新筑產業(yè)之基

1）完善各類綠色食品，尤其是狗牯腦茶、井岡蜜柚、泰和烏雞等優(yōu)勢品牌的標準體系建設，加強生產過程中的服務指導和監(jiān)管，對標準化生產基地加大培訓力度和技術指導，對標準化生產過程實施全方位、全過程管理。2）通過加快綠色種植業(yè)、綠色畜牧業(yè)、綠色漁業(yè)等的數字化建設，建設一批綠色原料物聯網示范基地，推動綠色食品產業(yè)數字化水平，完善地理標志許可制度，對標志許可進行嚴格把關，有效落實標準化生產[2]。3）通過提高種養(yǎng)業(yè)自主創(chuàng)新能力、開展技術攻關、出臺技術成果轉化激勵機制等措施促進科技成果轉化，提升綠色食品產業(yè)整體的科技創(chuàng)新水平。同時，加強企業(yè)與科研機構、高等院校的對接，建立一批綠色食品科技研發(fā)平臺、科技創(chuàng)新平臺，大力實施科技助綠色食品品質提升工程。

3.2 ?聚焦優(yōu)勢產業(yè)精深加工，以龍頭企業(yè)培育促產業(yè)鏈延伸

1）針對吉安市綠色食品加工型企業(yè)整體實力偏弱的現狀，政府應加大財政扶持力度和技術服務指導力度，聚焦茶葉、柑橘果品、禽類和稻米等優(yōu)勢產業(yè)，加快培育一批龍頭企業(yè)，構建國家、省、市、縣四級梯隊培育機制，推動現有加工企業(yè)由小變大、由弱變強、由初加工變精深加工[3]。2）挖掘現有一定實力的市級龍頭加工企業(yè)的潛力，從人才引進、設備引進、精深加工技術研發(fā)、銷售平臺建設及外圍優(yōu)勢資源鏈接等方面加以政策傾斜和幫助，調動這一部分企業(yè)的生產積極性，逐步將其培育成省級、國家級龍頭企業(yè)。3）加大招商引資力度，重點引進國家級綠色食品精深加工龍頭企業(yè)進駐各縣區(qū)綠色食品產業(yè)園，通過整合行業(yè)資源及企業(yè)間的良性競爭，帶動當地中小加工企業(yè)轉型升級，促進綠色食品產業(yè)鏈的有效延伸和完善。

3.3 ?優(yōu)化營銷網絡，以冷鏈物流建設促流通體系完善

1）梳理現有綠色食品營銷渠道，摸清主要營銷網點運營現狀，對政府出資建設、企業(yè)運營的農產品運營中心、益農信息社等進行考核評估，撤銷名存實亡的營銷網點，培育壯大優(yōu)質網點。2）針對狗牯腦茶、泰和烏雞、井岡蜜柚等區(qū)域公用品牌價值相對較好的優(yōu)質綠色食品，成立專門的營銷公司，統(tǒng)一銷售和管理。3）疏通中小種養(yǎng)企業(yè)與當地連鎖商超的對接通道，幫助當地生鮮農產品擴大銷售渠道，同時鼓勵綠色初級產品生產企業(yè)聯合當地優(yōu)秀新媒體電商企業(yè)開展新媒體營銷，擴大線上銷售。4）加快冷鏈物流體系的建設，重點加強生產基地和鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級的預冷基礎設施建設，實現從田間地頭到餐桌的全程冷鏈[4]。

3.4 ?政企雙輪驅動，以區(qū)域品牌建設促產業(yè)興旺

1）通過政策引導、龍頭帶動，強化綠色食品企業(yè)品牌意識，在現有品牌基礎上，聚焦“井岡山”品牌打造，進一步推進井岡山稻米、井岡蜜柚、井岡蜜橘等系列產品的發(fā)展。2）由政府主導，做好產業(yè)頂層設計、“井岡山”等區(qū)域公用品牌的創(chuàng)建、公用共享資源平臺搭建及品牌管理等工作，同時由企業(yè)做好綠色食品種養(yǎng)、產品開發(fā)、品牌經營等工作，通過政企“雙輪驅動”打造區(qū)域品牌。3）挖掘傳統(tǒng)老字號品牌產業(yè)價值，如狗牯腦茶、泰和烏雞等，通過強生產鏈、補加工鏈、延品牌鏈等方式，進一步鑄造老字號品牌，提升綠色食品品牌發(fā)展空間，通過“區(qū)域品牌+企業(yè)品牌”建設模式，促進區(qū)域品牌和企業(yè)品牌共同發(fā)展。

3.5 ?加快產業(yè)集群建設，以產業(yè)融合促可持續(xù)發(fā)展

1）政府層面應持續(xù)實施六大富民產業(yè)和“一村一品、一鄉(xiāng)一業(yè)”提質增效行動，做好綠色食品產業(yè)集群規(guī)劃，制定出臺《市級“一村一品”示范村鎮(zhèn)認定監(jiān)測管理辦法（試行）》，打造“一村一品”示范村鎮(zhèn)、綠色食品產業(yè)強鎮(zhèn)。2）聚焦區(qū)域優(yōu)勢特色產品，打造優(yōu)勢特色產品集群區(qū)，大力發(fā)展“龍頭企業(yè)+專業(yè)合作社+農戶”綠色食品產業(yè)發(fā)展模式，打造利益共同體[5]。3）加強綠色食品生產基地基礎設施建設，改善公共服務設施和基地環(huán)境，挖掘生產基地文化、教育、休閑等功能，推動綠色食品產業(yè)與文化、旅游、康養(yǎng)等產業(yè)的深度融合，促進綠色食品產業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1] 思思.《綠色食品產業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃綱要》發(fā)布[J].中國食品，2022（1）：159.

[2] 李翠霞，許佳彬.“雙循環(huán)”格局下打造黑龍江省綠色食品產業(yè)“硅谷”[J].北方園藝，2021（12）：155-162.

[3] 王艷民.齊齊哈爾市綠色食品產業(yè)發(fā)展的路徑與對策[J].黑龍江糧食，2021（11）：23-25.

[4] 徐曉燕，孫中葉.基于大數據的綠色食品全產業(yè)鏈增值模式的構建[J].貴州農業(yè)科學，2020，48（12）：151-155.

[5] 李佳俐，程濤.基于產業(yè)鏈和網絡層次視角的綠色食品產業(yè)集群構成與要素研究[J].價值工程，2018，37（21）：113-115.

（責任編輯：張春雨 ?丁志

祥）