紅色主題圖書出版的發(fā)展與創(chuàng)新探析

摘要：紅色主題圖書是紅色文化得以傳播的重要載體，是必不可少的精神土壤?；谥袊?guó)革命歷史，挖掘紅色資源，打造紅色精品力作，是傳承和弘揚(yáng)革命精神的重要方式，在新時(shí)期具有重要意義。文章從紅色主題圖書的內(nèi)涵入手，分析新時(shí)期紅色主題圖書出版呈現(xiàn)選題數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)、讀者群范圍不斷擴(kuò)大、出版形式由單一向多元發(fā)展、選題緊密結(jié)合地域優(yōu)勢(shì)等突出特點(diǎn)，采用案例分析法和數(shù)據(jù)分析法，闡述紅色主題圖書出版面臨的挑戰(zhàn)，揭示其融合出版有待創(chuàng)新、同質(zhì)化問(wèn)題突出和時(shí)效性要求高等亟待解決的突出問(wèn)題，提出在全媒體時(shí)代紅色主題圖書出版要堅(jiān)守“內(nèi)容為王”、加強(qiáng)技術(shù)與內(nèi)容的融合發(fā)展、提高圖書編輯綜合素質(zhì)、創(chuàng)新營(yíng)銷方式等路徑方法，旨在為更好地推進(jìn)紅色主題圖書的發(fā)展提供建議和參考。

關(guān)鍵詞：紅色文化；主題出版；全媒體時(shí)代；融合發(fā)展；創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G237.9 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）11-0181-03

全媒體時(shí)代，紅色文化傳播的方式多種多樣，但紅色主題圖書依然是傳播紅色文化的重要載體，也是精神文化傳承的土壤。通過(guò)不斷挖掘紅色文化資源，出版具有時(shí)代特色的精品力作，對(duì)于傳承革命精神、弘揚(yáng)光榮傳統(tǒng)，具有重要意義。

一、紅色主題圖書出版的內(nèi)涵

“紅色出版”雖在學(xué)界沒有明確定義，但一般所指的紅色圖書，與中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的革命斗爭(zhēng)緊密相連，是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)全國(guó)各族人民在進(jìn)行長(zhǎng)期的斗爭(zhēng)和建設(shè)實(shí)踐中，所形成的具有中國(guó)特色的革命優(yōu)良傳統(tǒng)，反映了中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)新民主主義革命社會(huì)主義革命和建設(shè)的光輝歷程。

（一）紅色出版與中國(guó)共產(chǎn)黨的革命運(yùn)動(dòng)相伴而生

紅色出版與中國(guó)共產(chǎn)黨的誕生息息相關(guān)，早在建黨之初，就有一批革命志士，投身于革命出版活動(dòng)，將出版物作為革命工具傳播革命思想。1921年，人民出版社在上海成立，由李達(dá)主持出版社的具體工作，有組織有計(jì)劃地出版了大量馬列主義著作，如《馬克思主義叢書》《列寧全書》等，開拓了出版業(yè)的新領(lǐng)域。第一次大革命失敗后，中國(guó)共產(chǎn)黨吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，開始走農(nóng)村包圍城市的道路，在中央蘇區(qū)積極開展紅色出版活動(dòng)，創(chuàng)辦了閩西列寧書局，《紅色中華》《紅星》等機(jī)關(guān)報(bào)刊相繼創(chuàng)刊發(fā)行。1927—1937年，在蘇區(qū)累計(jì)出版的書刊達(dá)700余種，為中國(guó)共產(chǎn)黨的革命運(yùn)動(dòng)、思想宣傳發(fā)揮了至關(guān)重要的作用?？谷諔?zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，紅色出版活動(dòng)得到進(jìn)一步發(fā)展，不僅出版了毛澤東的《論持久戰(zhàn)》《在延安文藝座談會(huì)上的講話》《毛澤東選集》等重要文獻(xiàn)，還出版了一批反映現(xiàn)實(shí)的文藝小說(shuō)，如趙樹理的《小二黑結(jié)婚》，馬烽、西戎的《呂梁英雄傳》，孔厥、袁靜的《新兒女英雄傳》等，受到人民群眾的歡迎。1937—1949年，隨著中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的革命運(yùn)動(dòng)深入發(fā)展，革命根據(jù)地的出版活動(dòng)更加活躍，在沂蒙山等革命根據(jù)地，共出版圖書2500多種、報(bào)紙400多種、期刊300多種[1]。紅色出版與中國(guó)共產(chǎn)黨的革命運(yùn)動(dòng)相伴而生，同時(shí)也為中國(guó)革命的發(fā)展提供了精神動(dòng)力和力量源泉。

（二）偉大精神的寓意深刻

中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)人民進(jìn)行革命的歷程中所形成的偉大精神，如井岡山精神、長(zhǎng)征精神、延安精神、紅巖精神、蘇區(qū)精神等。這些偉大精神是中國(guó)共產(chǎn)黨人精神譜系的重要組成部分，是最好的教科書、營(yíng)養(yǎng)劑，是新時(shí)期理想信念教育寶貴的精神養(yǎng)分，更是紅色圖書出版的內(nèi)涵與不可或缺的豐富資源。

二、新時(shí)期紅色主題圖書出版的特點(diǎn)

中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)建的可歌可泣的革命文化、中華博大精深的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會(huì)主義建設(shè)和發(fā)展過(guò)程中形成的先進(jìn)文化，這三種文化具有鮮明的時(shí)代特征，構(gòu)成了主題出版的核心內(nèi)容。紅色主題圖書作為主題出版的分支，在新時(shí)期表現(xiàn)出新的特點(diǎn)。

（一）紅色主題圖書的選題數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)

2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年。為慶祝黨的百年華誕，各出版社紛紛策劃各具特色的圖書選題，為建黨百年獻(xiàn)禮。在入選的170種主題出版重點(diǎn)出版物中，圖書為145種、音像電子出版物為25種，紅色主題圖書約占圖書選題總數(shù)的50%。各出版社聚焦紅色文化出版，深挖紅色資源，策劃的紅色主題圖書精品力作，包括黨史類著作《中國(guó)共產(chǎn)黨簡(jiǎn)史》《中國(guó)共產(chǎn)黨的一百年》等，反映時(shí)代發(fā)展課題的理論著作《時(shí)代之問(wèn)：中國(guó)共產(chǎn)黨如何領(lǐng)導(dǎo)新的偉大社會(huì)革命》《新征程面對(duì)面——理論熱點(diǎn)面對(duì)面·2021》，以及長(zhǎng)篇小說(shuō)、紀(jì)實(shí)文學(xué)《遠(yuǎn)去的白馬》《歸心》等。

紅色圖書作為主題出版的一個(gè)重要板塊，成為許多出版社選題策劃的重點(diǎn)方向，其所承載的紅色精神，在新時(shí)代煥發(fā)蓬勃的生機(jī)和活力。

（二）紅色圖書的讀者群范圍不斷擴(kuò)大

圍繞革命傳統(tǒng)教育，全國(guó)各地紛紛舉辦了形式各異的紅色主題教育活動(dòng)，學(xué)習(xí)中國(guó)共產(chǎn)黨的光榮歷史、閱讀紅色經(jīng)典故事、參觀紅色基地等活動(dòng)精彩紛呈，以紅色文化培育愛國(guó)主義精神，營(yíng)造了良好的紅色氛圍。

隨著紅色主題活動(dòng)的增多，紅色圖書的讀者群逐漸由老年向中青年、少兒轉(zhuǎn)移，許多出版社也積極策劃出版了一批適合兒童閱讀的紅色主題圖書，如少年兒童出版社策劃出版的《鮮紅的黨旗：寫給青少年的建黨故事》，便是從兒童本位出發(fā)，為青少年打造的通俗黨史讀物；長(zhǎng)江少年兒童出版社出版的紅色繪本《紅軍不怕遠(yuǎn)征難》，講述了紅軍長(zhǎng)征過(guò)程中爬雪山過(guò)草地感人至深的故事；安徽少年兒童出版社出版的《遠(yuǎn)山燈火》，講述了不同時(shí)代三個(gè)少年的成長(zhǎng)歷程，被評(píng)為2021年度“中國(guó)童書榜”最佳童書。

紅色主題圖書的選題范圍更加廣泛，覆蓋的閱讀人群逐漸擴(kuò)大，形成了“老少共讀紅色經(jīng)典”的閱讀趨勢(shì)。

（三）出版形式由單一向多元發(fā)展

在媒體融合時(shí)代背景下，許多出版社不再囿于傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的出版方式，各具特色、形式多樣的融媒書相繼問(wèn)世。由解放軍出版社出版的《星火燎原·精選本（融媒書）》在融合出版方面作出了重要的探索實(shí)踐，讀者不但可以閱讀紙質(zhì)圖書，還可以通過(guò)掃碼鏈接到平臺(tái)傾聽聲情并茂的原文朗誦、觀看與歷史影像相結(jié)合的微視頻，以及欣賞生動(dòng)形象的沙畫作品，體驗(yàn)H5和AR產(chǎn)品帶來(lái)的新奇感受，把普通的紙質(zhì)圖書變成了集聽、讀、看、體驗(yàn)等功能于一體的多維度、全媒體系列產(chǎn)品。由上海音樂(lè)出版社出版的《百年贊歌——慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年優(yōu)秀歌曲集》，也在紙質(zhì)圖書的基礎(chǔ)上增加了多媒體載體，其中包括200多首范唱音頻、音樂(lè)黨課教學(xué)課件、有聲音樂(lè)黨課導(dǎo)賞等，使全書的呈現(xiàn)更加多元化。

（四）出版選題緊密結(jié)合地域優(yōu)勢(shì)

中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民進(jìn)行的革命斗爭(zhēng)，遍布中國(guó)大江南北，歷史的硝煙雖已散去，卻在廣袤的大地上撒下了紅色的種子，紅色遺址、先烈故居、革命文物等紅色資源不勝枚舉。國(guó)家文物局2021年統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)不可移動(dòng)的革命文物共計(jì)3.6萬(wàn)多處，革命主題博物館、紀(jì)念館遍布全國(guó)各地，總數(shù)達(dá)1600多家。近年來(lái)，各地出版社緊密結(jié)合地域優(yōu)勢(shì)，圍繞當(dāng)?shù)刎S富的紅色資源，策劃了眾多優(yōu)秀的紅色出版選題。海南出版社依托其獨(dú)特的紅色文化，出版了“瓊崖紅色故事”叢書，按照時(shí)間順序，精選了132個(gè)故事，分別按?？?、儋州、瓊海、定安、文昌、臨高、陵水、萬(wàn)寧、澄邁等9個(gè)市縣獨(dú)立成卷，展現(xiàn)了瓊崖壯闊的革命畫卷。

三、紅色主題圖書出版存在的問(wèn)題

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)、人工智能技術(shù)深入發(fā)展，產(chǎn)業(yè)邊界日益模糊，產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)成為傳統(tǒng)出版發(fā)展的必然趨勢(shì)，紅色主題圖書出版面臨諸多挑戰(zhàn)。

（一）傳統(tǒng)閱讀方式向讀屏式、移動(dòng)式轉(zhuǎn)變，融合出版有待創(chuàng)新

第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，使用手機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)比例高達(dá)99.7%。隨著手機(jī)使用率的不斷攀升，閱讀方式也發(fā)生了根本性改變。第十九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果表明，我國(guó)國(guó)民的閱讀方式以移動(dòng)式和數(shù)字化閱讀為主。

閱讀終端改變了，出版源頭也要隨之改變。只有契合讀者閱讀方式的圖書，才能滿足讀者的閱讀需求。近年來(lái)，短視頻、有聲書、VR/AR、數(shù)字資源平臺(tái)等傳播形式逐漸被應(yīng)用于主題出版領(lǐng)域，但是目前應(yīng)用的廣度和深度不夠，融合程度不高，需要出版單位突破傳統(tǒng)思維，讓出版的內(nèi)容“活起來(lái)”“動(dòng)起來(lái)”。

（二）同質(zhì)化問(wèn)題突出，選題缺乏創(chuàng)新性

縱觀近幾年主題出版申報(bào)的選題數(shù)量，重點(diǎn)主題出版物數(shù)量由2016年的1700多種增加至2200多種，主題出版新書的品種數(shù)由2016年的3389種增至7500余種。雖然選題的數(shù)量保持快速增長(zhǎng)，但是叫好又叫座的產(chǎn)品并不多，且選題同質(zhì)化、模式化現(xiàn)象嚴(yán)重，選題方向趨同，創(chuàng)作角度、題材體裁、表現(xiàn)方式等方面差異不明顯。尤其是熱門選題存在扎堆現(xiàn)象，不少選題屬于低水平重復(fù)，策劃水準(zhǔn)偏低。

出版社在策劃主題圖書，尤其是紅色主題圖書時(shí)，要深挖紅色資源，拓展思路，多介質(zhì)、多形式進(jìn)行深度開發(fā)。也可通過(guò)轉(zhuǎn)變思維，從細(xì)微處入手，以小見大，如人民日?qǐng)?bào)出版社出版的《紅色書寫：毛澤東題寫報(bào)刊名軼事》，著眼于具體報(bào)刊刊名的題寫，從小處著手，題材生動(dòng)鮮活。

（三）紅色主題圖書出版的時(shí)效性使出版精品難度加大

紅色主題圖書具有很強(qiáng)的時(shí)效性，要抓住重大事件、重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，提前部署和規(guī)劃，這需要出版社具備前瞻性和長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃能力。并且，有些圖書涉及重大題材，需要提前備案，如果備案批復(fù)不及時(shí)，將導(dǎo)致該項(xiàng)目延后出版。正所謂“十年磨一劍”，出版精品圖書需要潛心研究、反復(fù)打磨，要經(jīng)歷一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。但面對(duì)較高的時(shí)效性要求，紅色出版為了“趕工期”，往往在策劃、編輯及營(yíng)銷方面不盡如人意。

四、紅色主題圖書出版的發(fā)展路徑

（一）堅(jiān)守“內(nèi)容為王”，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容煥新出版

“內(nèi)容為王”是出版業(yè)的共識(shí)，沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為根基，提供知識(shí)將成為無(wú)源之水，無(wú)本之木。紅色主題圖書的出版更要突出內(nèi)容的經(jīng)典性，如解放軍出版社在策劃《星火燎原·精選本（融媒書）》之初，便在不同院校、部隊(duì)做了大量的讀者問(wèn)卷調(diào)查，采集了數(shù)百份分析材料，同時(shí)約請(qǐng)軍史專家、教育專家、知名作者等不同領(lǐng)域的代表，在調(diào)查問(wèn)卷的基礎(chǔ)上，結(jié)合歷史背景，從1705篇文章中遴選出最具代表性的100篇文章匯編成冊(cè)。同時(shí)，完善了100篇文章的作者信息，為每篇文章撰寫導(dǎo)語(yǔ)，充實(shí)歷史圖片和知識(shí)鏈接，不僅內(nèi)容豐富、意義深刻，而且使讀者更易理解人物、了解歷史。

只有把內(nèi)容做精、做細(xì)，才能經(jīng)得起讀者和市場(chǎng)的考驗(yàn)，成為精品力作。因此，在進(jìn)行紅色主題圖書策劃時(shí)，要把圖書內(nèi)容放在首位并優(yōu)先考慮。

（二）加強(qiáng)技術(shù)與內(nèi)容的融合發(fā)展，創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)方式

在全媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)出版要與新媒體融合發(fā)展，細(xì)化分析當(dāng)前讀者的需求，準(zhǔn)確謀劃市場(chǎng)，合理布局，精準(zhǔn)定位出版方向。

利用“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”等技術(shù)手段，總體規(guī)劃以實(shí)現(xiàn)紅色出版不同行業(yè)之間的整合，促進(jìn)紅色出版與動(dòng)漫、旅游、電影、電視等的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)多種方式、多個(gè)品類、多種業(yè)態(tài)的立體式傳播。

（三）圖書編輯要與時(shí)俱進(jìn)，提高綜合素質(zhì)

在全媒體時(shí)代，圖書出版編輯既要具備基本的專業(yè)知識(shí)和過(guò)硬的選題策劃功底，還要掌握新興數(shù)字技術(shù)的多元化信息傳播手段。

首先，出版機(jī)構(gòu)要正確認(rèn)識(shí)全媒體時(shí)代出版行業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)，通過(guò)培訓(xùn)學(xué)習(xí)等各種方式，積極提升從業(yè)人員的業(yè)務(wù)水平，培養(yǎng)編輯現(xiàn)代化的超媒體能力。所謂超媒體即超級(jí)媒體的縮寫，是一種采用非線性網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)對(duì)塊狀多媒體信息（包括文本、圖像、視頻等）進(jìn)行組織和管理的技術(shù)[2]。

這意味著，圖書編輯在出版工作中除了要為讀者呈現(xiàn)必要的文本內(nèi)容之外，還可開發(fā)更多動(dòng)態(tài)化的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，如微視頻、動(dòng)態(tài)圖文演示，甚至是組織讀者開展真人版的舞臺(tái)表演等模式，使單一的文本內(nèi)容更具可讀性，輔助讀者形成圖文并茂、動(dòng)態(tài)與有聲并駕齊驅(qū)的閱讀傾向[3]。

其次，注重對(duì)年輕編輯的培養(yǎng)，激發(fā)新的創(chuàng)新理念，為傳統(tǒng)出版行業(yè)注入生機(jī)和活力。以老帶新，通過(guò)重點(diǎn)項(xiàng)目的錘煉，讓年輕的編輯快速成長(zhǎng)為骨干力量。

（四）創(chuàng)新營(yíng)銷方式，推進(jìn)智能化、平臺(tái)化營(yíng)銷模式

在全媒體時(shí)代，要向深、向廣逐漸拓展主題出版物的營(yíng)銷方式，通過(guò)線上線下集中展示，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。一是充分發(fā)揮各地新華書店、民營(yíng)書店等銷售渠道，挖掘用戶潛在需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。二是積極舉行紅色主題出版物線上線下閱讀活動(dòng)，營(yíng)造良好的紅色閱讀學(xué)習(xí)氛圍，如福建新華書店2021年共組織開展紅色主題閱讀活動(dòng)800余場(chǎng)，通過(guò)活動(dòng)很好地展示了紅色主題出版物。三是積極探索海外營(yíng)銷新模式，進(jìn)一步推進(jìn)主題出版圖書“走出去”，實(shí)現(xiàn)版權(quán)的輸出和合作出版。

五、結(jié)語(yǔ)

全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新興媒體加速融合，紅色主題圖書出版既面臨前所未有的挑戰(zhàn)，也適逢全新的發(fā)展機(jī)遇。挖掘現(xiàn)有紅色主題圖書資源，結(jié)合當(dāng)下最先進(jìn)的技術(shù)和傳媒形式，創(chuàng)新發(fā)展思路，加速技術(shù)和內(nèi)容的融合，讓紅色主題圖書多樣化、多元化。

傳承紅色基因，出版紅色精品力作，繼承和發(fā)揚(yáng)黨的革命精神和優(yōu)良傳統(tǒng)，不斷探索紅色出版的發(fā)展路徑，才能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，出版一系列有影響、有特色的紅色經(jīng)典圖書。

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作者簡(jiǎn)介 趙君，碩士在讀，研究方向：現(xiàn)代出版理論與實(shí)務(wù)、數(shù)字出版。