傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新路徑探究

吳斌

摘要：在現(xiàn)代技術的飛速發(fā)展與全面普及之下，新媒體時代來臨。在互聯(lián)網與信息技術的支撐下，新媒體快速占領了媒體市場，傳統(tǒng)媒體的市場規(guī)?？s小、行業(yè)地位下降，在此形勢下，傳統(tǒng)媒體面臨著產業(yè)邊緣化的問題，勢必要做出一定的創(chuàng)新與改革。為此，傳統(tǒng)媒體要能夠以迎合行業(yè)發(fā)展與時代潮流為導向，以為大眾提供更優(yōu)質新聞服務為基礎，開展有效的創(chuàng)新工作，解決與新媒體之間的競爭難題，保障傳統(tǒng)新聞媒體的深度與廣度。

關鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體環(huán)境；創(chuàng)新路徑

新媒體的快速興起與全面普及，極大地改變了人們的信息接收習慣與深度，給傳統(tǒng)媒體造成了嚴重沖擊。就傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀而言，自新媒體技術興起之后，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展出現(xiàn)了斷崖式的下降。為此，傳統(tǒng)媒體必須在準確把握行業(yè)發(fā)展與時代需求的基礎上，尋求傳統(tǒng)新聞媒體創(chuàng)新與調整的新思路與新方式，以此來達成持續(xù)發(fā)展的目標。

一、現(xiàn)代新媒體所具備的優(yōu)勢

（一）新聞信息傳播速度更快

新媒體之所以能夠快速搶占媒體市場，在極短的時間之內給傳統(tǒng)新聞媒體帶來如此巨大的沖擊，很大程度上是憑借互聯(lián)網與現(xiàn)代技術。隨著現(xiàn)代技術的快速發(fā)展與全面普及，智能手機、平板電腦等移動端幾乎人手一個甚至多個，為新媒體的傳播帶來了極大的便利，是進行新聞信息傳播與接收的重要工具。傳統(tǒng)新聞媒體中，報紙、電視、廣播是最具代表性與權威性的傳播媒介，其中電視新聞、廣播新聞都需要固定端，定時進行新聞的傳播與接收，而報紙則更是固定的日報、周報、月報，與現(xiàn)代新媒體技術相比，新媒體速度更快、接收更便捷。并且最重要的是，新媒體所開展的新聞信息傳播對受眾來說是主動的，是可以自行檢索與閱讀的，而不是固定的、過期不候的，因此，現(xiàn)代新媒體更具時效性，也更受大眾的歡迎。

（二）信息形式與內容更自由

新媒體信息傳播的形式與內容更自由。傳統(tǒng)媒體由于自身長久以來的官方性與嚴謹性，在傳播方式與新聞內容方面更加嚴謹與系統(tǒng)，尤其是新聞內容方面，需要經過極為嚴格與細致的審核才可以發(fā)布，一般都是以國家大事、地方新聞、國際形勢為主。而隨著新媒體的出現(xiàn)，更多的新聞信息傳播形式與更自由的新聞信息內容涌入大眾的視野。網絡社交平臺、新聞資源網站、短視頻平臺、綜合性直播視頻軟件等，成為當前最具代表性的新聞傳播形式，尤其是網絡社交平臺和短視頻平臺，更是最熱門的信息傳播與接收渠道。并且，內容方面，只要所發(fā)布與傳播的信息內容符合法律法規(guī)、符合道德標準等基本條件，便可以進行傳播。不需要專業(yè)的采編技巧，沒有嚴格的文案要求。

（三）新媒體技術更具受眾性

正是因為新媒體技術集時效性、便捷性、自由性、娛樂性等元素為一體，才使得其一經問世便受到了廣泛的關注與喜愛，也因此極大地改變了受眾的信息接收與內容選擇習慣。在新媒體技術尚未出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)新聞媒介是大眾接收新聞信息的主要方式，而新媒體的出現(xiàn)，在極短的時間內就打破了傳統(tǒng)媒體的壟斷地位，代替報紙、電視、廣播成為更受大眾青睞的傳播媒介。并且，新媒體在進行新聞傳播的過程當中，充分地考慮了受眾對于新聞信息的特殊需求，在標題和內容方面都做出了一定的調整與改善，相比于傳統(tǒng)媒體更具沖擊性與趣味性。在當下快節(jié)奏的社會生活當中，大部分人都疲于工作、學習、生活，娛樂性、沖擊性極強的新聞內容更像是平淡生活中的樂趣，新媒體傳播媒介也成為人們緩解生活壓力的重要途徑，也就更具受眾性。

二、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體面臨的困境

（一）傳播速率較低

傳播速度與傳播效率是媒體行業(yè)的核心競爭力，一切新聞傳播都建立在及時、有效的基礎之上，任何缺乏傳播速率的傳播方式必然會被時代所淘汰，這也正是當下傳統(tǒng)新聞媒體所面臨的問題。新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)新聞媒體的傳播速率根本無法與新媒體技術相比。一方面，傳統(tǒng)新聞媒體由于自身的定位，管理制度與審核力度都較為嚴格，從最初的新聞采編階段、策劃階段，再到最終的創(chuàng)作階段、審核階段，直至發(fā)布，都需要經過細致的審核，這一系列的環(huán)節(jié)雖然保證了新聞內容的有效性，但很大程度上影響了新聞的傳播速度；另一方面，傳統(tǒng)新聞傳播媒介往往都是在某一時間段固定傳播的，導致傳統(tǒng)媒體的傳播速率始終跟不上新媒體的腳步。

（二）受眾群體減少

受眾減少同樣是當前傳統(tǒng)新聞媒體所面臨的嚴重問題，受眾群體減少說明自身的傳播無法滿足受眾的新聞需求。以傳統(tǒng)媒體中的報紙為例，報紙有著極為深厚的文化底蘊和歷史發(fā)展背景，是傳統(tǒng)新聞媒體中最具代表性的傳播媒介。但是自2012年起，我國的報紙行業(yè)發(fā)展便出現(xiàn)了衰退之勢，直至今年，我國的報紙行業(yè)已經連續(xù)衰退了十年，這十年間有無數(shù)的機構?？?、重組，報紙這一傳播媒介也逐漸淡出了大眾的視野。而造成這一現(xiàn)狀的主要原因便是受眾群體減少，除了一些年齡較大的對讀報看報已經成為習慣的讀者來說，報紙已經無法滿足現(xiàn)代人的新聞需求。受眾減少、盈利衰退、入不敷出、內容質量降低、受眾需求得不到滿足，這一系列情況形成惡性循環(huán)，嚴重影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

（三）內容題材受限

娛樂新聞、明星花邊、生活逸事等題材是當前社交平臺與短視頻平臺等新媒體傳播媒介的主要信息內容，也正是這些內容的出現(xiàn)使新媒體越來越受大眾的青睞。而這些內容在傳統(tǒng)新聞媒體中是不會出現(xiàn)的，這就使傳統(tǒng)新聞媒體不得不延續(xù)傳統(tǒng)新聞題材的內容進行采編與傳播。一方面，傳統(tǒng)新聞題材是有效的、有意義的、具有正確導向的，能夠為大眾的觀念與意識培養(yǎng)帶來幫助；另一方面，除極少數(shù)對傳統(tǒng)內容有需求的群體之外，大部分人更加熱衷于具有娛樂性質的新聞信息，傳統(tǒng)新聞媒體的題材顯然無法滿足他們的需求。

（四）缺乏技術支撐

不論是傳統(tǒng)新聞媒體還是新時代新聞媒體，技術都是支撐其持續(xù)發(fā)展的重要基礎?；ヂ?lián)網信息技術、數(shù)字化智能技術，是現(xiàn)代新媒體快速崛起的重要支撐，更是支持其持續(xù)發(fā)展的必備技術條件。而傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展仍舊是依靠原始技術以及經驗積累得以進行，嚴重缺乏現(xiàn)代技術的支撐。強大的技術支撐能夠幫助傳統(tǒng)新聞媒體以更高的效率和更快的速度進行新聞采編，互聯(lián)網信息技術可以助力新聞以更多形式進行呈現(xiàn)，數(shù)字化智能技術則是可以有效地處理繁雜的瑣事，分擔媒體工作人員的工作量，提高工作人員的工作效率與質量[1]。

三、傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢

（一）強大的上層支持

大部分傳統(tǒng)新聞媒體都有著強大的上層支撐，這也是傳統(tǒng)新聞媒體得以長久發(fā)展以及內容要求嚴格的主要原因之一。無論是電視、廣播、報紙還是其他傳統(tǒng)新聞傳播機構，其背后大多是有著當?shù)卣闹С郑瑹o論是發(fā)展政策還是經濟支持方面都是新媒體無法比擬的，這一優(yōu)勢也將成為傳統(tǒng)新聞媒體創(chuàng)新發(fā)展的重要條件。強大的上層支持意味著傳統(tǒng)新聞媒體在開展創(chuàng)新與改革時能夠得到良好的政策輔助，在專業(yè)人才與技術人才引進方面也有著天然的優(yōu)勢與選擇權。并且，長期以來的嚴格要求幫助傳統(tǒng)新聞媒體形成了嚴謹?shù)墓ぷ髂Ｊ剑瑹o論是管理機制還是各部門之間的配合都有著極強的規(guī)范性。因此，傳統(tǒng)媒體在創(chuàng)新與發(fā)展路徑當中要能夠及時地認識到自身的優(yōu)勢，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，始終以嚴謹、規(guī)范、系統(tǒng)的工作態(tài)度，為大眾提供更加優(yōu)質的新聞服務。

（二）深厚的文化底蘊

深厚的文化底蘊代表著傳統(tǒng)新聞媒體有著優(yōu)質的新聞內容。新聞的內容直接決定了一篇新聞文章的好壞，對于傳統(tǒng)媒體而言，優(yōu)質的文章比比皆是，其中翔實的內容、細致的解說、明確的觀點，可以使大眾在最短的時間內獲取最有效的信息。在新媒體時代下，優(yōu)質的新聞內容越來越少，新聞標題嘩眾取寵、新聞內容濫竽充數(shù)，很多新聞讓讀者看得云里霧里，自始至終也沒有幾項有用的信息，二者的差異明顯[2]。

（三）充足的群眾信任

大眾對傳統(tǒng)新聞媒體有著高度信任。經過長久以來的發(fā)展與經營，傳統(tǒng)媒體在過去有著極高的市場規(guī)模與行業(yè)地位，權威性是大眾對傳統(tǒng)新聞媒體的認知，直至今日，對于國家大事、政治新聞、國際形勢等新聞，大眾仍舊會以傳統(tǒng)新聞媒體為最終依據(jù)。反觀新媒體，雖然有著龐大的新聞信息體量，也有著極強的傳播速率，但是其新聞內容紛繁復雜，且管理審核機制不完善，必然會存在一些虛假的、錯誤的、具有不正確輿論導向的信息內容，再加上缺乏相關機構的支撐，大部分群體只是將其當作娛樂的工具。充足的群眾信任基礎，是傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展的強大支撐，傳統(tǒng)媒體要充分利用這一優(yōu)勢，并不斷嚴格要求自身新聞審核與傳播，增強群眾的信任基礎，從而獲得進一步發(fā)展。[3]

四、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新舉措

（一）充分發(fā)揮自身優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體的自身優(yōu)勢是其創(chuàng)新與發(fā)展的內在驅動力，是樹立自身形象、重拾行業(yè)地位、提高自身行業(yè)競爭力的重要支撐。為此，傳統(tǒng)媒體必須能夠及時意識到自身優(yōu)勢，并且基于時代發(fā)展與技術革新不斷強化自身優(yōu)勢，使其在當前環(huán)境下發(fā)揮更加良好的作用。有著強大的上層支撐就要合理地利用上層資源，結合最新的媒體政策作出創(chuàng)新與優(yōu)化，一切發(fā)展規(guī)劃要能夠在迎合時代發(fā)展的基礎上與相關政策達成匹配；同時，嚴格按照行業(yè)規(guī)范開展經營與發(fā)展，始終以行業(yè)最高標準要求自己，以更加專業(yè)的角度對新聞內容進行創(chuàng)作，進一步加強內容的準確性與可靠性，以此為宣傳點，線上線下并舉提高知名度，吸收有效受眾[4]。

（二）加強時代技術融合

技術作為推動行業(yè)發(fā)展的重要基礎，必須給予高度的重視與積極的融合。新媒體技術作為當前媒體行業(yè)最先進、最科學、最有效的技術，傳統(tǒng)媒體必須及時加強自身與新媒體技術的融合，掌握時代理念，明確今后媒體發(fā)展動向，制訂合理的發(fā)展計劃。無論是新聞采編、策劃、創(chuàng)作還是審核、發(fā)布、傳播，都要推陳出新，打破傳統(tǒng)媒體的陳舊意識。傳統(tǒng)新聞媒體的采編策劃與創(chuàng)作要合理地利用互聯(lián)網信息技術，通過各平臺來了解當前群眾的新聞興趣偏向，開展具有針對性的采編策劃與創(chuàng)作。同時，新聞傳播也不應只局限于傳統(tǒng)的新聞傳播方式，要能夠在此基礎上利用互聯(lián)網與數(shù)字技術開展有效的線上傳播，如注冊短視頻或社交媒體賬號，定期發(fā)布新聞事件、不定期發(fā)布一些具有自身特色的視頻與文章，并關注評論區(qū)與私信留言，增強與受眾之間的互動，對于一些反饋與意見及時做出調整，更好地為受眾服務。

（三）加強創(chuàng)新型人才培養(yǎng)

新媒體環(huán)境對傳統(tǒng)新聞媒體人員的綜合素質提出了更高的要求，除了要具備優(yōu)秀的專業(yè)技能與水平外，還要具備成熟的“三觀”，更要具備創(chuàng)新頭腦，以積極的心態(tài)來面對新媒體所帶來的挑戰(zhàn)。一方面，要充分利用上層資源，加強創(chuàng)新型人才引進，以校招、社招、公招等多種渠道來招聘專業(yè)人員，為傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供源源不斷的人才支撐；另一方面，要加強企業(yè)內部的人員培訓強化，通過邀請業(yè)內權威、專業(yè)教授、研究學者來加強企業(yè)內部人員的專業(yè)素養(yǎng)與創(chuàng)新意識，使其能夠充分了解當前的行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展走勢，實現(xiàn)思維方式的創(chuàng)新，讓創(chuàng)新型人才成為傳統(tǒng)新聞媒體持續(xù)發(fā)展的重要支撐[5]。

（四）拓寬宣傳媒體路徑

宣傳是提高自身知名度、吸收受眾群體的重要手段。過去，傳統(tǒng)媒體并不需要大肆宣傳來達到提高知名度的目的，久而久之就忽略了宣傳的重要性，但是在新媒體時代下，傳統(tǒng)新聞媒體必須重視自身的宣傳，以有效的宣傳重新活躍在大眾的視野中。并且，現(xiàn)階段的宣傳并非傳統(tǒng)宣傳，有著更高的標準與要求。傳統(tǒng)媒體宣傳可以根據(jù)不同用戶的特點開展具有特色的宣傳，提高宣傳的針對性與有效性。

五、結語

新媒體的興起是時代發(fā)展與科技進步的必然選擇，也是滿足大眾新聞需求的必然趨勢。新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體雖然受到了嚴重的沖擊與擠壓，但同時也為傳統(tǒng)媒體提供了創(chuàng)新的思路與技術。傳統(tǒng)媒體有著長久的發(fā)展歷史與文化底蘊，有著新媒體所不具備的群眾基礎與上層支持，只要傳統(tǒng)新聞媒體能夠正視自身的發(fā)展，具備高度的創(chuàng)新意識與創(chuàng)新思想，合理掌握并利用現(xiàn)代媒體技術，就能夠創(chuàng)新并開拓出屬于自身的發(fā)展路徑，保障自身的持續(xù)發(fā)展與建設，更好地為人民群眾服務。

參考文獻：

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