新媒體時代延邊朝鮮語廣播面臨的挑戰(zhàn)與對策

金大用

摘要：在新媒體時代，作為傳統(tǒng)主流媒體的廣播受到了嚴重的沖擊，尤其是作為少數民族地區(qū)的延邊朝鮮語廣播面臨著巨大的挑戰(zhàn)。在生存競爭空前激烈的現實環(huán)境下如何揚長避短、發(fā)揮特點，從而留住聽眾，適應新媒體時代，確保主流媒體影響力是朝鮮語廣播需要重點解決的問題。本文圍繞新媒體時代面對的挑戰(zhàn)與當前發(fā)展現狀分析，也對新媒體時代實現廣播與新媒體融合的意義及具體的優(yōu)化措施進行探究，以期將聽眾群體留住，使延邊朝鮮語廣播適應當今時代發(fā)展需求。

關鍵詞：新媒體；朝鮮語；廣播

延邊人民廣播電臺的前身是1946年開播的吉林延吉新華廣播電臺，是第一個通過少數民族語言播音的廣播電臺。多年來，延邊廣播電臺為民族團結、鞏固邊疆、社會穩(wěn)定、經濟文化發(fā)展等方面做出重大貢獻。但隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)廣播受到強大沖擊，需要擺脫從單一的聲音線性傳播模式向多種互動傳播模式以及表達方式豐富的融媒型視聽模式進行轉變。在此情況下，延邊朝鮮語廣播面臨著巨大挑戰(zhàn)，需做到揚長避短，積極在多方面創(chuàng)新和優(yōu)化。

一、新媒體時代面對的挑戰(zhàn)

隨著新媒體的持續(xù)發(fā)展，廣播受眾嚴重流失，時效性較差，同時也存在信息發(fā)布的弊端。這些問題導致朝鮮語廣播的發(fā)展空間不斷收縮，開展改進工作勢在必行。當前，受眾的流失情況愈加嚴重，收聽率不斷降低，受眾向互聯網等轉移，人們已經習慣運用新媒體達成對信息的接收。和新媒體的時效性相比較，廣播在此方面存在嚴重不足。人們通過新媒體可對信息進行及時、有效的接收，而廣播節(jié)目的更新速度較慢，很多受眾會利用其他方式了解新聞。具有豐富信息的新媒體可通過音頻進行信息傳遞，也提供圖片、視頻等多種模式，為受眾提供更多的選擇，受眾可結合自己的實際情況在任何時間與地點接收信息。

二、當前發(fā)展現狀

在之前的發(fā)展中，延邊朝鮮語廣播的受眾多，可實現有效互動。在新媒體時代，特別是諸多媒體形式產生后，朝鮮語廣播的優(yōu)勢明顯降低，民族語言廣播宣傳的優(yōu)勢下降，其發(fā)展陷入瓶頸。為適應當前媒體環(huán)境，朝鮮語廣播一定要做出改變。在當今時代，人們可以通過微博、微信等了解新聞，利用手機等多種移動客戶端獲取信息。在遭受海量信息沖擊的情況下，受眾的個體差異逐漸增加，個性化需求發(fā)生明顯的增長，而這也是導致朝鮮語廣播受到影響的原因之一。在新聞關注度這一層面分析，民族語言廣播宣傳的優(yōu)勢逐漸下降[1]。由于對事物的了解與認知無法緊跟時代，且解讀能力有待提高，因此在廣播欄目與質量達到一定水準后難以獲得顯著提高。

三、新媒體時代實現延邊朝鮮語廣播與新媒體融合的意義

（一）受眾群體增加

在新媒體時代下，傳統(tǒng)廣播的發(fā)展遇到新的挑戰(zhàn)，在內容創(chuàng)作等方面也進入瓶頸，需要在發(fā)展方式、管理思想等多方面改進。所以，要加強對新媒體的研究，使其與廣播有機結合。通過兩者的全面融合，存在感低、受眾流失等諸多問題可得到解決。廣播的相應技術也能得到改進，將廣播播放質量提高，也能將廣播特有的優(yōu)勢最大限度發(fā)揮。朝鮮語廣播工作人員的專業(yè)素養(yǎng)較強，應充分利用自身特點、發(fā)揮優(yōu)勢，形成獨有風格，通過與新媒體融合的機會，吸引更多的受眾，擴大廣播的影響力。

（二）時效性提高

和新媒體進行比較，傳統(tǒng)廣播會受到時空限制，在時效性方面無法與新媒體媲美。在傳播速度上也存在一定的差異。所以實現廣播與新媒體的融合，可打破從前的限制，提高廣播的時效性。當出現突發(fā)事件后，可將廣播相關工作人員的作用全面發(fā)揮，讓受眾可以及時了解相關信息，也能厘清事件的發(fā)展過程。還可以增加與受眾之間的互動，提高受眾的參與感。另外，傳統(tǒng)廣播有著公信力強的優(yōu)勢，可以全面、完整地傳播信息，有效避免錯誤輿論導向的出現。

（三）效益加強

在廣播與新媒體的融合中，廣播的傳播與受眾的接收渠道得到不斷的拓展，傳播模式不再受到以前的時空制約。廣播在運用先進網絡信息技術進行傳播時會降低成本，同時進一步利用數字化、微型化的客戶端有利于廣大受眾的收聽收看，并能無限擴大收聽范圍，增加受眾群體，提高影響力和經營收入，保證廣播在良性循環(huán)中健康發(fā)展。

四、新媒體時代延邊朝鮮語廣播的優(yōu)化策略

（一）了解新媒體

在新媒體時代想要使廣播不斷進步，需要充分了解當今時代特點，汲取精華、優(yōu)化廣播。與我國其他少數民族語言廣播一樣，延邊朝鮮語廣播需要充分體現民族平等，用不同語言體現民族情感，加強民族團結，使少數民族受眾充分表達民意。朝鮮語廣播具有較強大的采編隊伍，有著權威的信息渠道及規(guī)范的采編流程，能夠客觀、真實地完成新聞報道，有很高的公信力。在新媒體時代，要想使朝鮮語廣播獲得更好的發(fā)展，應先明確其使命、存在與發(fā)展，才可為后續(xù)改進與優(yōu)化確定方向，打好基礎。

（二）加快媒體融合

作為傳統(tǒng)媒體，朝鮮語廣播應明確自身存在的優(yōu)勢，應在確定發(fā)展路線后加強對傳播形式的深入研究，厘清發(fā)展理念，也就是與新媒體有機融合，達成載體的創(chuàng)新，實現正能量的傳遞。在媒體融合中，新媒體要抓住發(fā)展的契機，將音頻、文字、視頻等多種形式結合。在媒體的未來發(fā)展中，融合是必然趨勢[2]。在廣播創(chuàng)新中重點需要實現廣播和新媒體的結合。在近些年的發(fā)展中，廣播的外延發(fā)展得以擴大，不再只是通過收音機傳播信息，網絡以及別的移動接收終端也能實現廣播節(jié)目的傳播。例如，當前延邊朝鮮語廣播已經將《長白山下我的家》等多部電視劇、電影與新聞改編為廣播節(jié)目，也制作了多部廣播劇，真正意義上實現了廣播可以看、電視可以聽。另外，“延邊新聞”朝文版APP，開通了可視廣播，多個節(jié)目通過視頻平臺現場直播，實現融合傳播模式的創(chuàng)新。但是就現實情況分析，其與主流網站進行比較，在內容、時效等方面依舊存在一定的不足，并未在整體層面上使競爭力得到提高。對于朝鮮語廣播，在與新媒體融合中需要利用移動平臺以及遠端服務，將社交功能提高，開發(fā)互動、點播等多種功能讓廣播節(jié)目真正做到全網絡傳播，以提高影響力、擴大受眾面。

（三）增加公信力

廣播這一傳統(tǒng)媒體具有公信力強的優(yōu)勢，所以在實際的融合中應充分認識到自身在發(fā)展中的優(yōu)點。在運用先進技術的基礎上不斷提高自身公信力，強化廣播的作用與話語權。想要讓廣播實現可持續(xù)發(fā)展、提高傳播力與影響力，則要在節(jié)目的制作中注重與受眾之間的互動，也要嚴格遵守傳統(tǒng)媒體的職業(yè)操守，保證節(jié)目的全面、真實，實現正確的輿論導向，達到提高自身公信力與影響力的目的，促使受眾主動關注廣播。

（四）抓住發(fā)展機遇

在新媒體時代，朝鮮語廣播應抓住發(fā)展機遇，積極打造品牌節(jié)目。因延邊享受較多國家扶持政策，朝鮮語廣播應有效把握發(fā)展機會，緊跟時代與社會發(fā)展，構建品牌節(jié)目，進而提高廣播的影響力與競爭實力。例如，在新冠肺炎疫情防控期間，朝鮮語廣播拍攝學生為抗疫加油助威的正能量微視頻，利用“朝鮮語新聞綜合廣播”微信公眾號進行宣傳，構建了良好的輿論氛圍。

（五）內容貼近民生

在廣播與新媒體進行融合的過程中，應采取正確方法以及明確的具體方向，堅持走親民路線，不能盲目追求高大上，致使節(jié)目呈現效果偏離現實。在節(jié)目制作中，相關工作人員應清楚地認識到群眾才是主要的受眾群體，需要貼近實際、貼近生活、貼近群眾。只有通過優(yōu)秀作品鼓舞，利用高尚精神發(fā)揮影響，才能夠形成對社會輿論的正確引導。例如，在早晨廣播的黃金時間段開設的社教類直播龍頭欄目《開放世界，廣播時代》，就是緊緊圍繞百姓關注的衣、食、住、行、娛、教、醫(yī)、養(yǎng)等實際問題，請嘉賓到直播間進行探討，與受眾進行零距離交流，并對社會影響力較大的問題進行調查研究式的深層次集中報道。知名品牌欄目《民生熱線》始終牢牢扎根于百姓生活，為受眾關注的焦點事項進行解疑釋惑、排憂解難，解決很多實際問題，在政府與百姓之間發(fā)揮橋梁紐帶作用，深受好評。同時還開設《四季我故鄉(xiāng)》《全球同胞網絡社區(qū)》《周末點評》等節(jié)目，滿足不同受眾需求。

（六）打造特色節(jié)目

在廣播與新媒體的融合發(fā)展中，不僅要在形式上予以體現，還要在內容上優(yōu)化更新。與新媒體相比，廣播傳播的內容和形式比較單調，無法對受眾產生強大的吸引力，所以在技術優(yōu)化的基礎上，要進一步豐富內容并發(fā)揮廣播特色，并適當地開發(fā)特色欄目。廣播與新媒體融合時應保留自身特色，才能為受眾帶來更深刻的印象，才能吸引更多受眾。在實際發(fā)展中，朝鮮語廣播需要聯系自身發(fā)展情況，運用科技手段構建特色節(jié)目吸引更多受眾，從而擴大廣播的影響力。只有全面考慮受眾的真實需求，將原本枯燥、單一的內容進行改進，加入趣味性元素才可大幅度提高廣播節(jié)目吸引力。例如，延邊朝鮮語廣播制作廣播與教育結合的可視廣播節(jié)目，增強廣播節(jié)目的服務功能。在實際制作中，將《學習長鼓》與《非遺走進直播間 一起學唱阿里郎》錄制成可視電視，達成線上與線下的共同教育，發(fā)揮良好的教育功能，讓更多的受眾參與到知識的學習中，形成良好互動。

（七）堅持內容為王

對廣播節(jié)目而言內容是競爭的關鍵，只有具有豐富內容才能形成發(fā)展優(yōu)勢。廣播內容需要加強延邊經濟社會特色，有效彰顯精品意識。需要在廣播中加入朝鮮族的地區(qū)特色，展現社會新聞地位，而且要凸顯文化特色，充分體現地域文化。作為少數民族廣播不僅要講好本民族的故事，還應該著眼于各個民族，將各民族故事在廣播中講述出來。在開展文化傳承中，應著眼于民族文化交流融合方面，盡量使廣播節(jié)目做到具有包容性，達成對民族語言廣播宣傳的目標。廣播作為人們溝通的渠道是具有重要價值的輿論工具，可為民族團結構建溝通的平臺。因此廣播需要有效審視自身功能，關注全局，保持開放包容態(tài)度。在節(jié)目制作中要明確自身定位，服務于各民族受眾。既要講述朝鮮族的故事也要講述中華民族故事，通過優(yōu)質內容獲得不斷發(fā)展[3]。

（八）提高綜合素質

廣播與新媒體融合的前提是思想與理念的改變，但因傳統(tǒng)理念的影響，部分廣播從業(yè)人員對新媒體的認識不足，沒有真正認可此種媒體形式，也不會主動嘗試將二者融合，因此在融合工作開展前，需先對從業(yè)人員進行培訓與教育。在新媒體時代，對廣播從業(yè)人員提出了更高標準，其要求不再局限于文字、圖片采編，而需要具有綜合素質的全能型人才，需要掌握寫稿、攝影、剪輯、運用新媒體軟件等，廣播從業(yè)人員的能力不只關乎新聞質量，也與新聞播出之后的效果密不可分。因此，想要有效適應新時代的專業(yè)要求，廣播機構管理部門應組織工作人員開展專業(yè)培訓。工作人員應形成終身學習理念，不斷地開展專業(yè)知識的學習與積累，增加對理論性知識的理解，不斷豐富實踐經驗。管理部門還要不定期組織行業(yè)內的專家經驗分享，讓工作人員可以在分享會中獲得前輩的實踐經驗。在培訓工作中也要注重對工作人員社會責任感的培養(yǎng)，通過有效教育途徑促進工作人員道德品質與職業(yè)素養(yǎng)的不斷增強，為受眾提供真實、客觀、公正的新聞。例如，在新冠肺炎疫情防控期間，延邊朝鮮語廣播拍攝《傳染病防控知識》《眾志成城 抗擊疫情》《等春來》等20余部以防控疫情為主題的融媒體公益廣告，利用廣播、抖音、微信公眾號等傳播，在延邊廣播電視臺新聞綜合頻道與延邊衛(wèi)視頻道重點時間段播出，不僅體現出媒體聯動，更是有效彰顯主流媒體在特殊時期所具有的擔當。另外，在新媒體時代，廣播想要得到更有效發(fā)展，需要引入具有良好專業(yè)素養(yǎng)的人才，管理部門不僅要提高績效水平，也要為高素質人才提供更多的福利。在人才培養(yǎng)與人才引進中，應構建相應機制，制定薪資待遇與激勵措施，增強朝鮮語廣播的生命力，提高其可持續(xù)發(fā)展的動力。

五、結語

延邊朝鮮族自治州為朝鮮族最大的聚居地和主要的文化傳播地區(qū)，加強文化建設有利于邊疆穩(wěn)定與經濟發(fā)展。因此，在新媒體時代不僅要直面沖擊，也要積極地結合發(fā)展現狀落實應對措施，使延邊朝鮮語廣播有效地適應時代發(fā)展，充分發(fā)揮自身文化傳播的功能。

參考文獻：

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[2] 張成慧.新媒體時代廣播電視節(jié)目的轉型及其分析[J].中國傳媒科技，2021（8）：74-76.

[3] 武瑤.新媒體時代廣播節(jié)目編導的創(chuàng)新方向[J].傳媒論壇，2021，4（24）：81-83.