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    關(guān)于鐵路貨運圖書市場拓展的思考

    2022-04-14 13:24:54秦緒濤
    新聞研究導(dǎo)刊 2022年2期
    關(guān)鍵詞:鐵路貨運拓展市場

    摘要:鐵路貨運圖書是鐵路專業(yè)圖書的一種,主要供鐵路貨運職工學(xué)習(xí)、閱讀、參考。近些年,隨著我國鐵路貨運組織的改革,以及鐵路貨運規(guī)章電子化發(fā)展,導(dǎo)致鐵路貨運圖書市場份額逐漸縮小,亟須尋找圖書市場拓展的思路。文章從貨運圖書類別、圖書市場效益角度,在分析鐵路貨運圖書出版現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,從讀者群和外部環(huán)境兩方面分析圖書市場環(huán)境,進(jìn)而提出借助鐵路貨運職名改革的契機(jī)、國鐵集團(tuán)統(tǒng)編教材的應(yīng)用、共建“一帶一路”的推進(jìn)、數(shù)字化出版的探索開拓市場。

    關(guān)鍵詞:鐵路貨運;圖書;市場;拓展;效益

    中圖分類號:G237.9 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1674-8883(2022)02-0203-03

    鐵路貨運圖書是鐵路行業(yè)圖書的細(xì)分領(lǐng)域之一,主要的讀者是鐵路貨運職工。從近幾年的鐵路貨運圖書銷售情況看,圖書市場基本穩(wěn)定,但隨著鐵路貨運組織改革的施行、鐵路貨運從業(yè)人員數(shù)量逐漸減少,以及電子規(guī)章的推行,對規(guī)章出版造成一定沖擊。為了保證鐵路貨運圖書的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益(下文簡稱“雙效”)穩(wěn)中有升,亟須解決鐵路貨運圖書市場的拓展問題。

    一、鐵路貨運圖書出版現(xiàn)狀

    (一)圖書類別分析

    鐵路圖書是指以鐵路學(xué)科知識為主要內(nèi)容的出版物,按照專業(yè)可以劃分為鐵路車務(wù)、鐵路客運、鐵路貨運、鐵路機(jī)車、鐵路車輛、鐵路通信、鐵路信號、鐵路工務(wù)、鐵路供電等類別。

    鐵路貨運圖書主要是服務(wù)于鐵路貨物運輸,供鐵路貨運職工學(xué)習(xí)、培訓(xùn)使用。目前,鐵路貨運圖書主要分為三大類別,即貨運規(guī)章規(guī)范、培訓(xùn)用書和科技類圖書。規(guī)章規(guī)范包括中國國家鐵路集團(tuán)有限公司(簡稱“國鐵集團(tuán)”)、國家鐵路局、各鐵路局集團(tuán)公司組織編寫的鐵路規(guī)章、標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范等,是鐵路職工日常工作必須遵守的行業(yè)準(zhǔn)則。此類圖書讀者一般為鐵路貨運職工,市場需求量大,但修訂、出版周期較長,更新頻率較低。培訓(xùn)用書是各鐵路局集團(tuán)公司及各站段組織新入職、在職人員提升職業(yè)技能時使用的各類培訓(xùn)教材,此類圖書讀者均為鐵路貨運職工,一般由各鐵路局集團(tuán)公司統(tǒng)一采購,市場較為穩(wěn)定??萍碱悎D書是對鐵路貨運當(dāng)前發(fā)展成果的總結(jié)及對未來行業(yè)發(fā)展探索的研究性圖書,對于行業(yè)發(fā)展具有一定的推動作用[1]。

    (二)圖書市場效益分析

    就出版者而言,圖書出版的價值衡量標(biāo)準(zhǔn)是圖書是否能夠取得理想的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。從圖書“雙效”看,鐵路貨運規(guī)章規(guī)范普遍內(nèi)容少,因而定價低。雖然出版量大,但能夠產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益有限,但是規(guī)章規(guī)范對指導(dǎo)鐵路職工作業(yè),保證安全運輸生產(chǎn)具有極大的作用,因此社會效益大于經(jīng)濟(jì)效益。培訓(xùn)用書需求量大,需求較為穩(wěn)定,經(jīng)濟(jì)效益也比較明顯,是鐵路貨運圖書主要的利潤來源??萍碱悎D書作者一般為行業(yè)專家、學(xué)者,圖書內(nèi)容具有一定的深度,雖然讀者有限,一般為鐵路貨運行業(yè)科研人員及高校師生,但高質(zhì)量的內(nèi)容有助于科技文化的進(jìn)步,因此雖然經(jīng)濟(jì)效益不足,但具有較大的社會效益[2]。

    從當(dāng)前的鐵路貨運圖書市場情況看,鐵路貨運圖書市場效益主要由以上三大類別構(gòu)成。此外,部分圖書進(jìn)入高等院校和職業(yè)學(xué)校,作為學(xué)生的專業(yè)教材,還有少部分圖書流入物流企業(yè),作為企業(yè)職工學(xué)習(xí)參考讀物。

    二、鐵路貨運圖書市場環(huán)境分析

    (一)讀者情況

    鐵路貨運圖書目標(biāo)讀者主要是鐵路職工、鐵路高校師生以及鐵路科研人員,部分物流企業(yè)也有少量的圖書需求。除鐵路職工外,其他讀者需求量較少,且較為分散,不便于市場營銷。目前,國鐵集團(tuán)全路職工超過200萬人,其中貨運職工不足7萬,而客運職工超過20萬,車務(wù)職工將近30萬,比較而言,貨運在全路算得上是小眾專業(yè)。

    從職工年齡結(jié)構(gòu)看,貨運職工絕大部分年齡在45~55歲之間,老齡化情況比較嚴(yán)重。由于貨運工作環(huán)境較客運、車務(wù)差,年輕職工大都不愿從事貨運工作,而老職工對能力提升和職稱晉升期望低,自主學(xué)習(xí)的積極性差,因此對圖書并無過多需求。并且,鐵路貨運職工工作對象主要為貨物,技術(shù)性相對較弱,實踐經(jīng)驗的作用大于理論學(xué)習(xí),現(xiàn)場通常采取“師帶徒”形式培養(yǎng)新人,因此鐵路貨運職工更缺乏對閱讀圖書的熱情。從鐵路貨運作業(yè)發(fā)展趨勢看,貨物裝卸、搬運作業(yè)大都外包給鐵路外包公司,外包公司對作業(yè)人員的培訓(xùn)通常不規(guī)范、不系統(tǒng),更鮮少給作業(yè)人員配備必要的學(xué)習(xí)讀物。

    (二)外部環(huán)境

    第一,貨運職名改革。目前,國鐵集團(tuán)深化勞動組織改革,并制定了貨運主要工種職名優(yōu)化設(shè)置方案。在改革之前,鐵路貨運主業(yè)人員共18個工種,包括鐵路特有工種(貨運值班員、貨運調(diào)度員等工種)15個和社會通用工種(起重工、電動起重機(jī)司機(jī)、內(nèi)燃起重機(jī)司機(jī)工種)3個。勞動組織改革之后,全路貨運工種縮減為5個,對每一位貨運職工的要求更加嚴(yán)格,要求貨運職工逐步實現(xiàn)“一崗多能、一人多?!保瑢?dǎo)致目標(biāo)讀者進(jìn)一步減少,勢必對圖書選題造成一定的影響。同時,隨著貨運票據(jù)電子化的發(fā)展,職工作業(yè)流程更加簡捷,對貨運職工人數(shù)將會產(chǎn)生進(jìn)一步的不利影響。

    第二,電子規(guī)章推行。隨著信息公開化、辦公電子化的發(fā)展,國鐵集團(tuán)、國家鐵路局開始推行無紙化辦公,貨運規(guī)章、規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)首選電子文件形式傳播,現(xiàn)場作業(yè)人員也更偏好使用電子文件,這對于紙質(zhì)出版物的發(fā)行形成了一定的沖擊??紤]到便捷性和環(huán)保,電子規(guī)章的普及將會進(jìn)一步擴(kuò)大。作為三大圖書類別之一的貨運規(guī)章規(guī)范,市場逐步縮小,對鐵路貨運圖書市場帶來不可逆轉(zhuǎn)的損失。雖然近些年出版單位也在積極嘗試數(shù)字出版,以期達(dá)到紙質(zhì)圖書與數(shù)字出版物此消彼長甚至是共同增長的效果,但是一旦讀者形成使用免費電子資料的習(xí)慣,就難以引導(dǎo)其重新購買付費產(chǎn)品[3]。

    三、鐵路貨物圖書拓展市場的機(jī)會

    無論是從讀者群體還是從外部環(huán)境看,鐵路貨運圖書市場的前景都不容樂觀。但作為鐵路專業(yè)板塊之一,鐵路貨運始終是不可缺少的一個細(xì)分領(lǐng)域,讀者群體依然存在。如何進(jìn)一步挖掘潛在讀者,擴(kuò)大市場份額,需要尋找并把握住稍縱即逝的機(jī)會。

    (一)鐵路貨運職名改革的契機(jī)?

    在國鐵集團(tuán)實施新職名之前,貨運圖書市場可能會受一定影響。但一旦新的職名方案確定實施,則需要編寫相應(yīng)的工種職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和培訓(xùn)規(guī)范等,改革期也是機(jī)遇期。由于貨運職名由18個縮減為5個,必然要求這5個工種掌握的知識更多,即要求職工“兼職并崗、一崗多能、貨裝一體化”,技能要求的提高會促使每名職工所需專業(yè)圖書品類的增加。

    以往鐵路貨運圖書多從貨運職名劃分出版,即一套貨運圖書覆蓋18個工種,但貨運職工數(shù)量有限,導(dǎo)致單本圖書需求量較少。貨運職名改革后,出版者可以嘗試從作業(yè)內(nèi)容角度策劃選題,例如,按照貨物性質(zhì)可出版鮮活貨物運輸、危險貨物運輸、超限超載貨物運輸?shù)龋凑肇浳镒鳂I(yè)環(huán)節(jié)可出版貨物受理、貨物裝載加固、貨物運輸、貨物卸載、貨運電子化等方面圖書。通過形式上的轉(zhuǎn)變,可以在一定程度上減輕職名減少對選題策劃的影響。

    (二)國鐵集團(tuán)統(tǒng)編教材的應(yīng)用

    目前,培訓(xùn)教材主要是鐵路局集團(tuán)公司牽頭組織編寫,適用對象也僅限于本鐵路局集團(tuán)公司。由于各鐵路局集團(tuán)公司編寫人員水平參差不齊,圖書內(nèi)容質(zhì)量也良莠不齊。隨著貨運職名調(diào)整,國鐵集團(tuán)將進(jìn)一步組織編寫鐵路貨運專業(yè)培訓(xùn)教材。統(tǒng)編教材主要是由全路各崗位專業(yè)技術(shù)人員參與編寫,因此統(tǒng)編教材的質(zhì)量更高,適應(yīng)性和針對性更強(qiáng),在全路貨運系統(tǒng)的認(rèn)可度更高。由于是國鐵集團(tuán)層面組織編寫,高等院校和社會鐵路物流相關(guān)企業(yè)也較為認(rèn)可,對拓展社會、高職院校市場都會產(chǎn)生積極的作用。

    (三)共建“一帶一路”的推進(jìn)

    自新冠肺炎疫情暴發(fā)以來,鐵路國際聯(lián)運已經(jīng)成為保障國際物流安全暢通的重要戰(zhàn)略通道,鐵路貨運為服務(wù)“一帶一路”建設(shè)作出了突出貢獻(xiàn)。隨著共建“一帶一路”的持續(xù)推進(jìn),越來越多的國家和地區(qū)見識到了中國鐵路技術(shù)的先進(jìn)性和管理的科學(xué)性。2021年12月3日,中老鐵路順利開通運營,由中國貨運專業(yè)教師赴老撾開展老撾籍貨運員工的實作培訓(xùn)工作,中國鐵道出版社也出版了系列中老雙語培訓(xùn)教材,供鐵路職工學(xué)習(xí)使用。隨著中歐班列、中亞班列的發(fā)展,未來必將會有更多“一帶一路”沿線國家和地區(qū)學(xué)習(xí)、參考中國貨運管理模式,鐵路貨運圖書也將逐步打開國際市場。

    (四)數(shù)字化出版的探索

    隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和5G等新技術(shù)的發(fā)展,單一的紙質(zhì)圖書形式已無法適應(yīng)新的現(xiàn)實需要。目前,鐵路貨運圖書出版形式比較單一,基本都是紙質(zhì)圖書,只有少數(shù)圖書配了數(shù)字、視頻資源,遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他專業(yè)圖書的發(fā)展,也滿足不了讀者的多元化需求。鐵路貨運圖書要想更好地發(fā)揮其內(nèi)容價值,需要及時探索數(shù)字化出版與傳統(tǒng)出版融合發(fā)展的新模式[4]。

    四、鐵路貨運圖書市場拓展

    基于上文分析可見,近些年,雖然鐵路貨運圖書市場基本穩(wěn)定,但尚有繼續(xù)拓展的空間,需要出版單位積極地思考,大膽地拓展。一方面,要繼續(xù)鞏固和發(fā)展國鐵集團(tuán)內(nèi)部市場,加大對鐵路貨運職工所需規(guī)章、規(guī)范、培訓(xùn)用書和科技類圖書的開發(fā)力度;另一方面,還需要緊盯路外市場,將圖書市場突破口放在院校等區(qū)域。

    (一)鐵路周邊企業(yè)

    鐵路周邊企業(yè)是指與鐵路開展貨運合作,須借助鐵路基礎(chǔ)設(shè)施開展自身業(yè)務(wù)的企業(yè),包括中鐵集裝箱運輸公司、中鐵特貨運輸公司等,以及自建有鐵路專用線的大型生產(chǎn)企業(yè),如鋼鐵廠、礦場等。因自建專用線與國鐵線路連接,為了保證貨物裝載、加固符合要求,避免在運輸過程中發(fā)生影響安全的事故,其運輸組織和貨物裝載加固等須遵守國鐵集團(tuán)規(guī)章、標(biāo)準(zhǔn),對作業(yè)人員的培訓(xùn)和作業(yè)須使用相應(yīng)的鐵路貨運圖書。該市場較為分散,因此對圖書發(fā)行渠道的拓展具有相當(dāng)?shù)奶魬?zhàn),但一旦進(jìn)入該市場,龐大的用戶基數(shù)將會產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益。

    在拓展鐵路周邊企業(yè)市場的過程中,盡可能將市場拓展與從業(yè)人員培訓(xùn)結(jié)合起來。出版單位開發(fā)融媒體出版物,形成圖書與教育培訓(xùn)組合的產(chǎn)品,既有助于企業(yè)管理,又能夠提升圖書產(chǎn)品的競爭力。

    (二)社會物流企業(yè)

    鐵路貨運的優(yōu)勢在于長距離運輸綜合能力優(yōu)于公路、水運和航空運輸,但其劣勢在于不能實現(xiàn)“門到門”運輸。兩端的“門到站”和“站到門”運輸需社會物流參與。鐵路運輸轉(zhuǎn)公路、水路運輸過程中的裝卸作業(yè)須按照鐵路要求組織,尤其是在多式聯(lián)運中,以集裝箱運輸為主的運輸作業(yè)要求裝卸人員和管理人員必須了解鐵路貨運裝卸和組織規(guī)范,對此類人群進(jìn)行專門營銷,也會取得一定的效益。此外,一些社會物流企業(yè)積極與鐵路展開合作,經(jīng)營鐵路物流業(yè)務(wù),對作業(yè)人員的培訓(xùn)不可或缺,這也是鐵路貨運圖書尚未占據(jù)的廣闊市場。

    在拓展社會物流企業(yè)市場過程中,要充分發(fā)揮鐵路貨運規(guī)范化管理優(yōu)勢,大力將鐵路貨運規(guī)章、規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)推廣到整個物流環(huán)節(jié)中,優(yōu)化貨運作業(yè)流程,提升工作效率。

    (三)高等院校和職業(yè)院校

    目前,全國開設(shè)鐵路貨運專業(yè)的高等院校和職業(yè)院校達(dá)數(shù)十所,具有廣闊的市場空間。絕大部分學(xué)校采用自編教材,系統(tǒng)性不強(qiáng),教材編寫人員大都是院校教師,雖然有豐富的教學(xué)經(jīng)驗,但與鐵路現(xiàn)場工作脫節(jié)較為嚴(yán)重,編寫內(nèi)容較為陳舊。2021年,國鐵集團(tuán)組織編寫《鐵路貨物運輸》教材,由鐵路系統(tǒng)內(nèi)人員根據(jù)工作實際編寫,具有很強(qiáng)的針對性和實用性。該書將由國鐵集團(tuán)統(tǒng)籌出版,可推薦給各鐵路專業(yè)院校作為入路前的培訓(xùn)教材。以此為契機(jī),鐵路貨運圖書可逐步打開高校、職校市場,淘汰掉一批不適合學(xué)生使用的自編教材,成為高等院校和職業(yè)院校相關(guān)課程的首選教材。

    在拓展高等院校和職業(yè)院校市場的過程中,要強(qiáng)調(diào)鐵路內(nèi)部人員編寫教材的專業(yè)性和權(quán)威性,對于鐵路貨運專業(yè)學(xué)生打好入路前的基礎(chǔ)能發(fā)揮重要的作用。

    (四)國外鐵路企業(yè)

    隨著共建“一帶一路”的持續(xù)推進(jìn)和中歐班列的開行,中國鐵路貨運優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù),提升了對周邊國家和地區(qū)的輻射力、帶動力和影響力。鐵路技術(shù)和裝備“走出去”的同時,鐵路圖書“走出去”也是大勢所趨。將鐵路貨運圖書推薦到國外鐵路企業(yè),有助于向國外傳遞中國技術(shù)和中國標(biāo)準(zhǔn),對提升我國鐵路技術(shù)的世界影響力也會產(chǎn)生積極的作用。由中國鐵道出版社出版的《亞歐國際鐵路聯(lián)運》入選圖書“走出去”基礎(chǔ)書目庫和經(jīng)典中國國際出版工程,被翻譯成英文在國外出版發(fā)行,為鐵路貨運圖書進(jìn)入國際市場提供了經(jīng)驗,未來可將更多鐵路貨運規(guī)章、培訓(xùn)和科技類圖書翻譯成外文,供國外鐵路工作者和科研人員閱讀學(xué)習(xí)。

    在拓展國外鐵路企業(yè)市場的過程中,首先要注意出版物版權(quán)輸出時的各項權(quán)利和義務(wù),避免產(chǎn)生法律糾紛。同時,要充分宣傳中國鐵路貨運管理技術(shù)的先進(jìn)性和科學(xué)性,做好中國鐵路的對外宣傳工作。

    五、結(jié)語

    鐵路貨運改革勢必對鐵路貨運圖書的出版產(chǎn)生一定的影響,但機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。雖然改革短時間內(nèi)對鐵路貨運圖書的出版會造成一定的不利影響,但是在系統(tǒng)分析鐵路貨物圖書拓展市場機(jī)會的基礎(chǔ)上,依然能夠找到合適的拓展空間。出版者要深入總結(jié)、思考,為鐵路貨運圖書可持續(xù)發(fā)展提供支撐,讓出版工作更好地服務(wù)于鐵路行業(yè)。

    隨著我國鐵路高質(zhì)量發(fā)展,鐵路貨運圖書將會發(fā)揮更為重要的作用,無論是鐵路職工,還是相關(guān)社會企業(yè)、高職院校人員,甚至是國外鐵路企業(yè),對鐵路貨運先進(jìn)知識、先進(jìn)技術(shù)的需求都將進(jìn)一步增加。鐵路貨運專業(yè)出版人員需要認(rèn)真思考鐵路貨運圖書出版市場的拓展問題,準(zhǔn)確把握新的發(fā)展機(jī)遇,把鐵路貨運圖書出版事業(yè)做大、做強(qiáng),為推動鐵路貨運技術(shù)傳播、提升鐵路文化影響力貢獻(xiàn)一份力量。

    參考文獻(xiàn):

    [1] 聶宏偉.鐵路貨運圖書出版分析[J].新聞研究導(dǎo)刊,2018,9(12):205-206.

    [2] 亢嘉豪.鐵路通信圖書出版探討[J].傳播力研究,2020,4(3):195-196.

    [3] 王曉罡.鐵路站車市場圖書出版探討[J].科技與出版,2013(3):43-45.

    [4] 孫楠.淺談數(shù)字出版時代對圖書編輯的挑戰(zhàn)[J].采寫編,2016(3):119.

    作者簡介 秦緒濤,碩士,編輯,研究方向:鐵路貨物運輸、物流工程。

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