一杯咖啡里如何孵化出一個廣域米粉品牌

李漁

優(yōu)質餐飲品牌入駐商場，可以給商場導入客流，提升商場的品位。同時，也可以將文化餐飲的獨立品牌IP與現(xiàn)代經濟需求相融合。文化與餐飲的融合創(chuàng)新嘗試，已經是健康生活的剛需。

在角窗柔和的陽光下，李曉丹講起了“工喜米粉”的故事。

咖啡文化每年催生近4000億美元交易額

李曉丹出生于商賈世家，深受父母的商業(yè)智慧熏陶，自小便善于獨立思維。

從長春外國語學院畢業(yè)后，李曉丹只身前往德國留學。在德國，李曉丹對西方文化的包容性印象至深，也愛上了咖啡文化。

“咖啡，讓我知道了生活的多面性與可能性，也打開了我在商業(yè)方面的‘任督二脈”，李曉丹為咖啡文化背后的市場規(guī)模而震撼：咖啡的“羊群故事”或許愉悅，“軍官布里埃爾·馬蒂厄·德·克利守護咖啡樹”的故事或許浪漫，在這些文化輸出的背后，是全球2020年咖啡業(yè)收入近4000億美元的交易額。

李曉丹的商業(yè)嗅覺讓她覺醒：選擇一個有文化背書的餐飲品類，做一個有文化容量的餐飲品牌，商機無限。

復制咖啡的變現(xiàn)模式

“工喜”米粉應運而生

咖啡的歷史，最初源于非洲的埃塞俄比亞。

約在13世紀，阿拉伯人將其帶出非洲，并培育出阿拉伯咖啡，隨后流傳到了中東、美洲和歐洲等地。

在咖啡行業(yè)起步初期，通過加工工藝改進與口味創(chuàng)新，推動了行業(yè)的發(fā)展與突破。當產品品質得到持續(xù)提升，并疊加服務的基本屬性后，咖啡行業(yè)的休閑屬性以及變現(xiàn)的價值便得以體現(xiàn)。

咖啡變現(xiàn)的巨大空間已不容小覷，而李曉丹的夢想自然也要孵化變現(xiàn)，“工喜”米粉應運而生。

“理想的米粉品牌，是真正的無添加、無有害物質調和的天然米粉。口味要貼近原產地，品質要做行業(yè)最高標準?！崩顣缘ふf，為了做出自己想要的米粉，“工喜”湯底是李曉丹和愛人親身去廣西深入考察后調制成功的。

李曉丹的“工喜”米粉，從價格與價值體系來看，屬于長春餐飲市場的高端米粉品牌。

“工喜”米粉的客單均價，比同業(yè)要略高一些，但是工喜的消費者在品嘗過后，贊譽不斷。李曉丹希望通過品質產品的輸出，讓米粉文化可以老少皆宜，被更為廣泛的人群接納，更希望米粉像北方稻米一樣，可以作為日常餐飲主食被認可。

李曉丹發(fā)現(xiàn)，米粉作為正餐食品，店內除了正餐時間外，其余時間幾乎銷售停滯，于是，她把“工喜”融入奶茶等休閑元素，在非正餐時間，形成第二維度的銷售爆品。

如今，“工喜”米粉，不僅成為當?shù)鬲毩⒚追燮放?，更帶動了時尚的餐飲文化，可以堂食外賣，也可以店內的茶飲休閑生活場景。

通過餐飲業(yè)態(tài)與米粉文化IP的融合，李曉丹成功打造了一個廣域的文化餐飲品牌。