你離成功其實(shí)就差一個(gè)爆款

2017年的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，最被人津津樂(lè)道的是“丁磊飯局”，菜譜、大咖身價(jià)、八卦，各種話(huà)題頻頻登上熱搜。而2018年的這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)盛宴卻被“周鴻祎送丁磊小豬佩奇手表”搶了風(fēng)頭，并隨著老周發(fā)的朋友圈成為熱門(mén)話(huà)題：我問(wèn)丁磊為什么養(yǎng)豬，丁磊說(shuō)喜歡小豬佩奇。我就送他小豬佩奇兒童手表，順便再問(wèn)一下老丁喜歡小豬佩奇到什么程度.丁磊猶豫了一下，說(shuō)，頓頓都有吧。

周鴻祎最大的本事是，經(jīng)過(guò)他“推銷(xiāo)”的產(chǎn)品往往都會(huì)成為爆款，小豬佩奇手表也不例外。360旗下智能硬件產(chǎn)品不少，周鴻祎選擇小豬佩奇手表大做文章不是沒(méi)有原因。首先，作為一款被網(wǎng)友們熟知的IP，小豬佩奇自帶話(huà)題基因;其次，此前抖音和快手上對(duì)于小豬佩奇手表的病毒式傳播為其打下基礎(chǔ)。周鴻祎和丁磊都是非常具有話(huà)題屬性的人，而烏鎮(zhèn)的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)每年都是一個(gè)熱門(mén)話(huà)題，在這樣一個(gè)全民關(guān)注的氛圍下，互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)中任何一點(diǎn)有意思的情節(jié)只要稍加點(diǎn)撥就能迅速被放大并快速傳播。小豬佩奇手表正是利用了這樣的氛圍脫穎而出，成為2018年互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)意外的亮點(diǎn)，也讓360再度成功打造出一款爆款。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，產(chǎn)品的銷(xiāo)售會(huì)出現(xiàn)馬太效應(yīng)，即那些賣(mài)得好的一旦上了榜單，會(huì)被更多的消費(fèi)者看到，賣(mài)得更好，因此爆款趨勢(shì)會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。

在2014年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，雷軍說(shuō)：5—10年后，小米會(huì)成世界第一的手機(jī)公司。蘋(píng)果高級(jí)副總裁當(dāng)場(chǎng)回應(yīng)：說(shuō)總比做容易多了。就在今年6月，小米銷(xiāo)量占比達(dá)到17.1%，超越三星和蘋(píng)果，首次成為全球第一。

雷軍在給金錯(cuò)刀的書(shū)《爆品戰(zhàn)略》的推薦詞里寫(xiě)道：我做了二十多年的產(chǎn)品，我在想，我們到底是怎么做產(chǎn)品的。這么多年來(lái)，我們看到有很多產(chǎn)品明明差別不大，但是有的產(chǎn)品就火了，有的產(chǎn)品就是無(wú)人問(wèn)津。這是為什么呢？金錯(cuò)刀在這本書(shū)里舉了很多案例，其實(shí)講的就是“招牌菜吃遍天”的故事。在很多時(shí)候，如果你比你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手再多一些極致，在最后市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果中，你就可以甩開(kāi)他們很多。

無(wú)論是研發(fā)中的死磕產(chǎn)品，還是創(chuàng)業(yè)中的置之死地而后生，這種極端意志力下打磨出的產(chǎn)品終會(huì)沖破黑暗森林，迎來(lái)煙花綻放的一天。而打造這種極致產(chǎn)品所需的方法論和思維模式，正是爆款精神的內(nèi)核。如果把每件事都當(dāng)作爆款來(lái)做，你離成功也就不遠(yuǎn)了。