主流媒體短視頻生產(chǎn)傳播策略探究

張冰倩

摘要：本文將從內(nèi)容選題、傳播形態(tài)、傳播特色、互動(dòng)機(jī)制、輿論效應(yīng)五個(gè)方面對(duì)主流媒體短視頻生產(chǎn)傳播策略進(jìn)行分析，對(duì)短視頻傳播方式進(jìn)行深入探討，保障短視頻的傳播質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：主流媒體;短視頻;生產(chǎn)傳播

引言：

短視頻具有較強(qiáng)的傳播作用，需要對(duì)內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行控制，增強(qiáng)用戶對(duì)傳播形式的體驗(yàn)，使短視頻的制作更加的精良。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的興起，短視頻媒體迎來(lái)了新的契機(jī)，需要牢牢把握這次機(jī)遇，對(duì)傳播策略進(jìn)行深入探討，使短視頻能夠發(fā)揮更大的作用，進(jìn)而提高短視頻的傳播速率。

一、主流媒體短視頻生產(chǎn)傳播相關(guān)概述

短視頻是一種重要的新型媒體，在內(nèi)容方面非常簡(jiǎn)練，傳播速度較快，有著龐大的用戶群體。短視頻應(yīng)依賴于移動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行建設(shè)，對(duì)其做好質(zhì)量控制工作，使其具有良好的傳播基礎(chǔ)條件，使短視頻媒體更加的主流化。短視頻的內(nèi)容形式較為豐富，便于各個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容進(jìn)行融入，使其具有良好的覆蓋面，提高短視頻的深度。短視頻具有較強(qiáng)的影響力，群眾可以通過(guò)媒體平臺(tái)參與到短視頻的互動(dòng)中，使短視頻具有傳播導(dǎo)向的作用，有助于對(duì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)，使其具有良好的傳播效果。短視頻傳播過(guò)程中，需要遵循移動(dòng)優(yōu)先的戰(zhàn)略，借助龐大的移動(dòng)平臺(tái)基礎(chǔ)來(lái)實(shí)現(xiàn)傳播，這樣可以為用戶的數(shù)量提供保證，便于短視頻可以更好地進(jìn)行傳播。對(duì)短視頻進(jìn)行制作時(shí)，需要對(duì)其質(zhì)量進(jìn)行控制，合理地進(jìn)行內(nèi)容選題，使其具有良好的引導(dǎo)力，保障主流媒體能夠更好地發(fā)展。

二、主流媒體短視頻生產(chǎn)傳播策略分析

（一）做好內(nèi)容選題

短視頻對(duì)選題具有較高的要求，選題的合理性決定著視頻的傳播效果，因而做好選題工作較為重要。短視頻的內(nèi)容展現(xiàn)形式較為豐富，一般以生活中的場(chǎng)景作為內(nèi)容，一方面，可以提高視頻內(nèi)容的真實(shí)度，使內(nèi)容形式貼近群眾的心理，進(jìn)而激發(fā)群眾的情感。另一方面，便于對(duì)短視頻的質(zhì)量進(jìn)行提升，使生活場(chǎng)景能夠更好地進(jìn)行再現(xiàn)，方便對(duì)短視頻的內(nèi)容進(jìn)行展示。短視頻選題需要具有吸引力，提高視頻內(nèi)容的趣味性，使短視頻能夠迅速地傳播。同時(shí)，需要注重短視頻的實(shí)用性，對(duì)生活中的事件進(jìn)行報(bào)道，使群眾能夠及時(shí)了解生活中的熱點(diǎn)事件，改善人們的生活質(zhì)量。另外，在選題方面，還應(yīng)注重正能量的傳播，對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行正面引導(dǎo)，這樣可以使社會(huì)更加的和諧，使主流媒體的運(yùn)營(yíng)具有現(xiàn)實(shí)意義。

（二）重塑傳播形態(tài)

短視頻應(yīng)具備良好的傳播形態(tài)，一方面，應(yīng)注重傳播內(nèi)容的新穎性，使其能夠迅速地抓住群眾的眼球，增加視頻形式的趣味性。另一方面，需要對(duì)視頻的篇幅進(jìn)行控制，使視頻具有“短而精”的特點(diǎn)，保障短視頻能夠更好地進(jìn)行傳播。短視頻不同于傳統(tǒng)的媒體形式，需要提高內(nèi)容的概括性，能夠運(yùn)用簡(jiǎn)短的語(yǔ)言進(jìn)行描述，使時(shí)長(zhǎng)得到有效地壓縮。同時(shí)，需要注重中心事件的提煉，注重鏡頭語(yǔ)言的表達(dá)，靈活地對(duì)剪輯手法進(jìn)行應(yīng)用，使視頻內(nèi)容更加地具有表現(xiàn)力，進(jìn)而更好地贏得群眾對(duì)視頻的關(guān)注。在傳播形態(tài)塑造過(guò)程中，需要注重內(nèi)涵的二次塑造，充分利用短視頻平臺(tái)中的新技術(shù)，增加視頻內(nèi)容的親和力，如語(yǔ)音、圖像的合成等，使視頻能夠抓住群眾的眼球。

（三）注重傳播特色

為了使短視頻能夠更好地傳播，應(yīng)注重短視頻的傳播特色，提高視頻內(nèi)容的差異化水平，保障視頻能夠滿足群眾的需求。在視頻傳播過(guò)程中，需要做好數(shù)據(jù)分析工作，做好大數(shù)據(jù)的應(yīng)用工作，對(duì)視頻的傳播效果進(jìn)行分析，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行完善，使其具有良好的質(zhì)量。通過(guò)對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行分析，可以了解群眾的具體喜好，根據(jù)群眾的興趣對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行制作，使視頻更加地具有個(gè)性化。同時(shí)，應(yīng)降低視頻之間的相似度，避免造成內(nèi)容上的重復(fù)現(xiàn)象，導(dǎo)致群眾觀看短視頻后出現(xiàn)反感，將會(huì)影響到短視頻的傳播效果。對(duì)于重要新聞或服務(wù)型較強(qiáng)的內(nèi)容，需要對(duì)其進(jìn)行二次加工，增加畫(huà)面的特效，如制作動(dòng)畫(huà)視頻等，使視頻更加的具有吸引力，使群眾能夠更好地抓住視頻內(nèi)容的重點(diǎn)，便于群眾更好地接受視頻與解讀。

（四）增強(qiáng)互動(dòng)機(jī)制

互動(dòng)在短視頻傳播過(guò)程中是必不可少的，需要建立多種互動(dòng)形式，提高群眾在其中的參與度，保障短視頻的吸引力。短視頻互動(dòng)形式包括播放量、點(diǎn)贊數(shù)、用戶評(píng)論等，在互動(dòng)過(guò)程中，可以了解到群眾對(duì)視頻的關(guān)注程度，便于對(duì)視頻的內(nèi)容進(jìn)行修正，使視頻能夠更好地進(jìn)行傳播，方便群眾提出意見(jiàn)，使視頻內(nèi)容更加的完善。同時(shí)，還應(yīng)注重主流媒體之間的互動(dòng)，可以采用視頻連麥的形式，實(shí)現(xiàn)媒體間的在線交流，賦予互動(dòng)機(jī)制更多的趣味性。通過(guò)互動(dòng)機(jī)制可以增強(qiáng)短視頻傳播的用戶黏性，用戶往往會(huì)根據(jù)播放量來(lái)確定視頻的質(zhì)量，進(jìn)而增加視頻的點(diǎn)擊量，吸引更多的人參與到短視頻傳播中。同時(shí)，需要構(gòu)建短視頻的分享機(jī)制，提供用戶對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行分享，這樣可以拓展短視頻的傳播途徑，使其具有更加廣闊的傳播控制，通過(guò)群眾對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行傳播，進(jìn)而提高短視頻的傳播效率。

（五）強(qiáng)化輿論效應(yīng)

短視頻傳播過(guò)程中，需要注重短視頻的影響力，使其能夠形成輿論效應(yīng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果。隨著短視頻數(shù)量的不斷增多，群眾對(duì)短視頻的關(guān)注具有針對(duì)性，為了方便短視頻的傳播，需要合理地運(yùn)用輿論手段，在短視頻中融入趣味性的話題，既可以增加視頻內(nèi)容的吸引力，又能夠增加視頻內(nèi)容的評(píng)論量，使短視頻更加的吸引眼球，使其能夠在平臺(tái)上迅速傳播。為了形成良好的輿論效應(yīng)，需要對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行篩選，確定傳播的內(nèi)容的重點(diǎn)，這樣才能對(duì)輿論進(jìn)行提煉，提高群眾對(duì)輿論信息的敏感度，通過(guò)用戶評(píng)論來(lái)提高短視頻的播放量，促使視頻內(nèi)容能夠迅速地傳播。另外，主流媒體應(yīng)注重視頻旋律的控制，保障背景音樂(lè)與視頻的主題相符，將具有正能量主題的元素融入到視頻中，增強(qiáng)主流媒體正面輿論引導(dǎo)的渲染作用。

結(jié)論：

綜上所述，短視頻是當(dāng)前媒體的重要機(jī)遇，應(yīng)做好短視頻的研究工作。一方面，需要注重短視頻的質(zhì)量控制，采用豐富的內(nèi)容形式，使其具有良好的傳播特性。另一方面，需要豐富短視頻的傳播形式，使其具有良好的互動(dòng)性，提高短視頻的收視率，進(jìn)而保障短視頻的傳播效果。主流媒體需要充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，通過(guò)短視頻對(duì)正能量素材進(jìn)行宣傳，使社會(huì)環(huán)境更加的和諧。

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