淺談策劃編輯的“五高”路徑

韓小婷

摘 要：高質(zhì)量發(fā)展是當(dāng)前我國經(jīng)濟社會發(fā)展的主題詞，文化改革發(fā)展必須聚焦這一主題。對于出版行業(yè)而言，高質(zhì)量關(guān)聯(lián)著內(nèi)容、市場、產(chǎn)業(yè)、機制、人才等多個維度，其中，最關(guān)鍵的是內(nèi)容的高質(zhì)量。策劃編輯作為提供出版內(nèi)容的核心力量，必須以謀劃高質(zhì)量選題、提供高質(zhì)量內(nèi)容為堅守的目標，從意識導(dǎo)向及實施環(huán)節(jié)中不斷滲透高標準，以實現(xiàn)高質(zhì)量出版。本文以策劃編輯的主觀能動性為切入點，從高站位、高謀略、高層次、高效率、高保障五方面，探索新時期圖書策劃工作的開展。

關(guān)鍵詞：高質(zhì)量出版 策劃編輯 主觀能動性 “五高”

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)，要推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，以高質(zhì)量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感。對于出版行業(yè)而言，高質(zhì)量關(guān)聯(lián)著內(nèi)容、市場、產(chǎn)業(yè)、機制、人才等多個維度，其中，最關(guān)鍵的是內(nèi)容的高質(zhì)量。筆者始終認為，策劃編輯的主觀能動性是把好內(nèi)容高質(zhì)量至關(guān)重要的關(guān)口。他們作為提供出版內(nèi)容的核心力量，必須以謀劃高質(zhì)量選題、提供高質(zhì)量內(nèi)容為目標，可以說實現(xiàn)高質(zhì)量出版關(guān)鍵在“人為”。本文從高站位、高謀略、高層次、高效率、高保障五方面，探索新時期圖書策劃編輯如何發(fā)揮主觀能動性，實現(xiàn)高質(zhì)量出版。

一、高站位

高站位是指編輯個人及行業(yè)的思想準則要求高。策劃編輯肩負著傳播社會主義精神文明和優(yōu)秀文化的重要職責(zé)，必須堅持內(nèi)容策劃的有所為和有所不為。

我國出版物的數(shù)量雖然很大，但真正在世界上有影響的著作太少。出版已經(jīng)過了以量為評價標準的時代，逐漸由質(zhì)取代量。習(xí)近平總書記指出：“衡量文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和水平，最重要的不是看經(jīng)濟效益，而是看能不能提供更多既能滿足人民文化需求、又能增強人民精神力量的文化產(chǎn)品。”這就要求出版業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展中堅持質(zhì)量至上、社會效益為重的同時，對于優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品應(yīng)多多益善，劣質(zhì)的精神產(chǎn)品應(yīng)少之又少。

高站位的思想不應(yīng)只停留在出版行業(yè)的決策層和管理層面，而應(yīng)該是整個行業(yè)人員都應(yīng)該遵循的從業(yè)準則，應(yīng)成為策劃編輯的職業(yè)操守。所謂職業(yè)操守，是建立在對出版編輯這個職業(yè)所承擔(dān)的社會義務(wù)和社會責(zé)任認識的基礎(chǔ)上的，由此逐漸形成為與編輯職業(yè)相關(guān)的道德情感如榮譽感、道德感、羞恥感等，逐漸形成編輯的職業(yè)良心，形成一種自覺的道德行為;絕不能一味地迎合讀者，毫無專業(yè)底線地順從作者，更不能為博人眼球而使作品喪失基本的價值立場。

高站位的策劃編輯的能動性在于把握時代脈搏，實事求是，與時俱進，堅守我國先進文化的前進方向，弘揚真善美，傳遞正能量，用社會主義核心價值觀感染、引導(dǎo)讀者;同時要始終把控好出版職業(yè)的道德標尺，樹立較高的榮譽目標，守住高質(zhì)量出版的第一道門檻。

二、高謀略

高謀略是指策劃項目的整體布局要全面高遠。筆者所指的整體布局包含內(nèi)在之質(zhì)、外在之美和延伸之廣。

前面我們說到高站位，即策劃選題要有所為有所不為，這是對選題大方向進行了把關(guān)。選題策劃后的內(nèi)在之質(zhì)才是真真切切的精髓。近些年，我們看到很多好的選題策劃方案，可是最終呈現(xiàn)出來的產(chǎn)品卻往往不盡如人意，究其原因主要是選題意圖與承載的學(xué)術(shù)、藝術(shù)的質(zhì)量內(nèi)涵不匹配。對于策劃編輯來說，以自身的專業(yè)性和責(zé)任心全程跟進編寫環(huán)節(jié)，是實現(xiàn)高質(zhì)量出版的關(guān)鍵。筆者認為，策劃編輯不應(yīng)該把自己當(dāng)成是內(nèi)容的甄別者，而應(yīng)該是和作者一起成為文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者。故在編寫之初，策劃編輯須對編寫體例以及內(nèi)容架構(gòu)等進行科學(xué)設(shè)計，這樣才能使編寫出的圖書更加契合讀者的實際需求，從而具備更強的市場競爭優(yōu)勢，為出版社帶來最佳的綜合效益。在加工內(nèi)容時，策劃編輯應(yīng)明確自身所肩負的重大責(zé)任，為讀者提供專業(yè)、準確、全面的信息。

書籍內(nèi)容和裝幀設(shè)計是體現(xiàn)書籍價值的兩個重要方面，高質(zhì)量的出版不僅要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)在，也要有精美的外在，以期達到內(nèi)容與裝幀設(shè)計的高度匹配。好的裝幀設(shè)計與圖書內(nèi)容在整體上應(yīng)是協(xié)調(diào)一致的，并能夠?qū)D書所表達的思想性通過裝幀設(shè)計藝術(shù)化。策劃編輯往往是圖書裝幀設(shè)計的第一讀者，其能動性在于不斷提升自身的藝術(shù)修養(yǎng)和審美能力。一方面要加強藝術(shù)修養(yǎng)，多接觸多了解繪畫、音樂、舞蹈、戲劇等多種藝術(shù)形式;一方面積極參與裝幀設(shè)計過程，上網(wǎng)瀏覽圖書的封面，或去書店感受陳列圖書的整體裝幀效果，掌握市場圖書的設(shè)計趨勢，了解目前的設(shè)計風(fēng)格、工藝水平等。只有這樣才能與設(shè)計人員建立良好的溝通，呈現(xiàn)更佳效果。

延伸之廣是要對圖書出版進行外延的擴展，使其達到更廣的受眾、更大的影響、更久的生命力。策劃編輯需要對每種類型的圖書進行分類管理，區(qū)別規(guī)劃。比如針對學(xué)術(shù)專業(yè)圖書一定要注重其在學(xué)術(shù)領(lǐng)域的前瞻性和創(chuàng)新性，積極申報國家級學(xué)術(shù)基金項目，幫助作者在研究成果的出版上獲取更多資助，擴大該書的社會效益;對于大眾市場圖書，需要從出版社的專業(yè)定位出發(fā)，匹配合適的資源，學(xué)會借力發(fā)力，不斷開拓合作平臺，提高曝光率和知名度。

三、高層次

高層次是指策劃編輯除了在選擇合作團隊上要高端外，還要積極參加高層次的研究會議或者行業(yè)活動。

作者是出版工作的源頭活水，作者的思想境界、學(xué)術(shù)造詣、學(xué)風(fēng)品格和寫作能力對保證書稿質(zhì)量和實現(xiàn)選題意圖起著決定作用。那些被公認為在學(xué)術(shù)上有不凡功力和高深造詣、在專業(yè)領(lǐng)域有獨到建樹和較大影響的權(quán)威，或者是在某一范圍內(nèi)創(chuàng)一流水平、有突出成就的名家即是這里所說的高端作者。筆者對與高端作者的合作單獨闡述，是為了強調(diào)編寫者是高質(zhì)量出版的保障和根本。策劃編輯再厲害也是“巧婦難為無米之炊”，出版社的編輯永遠不能代替作者，所以選擇、維護、發(fā)掘高端作者是策劃編輯工作的重中之重。那么如何尋找高端的作者團隊呢？

策劃編輯不能閉門造車，人云亦云?？梢詮淖约核煜さ膶I(yè)領(lǐng)域入手，瀏覽各大官網(wǎng)信息、關(guān)注微博及公眾號，發(fā)現(xiàn)有價值的作者資料并隨時記錄，建立高端作者信息數(shù)據(jù)庫。同時，選擇作者不能僅從片面的信息中獲取，要融入行業(yè)圈子里去，積極創(chuàng)造機會參加研究會議和相關(guān)活動，傾聽嘉賓的發(fā)言，與心儀的“大咖”作者面對面交流，越是高端的作者越愿意與謙虛和懂行的人打交道。注重發(fā)掘有潛力的新作者，從中培養(yǎng)真正的專家，也是難能可貴的。

一個高質(zhì)量的作者群體，是策劃編輯的千里馬，是出版社品牌的保證。維護作者資源，開發(fā)作者信息數(shù)據(jù)庫，建立人脈網(wǎng)絡(luò)，是高質(zhì)量出版的人才管理意識。作為策劃編輯，要用心體味總結(jié)，從中找出與高端作者建立聯(lián)系并產(chǎn)生互動的最佳規(guī)律。

四、高效率

高效率是指選題的實現(xiàn)率和圖書的轉(zhuǎn)化率要高。近幾年，出版業(yè)實行供給側(cè)改革，提倡要控制品種規(guī)模，擴大單品效益，切實追求出版的高效。

選題計劃實現(xiàn)率是出版實行科學(xué)管理和決策的一個重要的量化指標。從策劃編輯微觀層面而言，提高優(yōu)秀選題的實現(xiàn)率首先要從自身做起，改變好高騖遠、不切實際的口號和規(guī)劃，一切從實用和可操作性出發(fā)，力爭在實用和可操作性的基礎(chǔ)上，盡可能做得有氣勢一些。選題策劃時必須要搞清楚選題的作者在哪里，選題的編輯力量在哪里，選題的讀者群體在哪里。把這三個問題圓滿解決了，選題才是具有可操作性的，這三者缺一不可。同時要注重主攻方向，根據(jù)自己所擁有的作者資源、渠道資源、讀者資源以及自身的興趣愛好、知識結(jié)構(gòu)、技術(shù)專長，迅即找到出書方向，這也是選題實現(xiàn)至關(guān)重要的。

轉(zhuǎn)化率指在一個統(tǒng)計周期內(nèi)，完成轉(zhuǎn)化行為的次數(shù)占推廣信息總點擊次數(shù)的比率，在出版業(yè)即為出版投資與回報的相應(yīng)比例關(guān)系?，F(xiàn)如今市面上圖書發(fā)行量整體低迷，可能就出在轉(zhuǎn)化率的基本預(yù)期上。策劃編輯對于一本圖書的出版，最基本的信心就來自于未來發(fā)行量上。然而要完美實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化率，是由出版機構(gòu)自身的發(fā)行渠道和營銷能力所決定的。這兩部分因素的轉(zhuǎn)化率，表現(xiàn)在圖書銷售終端及消費群體的覆蓋。圖書銷售終端越多，消費群體覆蓋率越高越精準，轉(zhuǎn)化率才會更有價值;反之，則相反。以往圖書銷售轉(zhuǎn)化率出現(xiàn)普遍性的偏差有一個原因，即策劃編輯與圖書發(fā)行營銷信息的不對等。作者和策劃的工作重心偏向于內(nèi)容，發(fā)行又沒有精力細化選題的遴選，這就會導(dǎo)致圖書銷售轉(zhuǎn)化率往往達不到預(yù)期。

高質(zhì)量的出版效率，必須要重視終端發(fā)行與營銷的功能。策劃編輯應(yīng)在選題之初就主動與發(fā)行和營銷人員進行接洽，時刻保持通暢良好的溝通，甚至雙方可以建立起項目組的關(guān)系，相互督促、相互制約。保證了最終的效益轉(zhuǎn)化才是真正實現(xiàn)了有質(zhì)量的出版活動。

五、高保障

高保障是指在圖書“三審三?！?、印制、售后等配套保障環(huán)節(jié)進行嚴控。要保障圖書出版品質(zhì)，就要建立一套科學(xué)的、精細的、實用的出版物質(zhì)量追溯流程，對存在質(zhì)量問題的環(huán)節(jié)要責(zé)任到人，防患未然。

嚴格執(zhí)行“三審三校”制度是保證高質(zhì)量出版最基礎(chǔ)的工作，也是最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)?！叭龑徣！钡脑掝}雖是老生常談，但應(yīng)切實根植于每一個立志于做好編輯、做好圖書的出版人的觀念中。策劃編輯有時候是圖書的初審，自然會第一時間對稿件的細節(jié)進行把控。但有些時候策劃編輯會將初審移交給其他審稿編輯，這就要求策劃編輯應(yīng)根據(jù)稿件的專業(yè)方向以及責(zé)任編輯的能力、水平等方面，匹配與選擇合適的責(zé)編，最大限度地保障書稿的加工質(zhì)量。同時，筆者不建議為了加快審稿的流程聘請社外具有專業(yè)職稱的人員擔(dān)任二審、三審工作，因為只有將圖書的三審環(huán)節(jié)控制在出版社內(nèi)部，才是對稿件加工的尊重以及高質(zhì)量的把關(guān)。如若涉及專業(yè)性極強的內(nèi)容，可以在社內(nèi)三審的基礎(chǔ)上再增加一環(huán)外審，但絕對不能將外審替代社內(nèi)的任何一個環(huán)節(jié)。校對工作亦是如此，在此筆者不再贅述。

印制環(huán)節(jié)中紙張的選擇、印刷廠溝通等是圖書面世的最后一步，如果印制品相不佳，編輯前期的工作效果將大打折扣。盡管這個環(huán)節(jié)出版社大多由專門部門負責(zé)，但是作為策劃編輯，仍需要積極與相關(guān)部門同事聯(lián)系，溝通紙張的選擇，確定尺寸、色彩及工藝等細節(jié)，有時還需要直接到印刷廠進行印前確認以及督印工作，面面俱到，才能有的放矢。

售后以往是被策劃編輯所忽視的。隨著市場競爭越來越激烈，圖書作為商品的一個種類，用戶的使用體驗以及良好的售后服務(wù)，越來越成為高質(zhì)量出版不容小覷的環(huán)節(jié)。如今的圖書售后，不拘泥于圖書印刷瑕疵或破損時的更換，更是包括了與讀者互動（微博、微信、征文）、提供增值服務(wù)（短視頻、音頻、公益課程）等一系列擴展受眾群體、獲得圖書更大雙效的范疇。所以策劃編輯在圖書產(chǎn)品設(shè)計之初也應(yīng)著手規(guī)劃這些服務(wù)內(nèi)容，一旦書稿進入印制環(huán)節(jié)，工作重心就轉(zhuǎn)移至提供售后服務(wù)以及延續(xù)性產(chǎn)品之中。

2021年是“十四五”規(guī)劃的開局之年，我國將進入新發(fā)展階段。習(xí)近平總書記指出：“新時代新階段的發(fā)展必須貫徹新發(fā)展理念，必須是高質(zhì)量發(fā)展?！?高質(zhì)量發(fā)展今后會體現(xiàn)在國家發(fā)展的各領(lǐng)域和全過程。有了統(tǒng)一的思想和部署，作為出版從業(yè)者的策劃編輯，一定要盡最大力量發(fā)揮人的主觀能動性，為民眾提供更優(yōu)質(zhì)更好的精神文化產(chǎn)品，以滿足人民日益增長的美好生活需要。

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（作者單位系湖北科學(xué)技術(shù)出版社）