新形勢下中國企業(yè)參與生態(tài)文明建設(shè)國際傳播的思考

翟慧霞 耿笛

【內(nèi)容提要】作為參與全球環(huán)境治理的重要力量，中國企業(yè)對全球生態(tài)文明建設(shè)發(fā)揮了重要作用。做好中國企業(yè)在生態(tài)文明建設(shè)方面的國際傳播，是宣介全球環(huán)境治理領(lǐng)域中國智慧、中國方案的重要渠道之一。國際社會對生態(tài)文明建設(shè)的重視、共建綠色“一帶一路”以及中國企業(yè)在實踐方面的積極探索都為中國企業(yè)做好生態(tài)文明建設(shè)國際傳播提供了機遇。與此同時，西方輿論的攻擊抹黑、中國企業(yè)自身國際傳播能力不足以及在對外投資方面的資源能源傾向等也是中國企業(yè)在生態(tài)文明建設(shè)國際傳播領(lǐng)域面臨的挑戰(zhàn)。有鑒于此，一方面需要持續(xù)提升中國企業(yè)參與全球生態(tài)文明建設(shè)的能力，為做好國際傳播工作筑牢實踐基礎(chǔ)；另一方面也要加強企業(yè)自身國際傳播能力，提升中國企業(yè)生態(tài)文明建設(shè)國際傳播效能。此外，還應(yīng)不斷深化中國企業(yè)生態(tài)文明國際話語和敘事的研究，提升中國企業(yè)的國際話語權(quán)。

【關(guān)鍵詞】生態(tài)文明 中國企業(yè) 國際傳播 全球環(huán)境治理

生態(tài)文明建設(shè)是關(guān)乎全人類的重要議題。當(dāng)前，全球性環(huán)境問題頻發(fā)，給各國發(fā)展和人民生活帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。特別是在新冠肺炎疫情全球肆虐的情況下，人們愈發(fā)認(rèn)識到健康的地球生態(tài)系統(tǒng)與人類健康的密切關(guān)系，推動全球環(huán)境治理和可持續(xù)發(fā)展的緊迫性進一步凸顯。黨的十八大以來，中國高度重視生態(tài)文明建設(shè)，全面貫徹落實習(xí)近平生態(tài)文明思想，秉持和踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，致力于打造人與自然生命共同體，是全球生態(tài)文明建設(shè)的重要參與者、貢獻(xiàn)者、引領(lǐng)者。中國生態(tài)文明建設(shè)不僅是中國實現(xiàn)綠色發(fā)展的重要支持，也是推進全球生態(tài)命運共同體建構(gòu)的綠色引擎。習(xí)近平總書記2021年5月31日在關(guān)于加強和改進國際傳播能力工作重要講話中強調(diào)：“要廣泛宣介中國主張、中國智慧、中國方案，我國日益走近世界舞臺中央，有能力也有責(zé)任在全球事務(wù)中發(fā)揮更大作用，同各國一道為解決全人類問題作出更大貢獻(xiàn)?！雹僦袊髽I(yè)作為參與全球生態(tài)文明建設(shè)的重要力量，在國內(nèi)外發(fā)展中都承擔(dān)著生態(tài)文明建設(shè)的重要角色。做好中國企業(yè)生態(tài)文明建設(shè)的國際傳播，是宣介全球環(huán)境治理領(lǐng)域中國智慧、中國方案的重要渠道之一。

一、中國企業(yè)開展生態(tài)文明建設(shè)國際傳播面臨重要機遇

習(xí)近平生態(tài)文明思想為中國企業(yè)開展生態(tài)文明建設(shè)提供了思想指導(dǎo)和行動遵循。這一思想站在人類文明發(fā)展的戰(zhàn)略高度，深刻闡述了生態(tài)文明建設(shè)的“中國方案”，充分展現(xiàn)了建設(shè)生態(tài)文明的大國擔(dān)當(dāng)。共謀全球生態(tài)文明建設(shè)，共建清潔美麗世界，是中國和世界各國人民的共同追求。在這一過程中，中國企業(yè)正發(fā)揮著越來越重要的作用。

（一）全球范圍內(nèi)生態(tài)文明建設(shè)議題備受關(guān)切的背景及供需的不平衡為中國企業(yè)開展生態(tài)文明建設(shè)國際傳播創(chuàng)造了契機。在當(dāng)前世界正處于百年未有之大變局與世紀(jì)疫情交織疊加期的大背景下，人類重塑與自然的關(guān)系迎來了歷史性轉(zhuǎn)折點。全球生態(tài)文明建設(shè)日益成為國際社會共識?！熬G色發(fā)展”“生態(tài)文明”等理念和詞匯已被納入聯(lián)合國文件。習(xí)近平主席在二十國集團（G20）領(lǐng)導(dǎo)人第十五次峰會上強調(diào)指出：“要加大生態(tài)環(huán)境領(lǐng)域國際合作力度，保護好地球這個我們賴以生存的共同家園?！钡c此同時，一些國家的全球環(huán)境治理意愿卻明顯下降，在應(yīng)對生態(tài)環(huán)境挑戰(zhàn)問題上遵循“本國優(yōu)先”“本國至上”的霸權(quán)主義邏輯，奉行“合則用、不合則棄”的利己主義方針，屢次違反國際公認(rèn)的環(huán)境公約協(xié)議，單邊采取退約退群退協(xié)議行為，引發(fā)國際社會廣泛關(guān)注。②全球生態(tài)文明建設(shè)的需求與供給之間存在巨大不平衡。作為生態(tài)文明建設(shè)的重要力量，面對全球生態(tài)文明建設(shè)重要性增強、供給與需求不平衡這一大背景，中國企業(yè)在做好生態(tài)文明國際傳播、回應(yīng)國際社會期待方面具有很大空間。

（二）共建綠色“一帶一路”為中國企業(yè)參與全球生態(tài)文明建設(shè)提供了方向和平臺。綠色“一帶一路”是完善全球治理體系的中國智慧和中國方案，是解決當(dāng)今世界難題、消弭全球亂象的“中國鑰匙”，成為中國實際參與全球治理、改革全球治理體系的重要路徑以及推動全球發(fā)展合作的機制化平臺。③2017年，中國公布《關(guān)于推進綠色“一帶一路”建設(shè)的指導(dǎo)意見》正式提出建設(shè)綠色“一帶一路”理念，并明確了思路。④2020年，中辦、國辦印發(fā)《關(guān)于構(gòu)建現(xiàn)代環(huán)境治理體系的指導(dǎo)意見》提出：“做大做強龍頭企業(yè)，培育一批專業(yè)化骨干企業(yè)，扶持一批專特優(yōu)精中小企業(yè)。鼓勵企業(yè)參與綠色‘一帶一路建設(shè)，帶動先進的環(huán)保技術(shù)、裝備、產(chǎn)能走出去?！雹輳摹耙粠б宦贰背h到人類命運共同體，中國企業(yè)始終積極探索將環(huán)境領(lǐng)域作為同各國合作的切入點之一，并輻射至更多合作領(lǐng)域，這為做好企業(yè)生態(tài)文明國際傳播提供了重要支撐。

（三）中國企業(yè)在促進全球生態(tài)文明建設(shè)方面的積極作為給生態(tài)文明國際傳播提供了豐富的實踐基礎(chǔ)。在習(xí)近平生態(tài)文明思想指導(dǎo)下，中國企業(yè)在發(fā)展中堅決踐行綠色使命，堅定不移走生態(tài)優(yōu)先、綠色低碳的高質(zhì)量發(fā)展道路，日益關(guān)注生產(chǎn)運營全流程的生態(tài)保護措施。在“走出去”過程中，中國企業(yè)也將環(huán)境保護作為履行社會責(zé)任的重要內(nèi)容，實施綠色低碳循環(huán)發(fā)展戰(zhàn)略，同沿線國家加強在綠色發(fā)展領(lǐng)域的務(wù)實合作，充分發(fā)揮綠色金融的支撐保障作用。此外，還有越來越多的中國企業(yè)積極投身環(huán)境保護實踐。如華為公司自2019年起就與非政府機構(gòu)“雨林保護組織”（RFCx） 展開了一系列密切合作，開發(fā)包括設(shè)備采集、存儲服務(wù)、智能分析的創(chuàng)新平臺，以便有效監(jiān)測和防止雨林盜伐、保護蜘蛛猴等瀕危動物。

二、當(dāng)前中國企業(yè)在推進生態(tài)文明國際傳播中面臨的挑戰(zhàn)

當(dāng)前，新冠肺炎疫情造成的不利影響仍在持續(xù)，經(jīng)濟下行對全球環(huán)境治理和可持續(xù)發(fā)展進程造成一定沖擊。無論是中國企業(yè)所處的海外輿論環(huán)境，還是企業(yè)自身在國際傳播意識與能力、投資等方面的舉措，都影響著中國企業(yè)在生態(tài)文明建設(shè)國際傳播方面的成效。

（一）西方國家仍掌握著全球環(huán)境治理領(lǐng)域話語的主導(dǎo)權(quán)，中國企業(yè)面臨著“中國環(huán)境威脅論”等負(fù)面輿論的不實指責(zé)。長期以來，西方發(fā)達(dá)國家憑借其在經(jīng)濟發(fā)展、環(huán)境保護技術(shù)、傳媒等領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢掌握和主導(dǎo)著全球治理議程和話語權(quán)。在當(dāng)前錯綜復(fù)雜的國際形勢下，一方面，部分國家對中國企業(yè)的環(huán)境履責(zé)評判十分嚴(yán)苛。另一方面，部分國家智庫和媒體曲解我“一帶一路”倡議，鼓吹“中國環(huán)境威脅論”。一些西方國家把中國與非洲等國的正常經(jīng)貿(mào)合作與“新殖民主義”相提并論，指責(zé)中國在這些國家進行“掠奪式”的資源能源開發(fā)；一些國家為了逃避或轉(zhuǎn)嫁環(huán)境治理的國際責(zé)任，將中國渲染成全球環(huán)境污染和能源的威脅。⑥受負(fù)面輿論影響，一些海外民眾對中國企業(yè)形象認(rèn)知存在偏見?！?020中國企業(yè)海外形象調(diào)查報告·“一帶一路”版》調(diào)查結(jié)果顯示，在“一帶一路”沿線12國受訪者對于中國企業(yè)在責(zé)任維度表現(xiàn)評價中，“支持環(huán)境保護”的認(rèn)可比例最低。這些都使得中國企業(yè)在生態(tài)文明建設(shè)國際傳播方面面臨較多阻力。

（二）中國企業(yè)對于自身參與生態(tài)文明國際傳播的重要性認(rèn)識和國際傳播能力有待加強。目前，部分中國企業(yè)在經(jīng)營發(fā)展過程中，缺乏相匹配的生態(tài)文明國際傳播策略。以“走出去”的中國企業(yè)為例，即便中國企業(yè)在海外項目建設(shè)中開展了較多的環(huán)保實踐，但缺少行之有效的國際傳播策略使得國際社會對中國企業(yè)的環(huán)保措施了解不多。此外，在堅持綠色發(fā)展、促進當(dāng)?shù)丨h(huán)境改善等具體實踐領(lǐng)域，中國企業(yè)同當(dāng)?shù)厣鐣M織、媒體、智庫等機構(gòu)的聯(lián)動程度較低，難以形成民間外交活動長效性合作平臺。⑦在一些發(fā)展中國家涉及到民心相通的民生、環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展建設(shè)等領(lǐng)域，中國企業(yè)受自身對外交流能力的限制使得企業(yè)生態(tài)文明建設(shè)實踐無法轉(zhuǎn)換為國際傳播的有效資源，進而提升影響力。

（三）部分中國企業(yè)海外投資傾向也對其開展生態(tài)文明建設(shè)國際傳播提出了考驗。快速發(fā)展的中國經(jīng)濟擴大了對于能源資源的需要，使得中國企業(yè)海外投資在一定程度上具有資源導(dǎo)向性。石油天然氣、有色金屬、煤炭等資源開采產(chǎn)業(yè)是部分中國企業(yè)海外投資的主要方向，而上述產(chǎn)業(yè)所需承擔(dān)的環(huán)保責(zé)任相較其他產(chǎn)業(yè)更為迫切。由于西方發(fā)達(dá)國家先入為主地壟斷了地理位置優(yōu)越、資源蘊藏豐富的地區(qū)，對于資源的巨大需求也導(dǎo)致中國企業(yè)不得不到欠發(fā)達(dá)、政治風(fēng)險大但資源蘊藏豐富的地區(qū)去進行資源開發(fā)，但這些地區(qū)往往生態(tài)脆弱、環(huán)境敏感，開發(fā)不當(dāng)極易對這些地區(qū)的生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生顯著的負(fù)面效應(yīng)。⑧同時這些國家普遍缺乏比較完善的環(huán)境和社會責(zé)任相關(guān)法律法規(guī)、政策制度以及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這意味著中國企業(yè)在海外投資過程中履行環(huán)保責(zé)任、開展生態(tài)文明建設(shè)會面臨較大風(fēng)險和挑戰(zhàn)。

三、加強中國企業(yè)參與生態(tài)文明建設(shè)國際傳播的思考

習(xí)近平總書記指出，建設(shè)綠色家園是人類的共同夢想。作為全球生態(tài)文明建設(shè)的重要力量，中國企業(yè)應(yīng)秉持人類命運共同體理念，大力實施綠色“一帶一路”建設(shè)，講好中國企業(yè)在履責(zé)環(huán)保、推進可持續(xù)發(fā)展方面的精彩故事，從企業(yè)視角為全球生態(tài)文明建設(shè)提供中國智慧、中國方案，作出中國貢獻(xiàn)。

（一）要不斷增強中國企業(yè)參與全球生態(tài)文明建設(shè)的能力，為做好國際傳播工作筑牢實踐基礎(chǔ)。一方面，中國企業(yè)要堅持綠色、低碳、可持續(xù)發(fā)展，推進經(jīng)濟、能源、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，探索環(huán)境保護和發(fā)展經(jīng)濟協(xié)同增效，積極響應(yīng)國家“3060”碳達(dá)峰碳中和目標(biāo)，共建綠色“一帶一路”；另一方面，中國企業(yè)還可根據(jù)自身情況積極參與國際自愿性環(huán)境規(guī)則，加強與國際社會合作，體現(xiàn)企業(yè)的社會責(zé)任感，助力企業(yè)應(yīng)對綠色貿(mào)易壁壘和提升企業(yè)國際競爭力。⑨

（二）要加強和改進中國企業(yè)國際傳播的方式方法，提升自身生態(tài)文明國際傳播效能。一是要進一步提高履行環(huán)境保護責(zé)任的信息披露能力。除定期發(fā)布社會責(zé)任報告外，還應(yīng)注重柔化傳播手段，通過參與社區(qū)環(huán)?；顒印⑴e辦“環(huán)境保護開放日”等方式，增進國際社會了解；二是要積極提高輿論危機應(yīng)對能力。面對西方媒體的輿論攻擊抹黑，要及時回應(yīng)，用事實和數(shù)據(jù)做出說明；三是要進一步加強議題設(shè)置，增強主動傳播意識，針對不同國家、群體、議題，精心設(shè)計傳播方案，提升精準(zhǔn)化傳播效果。

（三）進一步深化中國企業(yè)生態(tài)文明建設(shè)國際話語和敘事的研究，提升企業(yè)國際傳播的深度影響力。立足中國企業(yè)生態(tài)文明建設(shè)的實踐，不斷總結(jié)、反映、概括中國企業(yè)生態(tài)文明建設(shè)的特點與亮點；加強生態(tài)文明領(lǐng)域國際話語的研究，積極向國際社會分享中國企業(yè)生態(tài)文明建設(shè)的知識成果；通過多種方式的傳播與對話，提高中國企業(yè)生態(tài)文明話語的影響力和公信力，提升中國企業(yè)在生態(tài)文明建設(shè)領(lǐng)域的國際話語權(quán)。

翟慧霞系中國外文局中國報道社戰(zhàn)略研究部副研究員、中國傳媒大學(xué)傳播研究院博士研究生；耿笛系中國外文局中國報道社戰(zhàn)略研究部研究實習(xí)員

「注釋」

①《習(xí)近平在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時強調(diào) 加強和改進國際傳播工作 展示真實立體全面的中國》，新華網(wǎng)，http：//www.xinhuanet.com/politics/ leaders/2021-06/01/c_1127517461.htm，2021年6月1日。

②劉海濤、徐艷玲：《全球環(huán)境治理與中國角色和貢獻(xiàn)》，《理論視野》2021年第3期，第66-72頁。

③楊達(dá)：《綠色“一帶一路”推動構(gòu)建人類命運共同體》，《紅旗文稿》2020年第19期，第46-48頁。

④《關(guān)于推進綠色“一帶一路”建設(shè)的指導(dǎo)意見》，《中國環(huán)境報》2017年5月9日，第3版。

⑤《中共中央辦公廳 國務(wù)院辦公廳印發(fā)〈關(guān)于構(gòu)建現(xiàn)代環(huán)境治理體系的指導(dǎo)意見〉》，中國政府網(wǎng)，http：//www.gov.cn/zhengce/2020-03/03/content_5486380. html， 2020年3月3日。

⑥周渝、吳婧、張一心、齊曼古麗·依里哈木：《“一帶一路”戰(zhàn)略背景下中國企業(yè)“走出去”的環(huán)境挑戰(zhàn)》，《未來與發(fā)展》2016年第2期，第102-107頁。

⑦李昕蕾：《習(xí)近平生態(tài)文明思想的國際化意蘊與民間外交傳播路徑》，《福建師范大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版）》2019年第6期，第19-28頁和第167-168頁。

⑧周渝、吳婧、張一心、齊曼古麗·依里哈木：《“一帶一路”戰(zhàn)略背景下中國企業(yè)“走出去”的環(huán)境挑戰(zhàn)》，《未來與發(fā)展》2016年第2期，第102-107頁。

⑨王貽祖：《培育和提升我國企業(yè)的綠色競爭力》，《社會經(jīng)濟與發(fā)展》2007年第1期，第128-130頁。

責(zé)編：吳奇志