我國電視紀錄片國際傳播的路徑

李任輝++劉珊

摘 要：近幾年，我國高度重視媒體國際傳播能力建設，已將加強國際傳播能力、打造國際一流媒體提上了議事日程。電視紀錄片作為對外文化輸出的重要載體，對提升國際傳播能力有著重要作用。該論文在梳理我國電視紀錄片在國際傳播的發(fā)展歷程的基礎上，結合所取得的成效，進一步探索我國電視紀錄片提升國際傳播能力的優(yōu)化路徑。

關鍵詞：電視紀錄片；國際傳播；對策

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）09-0100-02

隨著全球化進程的不斷加快，文化交流與輸出的作用越來越重要。電視紀錄片作為一種非虛構的藝術形態(tài)，因其具有豐富的文化內(nèi)涵，而成為各國國際傳播的重要媒介，對樹立國家形象、加強國際傳播能力有至關重要的作用。

一、我國電視紀錄片國際傳播的發(fā)展歷程

1.單向傳送時期

我國最早的電視紀錄片是1958年由北京電視臺所播出的新聞紀錄影片。當時的電視紀錄片與新聞片沒有實質(zhì)性差異。在傳播內(nèi)容上，主要宣傳我國的各種事務和成就，宣教功能凸顯，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重；在傳播方式上，電視紀錄片蒙上了政治化色彩，只是單純的灌輸和教育，難以達到較好的效果。這一階段對外傳播的作品少，對外交流受到限制，形成了這一時期單向傳送的特征。

2.雙向交流時期

改革開放的不斷推進和國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)體制改革的不斷發(fā)展，給我國紀錄片的發(fā)展創(chuàng)造了良好的生態(tài)環(huán)境。電視紀錄片在類型、題材、風格和形式上有所突破與創(chuàng)新，呈現(xiàn)出各種新事物，影響力擴大，開始從小眾化轉(zhuǎn)向大眾化傳播，呈現(xiàn)出雙向交流的趨勢。一些以中華傳統(tǒng)民族文化為主題的大型系列紀錄片不斷涌現(xiàn)，如《絲綢之路》《話說長江》《話說運河》等，取得了良好的收視效果。

3.有效傳播時期

新世紀，隨著中央和國家新聞出版廣電總局對紀錄片發(fā)展的高度重視，我國紀錄片發(fā)展從萌芽期轉(zhuǎn)向了高速發(fā)展期。除了傳統(tǒng)電視媒體，中央電視臺紀錄片頻道開播，各省級電視臺也開設了紀錄片頻道或欄目。新媒體為其國際傳播開拓了新渠道。2013年1月中國紀錄片網(wǎng)開播。同時，充分利用電視紀錄片評選平臺，如四川國際電視節(jié)、中國廣州紀錄片節(jié)等，加強學習與借鑒，不斷提升其國際化水平。

二、我國電視紀錄片國際傳播的發(fā)展現(xiàn)狀

20世紀以來，中央和國家新聞出版廣電總局高度重視我國紀錄片的發(fā)展。2010年10月底，出臺了《關于加快紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》。其突出強調(diào)要切實把國產(chǎn)紀錄片作為中華文化走出去的重要載體、重要方面，大力實施國產(chǎn)紀錄片走出去戰(zhàn)略。

2013年10月12日，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》，明確要求按周計算，平均每天6：00至次日1：00之間，至少播出30分鐘的國產(chǎn)紀錄片。這就意味著增加了中國紀錄片的播出量。

2014年，國家新聞出版廣電總局實施中國夢主題紀錄片精品創(chuàng)作工程，并布局形成了中央電視臺紀錄頻道、上海電視臺紀實頻道、北京電視臺紀實頻道等專業(yè)紀錄片頻道上星播出和全國上星綜合頻道平均每天播出不低于30分鐘國產(chǎn)紀錄片的良好格局，極大調(diào)動了紀錄片創(chuàng)作生產(chǎn)的積極性。我國紀錄片不論在題材、種類、數(shù)量、表現(xiàn)形式上，還是在設備、人才隊伍上都有了空前的發(fā)展，并逐步與國際接軌。

三、我國電視紀錄片在國際傳播中已有的成效

21世紀，我國電視紀錄片正以國際化的要求和標準走向世界，我國電視紀錄片頻道制作出了一批優(yōu)秀的國際傳播作品，促進了我國電視紀錄片產(chǎn)業(yè)國際化的發(fā)展。

1.我國電視紀錄片精品之作不斷增加

隨著國家的高度重視和政策的扶持，各省級電視臺國際頻道積極探索我國電視紀錄片國際傳播的出路，涌現(xiàn)出一批精品。2012年，中央電視臺紀錄頻道播出的《故宮100》《超級工程》和《舌尖上的中國》在國際社會引起強烈反響。2013年，該頻道發(fā)起成立“中國紀錄片制作聯(lián)盟”和“中國紀錄片播出聯(lián)盟”，試圖制作出更多高端品質(zhì)的與國際化水平接軌的紀錄片精品。

2.電視紀錄片的題材內(nèi)容側重本土化

新世紀以來，我國電視紀錄片的題材內(nèi)容更加注重本土文化。廣東國際頻道的紀錄片欄目《珠江紀事》根據(jù)受眾的差異，制作了中英文兩個版本。它以“小人物，大故事”為口號，多聚焦小人物，記錄廣東本地所發(fā)生的故事，貼近生活、貼近百姓，拉近了觀眾與節(jié)目間的距離。這種欄目，既能因其地域的顯著性而引起海外華人華僑的關注，又能盡可能減少因地域差異而產(chǎn)生偏見，促進有效傳播。

3.電視紀錄片的傳播理念逐步與國際接軌

早期，我國電視紀錄片帶有濃厚的政治色彩，灌輸式傳播，故事平鋪直敘，少有懸念，無法有效對外傳播。隨著改革開放的發(fā)展和對外交流的頻繁，我國電視紀錄片不斷學習與借鑒國外的傳播理念，采用平民化視角，營造懸念來改變敘事節(jié)奏，增加觀賞性。1991年，中央電視臺與日本東京廣播公司（TBS）合拍的紀錄片《望長城》，首次把鏡頭對準平民百姓，記錄普通人的生存狀況，借長城說國人，標志著我國電視紀錄片創(chuàng)作觀念有所突破與創(chuàng)新。

4.電視紀錄片的制作運營加強與國際合作

我國電視紀錄片不斷培養(yǎng)優(yōu)秀的團隊，引進先進的技術，借鑒成功的營銷策略，力爭樹立品牌。中央電視臺紀錄頻道開播后，積極搭建國際顧問團隊，聘請世界知名的紀錄片制作人、導演和電視機構管理者加盟團隊，組建了一支一流的制作團隊；積極搭建全球紀錄片節(jié)目引進合作網(wǎng)絡，與全球30多個國家的100多家國際電視制作機構建立了紀錄片引進合作關系；與國際知名電視機構建立戰(zhàn)略合作關系，與美國國家地理頻道（NGC）、英國獨立電視臺（ITV）、英國廣播公司（BBC）、法國國家電視集團等十多家國際知名電視機構建立良好的合作關系，實行強強聯(lián)合。

四、我國電視紀錄片國際傳播的主要路徑

在總結我國電視紀錄片所取得成就的同時，還需要從創(chuàng)作策略、傳播平臺與受眾定位來發(fā)掘我國電視紀錄片在國際傳播中的一片新天地。

1.電視紀錄片創(chuàng)作策略的多元化

我國電視紀錄片創(chuàng)作不斷將本土化與國際化相融合，記錄那些具有本土特色的代表性群體和現(xiàn)象，尋找更能夠產(chǎn)生心靈感觸的常態(tài)人物及事件，增強故事性和懸念性。近幾年，在國際傳播較為成功的電視紀錄片《故宮》《美麗中國》《舌尖上的中國》等，都是在立足中國本土文化的基礎上，深入挖掘引起國內(nèi)外受眾共鳴之處，從而在國際社會上產(chǎn)生強烈反響。

2.電視紀錄片傳播平臺的多樣化

中央電視臺紀錄頻道在依賴電視傳播的同時，積極加強與國際媒體及新媒體的合作。中央電視臺加強與英國廣播公司合作，借助其優(yōu)秀團隊、先進技術和廣泛受眾等優(yōu)勢，提升我國電視紀錄片的實力。另外，充分運用社交網(wǎng)絡做好口碑營銷，積極籌辦和參與電視節(jié)、紀錄片節(jié)，打造中國品牌，發(fā)揮品牌效應，加快我國電視紀錄片產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展。

3.電視紀錄片受眾定位的差異化

電視紀錄片在創(chuàng)作初期，需要分析受眾的信息訴求和接受習慣，抓住關注點。中央電視臺紀錄頻道英文國際版，就按照亞、歐、美三大時區(qū)的不同黃金時段和收視習慣對節(jié)目進行差異化編排。針對亞洲受眾，選擇有文化共通性，能產(chǎn)生共鳴的節(jié)目；針對歐洲受眾，選擇有一定文化關聯(lián)度，文化性較強，節(jié)奏相對舒緩從容的節(jié)目；針對北美受眾，選擇現(xiàn)實性較強、節(jié)奏較快的節(jié)目。

五、我國電視紀錄片國際傳播的路徑優(yōu)化與拓展建議

借鑒我國電視紀錄片所取得成效，積極探索我國電視紀錄片國際傳播的優(yōu)化路徑與拓展建議，進一步促進我國電視紀錄片的國際化傳播。

1.充分發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢，提高市場占有率。內(nèi)容是產(chǎn)品質(zhì)量的重要體現(xiàn)，沒有吸引眼球的內(nèi)容，產(chǎn)品將無法打進市場。電視紀錄片作為一種文化產(chǎn)品，內(nèi)容尤為重要。我國電視紀錄片需要充分發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢，創(chuàng)作與制作出高品質(zhì)的作品，進一步打進國際市場，促進我國電視紀錄片的國際化發(fā)展。

2.廣泛運用推廣渠道，打響品牌。以社交網(wǎng)站、微博為代表的新媒體傳播的作用不可忽視。除此之外，還要積極參加電視節(jié)和紀錄片節(jié)展，如法國戛納電視節(jié)、荷蘭阿姆斯特丹紀錄片節(jié)、美國NATPE電視節(jié)以及大陸地區(qū)的上海電視節(jié)、四川電視節(jié)、廣州國際紀錄片節(jié)等，可以快速有效地打響我國電視紀錄片的品牌。

3.積極開展國際合作，提升創(chuàng)作與制作團隊實力。近幾年，在世界范圍內(nèi)具有影響力的電視紀錄片不少都是聯(lián)合攝制，充分發(fā)揮各國優(yōu)勢，打造優(yōu)質(zhì)的電視紀錄片。獲得國際好評的紀錄片《海洋》《鳥的遷徙》，國內(nèi)的《故宮》《美麗中國》，都是通過國內(nèi)外聯(lián)合攝制或者合作營銷打造出了世界級的品質(zhì)。

4.高度重視文化差異，增強傳播有效性。我國電視紀錄片的國際傳播需要考慮受眾需求，重視各國間的文化差異，盡可能實現(xiàn)題材、內(nèi)容的國際化，減少文化折扣，讓不同民族、不同文化背景的人達成共識，促進我國電視紀錄片有效地國際傳播。

總之，我國電視紀錄片國際傳播任重道遠，需要在了解現(xiàn)狀的基礎上，借鑒與學習典范，積極從產(chǎn)品內(nèi)容、推廣渠道、國際合作等方面探索我國電視紀錄片國際傳播的路徑，提升國際影響力。

參考文獻：

[1] 關世杰.國際傳播學[M].北京：北京大學出版社，2004.

[2] 郭可.當代對外傳播[M].上海：復旦大學出版社，2003.

[3] 楊剛毅.電視國際傳播研討文集[M].北京：中國廣播電視出版社，2013.

[4] 李舒東.中國中央電視臺對外傳播史（1958-2012）[M].北京：人民出版社，2013.

[5] 崔莉.中國紀錄片國際傳播的觀念與策略[J].中國電視（紀錄），2012（9）.

[6] 張同道，胡智鋒.2012年中國紀錄片發(fā)展研究報告[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報），2013（4）.

[7] 張同道，胡智鋒等.2013年中國紀錄片發(fā)展研究報告[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報），2014（4）.

[責任編輯：傳馨]