基于微博、新聞數(shù)據(jù)的主題分析
——以進(jìn)博會(huì)為例

趙 慧，陳 瑤，李 珍

（上海對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué) 工商管理學(xué)院，上海 201620）

0 引言

自2018 年首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“進(jìn)博會(huì)”）成功開(kāi)展以來(lái)，社會(huì)各界對(duì)其高度關(guān)注，同時(shí)也引起了全球媒體的廣泛關(guān)注.葉俊等探討了各國(guó)媒體對(duì)進(jìn)博會(huì)的報(bào)道特點(diǎn)、共性及問(wèn)題，提出各國(guó)媒體塑造的中國(guó)形象存在差異［1］。李洪興認(rèn)為進(jìn)博會(huì)的召開(kāi)為各國(guó)企業(yè)的貿(mào)易與合作帶來(lái)了機(jī)遇，各國(guó)的熱情參與給進(jìn)博會(huì)來(lái)帶了勃勃生機(jī)［2］。

李振鵬等通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)帖子的三層貝葉斯概率模型（Latent Dirichlet Allocation，LDA）分類(lèi)，結(jié)合情感分析技術(shù)，從而捕捉到網(wǎng)友的關(guān)注方向［3］。王樹(shù)義等提出用LDA 對(duì)新聞媒體中企業(yè)自身和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的報(bào)道進(jìn)行抓取和主題識(shí)別，識(shí)別出正負(fù)面情緒的不同主題，感知重要?jiǎng)討B(tài)［4］。熊回香等以LDA 為基礎(chǔ)，對(duì)用戶(hù)的微博、用戶(hù)關(guān)注的人及用戶(hù)的粉絲的微博進(jìn)行主題分析，較準(zhǔn)確地描述了微博用戶(hù)的特征［5］。陳瑤等運(yùn)用LDA 主題分析法，對(duì)制造業(yè)選址的新聞案例進(jìn)行主題挖掘，獲取影響其選址決策的關(guān)鍵因素。

本研究從微博和新聞渠道切入，抓取進(jìn)博會(huì)相關(guān)的熱點(diǎn)微博內(nèi)容和新聞標(biāo)題，利用數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)，開(kāi)展基于LDA 的進(jìn)博會(huì)主題分析。

1 研究數(shù)據(jù)概述

本研究主要選取微博和新聞渠道進(jìn)行分析。微博是國(guó)內(nèi)目前主流的互聯(lián)網(wǎng)社交媒體之一，在線新聞是信息傳播的重要媒介。本研究選取進(jìn)博會(huì)相關(guān)的微博熱點(diǎn)內(nèi)容和新聞標(biāo)題進(jìn)行LDA 主題分析。

自2018 年首次提出舉辦進(jìn)博會(huì)后，人們對(duì)進(jìn)博會(huì)的關(guān)注度明顯提高。在進(jìn)博會(huì)期間，各渠道的輿情熱度均達(dá)到頂峰，會(huì)后輿情熱度逐漸下降，對(duì)比2018 年同期的輿情熱度，2019 年進(jìn)博會(huì)期間輿情聲量下降到2018 年的一半，會(huì)后至今仍呈下降趨勢(shì)（見(jiàn)圖1）。

圖1 進(jìn)博會(huì)期間輿情聲量趨勢(shì)圖

進(jìn)博會(huì)期間，相關(guān)微博和新聞內(nèi)容的情感傾向中，正面情感占比較高，負(fù)面情感占比較低，且微博上的負(fù)面情感比新聞上的負(fù)面情感高（見(jiàn)圖2）。

圖2 進(jìn)博會(huì)期間微博和新聞情感占比

2 進(jìn)博會(huì)新聞主題分析

（1）通過(guò)對(duì)進(jìn)博會(huì)正面新聞詞云觀察，發(fā)現(xiàn)新聞熱點(diǎn)不同于微博熱點(diǎn)的不規(guī)則性和靈活性，新聞熱點(diǎn)比較官方和正式。比如，每年對(duì)當(dāng)屆進(jìn)博會(huì)的創(chuàng)新點(diǎn)介紹，“在不同展區(qū)，各參展商通過(guò)進(jìn)博會(huì)與品牌供應(yīng)商達(dá)成合作協(xié)議?！薄斑M(jìn)博會(huì)成功召開(kāi)，也成為中國(guó)展示深化改革開(kāi)放決心的最好舞臺(tái)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)國(guó)際貿(mào)易合作?！?/p>

把新聞中提取出來(lái)的高頻詞利用LDA 主題模型進(jìn)行分類(lèi)，得到3 個(gè)主題，然后對(duì)所有詞進(jìn)行主題分類(lèi)，通過(guò)分類(lèi)得到各主題的關(guān)鍵詞，最后通過(guò)關(guān)鍵詞人工地對(duì)3 個(gè)主題進(jìn)行命名，分別為招商創(chuàng)新、企業(yè)合作、論壇啟幕（表1）。每年的進(jìn)博會(huì)參展國(guó)家數(shù)量和參展企業(yè)數(shù)量方面均有所提高，吸引了國(guó)內(nèi)外多家企業(yè)和采購(gòu)商到會(huì)洽談合作，各國(guó)的展品與服務(wù)給中國(guó)消費(fèi)者留下深刻印象。進(jìn)博會(huì)作為國(guó)內(nèi)外企業(yè)開(kāi)展合作交流的平臺(tái)，傳遞著積極友好的國(guó)家形象。習(xí)近平主席還在進(jìn)博會(huì)開(kāi)幕式上發(fā)表主旨演講，展示中國(guó)發(fā)展新藍(lán)圖，宣示開(kāi)放合作新舉措。

表1 進(jìn)博會(huì)正面新聞主題部分關(guān)鍵詞展示

（2）結(jié)合進(jìn)博會(huì)相關(guān)的負(fù)面新聞詞云，可以看出提到最多的是博覽會(huì)、國(guó)際、影響、假冒，其次是嫌疑人、地鐵、快遞、限制、門(mén)票、參展商等。由此可以看出，進(jìn)博會(huì)的負(fù)面相關(guān)新聞包括進(jìn)博會(huì)期間消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)假貨商品、觀展問(wèn)題以及交通問(wèn)題。

將LDA 主題模型運(yùn)用于負(fù)面新聞中，得到3 個(gè)主題，分別為商品銷(xiāo)售問(wèn)題、觀展問(wèn)題、交通問(wèn)題（表2）。進(jìn)博會(huì)存在的商品銷(xiāo)售問(wèn)題、觀展問(wèn)題以及交通問(wèn)題都產(chǎn)生了負(fù)面影響。

表2 進(jìn)博會(huì)負(fù)面新聞主題部分關(guān)鍵詞展示

3 進(jìn)博會(huì)微博主題分析

（1）通過(guò)對(duì)進(jìn)博會(huì)正面微博內(nèi)容的詞云觀察，發(fā)現(xiàn)進(jìn)博會(huì)召開(kāi)前期的推廣宣傳熱度很高，明星擔(dān)任進(jìn)博會(huì)青年推廣大使，引起較高的微博超話(huà)熱度，明星效應(yīng)比較明顯；進(jìn)博會(huì)的成功舉辦離不開(kāi)堅(jiān)守崗位的志愿者們的付出，進(jìn)博會(huì)志愿者“小葉子”的形象深入人心。值得注意的是，進(jìn)博會(huì)的創(chuàng)新內(nèi)容也是引起群眾廣泛關(guān)注的一個(gè)話(huà)題，每年進(jìn)博會(huì)都會(huì)有一些新的元素和創(chuàng)新點(diǎn)吸引國(guó)內(nèi)外群眾的目光，提高了大眾對(duì)進(jìn)博會(huì)的期待。

將LDA 主題模型運(yùn)用于微博中，得到3 個(gè)主題，分別為宣傳推廣、志愿者宣傳、貿(mào)易合作（表3）。通過(guò)對(duì)進(jìn)博會(huì)的大力宣傳推廣，提高了中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)的知名度，為中國(guó)消費(fèi)者接觸和了解跨國(guó)文化提供了機(jī)會(huì)，推動(dòng)了國(guó)際貿(mào)易與合作。進(jìn)博會(huì)志愿者代表了上海和中國(guó)的形象，增強(qiáng)了民眾的參與感、認(rèn)同感與自豪感，上海市民對(duì)進(jìn)博會(huì)的積極態(tài)度是成功開(kāi)展進(jìn)博會(huì)的社會(huì)基礎(chǔ)。借助進(jìn)博會(huì)平臺(tái)，各國(guó)擁有了向中國(guó)市場(chǎng)展示技術(shù)、商品和服務(wù)的機(jī)會(huì)，傳遞企業(yè)的友好形象。進(jìn)博會(huì)還為中國(guó)消費(fèi)者提供多方位了解各參展國(guó)家風(fēng)土人情的機(jī)會(huì)。

表3 正面微博主題部分關(guān)鍵詞展示

（2）結(jié)合負(fù)面微博內(nèi)容詞云，可以看出，微博用戶(hù)對(duì)進(jìn)博會(huì)的關(guān)注點(diǎn)在于進(jìn)博會(huì)的展開(kāi)所帶來(lái)的交通、物流、放假、購(gòu)買(mǎi)展會(huì)商品的問(wèn)題（表4）。將LDA 主題模型運(yùn)用到負(fù)面微博中，得到4 個(gè)主題，分別為快遞物流問(wèn)題、調(diào)休問(wèn)題、交通管制問(wèn)題、觀展問(wèn)題（表4）。為保證進(jìn)博會(huì)的順利舉辦，2018、2019 年上海市政府均發(fā)布了交通管制、調(diào)休的通知和公告，導(dǎo)致進(jìn)博會(huì)期間出現(xiàn)快遞物流受阻、交通限流封路等問(wèn)題。而2020 年的進(jìn)博會(huì)，上海市政府取消了進(jìn)博會(huì)期間的調(diào)休安排，避免了調(diào)休帶來(lái)的影響。

表4 負(fù)面微博主題部分關(guān)鍵詞展示

4 結(jié)語(yǔ)

進(jìn)博會(huì)是世界上第一個(gè)以進(jìn)口為主題的大型國(guó)家級(jí)展會(huì)，旨在堅(jiān)定支持貿(mào)易自由化和經(jīng)濟(jì)全球化、主動(dòng)向世界開(kāi)放市場(chǎng)。進(jìn)博會(huì)的舉辦推動(dòng)了全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)了國(guó)內(nèi)外企業(yè)貿(mào)易合作。全球各地優(yōu)秀的技術(shù)與服務(wù)涌入中國(guó)，在給中國(guó)企業(yè)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)與壓力的同時(shí)，也激發(fā)了發(fā)展動(dòng)力，從而提高自身產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。進(jìn)博會(huì)的召開(kāi)不僅給中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)了購(gòu)買(mǎi)和經(jīng)濟(jì)上的便利，也讓其他國(guó)家和地區(qū)的企業(yè)從中國(guó)這個(gè)蘊(yùn)含巨大潛力的市場(chǎng)中受益良多。經(jīng)過(guò)3 年發(fā)展，進(jìn)博會(huì)已成為國(guó)際采購(gòu)、投資促進(jìn)、人文交流、開(kāi)放合作的重要平臺(tái)，各國(guó)企業(yè)緊緊抓住機(jī)遇，促進(jìn)貿(mào)易合作，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

針對(duì)往屆進(jìn)博會(huì)期間存在的一些問(wèn)題，政府也在2020 年第三屆進(jìn)博會(huì)中進(jìn)行了改善，例如，2020 年，政府取消了進(jìn)博會(huì)期間的調(diào)休安排，公眾休息日將不做調(diào)整；進(jìn)博會(huì)期間采取參展客流分時(shí)錯(cuò)峰、預(yù)約限流、集中出行等措施，參展客流對(duì)社會(huì)面及周邊交通秩序影響較小；對(duì)于進(jìn)博會(huì)銷(xiāo)售的商品，相關(guān)部門(mén)也進(jìn)行了嚴(yán)格把控，加強(qiáng)了商品的監(jiān)管和參展商的審核。