媒介融合背景下融合新聞的傳播特征與未來走向

周皓

【摘 要】自互聯(lián)網(wǎng)媒體出現(xiàn)以來，融合新聞就成為一個(gè)永不過時(shí)的話題。隨著媒介形態(tài)的不斷豐富和技術(shù)的不斷進(jìn)步，融合新聞的傳播也日益面臨新的任務(wù)和要求。文章在分析融合新聞發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，總結(jié)融合新聞傳播的特征，并分析其可能的發(fā)展趨勢，以期實(shí)現(xiàn)融合新聞的更好發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】媒介融合;融合新聞;交互;萬物互聯(lián);沉浸式新聞

從2014年的“媒體融合元年”，到2015年媒體融合上升為國家戰(zhàn)略，再到2018年中國新聞獎(jiǎng)的評選中設(shè)立了媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)……我國的媒體融合已經(jīng)取得了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。時(shí)至今日，對于一切的媒體平臺而言，媒介融合已經(jīng)成為一種毋庸贅述的“元傳播”。

在媒介融合的背景下，融合新聞的不斷發(fā)展也就是一個(gè)自然而然的過程了。媒介融合意味著新老媒體的交匯，也意味著新的媒體形態(tài)不斷出現(xiàn)。因此，“融合新聞”也被稱為“多樣化新聞”，融合新聞意味著利用多媒體手段進(jìn)行多樣化的新聞傳播活動，并將生產(chǎn)的內(nèi)容分發(fā)在不同的平臺上，實(shí)現(xiàn)一體化管理、資源全面共享的新聞采編發(fā)全流程的重塑。受不斷進(jìn)步的技術(shù)影響，融合新聞也成為一個(gè)不斷發(fā)展的相對性的概念。例如，電視可以說是廣播、報(bào)紙的融合媒體，而隨著媒介形態(tài)的不斷豐富，融合新聞的能指和所指也在不斷發(fā)生變化。

媒介融合的過程雖然沒有窮盡，但如果新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者、傳播者盲目追求與最新的媒體形態(tài)融合，而不去挖掘媒體融合過程中融合新聞所潛藏的內(nèi)在規(guī)律，融合新聞的生產(chǎn)與傳播不僅會變成簡單的“媒介+新聞”，而且會使融合新聞的生產(chǎn)者迷失于不斷發(fā)展的媒介形態(tài)之中，過度重視技術(shù)層面的融合而忽視內(nèi)容層面的融合，最終難以完成“新聞+媒介”的深度融合的任務(wù)。

因此，筆者在觀察融合新聞發(fā)展成果的基礎(chǔ)上，歸納總結(jié)融合新聞的傳播特征，并理性分析其未來發(fā)展方向，以期幫助融合新聞?chuàng)茉埔娙眨瑢?shí)現(xiàn)理性、科學(xué)的發(fā)展。

一、融合新聞的傳播特征

（一）傳播過程中的交互性進(jìn)一步提升

融合新聞從定義上看指的是媒介形態(tài)的融合，但是在實(shí)際的新聞實(shí)踐過程中，融合新聞也打破了受者和傳者的邊界。作為有能動性的個(gè)體，選擇性接觸、兩級傳播等理論已經(jīng)證實(shí)，受眾在接受新聞的過程中也會進(jìn)行能動性的創(chuàng)造活動，而融合新聞的出現(xiàn)，則使得傳播者能以更加便捷的方式和更加積極的態(tài)度參與到新聞內(nèi)容創(chuàng)作的過程之中。在常見的融合新聞報(bào)道形式中，圖文報(bào)道、短視頻新聞、新聞游戲、H5新聞、VR/AR新聞等內(nèi)容形態(tài)的相繼出現(xiàn)，實(shí)際上反映的是不斷提升傳播過程交互性的要求。

以新華社70周年閱兵的融合新聞作品為例，新華社在這次直播中使用了4K高清全景直播技術(shù)，并融合VR技術(shù)，實(shí)現(xiàn)VR同步直播。這固然是一個(gè)典型的媒介融合案例，但這次直播之所以能在觀眾間引起廣泛的討論，一個(gè)重要的原因是觀眾在觀看直播的過程中可以通過彈幕的方式完成與新聞內(nèi)容的互動，在這個(gè)過程中新聞實(shí)現(xiàn)了再生產(chǎn)，甚至有不少彈幕登上了微博熱搜，獲得了主流媒體的報(bào)道。在融合新聞傳播過程中，彈幕已經(jīng)成為不可或缺的新聞要素，類似的案例還存在于《主播說聯(lián)播》等成功的融合新聞作品之中。

（二）N級傳播——傳播過程的去中心化

隨著傳受邊界的打破，在融合新聞的傳播過程中，受眾扮演了越來越重要的角色，融合新聞的傳播也表現(xiàn)出了更強(qiáng)的傳播過程去中心化的特征。以《人民日報(bào)》新媒體中心的《快看吶，這是我的軍裝照》融合新聞作品為例，這是一個(gè)典型的借助微信朋友圈“強(qiáng)關(guān)系”實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的病毒式傳播，并最終成為一個(gè)現(xiàn)象級的刷屏融合新聞作品。

受眾要求融合新聞作品要從標(biāo)題到內(nèi)容都更具“網(wǎng)感”，實(shí)際上就是在要求融合新聞的內(nèi)容要更符合互聯(lián)網(wǎng)人際傳播的需要。作為一個(gè)融合新聞作品，只有在互聯(lián)網(wǎng)空間中成功的實(shí)現(xiàn)跨平臺的傳播，才能說是做到了深度融合。

（三）編發(fā)過程更倚重智能技術(shù)

融合新聞的發(fā)展依托于技術(shù)的不斷進(jìn)步，因此在傳播過程中也表現(xiàn)出了對技術(shù)的更多倚重。算法推薦、智能分發(fā)已經(jīng)成為融合新聞的“標(biāo)配”，而以央視新聞制作的《AI剪輯大閱兵》、新華社AI合成主播等，則通過智能技術(shù)的運(yùn)用，在編發(fā)過程中實(shí)現(xiàn)了融合新聞的智能化傳播。

此外，對智能技術(shù)的倚重還體現(xiàn)在融合新聞對新聞接收設(shè)備提出了更高的要求。智能手機(jī)是一切融合新聞作品傳播的基礎(chǔ)，4K/8K超高清智能電視、VR頭盔等智能終端的廣泛使用，也是融合新聞日益倚重智能技術(shù)的重要表現(xiàn)。

二、融合新聞傳播的未來走向

（一）區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用將促進(jìn)融合新聞的發(fā)展

保羅·萊文森的補(bǔ)償性媒介理論指出，媒介是一個(gè)不斷進(jìn)化的過程，媒介的新功能是對以往功能的補(bǔ)償和補(bǔ)救，而媒介與媒介之間也存在功能上的相互補(bǔ)救。例如社交媒體的出現(xiàn)是對大眾媒體互動性不足的補(bǔ)救，智能分發(fā)技術(shù)是對社交媒體中內(nèi)容過剩問題的補(bǔ)救等。

融合新聞的發(fā)展極大地豐富了新媒體的內(nèi)容，但是同樣從補(bǔ)償性媒介的視角出發(fā)，融合新聞仍然具有頗多的問題，比如假新聞?lì)l出、內(nèi)容高度同質(zhì)化等，未來的融合新聞勢必要進(jìn)一步解決這些問題。區(qū)塊鏈技術(shù)對于解決這些問題有頗多助益，因此區(qū)塊鏈新聞必然成為未來融合新聞的重要形式之一。

區(qū)塊鏈技術(shù)能提升融合新聞的協(xié)同創(chuàng)作能力，使得用戶完全參與到新聞采編發(fā)的各個(gè)階段中，進(jìn)一步提升融合新聞的交互性。同時(shí)，區(qū)塊鏈技術(shù)也將通過提升新聞的透明性，最大限度地保證新聞不出現(xiàn)故意性失實(shí)，同時(shí)使失實(shí)源頭可追溯，提升新聞質(zhì)量。

（二）融合新聞更需降低用戶接收信息的成本

各種形態(tài)的融合新聞在數(shù)量上已有極大增長，真正的“單媒體”新聞已經(jīng)非常少見。但媒體環(huán)境下信息數(shù)量的激增，在降低用戶獲取信息的門檻的同時(shí)，又提升了用戶獲取信息的時(shí)間成本。研究證明，信息負(fù)載和信息處理的關(guān)系呈現(xiàn)倒“U”形曲線，即在人類信息處理能力范圍內(nèi)，信息數(shù)量的增加有助于提升人獲取信息的數(shù)量，但當(dāng)信息過載之后，人會因信息焦慮、信息繭房等問題，獲取有效信息的數(shù)量再次下滑。

在媒介融合、眾聲傳播的背景下，互聯(lián)網(wǎng)上的信息數(shù)量已經(jīng)明顯超過了人類所能處理的極值，因而有了算法推薦技術(shù)來降低人類獲取的成本。但目前算法推薦仍然存在一些問題，人工智能可以在不斷試錯(cuò)中完成機(jī)器學(xué)習(xí)，但是無法實(shí)現(xiàn)自主判斷，深度學(xué)習(xí)并未完全解決算法智能化問題，訓(xùn)練算法的任務(wù)仍在人類身上。隨著媒介形態(tài)進(jìn)一步豐富、智能技術(shù)使媒介的生產(chǎn)能力大幅度提高，信息過載的程度只會逐漸提高。因此，如何進(jìn)一步為用戶降低獲取信息的成本，必然成為融合新聞未來的重要發(fā)展方向。

（三）新基建的發(fā)展將使融合新聞實(shí)現(xiàn)更多場景傳播

前文已經(jīng)提到，融合新聞的發(fā)展使智能技術(shù)和隨時(shí)在線都成了一種元傳播，這意味著融合新聞對智能化技術(shù)的更多倚重。而在媒介大發(fā)展、大融合的背景下，可以預(yù)見，未來的融合新聞將對于智能終端提出更高要求。

VR/AR、全息影像、全景攝影等融合新聞技術(shù)已經(jīng)發(fā)展多年，但至今未能實(shí)現(xiàn)普及到千家萬戶，一個(gè)重要的原因是缺乏基礎(chǔ)設(shè)施的支持，目前的網(wǎng)絡(luò)水平并不足以支持這些內(nèi)容的普及。

但隨著5G技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)等新基建的發(fā)展、邊緣計(jì)算等新計(jì)算模式的運(yùn)用，融合新聞的傳播將不再受到基礎(chǔ)設(shè)施的限制，發(fā)展為智能接觸點(diǎn)媒體。即將智能接觸點(diǎn)作為萬事萬物聯(lián)通的起點(diǎn)，構(gòu)建起全新的智能媒體生態(tài)系統(tǒng)。智能觸媒的發(fā)展將進(jìn)一步打通傳播場景，真正實(shí)現(xiàn)萬物皆媒、無處不傳播的傳播目標(biāo)。而在這之前，如何更好提升融合新聞的全場景適應(yīng)性，也是媒體需要思考的內(nèi)容。

（四）融合新聞將進(jìn)一步打通虛擬與現(xiàn)實(shí)場景的邊界

以手機(jī)為代表的智能終端的發(fā)展，使人類成為機(jī)械與有機(jī)體結(jié)合的“賽博人”，手機(jī)成了一種新型的人體器官，而這個(gè)“新器官”可以隨時(shí)帶領(lǐng)人類進(jìn)入虛擬的互聯(lián)網(wǎng)世界，真實(shí)與虛擬的邊界被打破。

隨著車聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等智能觸媒的日益豐富，用戶進(jìn)入虛擬世界不再需要借助特定的智能終端，而融合新聞生產(chǎn)者需要思考的是如何在這樣的技術(shù)條件下給用戶更好的沉浸式新聞觀看體驗(yàn)。2014年的普利策新聞獎(jiǎng)作品《雪崩》作為早期最具代表性的融合新聞作品，實(shí)際上就是給予了觀眾前所未有的新聞接收體驗(yàn)，使用戶于虛擬場景之中體驗(yàn)到真實(shí)的新聞現(xiàn)場。隨著媒介融合的水平進(jìn)一步提高，用戶對于“真實(shí)”也有了更新的要求，這就需要融合新聞更進(jìn)一步打通虛擬與現(xiàn)實(shí)場景的邊界，提升融合新聞的臨場感。

三、結(jié)語

盡管受到時(shí)代的局限，人們不可能完全精準(zhǔn)地預(yù)測融合新聞的未來走向，但技術(shù)是有其基本取向的，技術(shù)的特征在一定程度上會決定技術(shù)的未來的發(fā)展方向，融合新聞也是如此。可以肯定的是，未來融合新聞必將進(jìn)一步提升智能化水平、增強(qiáng)交互性、在提升用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)更多場景的便捷化傳播。融合新聞的特征已經(jīng)指出了其未來發(fā)展的可能性，而融合新聞尚存在的問題，就將會是融合新聞未來發(fā)展的方向。在理解融合新聞發(fā)展內(nèi)部規(guī)律性的基礎(chǔ)上，媒體才能實(shí)現(xiàn)融合新聞的高質(zhì)、高效發(fā)展。

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（責(zé)任編輯：黃康溫）