主流媒體做好主題報(bào)道探析

摘要：主流媒體擔(dān)負(fù)守好主陣地、弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的職責(zé)使命，主題報(bào)道作為重要報(bào)道形式，需著力增強(qiáng)吸引力、感染力、影響力，從而實(shí)現(xiàn)傳播目的。如何寫活大時(shí)代的新故事？本文以《廈視新聞》為例，從議題設(shè)定、內(nèi)容創(chuàng)作、形式創(chuàng)新、媒體融合、隊(duì)伍建設(shè)等角度探析如何提高策劃及執(zhí)行水平，提升主題報(bào)道傳播效果，發(fā)揮好輿論宣傳的正面引導(dǎo)作用。

關(guān)鍵詞：主題報(bào)道；策劃執(zhí)行；隊(duì)伍建設(shè)；傳播效果

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）13-0165-03

一、引言

主題報(bào)道是主流媒體體現(xiàn)主流意識(shí)及責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)闹匾獔?bào)道形式，其普遍具有的較為明顯的嚴(yán)肅性和宣傳性，使得記者編輯們?cè)趫?bào)道時(shí)不容易把握?！罢f教”痕跡太明顯的話，難以讓觀眾產(chǎn)生共鳴，事例如果過于“高大上”，則容易讓觀眾敬而遠(yuǎn)之，從而影響報(bào)道的質(zhì)量和傳播效果。因此，主題報(bào)道很考驗(yàn)媒體采編人員對(duì)題材的駕馭以及采編組織、執(zhí)行能力。在全民傳播、追尋“快餐化”的當(dāng)下，要做好主題報(bào)道，使其具有吸引力、感染力、影響力，就要在提升策劃水平及執(zhí)行質(zhì)量上下功夫，做到既圍繞中心服務(wù)大局，凸顯宏觀主題，展現(xiàn)時(shí)代變革和精神脈動(dòng)，又契合實(shí)際，貼近生活，貼近受眾，做到有思想、有溫度、有品質(zhì)，讓出新出彩的報(bào)道有效發(fā)揮出正面導(dǎo)向作用，匯聚起推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的正能量。本文將以廈門廣電集團(tuán)時(shí)政新聞欄目《廈視新聞》為例，進(jìn)行具體闡述。

二、小切口引出大文章，多元遞進(jìn)深化主題表達(dá)

相比宏大敘事，小切口更具吸引力和感染力，這是由受眾的接受心理決定的。因?yàn)樗鼘?duì)受眾而言是近在咫尺的，能帶給人真切的感受。主題報(bào)道的主題通常圍繞重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)、黨委政府中心工作、重大民生關(guān)切等方面預(yù)先設(shè)定，體現(xiàn)時(shí)代性、重大性、典型性[1]。例如，在新中國成立70周年、改革開放40周年、中國共產(chǎn)黨成立100周年等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，各級(jí)各類媒體均集結(jié)人力物力，推出主題報(bào)道，進(jìn)行密集傳播[2]。如何將數(shù)十年的發(fā)展成就和亮點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，以及其中蘊(yùn)含的啟示規(guī)律與時(shí)代精神濃縮在幾篇報(bào)道中，且做得好看，讓觀眾愛看，引發(fā)共鳴與思考？采編人員要善于從“小”處著眼，化大為小，尋找觀眾可感可觸的小切口，用小事件、小物件引起觀眾的情感共鳴，再用理性的邏輯提煉提升宣傳主題，通過微觀視角帶出宏觀整體，從而起到突出主題、升華主題的作用?！稄B視新聞》的系列報(bào)道《“船”起潮涌四十年》是一個(gè)較為成功的實(shí)踐范例。

改革開放40年，哪個(gè)事物能夠貫穿發(fā)展歷程，有力見證時(shí)代變遷？結(jié)合廈門海島城市、港口城市的特征，《廈視新聞》欄目策劃人員在集思廣益、查閱大量資料、反復(fù)推敲之后，將切入點(diǎn)定位在船舶上。40年來，隨著改革開放的深入和經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，廈門200多公里海岸線上往來穿梭的船只，噸位從小變大，數(shù)量越來越多，其中有一批具有一定時(shí)代背景、有重大歷史事件支撐的代表性船舶，它們見證了這座城市在改革開放的大潮中追風(fēng)逐浪、勇立潮頭的滄桑巨變。據(jù)此，《廈視新聞》展開策劃及采制，最終播出12集報(bào)道，包括《沙坡尾的漁歌記憶》《“鷺江”號(hào)的歷史見證》《集裝箱船：經(jīng)濟(jì)全球化的使者》《“盛達(dá)”輪：打破兩岸48年隔閡堅(jiān)冰》《“廈門”號(hào)帆船：乘風(fēng)破浪 書寫中國帆船奇跡》《廈船重工：讓“廈門造”航行四?！返?。這些報(bào)道通過“船”這一載體，向觀眾講述了40年來，廈門人民與海為伴、向海而興的故事。報(bào)道沒有停留在表面的發(fā)展變遷，而是從故事中深入挖掘開拓創(chuàng)新、敢為人先的特區(qū)精神和時(shí)代內(nèi)涵，向觀眾展示了這座城市海納百川、兼容并蓄的開闊胸懷，以及繼續(xù)破浪前行，將改革開放進(jìn)行到底的信心決心，讓主題得以升華。

圍繞黨委政府中心工作、重要部署做好主題報(bào)道，更好地服務(wù)大局，是主流媒體的職責(zé)使命。具有多角度、深層次、寬領(lǐng)域特點(diǎn)的組合報(bào)道，是較為常用的主題報(bào)道形式[3]。在反映重要工作亮點(diǎn)成就、報(bào)道重要新聞事件時(shí)，可以綜合運(yùn)用多種體裁和形式的組合報(bào)道、關(guān)聯(lián)報(bào)道，同時(shí)增加評(píng)論、記者手記等觀點(diǎn)表達(dá)，多元化、遞進(jìn)式地促進(jìn)主題呈現(xiàn)。圍繞廈門市委市政府中心工作，《廈視新聞》在報(bào)道廈門市“三高”企業(yè)發(fā)展大會(huì)、新經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)、電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)等重要產(chǎn)業(yè)推進(jìn)大會(huì)時(shí)，會(huì)前精準(zhǔn)預(yù)熱，會(huì)議當(dāng)天360°挖掘，推出會(huì)議新聞、政策解讀、成果落地、參會(huì)反饋、觀察評(píng)論、產(chǎn)業(yè)成就綜述等不同題材的組合式報(bào)道，形成整體性，會(huì)后則繼續(xù)跟蹤，持續(xù)擴(kuò)大影響力。

這些本地重要會(huì)議的主題報(bào)道，不僅做到了全方位、多視角，而且有聲音、有數(shù)字、有觀點(diǎn)，形成了輿論場(chǎng)，強(qiáng)化了主題報(bào)道的導(dǎo)向作用，為推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造了濃厚的社會(huì)輿論氛圍。

三、鮮活靈動(dòng)以情動(dòng)人，做到有溫度、優(yōu)品質(zhì)

主題報(bào)道集新聞與宣傳特征于一體，只注重表現(xiàn)主題，完成宣傳任務(wù)，而忽略新聞規(guī)律和受眾感受，就容易變成自說自話、自娛自樂，難以感染人心，達(dá)到主題報(bào)道的傳播目的。報(bào)道要做到內(nèi)容過硬，既反映全局，把成就經(jīng)驗(yàn)、規(guī)律啟示說透，又貼近社會(huì)生活實(shí)際，貼近群眾，挖掘細(xì)節(jié)、講好故事；要善于用精彩鮮活、向上向善的“凡人小事”引發(fā)共情，傳遞可感可觸的正能量；要在表現(xiàn)形式、語言表達(dá)上多下功夫，努力讓報(bào)道鮮活靈動(dòng)，通過真情實(shí)感打動(dòng)人、吸引人，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。

挖掘細(xì)節(jié)，以情動(dòng)人。當(dāng)下主題報(bào)道多采用故事化的敘事方式，要講好故事，前期必須通過大量深入細(xì)致的采訪，找到足以打動(dòng)人心、彰顯深刻內(nèi)涵的細(xì)節(jié)。在《廈視新聞》圍繞“脫貧奔小康”主題推出的系列報(bào)道《尋路山?！凡芍七^程中，采編人員先踩點(diǎn)，策劃有高度、有深度又切實(shí)可行的報(bào)道方案，后蹲點(diǎn)寧德赤溪、下黨、下岐、霞浦，以及廈門軍營、大宅、園博苑、金安等地進(jìn)行深入挖掘，從寧德到廈門，從老區(qū)到特區(qū)，前后歷時(shí)三個(gè)月拍攝，最終播發(fā)《通途》《碧水》《新路》《民安》《初心》五集報(bào)道。這些報(bào)道歸納了寧德、廈門兩地發(fā)展故事中的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，并以大量的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)、案例剖析，使主題表達(dá)到位。

寧德赤溪作為中國扶貧第一村，各級(jí)各類媒體的報(bào)道不計(jì)其數(shù)，如何在已被“掘地三尺”的典型經(jīng)驗(yàn)中找到新故事，做出自己的亮點(diǎn)？《廈視新聞》記者正是經(jīng)過大量細(xì)致的采訪，出色地完成了報(bào)道任務(wù)，其中返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年吳敬早的故事最為生動(dòng)，令人印象深刻。他趁著脫貧奔小康的契機(jī)，從第一輛物流車起步，之后逐步購置了第二輛面包車、第三輛教練車、第四輛商務(wù)車。四輛車的這一細(xì)節(jié)生活氣息濃郁，其所代表的發(fā)展成就一目了然，直入人心。

著眼“凡人小事”，營造向上向善氛圍。普通人是社會(huì)的主體，瑣碎小事構(gòu)成了日常生活。平凡人、身邊事體現(xiàn)出來的美德對(duì)受眾而言近在咫尺，能夠帶給人們真切的感受。廈門是全國文明城市，“文明廈門”“愛心廈門”的主題報(bào)道是宣傳的一個(gè)重點(diǎn)。在2020年7月《廈視新聞》較為密集的“培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀”報(bào)道中，主人公絕大多數(shù)是普通市民，事情大部分都是老百姓的身邊事，具有很強(qiáng)的貼近性，播出后得到了觀眾和視聽評(píng)議員的好評(píng)。如《孕婦在BRT站臺(tái)內(nèi)突然臨盆 眾人愛心助力平安產(chǎn)子》報(bào)道一名孕婦在BRT廈門北站準(zhǔn)備乘車上班時(shí)出現(xiàn)臨產(chǎn)征兆，站點(diǎn)工作人員快速反應(yīng)接力救助，把BRT站臺(tái)休息室變成了“臨時(shí)產(chǎn)房”，最終孕婦順利生下孩子，報(bào)道里的BRT站務(wù)員、保安員、120醫(yī)護(hù)人員等都是平凡崗位上的普通工作者，在突發(fā)事件面前，他們都是本能地伸出援手；《兩名小伙捐獻(xiàn)造血干細(xì)胞》報(bào)道兩名市民在醫(yī)院接受造血干細(xì)胞采集，成為廈門第91例和第92例造血干細(xì)胞捐獻(xiàn)者，兩名市民都是年輕的廈門人，他們用愛心為病患帶去了生的希望。這一位位身邊的普通市民，一個(gè)個(gè)生動(dòng)的事例，讓觀眾感受到了社會(huì)的溫暖和滿滿的正能量。

表現(xiàn)形式要“新”起來。主題報(bào)道要達(dá)到感染人、影響人的目的，首先要吸引人。創(chuàng)新表現(xiàn)形式，讓報(bào)道好看，才能吸引受眾看下去，看完整。《尋路山?！穭?chuàng)新性地采用寧德、廈門雙線并行的敘事手法，通過兩地發(fā)展經(jīng)驗(yàn)中的共性進(jìn)行巧妙過渡，行文、編輯手法自然流暢，深刻總結(jié)了新思想在兩地的生動(dòng)實(shí)踐；《“船”起潮涌四十年》運(yùn)用沙畫的形式，最大限度地還原了令人熱淚盈眶的瞬間，帶領(lǐng)觀眾在歷史與現(xiàn)實(shí)中穿梭，在過去與現(xiàn)在的故事中尋跡；為配合金雞百花電影節(jié)宣傳而推出的系列報(bào)道《光影閩西南 最美取景地》，從經(jīng)典電影切入，用光影故事結(jié)合視聽語言，探訪閩西南電影取景地，解讀電影節(jié)理念，體現(xiàn)了宏觀性、在地性。

電視是聲畫結(jié)合的藝術(shù)，要有強(qiáng)烈的“電視語言”意識(shí)，做到畫面具體化，語言生活化，用聽覺和視覺雙重效果的疊加，給觀眾留下深刻的印象。畫面表達(dá)要豐富，不僅要有大氣精美的全景圖像，也要多用具有典型價(jià)值的細(xì)節(jié)畫面、現(xiàn)場(chǎng)聲、同期聲來凸顯主題，特別是在做先進(jìn)人物的報(bào)道時(shí)，要用好人物的表情、體態(tài)、手勢(shì)、眼神等細(xì)節(jié)畫面，增強(qiáng)吸引力和感染力。要不斷優(yōu)化畫面編輯技巧，講求節(jié)奏，收放自如，讓畫面、現(xiàn)場(chǎng)、配音、配樂、包裝、過渡、留白都恰到好處，形成美感，增強(qiáng)可看性。

在語言表達(dá)方面，要平易近人。主題報(bào)道多宣傳發(fā)展成就、典型經(jīng)驗(yàn)或先進(jìn)人物，要謹(jǐn)防用力過猛，引起受眾的“排異反應(yīng)”[2]。要改進(jìn)文風(fēng)，做到平實(shí)、清新。在說成績(jī)時(shí)，要避免成為“貼標(biāo)簽”式的工作匯報(bào)，要做到既全面準(zhǔn)確又留有余地，少一些肯定式的結(jié)論和概念，多一些事實(shí)和分析，讓受眾信服；在采訪人時(shí)，要避免人為表揚(yáng)拔高，不要空洞表態(tài)、豪言壯語，要用樸實(shí)無華的語言展現(xiàn)真情實(shí)感，反映優(yōu)秀品質(zhì)，讓先進(jìn)人物真正可親可敬可學(xué)。

四、擴(kuò)大覆蓋面，努力實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化

習(xí)近平總書記指出：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里?！敝黝}報(bào)道作為時(shí)政新聞欄目的重頭戲，往往會(huì)投入較多的人力物力，沿用過去單一的傳播途徑，是對(duì)題材和報(bào)道成果的浪費(fèi)，也難以實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化、最優(yōu)化。在融媒體時(shí)代，要適應(yīng)分眾化、差異化的傳播趨勢(shì)，借助新媒體渠道，在大屏小屏上同時(shí)發(fā)力，在堅(jiān)持內(nèi)容為王的前提下進(jìn)行碎片化處理，通過多平臺(tái)、多渠道分發(fā)傳播。在主題報(bào)道策劃階段、記者采訪行進(jìn)過程及后期制作期間，可以通過專家公眾意見建議征集、直播、短視頻、圖文實(shí)時(shí)推送等手段，提高關(guān)注度，增強(qiáng)互動(dòng)性，營造強(qiáng)大的宣傳聲勢(shì)。

由《廈視新聞》記者策劃并采制的系列報(bào)道《你永遠(yuǎn)年輕》，通過微信、微博征集與新中國共成長的代表人物，得到廈門市民的積極響應(yīng)和報(bào)名，其中多個(gè)人物以其代表性被選中報(bào)道，他們中有特區(qū)建設(shè)者、“英雄小八路”，有造訪地球兩極的科考人、廈鼓兩地的擺渡人，還有歸國華僑等等，他們是新中國70年發(fā)展變遷的生動(dòng)注腳；閩西南五市聯(lián)合推出的《共飲龍江水》《走進(jìn)閩西南》等大型主題采訪活動(dòng)，在采訪啟動(dòng)及行進(jìn)過程中，通過不間斷的直播、圖文推送等形式，顯著提高了群眾的關(guān)注度和參與感；《尋路山?！返认盗袌?bào)道配發(fā)多個(gè)短視頻，對(duì)新聞素材進(jìn)行了碎片化再傳播。2020年7月，江西出現(xiàn)持續(xù)降雨，多地遭受洪澇災(zāi)害。7月14日清晨，駐廈部隊(duì)3700余名官兵集結(jié)出征，馳援江西，當(dāng)晚，《廈視新聞》就播發(fā)記者跟隨部隊(duì)在一線發(fā)回的采訪報(bào)道。此外，前方記者和后方新媒體編輯密切配合，快速剪輯制作短視頻《聞汛出擊！廈門馳援江西抗洪》，在微信、微博、“看廈門”APP、抖音、快手等平臺(tái)上推送。7月16日，這條短視頻被廣電總局平臺(tái)展播，不到8小時(shí)全網(wǎng)播放量破5000萬，總的訪問播放量和點(diǎn)贊數(shù)都位居國家廣電總局主題宣傳月展播平臺(tái)前列，成為爆款。多平臺(tái)分發(fā)使新聞事件進(jìn)一步發(fā)酵，擴(kuò)大了影響力和傳播力。

五、打造人才梯隊(duì)，提高策劃能力和執(zhí)行水平

做好主題報(bào)道，關(guān)鍵在人。電視主題報(bào)道由責(zé)編、策劃、記者、攝像、播音配音、包裝等各環(huán)節(jié)與各工種協(xié)作完成，任何一個(gè)環(huán)節(jié)掉鏈子，都將影響成片的質(zhì)量和傳播的效果。要通過參與主題報(bào)道，不斷增強(qiáng)采編人員的腳力、眼力、腦力、筆力，培養(yǎng)鍛煉一支全面型、專家型、適應(yīng)新時(shí)代新媒體傳播規(guī)律的采編人才隊(duì)伍，發(fā)揮出“1+1>2”的合力。

增強(qiáng)腳力，就是要廣泛開展調(diào)查研究，真正走到基層，走到群眾中去感受、體驗(yàn)，做到接地氣、察民情、知民意，找準(zhǔn)報(bào)道主題與社會(huì)生活、群眾關(guān)切的結(jié)合點(diǎn)。增強(qiáng)眼力，就是要增強(qiáng)觀察力、鑒別力、判斷力，能夠見微知著、明辨是非，發(fā)現(xiàn)問題和規(guī)律，始終保持正確的輿論導(dǎo)向。增強(qiáng)腦力，就是要勤于學(xué)習(xí)、善于思考，不斷提升政治素養(yǎng)，時(shí)刻保持清醒的頭腦，要增強(qiáng)謀篇布局能力、邏輯思維能力，能從眾多新聞素材中提煉出主題思想和深刻道理，不因注重細(xì)節(jié)而偏離主題，也不為反映整體而忽略細(xì)節(jié)，將“不容易把握”的報(bào)道形式把握得當(dāng)。腳力、眼力、腦力，最終要呈現(xiàn)在筆力上[4]。增強(qiáng)筆力，就是要不斷錘煉“講好故事”的本領(lǐng)，具備扎實(shí)的文字功底，能用平實(shí)的語言把事情講清楚，把復(fù)雜的道理解釋得簡(jiǎn)單明了，把抽象的事物解讀得形象具體，讓群眾喜聞樂見。

新聞傳播是實(shí)踐之學(xué)，“四力”的高低要由實(shí)踐來檢驗(yàn)[5]。2021年春節(jié)，在鼓勵(lì)就地過年的大背景下，《廈視新聞》推出《新春走基層·就地過年暖在八閩》專欄，記者按照“不停工”“有保障”“有溫暖”三個(gè)部分，深入社區(qū)鄉(xiāng)村、企業(yè)、防疫一線、重點(diǎn)項(xiàng)目施工現(xiàn)場(chǎng)等地蹲點(diǎn)采訪，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)平凡崗位的“打工人”。祖籍重慶的留廈務(wù)工夫妻、重點(diǎn)工程的安全管理員、集裝箱船舶代理、防疫物資生產(chǎn)企業(yè)的機(jī)修工……記者通過娓娓道來的方式，講述了各行各業(yè)留廈過年職工的拼搏故事，以及他們對(duì)遠(yuǎn)方家人的思念與祝福、對(duì)春暖花開疫情散去的期待，烘托出普通勞動(dòng)者拼搏奮斗的精神和在廈過年的幸福感、歸屬感?！斑@是大家一起要面對(duì)的困難”“在廈門也挺好的”“留下來可以多掙一點(diǎn)錢”等樸實(shí)的話語，引發(fā)了觀眾的共情。

在中國共產(chǎn)黨成立100周年之際，《廈視新聞》推出系列報(bào)道《追尋》，這一系列歷時(shí)兩個(gè)月策劃、采制，五路記者分赴龍巖、三明、漳州、泉州及廈門，深入十多個(gè)紅色紀(jì)念地進(jìn)行實(shí)景拍攝，采訪紅軍后代、黨史專家。報(bào)道不只是回顧歷史，講述紅色故事，還帶著問題，比如信仰為何從這里萌發(fā)、信念為何從這里啟航、革命老區(qū)為什么紅旗不倒、我們應(yīng)該汲取怎樣的信心砥礪前行等進(jìn)行采訪，與觀眾分享在尋求答案過程中的感悟與思考，體現(xiàn)了“追尋”的主題。

六、結(jié)語

在全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體時(shí)代，主流媒體要堅(jiān)守陣地，發(fā)揮內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新方法手段，在不斷提升主題報(bào)道質(zhì)量和傳播效果上下功夫，提升主流媒體的傳播力、影響力、引導(dǎo)力、公信力，匯聚起推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的正能量。

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作者簡(jiǎn)介：謝芳芳（1977—），女，福建福鼎人，本科，記者，研究方向：時(shí)政新聞報(bào)道。