主流媒體如何打造圖片報(bào)道精品

新媒體崛起，以其特有的數(shù)字化、即時(shí)性、交互性、個(gè)性化、全天候、超時(shí)空性等優(yōu)勢(shì)分流了傳統(tǒng)紙媒的大部分受眾，紙媒受到極大沖擊，攝影記者、攝影報(bào)道深受影響。與此同時(shí)，短視頻異軍突起，以動(dòng)態(tài)影像為表意符號(hào)的視覺文化成為主要傳播形態(tài)，作為靜態(tài)影像的攝影報(bào)道再受沖擊。

多重夾擊之下，攝影記者、攝影工作、攝影報(bào)道該何去何從？如何創(chuàng)新求變，在夾縫中蹚出一條生存、發(fā)展之路？本期專題輯納了一組稿件，對(duì)此展開探討。

摘要：媒體融合發(fā)展時(shí)代，主流媒體如何在紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)占領(lǐng)引領(lǐng)地位，圖片新聞、攝影專題無(wú)疑是一件出奇制勝的利器。本文以重慶日?qǐng)?bào)圖片版“視覺重慶”為例，從選題策劃、攝影專題拍攝、圖片編輯、媒體融合傳播等方面進(jìn)行分析，以期為增強(qiáng)主流媒體圖片的傳播力、影響力提供些許啟示。

關(guān)鍵詞：主流媒體；圖片特刊；攝影專題；圖片編輯；傳播方式

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）04-0008-02

隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，人類社會(huì)進(jìn)入“圖像時(shí)代”，4G、5G的普及讓各種短視頻APP大行其道，以發(fā)圖片為主的微信朋友圈也開設(shè)了“視頻號(hào)”，圖片報(bào)道的生存空間越來(lái)越小。主流媒體如何借助自身權(quán)威性、公信力、影響力，用高質(zhì)量的圖片報(bào)道占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)空間陣地值得探討。作為地方黨媒，重慶日?qǐng)?bào)于2009年底年開設(shè)圖片版“視界”，后因報(bào)紙改版，將其更名為“視覺重慶”。目前，“視覺重慶”已推出近400期，從選題策劃、拍攝能力、圖片編輯、傳播方式幾方面高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求，在信息洪流中獨(dú)樹一幟。

一、選題緊跟時(shí)代主題，圍繞黨的中心工作

自專版開設(shè)以來(lái)，選題一以貫之地圍繞黨的路線方針政策，尋找落地生效的典型案例，通過攝影記者的視覺化處理，轉(zhuǎn)譯成讀者易于閱讀、理解、接受的影像信息、圖片故事。專版既關(guān)注中央的戰(zhàn)略布局，也關(guān)注科學(xué)技術(shù)、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展；既關(guān)注社會(huì)、民生，對(duì)熱點(diǎn)問題進(jìn)行理性思考，選取具有典型意義的題材進(jìn)行攝影報(bào)道。

例如，2019年4月15日至17日，習(xí)近平總書記在重慶考察，主持召開解決“兩不愁三保障”突出問題座談會(huì)并發(fā)表重要講話。期間，他深入石柱土家族自治縣的學(xué)校、農(nóng)村，實(shí)地了解脫貧攻堅(jiān)工作情況。4月18日，重慶日?qǐng)?bào)以《“脫貧攻堅(jiān)是我心里最牽掛的一件大事”》《“黨的政策對(duì)老百姓好，才是真的好”》為題，排布了兩個(gè)整版共計(jì)11張大圖，展現(xiàn)習(xí)近平總書記心系脫貧攻堅(jiān)、情牽老百姓的情懷，且這兩版的主圖都以幾乎占據(jù)版面半版的形式呈現(xiàn)，讓習(xí)近平總書記踏著濕滑的石階登上陡坡前往貧困戶家中的身影、和貧困戶雙手緊握的神情深深地印入讀者心中，如同一劑強(qiáng)心針，讓全市上下堅(jiān)決如期打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的信心與決心呈澎湃之勢(shì)。又如，2017年8月28日，《重慶人造夢(mèng)烏蘭布和》7張圖配合約900字的文稿報(bào)道了重慶交通大學(xué)研究團(tuán)隊(duì)“沙漠土壤化”的治沙項(xiàng)目，讓沙漠變成綠洲、開滿鮮花、收獲莊稼的美好場(chǎng)景以及科研人員孜孜不倦搞專研的精神的直觀呈現(xiàn)，收獲了眾多網(wǎng)友為科研工作者的點(diǎn)贊，并表達(dá)了對(duì)生態(tài)恢復(fù)、環(huán)境改善的向往與信心。再如，2020年初新冠肺炎疫情暴發(fā)至3月15日重慶新冠肺炎確診病例“清零”，“視覺重慶”特刊以整版、半版的體量，用攝影作品輔以繪畫作品、單張影像合集結(jié)合圖片故事的形式密集推出11期圖片版報(bào)道：《全民防控 眾志成城》《抗疫一線的那些黨員們》《人間至味是團(tuán)圓》《一碗湯圓 無(wú)言相依》《風(fēng)雪中的堅(jiān)守》《重慶重癥專家的孝感戰(zhàn)“疫”時(shí)間》《擼起袖子種下希望》《禮贊英雄》等，展現(xiàn)被口罩勒出血跡的護(hù)士、夜色中冒雨排查的警察、蹲在路邊吃方便面的社區(qū)干部、在高速路口搭的臨時(shí)帳篷里吃湯圓的黨員志愿者、和父母隔欄相見的醫(yī)生……一幅幅震撼人心的畫面，匯成重慶“戰(zhàn)疫”的時(shí)代記憶，成為激勵(lì)推動(dòng)新時(shí)代重慶發(fā)展的強(qiáng)大力量。

除以上適合主流媒體的題材的圖片精準(zhǔn)選擇、精心編輯外，大多數(shù)時(shí)候需要面對(duì)以題材選擇、主題提煉、語(yǔ)言風(fēng)格為內(nèi)容的策劃。策劃的出發(fā)點(diǎn)應(yīng)同時(shí)考慮以下三點(diǎn)：其一，目標(biāo)訴求的價(jià)值最大化。即攝影項(xiàng)目最終希望傳遞的核心價(jià)值得到最大程度的實(shí)現(xiàn)；其二，傳播效應(yīng)的價(jià)值最大化。即能夠與公共空間的情感、關(guān)注點(diǎn)、價(jià)值觀產(chǎn)生聯(lián)系、反響、碰撞，能夠成為一個(gè)人人關(guān)心的話題并且實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值最大化；其三，攝影可能性的價(jià)值最大化。既然是用攝影來(lái)做策劃，首先必須遵循攝影本身的規(guī)律和視覺傳達(dá)的規(guī)律。其次是報(bào)道對(duì)象必須具備轉(zhuǎn)化為視覺形象的可能性和必要性，具備環(huán)環(huán)相扣、互為邏輯、互為補(bǔ)充、點(diǎn)面結(jié)合、層次分明的可展示的多方面[1]。

基于此，“視覺重慶”專版從大處著眼、小處落筆，抓住受眾心理，引起共鳴，既唱好了主旋律，又為報(bào)紙?zhí)砹咙c(diǎn)，起到了成風(fēng)化人、凝心聚力的作用，正確引領(lǐng)了社會(huì)輿論。

二、用完善的影像語(yǔ)言體系講好故事

“視覺重慶”?？科诙际且粋€(gè)攝影專題，以組照形式呈現(xiàn)，并配以約1000字的文稿。通過同一主題或不同主題的多張圖片講述一個(gè)故事，通常以后者為主。用鏡頭表達(dá)對(duì)世界、人生的思考，對(duì)具體事件和人物的意見和看法，并以此引起普羅大眾的共鳴，從而升華成有思想、有內(nèi)涵的作品。

用圖片講故事不是表淺的用圖片說(shuō)話。兩者的區(qū)別在于深度不同，而深度在攝影的語(yǔ)境中主要指主體介入的深度、作品立意的深度和觀看延展性的深度。其結(jié)構(gòu)如同電影的敘事可以按時(shí)間順序，也可以遞進(jìn)或并列，或是在平實(shí)的娓娓道來(lái)中突顯驚鴻一瞥[2]。無(wú)論哪一種，都需要注意整體的節(jié)奏感和協(xié)調(diào)性，其主題、結(jié)構(gòu)、邏輯實(shí)質(zhì)上是暗合的。因此，攝影記者要善于對(duì)事實(shí)進(jìn)行過濾篩選，把握視覺節(jié)奏，而不是胡亂堆砌。通常，人們認(rèn)為只要能提供足夠多的照片來(lái)“說(shuō)話”就行了，但實(shí)際上，對(duì)于景別、用光、色溫等的運(yùn)用在拍攝時(shí)就已謀篇布局，成為講好故事的基礎(chǔ)。

恰如其分地運(yùn)用影像語(yǔ)言是攝影記者需要多年磨煉的能力。如“視覺重慶”作品《重慶人造夢(mèng)烏蘭布和》，配圖以突出主題的沙漠和綠洲的黃、綠色為主色調(diào)，靈活運(yùn)用航拍、長(zhǎng)焦、中焦、廣角鏡頭拍攝場(chǎng)景、人物、細(xì)節(jié)，兼顧藝術(shù)性。影像語(yǔ)言統(tǒng)一，語(yǔ)序通順、語(yǔ)感流暢，其視覺與內(nèi)容富有邏輯聯(lián)系。

三、圖片編輯為好的圖片建立和諧相處的秩序

攝影記者負(fù)責(zé)提供好照片，而要使好的專題攝影能夠完美呈現(xiàn)，對(duì)編輯工作提出了較高的要求。圖片編輯要合理編排，讓眾多精彩的瞬間和諧相處，共同講述一個(gè)主題。對(duì)此，不僅要求圖片編輯能識(shí)好照片，還要讓這些好照片恰如其分地形成一個(gè)嚴(yán)密的整體。提升、提純影像本身的價(jià)值，使影像突破攝影的邊界，成為社會(huì)公共話語(yǔ)的一部分。在這方面，“視覺重慶”遵循四大準(zhǔn)則：一是選擇與文字稿件契合的圖片；二是篩選出最鮮明表達(dá)主題的圖片；三是根據(jù)報(bào)紙版式、微信等不同傳播介質(zhì)選擇出最利于傳播的圖片；四是根據(jù)影像語(yǔ)言選擇氣質(zhì)最為相投的圖片。仍以《重慶人造夢(mèng)烏蘭布和》為例，記者提供了數(shù)百?gòu)垐D片，除新媒體外，報(bào)紙上僅僅采用了7張圖。主圖占據(jù)版面的1/3，畫面中一半黃色的沙漠一半綠色的試驗(yàn)地，直擊主題；特寫的大西瓜和中景別的格桑花展現(xiàn)了治沙成效；航拍的工作人員在沙漠中單列行進(jìn)，在陽(yáng)光下留下勞作的影子和一排排腳印，既富含藝術(shù)性，又交代了環(huán)境；長(zhǎng)焦拍攝的科研人員是必不可少的要素，他們務(wù)實(shí)的科研精神一展無(wú)遺；展現(xiàn)負(fù)責(zé)管護(hù)實(shí)驗(yàn)地的村民薛飛斌，不僅在這里找到了工作，他的命運(yùn)也和這片沙漠緊密相連；工人們?cè)谌允巧衬脑囼?yàn)地里播種的場(chǎng)景，給人希望……圖片編輯給這些圖片建立了秩序，使主題、邏輯、結(jié)構(gòu)、節(jié)奏都在其中自然顯現(xiàn)，不言而喻。

再如2020年12月29日重慶日?qǐng)?bào)刊登的《笑靨依然》，攝影記者拍攝記錄的火爐女孩的十年之變，曾經(jīng)衣著臟污的鄉(xiāng)村小女孩如今出落成亭亭玉立的高三學(xué)子，在記者的鏡頭面前毫不掩飾考上理想大學(xué)的自信。在相隔十年的同一天拍攝同一個(gè)女孩兒，在柴房與寢室讀書、提著小火爐與使用便攜式暖手寶、在磚頭堆砌的乒乓球臺(tái)與塑膠跑道操場(chǎng)運(yùn)動(dòng)……新老照片的對(duì)比刊發(fā)，其展現(xiàn)的環(huán)境、人物等形成的強(qiáng)烈對(duì)比，無(wú)限外延了讀者的情感，讓脫貧攻堅(jiān)于個(gè)人命運(yùn)的主題得到直觀、有力的傳播。

四、全媒體傳播，提升用戶黏度

紀(jì)實(shí)攝影作品，不是僅提供照片用于觀看，而是要把提出的問題、看法、觀點(diǎn)當(dāng)成最為核心的價(jià)值。而這樣的價(jià)值能得到體現(xiàn)，必須進(jìn)入社會(huì)公共空間。唯有如此，其才能作為一種重要的社會(huì)建構(gòu)力量，而不僅僅是一種單純的藝術(shù)形式和娛樂形式。換言之，現(xiàn)代社會(huì)，不傳播，無(wú)價(jià)值。

由于報(bào)紙的容量限制，“視覺重慶”除在重慶日?qǐng)?bào)數(shù)字報(bào)、網(wǎng)站呈現(xiàn)外，還在“兩微一端”進(jìn)行推送，部分題材配以視頻。如塔克拉瑪干“沙漠土壤化”視頻一經(jīng)推出便成為爆款，網(wǎng)友跟帖評(píng)論達(dá)14000余條。再如《笑靨依然》，掃描紙質(zhì)報(bào)紙上的二維碼即可觀看微信、微博和網(wǎng)站版本，從附加了視頻的編排版本可更全面地了解事件全貌，滿足深入閱讀的需要。內(nèi)容方面，重慶日?qǐng)?bào)開發(fā)了微信客戶端產(chǎn)品——“正見”。每周一期，圖片“瞭望”重慶，配以H5的表現(xiàn)形式，橫屏觀看，10—30張圖片不等，目前已推送百余期，適應(yīng)了不同讀者的需求，均收獲了較好的傳播效果。

以上皆是“視覺重慶”主動(dòng)尋求與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)適配的舉措。將發(fā)布重點(diǎn)延伸至移動(dòng)端，在改進(jìn)用戶體驗(yàn)、提升閱讀效率上下功夫，多種編輯，提升用戶黏性。從傳播渠道上來(lái)看，傳播形式已經(jīng)從傳統(tǒng)紙質(zhì)占主導(dǎo)的輸出式轉(zhuǎn)變成了媒體發(fā)、民眾參與的互動(dòng)式、分享式，人際傳播與大眾傳播密切結(jié)合與匯流。隨著各媒介間的壁壘被打破，相同內(nèi)容呈現(xiàn)多市場(chǎng)、多平臺(tái)傳播，擴(kuò)大了用戶抵達(dá)率，提高了傳播效率。

五、結(jié)語(yǔ)

在以“流量為王”的新媒體盛行的背景下，以“內(nèi)容為王”的主流媒體更應(yīng)在沉心靜氣唱好主旋律的同時(shí)，著力打造精品欄目和版面。圖片報(bào)道方面，充分發(fā)揮專業(yè)攝影記者、圖片編輯人才優(yōu)勢(shì)；內(nèi)容策劃方面，緊跟時(shí)代主題，持續(xù)提高采編隊(duì)伍的業(yè)務(wù)能力、知識(shí)結(jié)構(gòu)、素養(yǎng)、認(rèn)知等綜合能力，充分借助新技術(shù)，深入研究媒體融合對(duì)圖片新聞傳播的影響和要求，在融合中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中突破，引導(dǎo)攝影報(bào)道向縱深發(fā)展，助力提升主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李楠.怎樣策劃一個(gè)攝影項(xiàng)目？（上）[N].中國(guó)攝影報(bào)，2017-07-21（009）.

[2] 曹晶華.專題攝影的故事構(gòu)成手法初探[D].南京林業(yè)大學(xué)，2010：31-38.

作者簡(jiǎn)介：張錦輝（1982—），女，重慶人，本科，記者，研究方向：新聞攝影。