縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的戰(zhàn)略價(jià)值與路徑探討

黃思櫻

關(guān)鍵詞 縣級(jí)融媒體中心；傳播；影響力

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2021）05-0071-04

習(xí)近平總書記在中央深改委第十四次會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：“推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，要深化體制機(jī)制改革，加大全媒體人才培養(yǎng)力度，打造一批具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體?！盵1]黨中央頒布的《關(guān)于加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的意見》中，針對(duì)新時(shí)代縣級(jí)媒體如何更好地增加傳播力、引導(dǎo)力、影響力進(jìn)行了專門部署，這一指導(dǎo)性文件不僅為媒體融合從省級(jí)以上到基層、從主干到支系的拓展延伸提供了有效遵循，也為我國深化文化體制改革提供了重要參考?？h級(jí)融媒體中心建設(shè)如火如荼地進(jìn)行，標(biāo)志著媒體融合已經(jīng)邁入了全面縱深的新階段，正全面激活我國媒體體系。

1 縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的重要戰(zhàn)略價(jià)值

1.1 縣級(jí)融媒體中心建設(shè)符合信息時(shí)代社會(huì)發(fā)展潮流

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)正極大地重塑著公眾的生活習(xí)慣，包括信息交流的結(jié)構(gòu)和模式。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，融合已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，特別是全產(chǎn)業(yè)鏈的融合，包括一些產(chǎn)業(yè)的跨界融合已成為常態(tài)。甚至看似無關(guān)行業(yè)資源的跨界融合，在互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下，已成為創(chuàng)新變革的抓手。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》提出，要盡快建成一批具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》中也提到，要做強(qiáng)新型主流媒體，建強(qiáng)用好縣級(jí)融媒體中心。眾所周知，信息技術(shù)已滲透到當(dāng)今社會(huì)的每一個(gè)角落，媒體業(yè)態(tài)也呈現(xiàn)出許多嶄新的面貌，業(yè)界一般用“全程、全息、全員、全效”等關(guān)鍵詞對(duì)其進(jìn)行概括。這些都充分說明了，在全媒體時(shí)代信息傳播呈現(xiàn)出許多嶄新的方式和特點(diǎn)，也意味著主流媒體將迎來更多的機(jī)遇，抓住了這些機(jī)遇，就能更好地掌握輿論場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，最終實(shí)現(xiàn)宣傳效果最優(yōu)化。從這個(gè)意義上說，按照不同地域的縣情特點(diǎn)，構(gòu)建具有當(dāng)?shù)靥厣?、符合?dāng)?shù)匕l(fā)展需要的縣級(jí)融媒體中心平臺(tái)系統(tǒng)，能夠有效提升基層媒體的輿論導(dǎo)向能力和公信力，其順應(yīng)了新時(shí)代社會(huì)發(fā)展的潮流。

1.2 縣級(jí)融媒體中心建設(shè)與新時(shí)代的治國理政息息相關(guān)

縣級(jí)政權(quán)承上啟下的功能源于中央和地方政府的分工。如果說中央機(jī)構(gòu)主要著力在國家發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)，省級(jí)、地市級(jí)機(jī)構(gòu)主要著眼于一個(gè)較大區(qū)域內(nèi)的公共事務(wù)，那縣級(jí)機(jī)構(gòu)則承接中央與省市政策的具體落實(shí)，直接面對(duì)群眾、發(fā)揮地方事務(wù)“指揮棒”的作用?？h級(jí)媒體處在整個(gè)宣傳思想文化體系的最末端，是基層宣傳工作的重要主導(dǎo)力量，管好用活縣級(jí)融媒體中心，不僅涉及基層宣傳領(lǐng)域的融合創(chuàng)新，更關(guān)系到新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想能否最快、最準(zhǔn)確地傳播到基層民眾的“最后一公里”。縣級(jí)融媒體中心在基層治理體系中扮演著重要角色，其在屬性上雖歸于媒體，但在功能發(fā)揮上，不僅可以傳播主流價(jià)值觀，提升輿論引導(dǎo)力，還能與政務(wù)及衍生服務(wù)相結(jié)合，通過開展公共服務(wù)、增值業(yè)務(wù)等為用戶提升多品類服務(wù)。治國理政水平的提升與縣級(jí)融媒體中心建設(shè)息息相關(guān)，這是因?yàn)榭h級(jí)融媒體中心的信息傳播力和價(jià)值引領(lǐng)力使然，特別在廣聚民意，社會(huì)動(dòng)員等方面，能直接體現(xiàn)其密切聯(lián)系群眾的優(yōu)勢(shì)。其有助于提升基層黨委政府的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用和治理水平，從而更好地引導(dǎo)基層各類組織全面貫徹落實(shí)黨中央的決策部署，不斷提升基層的治理體系和治理能力現(xiàn)代化水平。

1.3 縣級(jí)融媒體中心建設(shè)是改善農(nóng)村基本公共服務(wù)的載體

縣級(jí)融媒體相對(duì)離群眾更貼近，在了解基層群眾的所需、所思、所盼方面更具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)。《中共中央、國務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》指出，要加快農(nóng)村地區(qū)寬帶網(wǎng)絡(luò)和第四代移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)覆蓋步伐，開發(fā)適應(yīng)“三農(nóng)”特點(diǎn)的信息技術(shù)、產(chǎn)品、應(yīng)用和服務(wù)。面向未來，縣級(jí)融媒體中心將成為基層重要信息樞紐，借助信息傳播技術(shù)，其可以為新時(shí)代鄉(xiāng)村振興提供更加優(yōu)質(zhì)的多品類信息服務(wù)，包括但不限于信息交換、數(shù)據(jù)聚合等。特別是與鄉(xiāng)村振興相關(guān)的新型業(yè)態(tài)打造、新技術(shù)應(yīng)用、新商業(yè)格局搭建等，均離不開包括縣級(jí)融媒體中心在內(nèi)的信息樞紐在其中發(fā)揮的重要作用。

2 當(dāng)前縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的難點(diǎn)分析

2.1 縣級(jí)融媒體資源投入方面的困難

不少縣級(jí)融媒體中心基礎(chǔ)條件十分薄弱，軟件硬件配置不足，節(jié)目制作能力相對(duì)較弱。同時(shí)，縣域媒體屬于具體執(zhí)行部門，在用人、分配、激勵(lì)、業(yè)務(wù)決策等體制機(jī)制改革方面權(quán)限和活力等有待加強(qiáng)。此外，信息資源的整合難度對(duì)縣級(jí)融媒體數(shù)據(jù)資源的獲取構(gòu)成不小挑戰(zhàn)。一般說來，“新聞+政務(wù)+服務(wù)”的基本服務(wù)模式意味著縣級(jí)融媒體中心必須掌握本地的行業(yè)數(shù)據(jù)，但數(shù)據(jù)本身的獲得又依賴于機(jī)關(guān)及相關(guān)企事業(yè)，而不少地方更多只是各個(gè)職能部門自己建設(shè)的內(nèi)部垂直系統(tǒng)，并未與其他部門從橫向上形成數(shù)據(jù)互通、信息整合的格局，由于這些阻礙數(shù)據(jù)價(jià)值的“數(shù)據(jù)壁壘”難以破除，這給縣級(jí)融媒體發(fā)展帶來難點(diǎn)。

2.2 平臺(tái)與社會(huì)化媒體的流量競(jìng)爭(zhēng)

當(dāng)前縣級(jí)融媒體中心優(yōu)秀的產(chǎn)品依然較少，且內(nèi)容吸引力不夠，新媒體特征及互聯(lián)網(wǎng)元素缺乏，創(chuàng)新手法不足，報(bào)道方式及表現(xiàn)手法等相對(duì)陳舊。與此同時(shí)，流量平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)前已進(jìn)入白熱化階段。新興媒體的一些頭部產(chǎn)品都在進(jìn)一步強(qiáng)化內(nèi)容生態(tài)，如“今日頭條”在進(jìn)一步完善“搜索+推薦+熱點(diǎn)”的內(nèi)容生態(tài)體系；抖音、西瓜視頻則持續(xù)推出激勵(lì)計(jì)劃；微信視頻號(hào)及直播迎來爆發(fā)，微信公眾號(hào)則是通過標(biāo)簽等小功能強(qiáng)化流量?jī)?nèi)循環(huán)；微博在強(qiáng)化垂直細(xì)分領(lǐng)域博主的運(yùn)營，甚至還在通過補(bǔ)貼的方式拉動(dòng)用戶活躍度。因此，流量白熱化競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為既定的事實(shí)，這給縣級(jí)融媒體發(fā)展又帶來很大的制約。

2.3 自身運(yùn)作機(jī)制存在的短板

不少縣級(jí)融媒體中心目前運(yùn)營管理缺乏平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，很多融合項(xiàng)目暫未能實(shí)現(xiàn)各平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、有效協(xié)作，更多地處于分散、零散、隔離的現(xiàn)狀，無法適應(yīng)融媒體時(shí)代快速發(fā)展的需求。同時(shí)，從縣級(jí)媒體發(fā)展的現(xiàn)狀看，區(qū)域?qū)ｎ}網(wǎng)站、微博、公眾號(hào)、新聞客戶端等在數(shù)量上迎來較為迅猛的提升，但多而不精的現(xiàn)象屢見不鮮，以及不少融媒體云平臺(tái)的運(yùn)行、維護(hù)及推廣情況也不甚理想。App內(nèi)容生產(chǎn)供給不能完全適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)需求，存在難以持續(xù)運(yùn)營的問題。此外，盡管縣級(jí)融媒體對(duì)傳播內(nèi)容的管理非常重視，但緣于其自身原因，在內(nèi)容生產(chǎn)等環(huán)節(jié)更多時(shí)候顯得力不從心。還存在發(fā)布數(shù)量多，原創(chuàng)內(nèi)容少；文字稿件多，音頻視頻少；管理服務(wù)平臺(tái)多，作用發(fā)揮少；傳統(tǒng)宣傳方式多，地方特色元素少；轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量多，記者采寫少等問題，導(dǎo)致傳播效果不夠理想。

3 推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的路徑分析

3.1 優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，加強(qiáng)互動(dòng)反饋

一是優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)。可以從打造縣級(jí)融媒體“中央廚房”[2]入手，“中央廚房”這一概念源自餐飲行業(yè)，原指統(tǒng)一采購、配送和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)制作食材的集成式廚房模式。與之相類似，媒體“中央廚房”是一個(gè)綜合平臺(tái)。這一綜合平臺(tái)集多種功能于一身，其功能包括但不限于媒體策劃、采訪、節(jié)目制作、播出、發(fā)行等。它可以實(shí)現(xiàn)“策、采、編、發(fā)、評(píng)”全流程統(tǒng)籌規(guī)劃，既有分工保證靈活性，又有協(xié)作形成合力，是融媒體的大腦和神經(jīng)中樞?！爸醒霃N房”的建設(shè)涉及軟硬件的配置，主要包括“四個(gè)一”：一個(gè)工作平臺(tái)，即配備網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、集中辦公的物理空間；一個(gè)技術(shù)保障體系，主要圍繞融媒體中心日常工作的采、編、發(fā)等環(huán)節(jié)提供較為安全的技術(shù)保障。一個(gè)全媒體內(nèi)容管理系統(tǒng)，其特點(diǎn)在于信息一次采集，但可以多元加工及發(fā)展，如此延展下來，不僅使媒體信息時(shí)效得到保證，更能使宣傳影響力、形態(tài)多樣化等得以更好發(fā)揮。特別是媒體編輯在線獲取、資料查詢、多媒體加工等方面，因?yàn)橛辛恕爸醒霃N房”，流程和效率得到更好改善；一個(gè)傳播效果監(jiān)測(cè)反饋系統(tǒng)，這套系統(tǒng)能依托大數(shù)據(jù)對(duì)傳播的效果以及用戶行為等進(jìn)行數(shù)據(jù)化精確分析，并實(shí)現(xiàn)對(duì)各地新媒體傳播綜合指數(shù)的統(tǒng)計(jì)排名。還能及時(shí)根據(jù)當(dāng)下的輿論熱點(diǎn)話題和參考選題，適時(shí)地調(diào)整傳播和運(yùn)營策略。

二是準(zhǔn)確把握基層用戶的實(shí)際需求。從基層發(fā)展的實(shí)際看，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)設(shè)法打造成服務(wù)基層用戶的重要平臺(tái)。因此，縣級(jí)融媒體的發(fā)展不應(yīng)是單打獨(dú)斗，其應(yīng)廣泛盤活所服務(wù)地區(qū)的基層用戶。在內(nèi)容生產(chǎn)上，也不能簡(jiǎn)單滿足于閉環(huán)的自產(chǎn)自銷式加工和分發(fā)，應(yīng)保持足夠的開放性，將用戶體驗(yàn)置于重要位置，充分挖掘其內(nèi)在需求，在服務(wù)用戶的過程中實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的蛻變。

三是要加強(qiáng)與用戶互動(dòng)。信息時(shí)代讓人感受最深的特點(diǎn)是傳受邊界的消融，數(shù)字媒體時(shí)代，互動(dòng)已是行業(yè)發(fā)展繞不開的話題。與互動(dòng)相關(guān)的系列技術(shù)，諸如編輯生成、內(nèi)容分發(fā)、彈幕分享等，將越來越廣泛應(yīng)用到傳媒領(lǐng)域。為此，縣級(jí)融媒體中心在鞏固已有的直播、點(diǎn)播、新聞報(bào)道、圖集等核心業(yè)務(wù)的同時(shí)，可進(jìn)一步開發(fā)與用戶互動(dòng)的功能，這些功能包括但不限于廣告、活動(dòng)、抽獎(jiǎng)以及直播間互動(dòng)等，最終達(dá)到更加精細(xì)化的可持續(xù)運(yùn)營。

3.2 做好本土化新聞，創(chuàng)新特色節(jié)目

一是增強(qiáng)用戶黏性。在做強(qiáng)做優(yōu)新聞主業(yè)的同時(shí)，不斷開拓“新聞+政務(wù)、服務(wù)、文創(chuàng)”等特色領(lǐng)域服務(wù)，著力把中心打造成本地綜合型的信息服務(wù)平臺(tái)。聚焦群眾衣、食、住、行等民生話題積極開發(fā)相應(yīng)服務(wù)功能，讓群眾辦事和生活更加便利，打造群眾日常生活離不開的好助手，提升用戶黏性。

二是關(guān)注本地社會(huì)問題。縣級(jí)融媒體中心是最貼近基層的主流媒體，其發(fā)展最大優(yōu)勢(shì)就是與群眾關(guān)系密切。為此，受眾在哪里，融媒體的傳播就應(yīng)該延伸到哪里，相關(guān)的服務(wù)也相應(yīng)拓展到哪里。通過服務(wù)本土用戶，取得信任與依賴，在開展新聞傳播的同時(shí)，不斷強(qiáng)化基層主流媒體的權(quán)威性，提升媒體影響力。比如，縣域范圍內(nèi)有很多的風(fēng)土人情值得深入挖掘，可充分對(duì)真人、真事、真情進(jìn)行立體化展現(xiàn)（文字、圖片及視頻方式）。時(shí)下較為流行的短視頻、VR、H5等傳媒產(chǎn)品，能為受眾提升高品質(zhì)的信息服務(wù)，特別是VR、H5借助終端設(shè)備的重力感應(yīng)和3D全景技術(shù)可以讓其產(chǎn)生身臨其境的感覺，有助于傳播效果的彰顯。

三是打造本地方言節(jié)目。在廣大縣域，特別是南方地區(qū)，人們?nèi)粘Ｊ褂幂^多的仍然是當(dāng)?shù)胤窖?。方言中凝聚了家鄉(xiāng)情緒，特別是在異鄉(xiāng)生活的人們聽到方言，都會(huì)有莫名的親切感，利用方言優(yōu)勢(shì)打造相關(guān)節(jié)目，往往收到出其不意的效果。比如湖南IPTV獨(dú)家開辟了湖南方言特色點(diǎn)播區(qū)，融合湖南各個(gè)地方臺(tái)的方言脫口秀、方言戲劇（花鼓戲、湘?。┑裙?jié)目供省內(nèi)有線電視用戶點(diǎn)播。又如，《阿肥來了》是福州人民廣播電臺(tái)FM90.1左海之聲上午的一檔福州方言脫口秀廣播媒體節(jié)目，節(jié)目以主持人“阿肥”名字命名，主持人“阿肥”以地道的福州方言演繹大千世界幽默趣聞，深受聽眾好評(píng)。本地方言節(jié)目在一定地域范圍內(nèi)，其語言感染力和文化親和力是不可替代的優(yōu)勢(shì)，為此，本地方言節(jié)目可成為各地縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的一個(gè)特色發(fā)展方向。

3.3 聚焦改革創(chuàng)新，著力推動(dòng)機(jī)制融合

一是健全縣級(jí)融媒體中心運(yùn)行機(jī)制。縣級(jí)融媒體中心建設(shè)應(yīng)以縣級(jí)為主體，充分發(fā)揮各縣（市、區(qū)）的能動(dòng)性，同時(shí)各地也應(yīng)避免單點(diǎn)突進(jìn)、單打獨(dú)斗，必須放進(jìn)省、市媒體融合的“大盤子”通盤考慮、統(tǒng)籌謀劃。媒體融合工作需在縣（市、區(qū)）委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，形成宣傳部門牽頭、多部門參與、多級(jí)聯(lián)動(dòng)的工作機(jī)制，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和資源整合，推動(dòng)區(qū)域媒體一體化協(xié)調(diào)發(fā)展。各級(jí)黨委政府必須自覺承擔(dān)起建設(shè)縣級(jí)融媒體中心的政治責(zé)任，堅(jiān)持把縣級(jí)融媒體中心建設(shè)作為意識(shí)形態(tài)責(zé)任制建設(shè)的重要一環(huán)。

二是著眼改革創(chuàng)新，大力推進(jìn)媒體融合領(lǐng)域的機(jī)制融合?？h級(jí)融媒體中心建設(shè)離不開內(nèi)在機(jī)制的變革，必須不斷完善融媒產(chǎn)品生產(chǎn)流程，按照融媒體中心的要求來重塑生產(chǎn)機(jī)制。從新聞報(bào)道的流程來看，無外乎策、采、編、審、發(fā)等環(huán)節(jié)，這些流程應(yīng)不斷被優(yōu)化和再造，并朝著集約化、數(shù)字化等方向發(fā)展，這也意味著傳統(tǒng)的各媒體平臺(tái)各自為戰(zhàn)的戰(zhàn)略打法將越來越失去市場(chǎng)。讓部門、人力資源以及新聞資源等更好地統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和相互融合，可以使其效用達(dá)到最大化?？h級(jí)融媒體中心的建設(shè)和發(fā)展不僅要政府增加投入來“輸血”，更要讓其自身培養(yǎng)“造血”的能力。在堅(jiān)持采編經(jīng)營兩分開，做大做強(qiáng)主業(yè)的基礎(chǔ)上重塑經(jīng)營模式，大力拓展服務(wù)和營收能力，最終讓融媒體中心在市場(chǎng)化運(yùn)營的過程中提升知名度，更好實(shí)現(xiàn)贏利并反哺其主業(yè)。

三是加強(qiáng)人才引入和培養(yǎng)。從管理機(jī)制入手，探索融媒體行業(yè)相關(guān)改革舉措。建立高效、公正的考評(píng)體系是縣級(jí)融媒體中心發(fā)展的核心所在。在具體實(shí)施上，應(yīng)充分考慮不同序列、不同層級(jí)及門類崗位的特點(diǎn)，從德、能、勤、績(jī)、廉等多個(gè)維度對(duì)被考核對(duì)象進(jìn)行綜合考察。特別是在能力和業(yè)績(jī)考核上要細(xì)化標(biāo)準(zhǔn)，明確目標(biāo)，按工作類別設(shè)置不同的考核指標(biāo)：如對(duì)采編崗位重點(diǎn)考核采編質(zhì)量和數(shù)量，對(duì)經(jīng)營崗位重點(diǎn)考核目標(biāo)任務(wù)的完成情況，對(duì)行政崗位重點(diǎn)考核管理創(chuàng)新以及對(duì)一線部門的管理和服務(wù)質(zhì)量，在完善考核的基礎(chǔ)上確定薪酬標(biāo)準(zhǔn)。加大人才引進(jìn)力度，對(duì)融媒體行業(yè)發(fā)展所需的重點(diǎn)人才實(shí)施工作和生活方面的專門津貼，在住房、醫(yī)療、子女入學(xué)等方面給予政策保障。同時(shí)，常態(tài)化開展融媒體從業(yè)人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，培養(yǎng)復(fù)合型人才。

3.4 強(qiáng)化對(duì)外交流，樹立良好品牌形象

融媒體中心平臺(tái)在不斷壯大的同時(shí)，必須充分借助“外腦”的智慧，特別是廣大網(wǎng)友的廣泛參與，有助于將融媒體中心打造成開放化的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)。

一是可鼓勵(lì)基層干部群眾創(chuàng)作，激發(fā)其創(chuàng)作熱情?？赡７露兑?、快手類App模式，降低用戶創(chuàng)作門檻，針對(duì)不同內(nèi)容垂類，設(shè)置Vlog榜、新銳榜、知識(shí)榜、美食榜、旅行榜、國風(fēng)榜、游戲榜、運(yùn)動(dòng)榜等板塊，使用戶可以通過指定話題來參與。用戶的廣泛參與在某種程度上可以說是培養(yǎng)了公民記者，這種公民記者的參與在一些突發(fā)事件的報(bào)道方面能實(shí)現(xiàn)對(duì)專業(yè)人員的有益補(bǔ)充，可以彌補(bǔ)其不在場(chǎng)的缺陷。在全民媒體時(shí)代，公眾既是接受方，更是信息的提供方，考察眾多使用頻度高的傳媒App，不難發(fā)現(xiàn)，大眾的參與對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)、交互傳播、內(nèi)容生態(tài)的自組織搭建等，有著極為重要的意義。

二是注重與一些社會(huì)化媒體的戰(zhàn)略合作?？紤]到公眾在媒體使用習(xí)慣上有一定的路徑依賴，往往更多地關(guān)注熱點(diǎn)媒體平臺(tái)。為此，可以與社會(huì)化媒體開展合作，實(shí)現(xiàn)互利共贏。如可以與百度、騰迅等大型知名網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)戰(zhàn)略合作，為縣級(jí)融媒體中心提升較好的產(chǎn)品分發(fā)渠道等。針對(duì)區(qū)域突發(fā)、熱點(diǎn)、重大事件聯(lián)合策劃、追蹤報(bào)道，提高曝光覆蓋率和傳播影響力。借助“兩微一端”開展跨平臺(tái)傳播，以此拓展渠道的廣度和內(nèi)容的深度，形成覆蓋面廣、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)媒體矩陣，持續(xù)構(gòu)建“內(nèi)容、服務(wù)、信息”的傳播生態(tài)系統(tǒng)。與此同時(shí)，還可以借鑒知名網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，在人才培訓(xùn)、輿情服務(wù)、數(shù)據(jù)服務(wù)等方面拓展合作空間，共同研發(fā)融媒體培訓(xùn)課程、輿情指數(shù)報(bào)告、數(shù)據(jù)分析和榜單發(fā)布等產(chǎn)品，提升媒體服務(wù)水平。

三是充分挖掘其服務(wù)功能。當(dāng)前，抖音、快手、西瓜視頻等社會(huì)化媒體在農(nóng)產(chǎn)品推廣及銷售方面取得了有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)，縣級(jí)融媒體平臺(tái)應(yīng)多向其學(xué)習(xí)，或與之建立戰(zhàn)略合作，不斷探索更優(yōu)的傳播方式，改善服務(wù)基層的實(shí)效。如開展“電商+扶貧”項(xiàng)目，利用App或社會(huì)化媒體打造農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺(tái)，幫助農(nóng)民對(duì)接商家推廣農(nóng)產(chǎn)品，或者與周圍市縣“結(jié)對(duì)子”，拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，實(shí)現(xiàn)資源互通互換。又如，與社會(huì)公益組織合作，共同為失蹤被拐兒童家庭搭建新媒體發(fā)布平臺(tái)，為貧困家庭提供經(jīng)濟(jì)援助，通過組織開展各種宣傳活動(dòng)和志愿者培訓(xùn)來體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任感，讓更多的弱勢(shì)群體感受到來自社會(huì)各界的關(guān)愛等?？傊?，從觀念和行動(dòng)上，更多地體現(xiàn)出，縣級(jí)融媒體不僅是媒體，更是連接基層群眾的“心橋”。

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