批判話(huà)語(yǔ)分析研究

趙佳慧 葉蘇

內(nèi)容摘要：如今，中國(guó)作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，國(guó)際地位相較以往有了顯著的提高，越來(lái)越多的人嘗試從不同的視角來(lái)看待這個(gè)正在崛起中的大國(guó)，但同時(shí)可以發(fā)現(xiàn)，中國(guó)積極參與國(guó)際事務(wù)，努力樹(shù)立起的國(guó)際形象并沒(méi)有完全受到世界的廣泛認(rèn)可。歐洲作為中國(guó)重要的經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易伙伴，無(wú)疑在中國(guó)形象的海外建構(gòu)中扮演著重要的角色。其中，德國(guó)作為歐洲的“領(lǐng)頭羊”，更是起著至關(guān)重要的作用，近年來(lái)我們不難看出，德國(guó)媒體對(duì)于中國(guó)的相關(guān)報(bào)道積極正面或是中立的并不少，然而有關(guān)的負(fù)面報(bào)道也是屢屢出現(xiàn)，引起了廣泛的討論。本文將從自今年年初起至今的德國(guó)各大媒體對(duì)中國(guó)相關(guān)報(bào)道出發(fā)，探討并研究分析其中的批判性話(huà)語(yǔ)對(duì)中國(guó)形象的海外建構(gòu)所產(chǎn)生的影響。

關(guān)鍵詞：媒體 中國(guó)形象 問(wèn)卷調(diào)查

國(guó)家形象是國(guó)家“軟實(shí)力”的重要組成部分之一，可以體現(xiàn)出一個(gè)國(guó)家的綜合實(shí)力和影響力。一個(gè)良好的國(guó)際形象有利于推動(dòng)這個(gè)國(guó)家各個(gè)領(lǐng)域，尤其是外交合作領(lǐng)域的發(fā)展。因此，國(guó)家形象的建構(gòu)得到了各國(guó)政府的重視。而人們對(duì)一個(gè)國(guó)家形象的形成主要來(lái)源于獲取有關(guān)的信息，其中新聞媒體利用其傳播信息的深度、廣度以及速度，無(wú)疑成為了塑造國(guó)家形象的一個(gè)重要媒介。美國(guó)新聞工作者李普曼曾在其經(jīng)典作品《公眾輿論》（Public Opinion）中提到：“新聞媒介影響‘我們腦中的圖像”，意思即為新聞媒體直接影響到了一個(gè)事物在人腦中的形成過(guò)程和最終形成的形象。李普曼同時(shí)提出這樣的圖像可能是不完整，甚至是扭曲的。牽引到國(guó)家形象，這意味著新聞媒體的相關(guān)報(bào)道事實(shí)上無(wú)法使讀者對(duì)一個(gè)國(guó)家形成全面、正確的了解，只能依此構(gòu)建一個(gè)與獲取到的信息相對(duì)應(yīng)的較為片面的國(guó)家形象。

一.中國(guó)國(guó)家形象全球報(bào)告2018

2018年5月至7月，當(dāng)代中國(guó)與世界研究院攜手凱度集團(tuán)展開(kāi)了第6次中國(guó)國(guó)際形象全球調(diào)查（2018），本次調(diào)查共覆蓋了六大洲的22個(gè)國(guó)家，采用問(wèn)卷調(diào)查的形式采集了有關(guān)中國(guó)國(guó)際形象的調(diào)查數(shù)據(jù)，并進(jìn)行了數(shù)據(jù)對(duì)比和分析。

根據(jù)報(bào)告，海外總體國(guó)家對(duì)中國(guó)的印象基本保持穩(wěn)定，發(fā)展中國(guó)家則呈現(xiàn)了一個(gè)持續(xù)上漲的趨勢(shì)。然而在這兒我們要特別關(guān)注的是包括德國(guó)在內(nèi)的發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)于中國(guó)的印象，在17-18年區(qū)間出現(xiàn)了0.2分的下滑，并且其數(shù)據(jù)一直低于海外總體的平均水平。（見(jiàn)表一）

再單從每個(gè)國(guó)家的具體數(shù)據(jù)來(lái)看，根據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告，相較于2016-2017年間（5.4），2018年（5.2）德國(guó)對(duì)于中國(guó)印象的打分同樣下降了0.2分。從這一數(shù)據(jù)可以看出，這一年多的時(shí)間以來(lái)中國(guó)的國(guó)際形象在部分甚至更多的德國(guó)人民的眼中是打了折扣的。

其實(shí)早在2014年，由英國(guó)廣播公司國(guó)際部委托國(guó)際民調(diào)公司Globe Scan進(jìn)行的全球24國(guó)民意調(diào)查結(jié)果中，就得出了一個(gè)并不理想的數(shù)據(jù)：德國(guó)有76%的受訪(fǎng)者認(rèn)為“中國(guó)對(duì)世界的影響主要是消極的”，并且在該組數(shù)據(jù)中德國(guó)民眾是所有國(guó)家中看法最消極的。其中德國(guó)媒體的相關(guān)報(bào)道所產(chǎn)生的“效果”不容小覷。那么，接下來(lái)我將通過(guò)德國(guó)媒體近期對(duì)華報(bào)道分析來(lái)深入研究批判性話(huà)語(yǔ)對(duì)國(guó)家形象構(gòu)建的影響。

二.德國(guó)媒體對(duì)華報(bào)道分析

2020年，一場(chǎng)突如其來(lái)的新冠疫情席卷了全球，而中國(guó)作為較早發(fā)現(xiàn)疫情的國(guó)家，無(wú)疑成為了世界關(guān)注的焦點(diǎn)以及各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道的對(duì)象。

2.1圖片報(bào)（Bild）：德國(guó)和歐洲發(fā)行量最大的日?qǐng)?bào)

針對(duì)這次全球性的新冠疫情，有許多德國(guó)媒體大肆宣揚(yáng)“中國(guó)該為疫情買(mǎi)單”，其中《圖片報(bào)》便是最大的代表。圖片報(bào)是以零售為主的大眾報(bào)紙，其讀者大多數(shù)為數(shù)量眾多的工人以及低收入人群，在歷史上的最高發(fā)行量超過(guò)500萬(wàn)份，在德國(guó)乃至歐洲的傳閱率極高，對(duì)于中國(guó)形象在德國(guó)大眾的形成有著極大的影響力。

在疫情初期圖片報(bào)就曾采用其標(biāo)志性“大字報(bào)”的形式刊登了多則相關(guān)的短新聞，并在其中對(duì)中國(guó)進(jìn)行猛烈的抨擊?，F(xiàn)如今《圖片報(bào)》雖不再處于主流媒體的行業(yè)，但其未經(jīng)核實(shí)乃至充斥著自我論斷的報(bào)道，嚴(yán)重缺失了該報(bào)本身作為媒體應(yīng)有的準(zhǔn)確性和真實(shí)性，僅僅呈現(xiàn)給了德國(guó)甚至歐洲民眾一個(gè)被“德國(guó)化”過(guò)的中國(guó)形象，在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代飛速傳播并發(fā)揮其對(duì)于塑造中國(guó)形象的消極作用。

2.2德國(guó)時(shí)代周報(bào)（Die Zeit）：覆蓋全德國(guó)的德語(yǔ)周報(bào)

德國(guó)本身就是一個(gè)批判性較強(qiáng)的國(guó)家，《德國(guó)時(shí)代周報(bào)》正是很好地迎合了這一點(diǎn)。該報(bào)紙的目標(biāo)讀者與前文提到的《圖片報(bào)》有很大差別，主要是受過(guò)高等教育的德國(guó)公民并且他們代表的一般都是自由的政治立場(chǎng)，表達(dá)的大多都是自由的政治觀點(diǎn)。

該報(bào)評(píng)論家Martin Klingst曾在3月16號(hào)發(fā)表了一篇專(zhuān)欄文章“Wir müssen über China reden”，該文在開(kāi)始站在中立的角度上認(rèn)為許多國(guó)家沒(méi)有重視科學(xué)家的忠告，從而未能給予新冠疫情足夠的重視，因此有必要來(lái)談?wù)勚袊?guó)。接下來(lái)的板塊用了如下幾個(gè)標(biāo)題：“In Chinas Abh？覿ngigkeit”（對(duì)中國(guó)的依賴(lài)）、“China zermalmt Menschenrechte und Werte”（中國(guó)正在踐踏人權(quán)和價(jià)值觀）、“Coronavirus nur ein neuer Vorwand”（新冠病毒只是一個(gè)新借口）。文章利用疫情的話(huà)題作為一個(gè)引入點(diǎn)，站在西方自由主義者的角度上，將中國(guó)作為“假想敵”，表面上是有關(guān)疫情的討論，并且也在一定程度上肯定了中國(guó)的應(yīng)對(duì)措施，卻實(shí)實(shí)在在地給中國(guó)安上了一個(gè)“陰謀論”。

《德國(guó)時(shí)代周報(bào)》多數(shù)表達(dá)的是筆者自身的觀點(diǎn)，憑借其在高級(jí)知識(shí)分子中的影響力，同樣會(huì)在一定程度上致使中國(guó)形象的構(gòu)建在德國(guó)特定人群中遇到阻礙，加深原有的刻板印象。

2.3德國(guó)之聲（Deutsche Welle）：德國(guó)公法性國(guó)際化媒體

德國(guó)之聲是以制作廣播、電視以及互聯(lián)網(wǎng)資訊服務(wù)于全球的國(guó)際化媒體，以其所報(bào)道新聞傳播的廣度而聞名。該媒體側(cè)重于報(bào)道國(guó)際、德國(guó)時(shí)事，以及德國(guó)與其他國(guó)家之間的交流合作。

《德國(guó)之聲》網(wǎng)站曾在3月8日發(fā)表了由其特約專(zhuān)欄作家Frank Sieren撰寫(xiě)的中文名為《學(xué)習(xí)中國(guó)的抗疫經(jīng)驗(yàn)》一文，文章中肯定了中國(guó)政府為抗擊防范疫情所采取的措施有效控制了疫情，并且號(hào)召歐洲各國(guó)積極向中國(guó)學(xué)習(xí)適用于本國(guó)情況的防控措施，最重要的是避免恐慌和猜疑。該文傳遞出的是一個(gè)較為積極的態(tài)度，并沒(méi)有偏離或者，借由疫情的話(huà)題，對(duì)中國(guó)展開(kāi)所謂的“污名化”，而是客觀地描述事實(shí)，并未刻意引導(dǎo)民眾，這樣的報(bào)道是對(duì)中國(guó)形象的海外建構(gòu)有所助益的。

上文中所舉例對(duì)比說(shuō)明的只是部分德國(guó)媒體或者個(gè)人的看法與報(bào)道，類(lèi)似的相關(guān)報(bào)道還有很多。這里有一點(diǎn)需要注意，一家媒體所報(bào)道的新聞、傳達(dá)出的訊息，并不一定代表其真正的立場(chǎng)或態(tài)度，前后可能有負(fù)面也有正面的報(bào)道。因此，比起單純的指責(zé)報(bào)道的內(nèi)容，更應(yīng)該做的是去發(fā)掘負(fù)面消極報(bào)道背后的原因。

三.德媒對(duì)華負(fù)面報(bào)道原因探究

近日，就“有關(guān)外媒對(duì)中國(guó)相關(guān)報(bào)道”在大學(xué)生群體中展開(kāi)了一次小范圍的問(wèn)卷調(diào)研。選取了其中有關(guān)負(fù)面報(bào)道原因探究的調(diào)查結(jié)果。根據(jù)調(diào)研結(jié)果：對(duì)當(dāng)代中國(guó)國(guó)情缺乏了解、存在相關(guān)人士刻意引導(dǎo)以及對(duì)中國(guó)原有的刻板印象是選擇人數(shù)最多的三個(gè)理由，其他理由中則包括政治形態(tài)的差異等。（見(jiàn)表二）

第一，對(duì)當(dāng)代中國(guó)國(guó)情缺乏了解以及原有刻板印象。這兩大原因究其本源是聯(lián)系在一起，并且是從媒體自身層面出發(fā)的。刻板印象一般指的是人們對(duì)某個(gè)事物形成的一種固定的看法，并且會(huì)把這種看法推而廣之?？贪逵∠蟛⒎侨珶o(wú)優(yōu)點(diǎn)，但在國(guó)家形象的建構(gòu)上主要表現(xiàn)為消極的作用：固守刻板印象只是在有限的認(rèn)知上作出相應(yīng)的判斷，不僅自己先入為主，也會(huì)妨礙到他人做出正確的判斷。一味堅(jiān)持原有的相對(duì)較為落后的看法，從自身出發(fā)主觀上“拒絕”去了解當(dāng)代中國(guó)的真實(shí)國(guó)情和文化，也就是所謂德國(guó)媒體的主觀意識(shí)性，這導(dǎo)致很多報(bào)道的內(nèi)容并非基于事實(shí)數(shù)據(jù)。

第二，存在相關(guān)人士刻意引導(dǎo)。這一點(diǎn)其實(shí)是從國(guó)家層面上出發(fā)的。德國(guó)的新聞媒體絕大多數(shù)都并非是完全獨(dú)立性質(zhì)的，他們對(duì)政府或是政黨有很強(qiáng)的依賴(lài)性，比如津貼補(bǔ)助等。因此在篩選信息和最終形成報(bào)道是幾乎不可能做到完全的客觀公正，他們代表的不僅僅是自己，更是背后的利益集團(tuán)，他們需要站在集團(tuán)或者政府的立場(chǎng)上發(fā)表新聞。

其他原因中包括的意識(shí)形態(tài)差異事實(shí)上屬于歷史文化層面。中德兩國(guó)從根本上來(lái)說(shuō)本就是不同的政治制度，德國(guó)作為一個(gè)資本主義國(guó)家，自古強(qiáng)調(diào)人權(quán)、民主，這也成為了對(duì)華負(fù)面報(bào)道的主要內(nèi)容之一。這一點(diǎn)其實(shí)是同對(duì)中國(guó)國(guó)情缺乏了解聯(lián)系在一起的，因?yàn)橹袊?guó)的制度與政策正是適用于中國(guó)國(guó)情的，并不能拿西方的“那一套”來(lái)片面評(píng)價(jià)中國(guó)的現(xiàn)狀，這樣是不符合實(shí)際的，也不應(yīng)該因此造成西方民眾對(duì)中國(guó)的曲解。

四.建構(gòu)中國(guó)國(guó)家形象的對(duì)策及總結(jié)

第一，追求文化傳播多樣性。這里的“多樣性”指的主要是文化傳播的內(nèi)容和媒介，中國(guó)一直都在進(jìn)行中華文化的對(duì)外宣傳，例如武術(shù)、中醫(yī)以及在國(guó)外經(jīng)?？梢?jiàn)的中華街，但一直都是較為單一的方式。如今自媒體迅速發(fā)展，特別是其中一種叫做vlog的形式，集文字、圖像、音頻于一體，記錄拍攝者的日常生活，再上傳到社交或視頻網(wǎng)站上，以另一種形式與大家進(jìn)行互動(dòng)。

第二，把握以及利用國(guó)際媒體。前一點(diǎn)中提到的是中國(guó)自身向外傳播，這一點(diǎn)談的就是如何利用國(guó)際媒體塑造良好的中國(guó)形象。我們需要清楚地認(rèn)識(shí)到，身處的政治、文化環(huán)境不同，孕育出的必然是不同的媒體運(yùn)作規(guī)則和習(xí)慣。因此，在向國(guó)際媒體傳達(dá)中國(guó)觀點(diǎn)或立場(chǎng)的時(shí)候，需要特別注意去運(yùn)用不同的方式，宣揚(yáng)中國(guó)的發(fā)展成果固然沒(méi)問(wèn)題，但同時(shí)也需要展現(xiàn)尚且存在的問(wèn)題，并且積極學(xué)習(xí)他國(guó)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，而部署選擇去回避，主動(dòng)給予國(guó)際媒體一個(gè)更加包容的環(huán)境。

第三，提高社會(huì)文明程度，具體體現(xiàn)在提高中國(guó)國(guó)民素質(zhì)上。國(guó)民是建構(gòu)國(guó)家形象過(guò)程中很重要的組成部分，是很多外國(guó)人形成對(duì)中國(guó)印象的最主要參考因素之一。我們作為公民需繼續(xù)遵守社會(huì)文明公約，從心里做到自覺(jué)、自信;國(guó)家更應(yīng)當(dāng)積極宣傳文明規(guī)范，加以立法輔助，讓國(guó)民能夠真正做到從小做起，從我做起。

在中國(guó)綜合國(guó)力日益強(qiáng)大，國(guó)際地位逐漸提高的今天，樹(shù)立一個(gè)與之相符的國(guó)家形象是不可忽視的。外媒在態(tài)度上的不信任、猜測(cè)，在報(bào)道內(nèi)容上的不實(shí)的確在很大程度上影響到了外國(guó)民眾的看法，繼而影響到中國(guó)形象的塑造。從根本上我們無(wú)法左右他人的意志，但我們卻可以采取一些有效的措施，去盡可能的消除誤解和隔閡，即使是作為中國(guó)公民個(gè)人，也能為建構(gòu)良好的中國(guó)形象貢獻(xiàn)自己的力量。

參考文獻(xiàn)

[1]李普曼.《公共輿論》（Public Opinion）[M].

[2]郭鎮(zhèn)之.《關(guān)于大眾傳播的議程設(shè)置功能》[J].國(guó)際新聞界，1997年03期

[3]當(dāng)代中國(guó)與世界研究院，凱度集團(tuán)《中國(guó)國(guó)家形象全球報(bào)告2018》

[4]楊閏.《簡(jiǎn)析近年來(lái)德國(guó)媒體對(duì)華負(fù)面報(bào)道的原因》[J].才智，2015年第11期

[5]金辰一.《新時(shí)期德國(guó)媒體對(duì)華報(bào)道狀況及成因探析》[J].傳播與版權(quán)，2014

[6]劉繼南、何輝等.《中國(guó)形象——中國(guó)國(guó)家形象的國(guó)際傳播現(xiàn)狀與對(duì)策》[M].中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2006

[7]沈妍.《德國(guó)媒體中的中國(guó)形象——以德國(guó)<圖片報(bào)>對(duì)奧運(yùn)前后的中國(guó)報(bào)道為例分析》，東南傳播，2009年第1期

本論文受上海理工大學(xué)2020校級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目（XJ2020268）資助

（作者單位：上海理工大學(xué)外語(yǔ)學(xué)院）