短視頻時代下新聞嚴(yán)肅性的瓦解與重構(gòu)

【內(nèi)容提要】新聞的嚴(yán)肅性一直以來都是有著新聞專業(yè)主義精神的媒體所追求和堅持的品格。在短視頻時代下，由于短視頻本身所具有的屬性和特點(diǎn)，媒體利用這一形式報道新聞時，難免會對新聞價值的判斷產(chǎn)生易位，導(dǎo)致一些煽情性新聞、碎片化新聞、淺顯性新聞的出現(xiàn)，對新聞的嚴(yán)肅性造成了一定的沖擊，損害了新聞專業(yè)主義。但是，隨著對短視頻的深入探索，理性討論、跟蹤事實(shí)、客觀描述等新聞嚴(yán)肅性特征也慢慢地被重構(gòu)。

【關(guān)鍵詞】短視頻 ?新聞嚴(yán)肅性 ?新聞專業(yè)主義

一、短視頻與新聞的融合

由于移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，手機(jī)已經(jīng)成為當(dāng)代絕大多數(shù)公民的必備工具。據(jù)CNNIC發(fā)布的第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年3月，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.97億，占總網(wǎng)民比例的99.3%。①而手機(jī)作為短視頻平臺的重要支撐硬件，給予了微博、抖音、快手、今日頭條等短視頻的主要提供者極大的生存發(fā)展空間。據(jù)《2019年中國短視頻行業(yè)研究報告》顯示，2019年6月中國短視頻行業(yè)的用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.57億人。②同時，除了這些以綜合類短視頻為主的平臺以外，梨視頻、《新京報》的我們視頻等自帶新聞資訊服務(wù)屬性的平臺也蓬勃發(fā)展，短視頻與新聞資訊的融合成為當(dāng)今中國互聯(lián)網(wǎng)上的一大景觀。

短視頻并不是近兩年才在中國興起的，早在2013年，騰訊公司旗下的微視就已經(jīng)在短視頻領(lǐng)域有所嘗試。隨后，美拍、秒拍、小咖秀等短視頻平臺出現(xiàn)，加之“冰桶挑戰(zhàn)”“對口型表演”的盛行，短視頻開始在網(wǎng)絡(luò)上流行起來。不溫不火幾年后，短視頻在2017年迎來了徹底爆發(fā)。抖音短視頻通過音樂+畫面的形式，以算法為基礎(chǔ)，以“記錄美好生活”為口號，重新構(gòu)建了短視頻的競爭領(lǐng)域。至此，互聯(lián)網(wǎng)上形成了以抖音、快手為主，微博、微視、美拍、秒拍等社交平臺為輔的短視頻平臺格局。

在短視頻用戶數(shù)量僅次于即時通訊軟件用戶數(shù)量躍居第二的情況下，中國主流媒體為了打通輿論陣地，觸及到更廣的受眾，紛紛入駐各大短視頻平臺。當(dāng)然，也有依靠自己的品牌打造獨(dú)立平臺的，如央視頻、《新京報》我們視頻等。于是，短視頻新聞逐漸成為各大網(wǎng)絡(luò)平臺的標(biāo)配。

然而，由于短視頻的時長限制、傳播特點(diǎn)以及受眾喜好等原因，各大媒體特別是主流媒體在短視頻平臺上進(jìn)行新聞傳播時，不可避免地會受到這些因素的影響，從而削弱了傳統(tǒng)媒體時代新聞所具有的真實(shí)性、客觀性等嚴(yán)肅性特征。但是，隨著行業(yè)自律性的加強(qiáng)，以及出于對社會、對人民負(fù)責(zé)的態(tài)度，不少媒體紛紛轉(zhuǎn)變思路，開始探索在短視頻領(lǐng)域如何打造新的新聞生態(tài)環(huán)境，重構(gòu)新聞的嚴(yán)肅性。

二、新聞嚴(yán)肅性的定義及特征

新聞嚴(yán)肅性與嚴(yán)肅新聞是兩個不同的概念。嚴(yán)肅新聞是指相對娛樂性新聞來說，它更注重新聞的內(nèi)涵、思想、深度以及對社會的影響。而新聞嚴(yán)肅性是指新聞內(nèi)容應(yīng)該真實(shí)、客觀、嚴(yán)謹(jǐn)并且有深度，不應(yīng)該斷章取義、故意歪曲新聞事實(shí)。同時，它還指整個新聞業(yè)在報道事實(shí)、引導(dǎo)輿論等方面的嚴(yán)肅性態(tài)度。新聞嚴(yán)肅性并沒有否認(rèn)娛樂性新聞、趣味性新聞等的價值，更沒有否認(rèn)新聞的文風(fēng)應(yīng)該活潑與嚴(yán)肅并存的特點(diǎn)。

（一）真實(shí)客觀，不刻意煽動情緒

新聞嚴(yán)肅性要求媒體在報道新聞時，應(yīng)以真實(shí)是新聞的生命為前提，站在多種角度客觀地報道新聞事件，用事實(shí)說話，而非用情感表態(tài)。這是新聞的基本特征，也是新聞嚴(yán)肅性的基本要求。一個好的新聞報道的確可以改變公眾的態(tài)度，引導(dǎo)輿論走向正常的發(fā)展軌道，但這是基于新聞內(nèi)容本身的價值以及多元意見碰撞而形成的，絕非是記者運(yùn)用煽情的文字以及具有明顯情感傾向的詞語而寫出來的。因此，新聞嚴(yán)肅性要求記者以事實(shí)為前提，客觀為基礎(chǔ)，用新聞內(nèi)容打動讀者。

（二）敢于揭露，也善于收尾

新聞記者之所以被稱為“無冕之王”，是因為記者能夠?qū)ι鐣某髳好?、陰暗面等許多不為人知的地方進(jìn)行揭露和報道，從而使事情暴露在陽光之下。新聞媒體不僅是社會輿論的放大器，更是社會輿論的監(jiān)督者，對社會問題進(jìn)行輿論監(jiān)督是新聞媒體存在的價值之一。所以，新聞媒體應(yīng)該敢于揭露不公平、不公正的事件，利用社會輿論對其進(jìn)行批評和監(jiān)督。但是，新聞媒體同樣也應(yīng)該注意，并不是揭露之后就到此結(jié)束，而應(yīng)該善于收尾。這里的收尾，既指新聞媒體應(yīng)該對所揭露的事情作出應(yīng)有的價值判斷和深度解讀，也指新聞媒體應(yīng)該關(guān)注事件的后續(xù)以及處理情況等。新聞嚴(yán)肅性體現(xiàn)在對新聞事件的完整報道，而非只看到因，未看到果。

（三）探析事件全過程，不斷章取義

馬克思曾提出“報刊的有機(jī)運(yùn)動”，指新聞報道是一個不斷接近客觀真實(shí)的動態(tài)過程。它要求新聞媒體在報道事件時，不能只停留在某一個階段，而應(yīng)是事件不同階段所對應(yīng)報道的總和。新聞嚴(yán)肅性同樣要求媒體以發(fā)展、辯證的眼光來看待事實(shí)的變化，并且及時對這種變化予以報道，不應(yīng)斷章取義，刻意忽略相關(guān)事實(shí)。

三、短視頻新聞嚴(yán)肅性的現(xiàn)狀及格局

（一）扳機(jī)效應(yīng)：全國性媒體報道，地方性媒體的二次生產(chǎn)

媒介扳機(jī)效應(yīng)，指當(dāng)某一事件被有影響力的媒體，特別是精英媒體報道時，該議題就會被其他媒體廣泛關(guān)注，進(jìn)而引發(fā)各個媒體的報道與轉(zhuǎn)載，形成媒介間的議程設(shè)置。這種現(xiàn)象在短視頻平臺上顯得極為常見。當(dāng)央視新聞、《人民日報》、《環(huán)球時報》等中央媒體以及《新京報》、澎湃新聞等全國性媒體對某個事件進(jìn)行報道后，地方性的小眾媒體會將新聞事件簡化，并且將其改寫成具有煽情性文字的新聞，通常還會配上相關(guān)的背景音樂，迎合受眾的情感氛圍。此時，被報道的新聞事件已經(jīng)以各種樣態(tài)出現(xiàn)在受眾的眼前，但輿論基調(diào)基本一致。

（二）流量之爭：小眾媒體的全國性影響

媒體擁有輿論放大鏡的功能，這在具有個性化算法的短視頻平臺中發(fā)揮得淋漓盡致。在傳統(tǒng)媒體格局下，通常是以較大媒體的報道影響力為主導(dǎo)，小眾化的、地方性的媒體只能成為報道的跟隨者。但在短視頻平臺中，由于其推薦機(jī)制和受眾接觸機(jī)制的普遍性，加之短視頻更側(cè)重于點(diǎn)贊功能，受眾在看到自己感興趣的短視頻新聞后，只需動動手指，輕輕一點(diǎn)，即可擴(kuò)大該視頻的傳播力和影響力。在抖音短視頻平臺上，有許多小眾的、地方性的媒體，如新聞眼、福建新聞頻道、1018陜廣新聞等，都產(chǎn)生過不少有全國影響力的爆款新聞視頻。

（三）輿論引導(dǎo)：官方媒體與自媒體的相互印證

在輿論引導(dǎo)方面，新聞嚴(yán)肅性也體現(xiàn)在官方媒體和自媒體的相互補(bǔ)充和印證的過程。官方媒體由于具有更大的采訪權(quán)、更多的信源，所以通常是問題的發(fā)現(xiàn)者和輿論的生成者。當(dāng)某一事件被官方媒體報道后，由于短視頻的時長限制，不免會舍棄某些信息，這時許多垂直類的或?qū)I(yè)類的自媒體就會對其進(jìn)行補(bǔ)充報道和解釋說明，解決受眾疑惑。同時，官方媒體也會根據(jù)輿論的變化而繼續(xù)不同角度的報道。

四、新聞嚴(yán)肅性的瓦解：煽情化、碎片化、淺顯化

由于短視頻具有時長短、傳播快、容量小等特點(diǎn)，它很難容納新聞嚴(yán)肅性所具有的特征。因此，在一定程度上，新聞的嚴(yán)肅性被瓦解。

（一）從真實(shí)客觀到煽動情感

相對于短視頻新聞來說，在一般性文字新聞中，媒體的報道更客觀，且由于沒有畫面佐證，也更加注重事件的真實(shí)性描述。但是，在短視頻新聞中，情感沖突、主觀評價、戲劇化字幕等元素，使得新聞事件變得具有強(qiáng)烈的煽情性。許多媒體通過給視頻加煽情性文字、煽情性標(biāo)題、煽情性音樂以及配有主觀性引導(dǎo)的文案，刻意渲染情感氛圍，使得新聞的嚴(yán)肅性大打折扣。某些自媒體還制作假視頻，如移花接木，將不同事件的視頻畫面剪輯到同一個視頻當(dāng)中，給受眾造成是發(fā)生的同一件事情的誤會。煽情性的引導(dǎo)和主觀性的判斷是當(dāng)前短視頻對新聞嚴(yán)肅性帶來的最大沖擊。盡管這種形式能夠使新聞得到廣泛傳播，但這種沒有根據(jù)的短視頻新聞會大大損害媒體的公信力，同時也會使新聞嚴(yán)肅性衰減。

（二）從完整事實(shí)到挑選碎片

完整事實(shí)是指新聞媒體對一件事情的原因結(jié)果等因素所作出的完整的報道。碎片化報道是指媒體將自己對某一事件所認(rèn)為的關(guān)鍵信息、重要信息報道出來，傳播給受眾。在短視頻新聞沒有盛行之前，由于篇幅較為充足，且報道時間也足夠，所以媒體在事實(shí)的報道層面上還是比較完整的。并且，當(dāng)新聞事件發(fā)生新進(jìn)展時，媒體通常會將之前的事實(shí)作為背景材料放到新聞當(dāng)中，再現(xiàn)新聞事實(shí)的完整性。但在短視頻時代，媒體為了追求速度和流量，不惜犧牲新聞的完整性，只挑選其中具有夸張性、戲劇性的碎片化情節(jié)，從而達(dá)到吸引受眾的目的。此外，由于短視頻時長的限制，媒體也很難將已發(fā)生的事實(shí)作為背景材料放到視頻當(dāng)中，所以受眾在某些事件上會不可避免地對新聞事實(shí)產(chǎn)生誤解。不同媒體之間，長期的碎片化報道，會使受眾對某一議題產(chǎn)生不同的看法，進(jìn)而可能會導(dǎo)致輿論朝著不同的方向發(fā)展。

（三）從探索深度到止于表面

傳統(tǒng)媒體時代，新聞媒體都非常注重對新聞事件的深度探索，既有致力于社會重大事件的調(diào)查性節(jié)目，也有服務(wù)于深度思想的訪談節(jié)目。它們都是對新聞事件進(jìn)行深度的解讀，由淺入深，從新聞事實(shí)到新聞本質(zhì)的探索。然而，如今在短視頻時代，這種類型的節(jié)目已經(jīng)很難滿足受眾快節(jié)奏的要求和閱讀特征，想要通過一兩個小時的視頻新聞來完成對受眾的敘事和傳播是很難實(shí)現(xiàn)的。因而，不少媒體選擇了既能降低制作成本，也能吸引受眾眼球的方式，拋棄了對新聞深度性的解讀，盲目跟風(fēng)報道一些淺顯化的、娛樂性質(zhì)明顯的、搞笑的視頻新聞。長此以往，民眾只能看到當(dāng)前的世界發(fā)生了什么，卻看不到事情發(fā)生背后的深層次原因，也看不到事情對社會的整體影響和變革效果。這種對新聞深度性報道的缺失，會使得受眾降低批判思考能力，甚至還會使他們選擇遠(yuǎn)離對社會公共事務(wù)的參與和討論，不利于國家和社會向著良性的方向發(fā)展。

五、新聞嚴(yán)肅性的重構(gòu)：客觀描述、跟蹤事實(shí)、理性討論

盡管不可否認(rèn)短視頻給新聞的嚴(yán)肅性帶來了一定的沖擊，但是隨著新聞業(yè)在短視頻領(lǐng)域的不斷探索，新聞的嚴(yán)肅性也正在慢慢地重構(gòu)。隨著短視頻新聞領(lǐng)域的競爭加劇，且流量增速也逐漸減緩，不少媒體開始追求與一般流量新聞不同特點(diǎn)的短視頻新聞道路，如更加注重深度的新聞報道，追求事件真相，重回新聞嚴(yán)肅性的本質(zhì)。

（一）去除感性主義外衣，注重客觀描述

客觀真實(shí)是新聞嚴(yán)肅性的本質(zhì)和精髓，它要求記者在創(chuàng)作新聞時要用事實(shí)說話，而非用情感去改變受眾的態(tài)度。短視頻新聞更是如此，由于它的敘事時間非常有限，且背景音樂經(jīng)常作為關(guān)鍵要素，所以它不可避免地被披上了感性主義的外衣。去除新聞的感性主義不代表要丟掉新聞的人文關(guān)懷和溫度，只是這種溫度和力量是基于新聞事實(shí)本身所散發(fā)的，而不是靠情緒所左右。在短視頻時代，新聞陷入感性主義的風(fēng)險會增大，所以新聞業(yè)應(yīng)提高警惕，注重對新聞事實(shí)的客觀描述，善于運(yùn)用多方觀點(diǎn)和角度來表達(dá)自己的態(tài)度。2020年5月，央視新聞在各大短視頻平臺上發(fā)布了一則關(guān)于“美國總統(tǒng)特朗普拒絕記者提問”的新聞，通過呈現(xiàn)客觀的事情真相，并未對內(nèi)容進(jìn)行主觀評價與判斷，依然獲得了不錯的傳播效果。因此，嚴(yán)肅性的新聞并不是沒有受眾，而是看媒體如何發(fā)現(xiàn)事情的新聞點(diǎn)，并將它客觀公正地展現(xiàn)在公眾面前。

（二）善于跟蹤事實(shí)，探析新聞表象下的本質(zhì)

新聞報道中的嚴(yán)肅性從來不止于新聞事實(shí)，它還要求媒體能夠深入新聞事實(shí)，分析事實(shí)背后的隱藏因素，把新聞事件放到整個社會的宏觀角度下來分析。善于跟蹤新聞事實(shí)，不僅指媒體應(yīng)該對新聞事件作出連續(xù)性和跟蹤性報道，也指媒體要善于挖掘事實(shí)，透過現(xiàn)象看本質(zhì)。不善于跟蹤新聞事實(shí)，僅止步于新聞事件的某一個階段，既不符合新聞嚴(yán)肅性的要求，也不符合具有新聞專業(yè)主義精神的媒體責(zé)任，更是辜負(fù)了社會公眾對新聞業(yè)和媒體記者的期待。《新京報》旗下的我們視頻《局面》《世面》《緊急呼叫》等欄目，通過深入采訪和調(diào)查，以及多方的求證和觀點(diǎn)，在短短幾分鐘內(nèi)就完成了相對較為有深度的短視頻新聞。加之這幾個欄目對于一些重大的社會新聞還會進(jìn)行分工合作，從不同的角度對事件進(jìn)行報道，既滿足了新聞嚴(yán)肅性所提倡的連續(xù)和跟蹤報道新聞事實(shí)，也滿足了對新聞表象的本質(zhì)探索。

（三）理性討論，給予公眾思考空間

短視頻領(lǐng)域中，新聞“漂移”現(xiàn)象越來越常見。新聞“漂移”現(xiàn)象是指新聞傳播活動中媒體對新聞事實(shí)本位的偏移乃至脫離的現(xiàn)象③。在短視頻領(lǐng)域，它主要體現(xiàn)在言論膨脹和“偽新聞”兩個方面。越來越多的短視頻新聞在缺乏事實(shí)根據(jù)甚至是虛假的情況下，媒體直接對新聞事件作出評論，甚至還大放厥詞。另外，也有越來越多的偽新聞出現(xiàn)，即媒體注重報道那些內(nèi)容空洞、避重就輕的新聞和大量的軟性新聞。這種不以新聞價值為本位的報道，會使社會公眾喪失對事物的批判性，沉迷于媒體所營造的擬態(tài)環(huán)境中。所以，媒體應(yīng)該回歸新聞事實(shí)本位，給社會公眾更多的空間去思考新聞事件的意義或教訓(xùn)。

六、結(jié)語

從傳統(tǒng)媒體時代到博客時代，再到社交媒體時代以及目前的短視頻時代，新聞的嚴(yán)肅性特征一直都在發(fā)生演變，但是其真實(shí)客觀、對公眾負(fù)責(zé)的本質(zhì)是沒有改變的。盡管在某些階段，其嚴(yán)肅性可能會被削減，但總會有負(fù)責(zé)任的媒體和媒體人敢于站在問題的對立面，對新聞的過度娛樂化、過度碎片化以及過度情感化等進(jìn)行批判。在短視頻時代依然如此，有人對娛樂性新聞熱烈追捧，也有人對嚴(yán)肅性新聞保持關(guān)注;有人對新聞?wù)鎸?shí)漠不關(guān)心，也有人對深度調(diào)查堅持不懈;有人對煽情性新聞愛不釋手，也有人對理性客觀繼續(xù)追求。這也是在媒體格局發(fā)生重大變化的今天，新聞的嚴(yán)肅性依然能夠在眾聲喧嘩中保持獨(dú)樹一幟的重要原因。

注釋：

①中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第45次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告，2020.

②前瞻產(chǎn)業(yè)研究院.2019年中國短視頻行業(yè)研究報告，2019.

③楊保軍，李泓江.新聞的“漂移”及應(yīng)對之道[J].新聞記者，2018（10）：19.

作者簡介：秦華民，中國傳媒大學(xué)國際傳媒教育學(xué)院碩士研究生

編輯：長 ?青