利用2022年冬奧熱做好黑龍江省“冰雪體育+冰雪旅游”融合發(fā)展大文章

摘 要：大型體育賽事的舉辦是一件引發(fā)全球媒介關(guān)注的大事件，同時大型體育賽事的舉辦對于承辦地區(qū)和國家而言都將產(chǎn)生巨大的影響，2022年冬奧會由北京和張家口兩個城市聯(lián)合舉辦。成功申辦冬奧讓我國的冰雪運動發(fā)展迎來新的發(fā)展機遇，必將產(chǎn)生一個巨大的冰雪運動產(chǎn)業(yè)和消費市場。

關(guān)鍵詞：冬奧會;冰雪體育運動;冰雪旅游

黑龍江省得天獨厚的自然資源和文化傳統(tǒng)使冰雪體育運動成為受歡迎和具特色的體育運動。借助于冰雪體育運動促進了黑龍江省冰雪旅游的發(fā)展，冰雪旅游是黑龍江省傳統(tǒng)旅游項目和優(yōu)勢旅游項目，是黑龍江旅游的主要品牌。我省為承辦1996年亞冬會，投資興建了亞布力風(fēng)車山莊作為運動員村，帶動了黑龍江省冰雪旅游的發(fā)展。2009年黑龍江省承辦世界大學(xué)生冬季運動會的巨大成功，使人們對冰雪體育運動的熱情更加高漲，對冰雪旅游更加喜愛，冰雪體育運動促進了黑龍江省冰雪旅游經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。 以2022年冬奧會為契機不僅要推動我省群眾性冰雪運動蓬勃開展，不斷提高我省冰雪運動的競技水平，更要大力度推動冬季旅游、文化、體育、冰雪產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

一、2022年冬奧會對推動黑龍江省經(jīng)濟又快又好的發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。在不斷擴大內(nèi)需的當(dāng)前，在大力推動第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動旅游業(yè)成為新的經(jīng)濟增長點的關(guān)鍵時期，以2022年冬奧會為契機，持續(xù)推動我省“冰雪之冠”整體營銷和旅游景觀、滑雪場營銷的基礎(chǔ)上，整合已經(jīng)具備良好基礎(chǔ)的資源，將冰雪體育賽事與專業(yè)和非專業(yè)相結(jié)合的戶外冰雪趣味活動、文藝演出等產(chǎn)品向融合，進一步創(chuàng)新豐富我省冬季旅游產(chǎn)品供給，讓游客來到冬季的黑龍江既有獨特冰雪景觀、高水平專業(yè)冰雪賽事、有特色文化演出可看，也有豐富多彩的娛樂性、競技性、參與性、安全性相結(jié)合的冰雪活動可玩。有力的拉動黑龍江省冰雪旅游經(jīng)濟的持續(xù)快速增長，為黑龍江經(jīng)濟的快速發(fā)展提供良好的思路、方法和意見與建議。

二、2022年冬奧會對促進和實現(xiàn)黑龍江省冰雪體育運動和冰雪旅游全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。隨著人民生活水平的提高，生活質(zhì)量的改善，體育旅游已成為人們在休閑時間內(nèi)主要的活動之一。冰雪體育旅游是黑龍江省的重要產(chǎn)業(yè)之一，我們應(yīng)該充分利用黑龍江省冰雪體育和冰雪旅游的優(yōu)勢，人文環(huán)境的優(yōu)越，豐富的舉辦世界大賽的經(jīng)驗，使冰雪與人文傳統(tǒng)、冰雪與體育、冰雪與藝術(shù)相融合，從而建立黑龍江省特有的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)，最終實現(xiàn)黑龍江省冰雪體育運動和冰雪旅游新的跨越式的可持續(xù)發(fā)展。

三、黑龍江省冰雪體育運動和冰雪旅游的基本情況分析

冰雪體育運動是深受人們喜愛的體育運動項目之一，也是具代表性的冰雪旅游活動之一。改革開放以來，黑龍江冰雪體育也獲得了非常大的發(fā)展。在黑龍江先后舉辦了一些重大的冰雪體育賽事。全省堅持聯(lián)合開發(fā)、開放開發(fā)和多元投入的方針，依托冰雪體育資源優(yōu)勢，面向市場需求，圍繞形成全省冰雪旅游大框架和重點旅游線路，形成了冰燈雪雕觀賞、滑雪游樂、狩獵探險等一批冰雪旅游產(chǎn)品。

四、冬奧會契機下黑龍江省冰雪體育和冰雪旅游融合發(fā)展新思路

近年來，省委省政府高度關(guān)注龍江體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，結(jié)合自身冰雪體育優(yōu)勢，著力打造以冰雪體育為基礎(chǔ)的黑龍江特色體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。目前，我省出臺了《黑龍江省人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的實施意 見》，以冰雪體育產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，以戶外休閑養(yǎng)生為重點，以品牌賽事打造為依托，以科技創(chuàng)新為引領(lǐng)的發(fā)展戰(zhàn)略和思路。構(gòu)建哈牡綏冰雪產(chǎn)業(yè)帶、哈大齊體育制造產(chǎn)業(yè)帶、烏蘇里江界江國際賽事產(chǎn)業(yè)帶等為拓展延伸的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展框架。明確了到2025年全省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到1150億元，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達到1500萬人，人均體育場地面積達到2平方米等發(fā)展目標(biāo)。

五、黑龍江省冰雪體育與冰雪旅游相互促進

冰雪體育運動帶動了冰雪旅游，冰雪旅游促進冰雪體育運動?！氨w育+冰雪旅游”還存在著巨大的融合發(fā)展空間。 為了加快體育旅游的發(fā)展，今年5月，國家旅游局、國家體育總局共同簽署了《關(guān)于推進體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》。國家體育總局副局長馮建中認(rèn)為，體育旅游作為一種全新的休閑方式已經(jīng)成為新的消費熱點。我省的冰雪體育運動作為內(nèi)容，進一步提升了冰雪旅游的資源價值，而冰雪旅游作為渠道，進一步拓展了冰雪體育的實現(xiàn)方式。所以“冰雪體育+冰雪旅游”越來越受大眾消費的青睞，進一步豐富冰雪體育旅游產(chǎn)品，延展相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條，加快產(chǎn)業(yè)互動合作，是順應(yīng)市場需求、加快發(fā)展服務(wù)業(yè)、推動我省經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的必然要求。

黑龍江省冰雪旅游資源豐富，冰雪旅游歷史悠久，冰雪旅游開發(fā)的規(guī)模較大，近年來冰雪旅游發(fā)展尤為迅速，已成為國內(nèi)外冬季旅游的熱點地區(qū)。但是冰雪體育運動及冰雪旅游并非我省獨有，國內(nèi)外其他地區(qū)的冰雪旅游也在迅猛發(fā)展，我省冰雪旅游面臨著巨大的挑戰(zhàn)。因此如何更好更快地將冰雪體育與冰雪旅游融合發(fā)展勢我們一直熱議的問題。2022年冬奧會由北京和張家口兩個城市聯(lián)合舉辦，讓我國的冰雪運動發(fā)展迎來新的發(fā)展機遇，也必將產(chǎn)生一個巨大的冰雪運動產(chǎn)業(yè)和消費市場。在此基礎(chǔ)上尋找出黑龍江省冰雪體育和冰雪旅游融合發(fā)展的新思路，找出具有發(fā)展?jié)撡|(zhì)的項目，從而使我省冰雪體育+冰雪旅游”融合發(fā)展邁上一個新平臺。

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2020年度黑龍江省省屬高等學(xué)校基本科研業(yè)務(wù)費科研項目，項目編號：2020-KYYWF-0956

作者簡介：

黃明（1979—），男，漢族，黑龍江哈爾濱市人，北京體育大學(xué)學(xué)士，黑龍江大學(xué)體育教學(xué)研究部，講師，研究方向：體育教育、冰雪體育。