足跡

2021年是中國人民對外廣播事業(yè)創(chuàng)建80周年。翻閱《中國中央電視臺對外傳播史（1958—2012）》《我們一起走過 CCTV-4成立20周年紀念》《我在央視當臺長：楊偉光口述實錄》，還有我自己的《傳播中國：二十年電視外宣親歷》，50多年的電視外宣大事記、近百位電視外宣同仁的自述，我整整看了一天。一張張熟悉的面龐、一樁樁親歷的往事，打開了我塵封的記憶……

“出國片”

1976年，從北京廣播學院畢業(yè)后，我被分配到北京電視臺（中央電視臺前身）工作。記得1977年，我拍過一個名為《葉淺予畫展》的短片。片子完成后，新聞部國際組的同事告訴我：“你的短片被選為‘出國片’了。”所謂“出國片”，就是在編輯、記者完成的新聞、專題和紀錄片中，選出可以對外播出的，進行二次加工，配上外文解說，然后通過航空郵寄，提供給與我們有合作關(guān)系的外國電視臺，供他們選用，有的也提供給我國駐外使領(lǐng)館，在其舉辦文化交流活動時播放。應該說，“出國片”是電視外宣的最初方式，這種方式一直延續(xù)到20世紀90年代。當時，“出國片”的內(nèi)容以新聞、紀實、重大時政活動和工農(nóng)業(yè)、文化、體育戰(zhàn)線成就為主。我對自己這個文化類小片被選送出國，感到很榮光。也許，我的外宣情結(jié)就是從那時開始的。

“一條龍”

20世紀70年代末80年代初，中央電視臺約有千八百人，工作條件比較簡陋，就連臺長也是在臨時搭建的木板小平房里辦公。但有個部門挺讓人羨慕，用今天的話來說，有點“高大上”的感覺，這就是1984年成立的對外部（1991年擴編為對外中心）。這也是中央電視臺第一個專門負責對外報道的機構(gòu)，由于人員編制、經(jīng)費、技術(shù)設(shè)備都相對獨立，因此號稱“一條龍”。

當時，新聞部的宣傳和技術(shù)工作是分開進行的。記者負責前期采訪，編輯負責后期制作，使用演播室和機器設(shè)備都要提前向技術(shù)部門提出申請，由技術(shù)調(diào)度統(tǒng)一調(diào)配。對外部是當時全臺唯一采用“一條龍”機制的部門。這一機制是在中央主管部門的直接關(guān)心下建立的，這充分說明電視外宣得到了中央的高度重視，加強外宣被提到重要日程?！耙粭l龍”機制符合外宣規(guī)律，流程簡單，效率高。這一管理機制大大提高了外宣生產(chǎn)力，對外宣傳也開始由節(jié)目制作向欄目化轉(zhuǎn)變。1985年，對外部開辦了第一個專欄節(jié)目《華夏掠影》;1986年，又推出第一個面向外國受眾的專欄《英語新聞》?！耙粭l龍”機制在人員、資金、設(shè)備等方面的專項管理措施，為1992年中文國際頻道（CCTV-4）的創(chuàng)建，打下了良好基礎(chǔ)。

“橫空出世”

回顧電視外宣，應該記住一個人——曾任中央電視臺臺長的楊偉光同志。在1992年年初的中央電視臺工作會議上，楊偉光提出：“今年我們要做一件大事，就是要開辦第四套節(jié)目，國際傳播要邁出突破性的一步！”①

創(chuàng)建一個新頻道需要人員編制、資金、硬件設(shè)備等。根據(jù)當時的條件，人、財、物都不具備。但楊偉光同志還是下定決心，一定要上。他說：“把中央電視臺建成世界聞名的旗艦大臺，這一直是我的夢想。中國，一個泱泱大國應該有一個世界級的電視臺與之相配。作為國家電視臺，理應擔起這一重任?！?/p>

夢想、信仰、不言放棄的勇氣，最終戰(zhàn)勝困難，把“不可能”變?yōu)楝F(xiàn)實。

中文國際頻道的籌建工作由楊偉光同志親自主持，日常工作由對臺編輯部（第四套節(jié)目編輯部前身）組織實施。說干就干，創(chuàng)辦資金由臺內(nèi)協(xié)調(diào);技術(shù)、設(shè)備、演播室優(yōu)先配置;辦公室不夠，兄弟部門擠出來提供;人員方面，以對臺編輯部為主力，同時從全臺抽調(diào)骨干，新來臺大學生優(yōu)先分配、補充隊伍。新頻道自制節(jié)目少，儲備不足，全臺各編輯部門提供支援，“薈萃精華”。中文國際頻道的創(chuàng)辦，得到全臺支持，可以說是舉全臺之力。

1992年10月1日，中文國際頻道橫空出世。在20世紀90年代的全球衛(wèi)星電視“大戰(zhàn)”中，中國電視站上了國際舞臺，從此揭開了中國電視外宣新的一頁。

邁向?qū)I(yè)化電視外宣

思路決定出路，方向決定成敗。電視外宣以中央大政方針為統(tǒng)領(lǐng)，具體實施則需要制定具體的發(fā)展戰(zhàn)略。1992年5月，時任對外中心主任徐雄雄組織對外中心的同志在河北白洋淀召開對外宣傳理論研討會，經(jīng)過集思廣益、反復論證，總結(jié)出“天上”“地下”并舉、全面發(fā)展的總思路，即“天上”——通過衛(wèi)星傳送節(jié)目，“地下”——通過節(jié)目銷售進入國際市場。時任中央電視臺臺長的楊偉光同志鼓勵與會同志說：“不要小打小鬧，要干大事業(yè)。中央電視臺要建國際頻道，逐漸覆蓋全世界！”①相關(guān)報告得到了國家廣電部的認可。在楊偉光同志的主持下，制訂了落實“天上”“地下”“三步走”的實施計劃：第一步，建立中文國際頻道，以“傳播中華文明，服務全球華人”為宗旨;第二步，建設(shè)英語國際頻道，進入西方主流社會;第三步，發(fā)展多語種頻道，全面打開讓世界了解中國的窗口。

發(fā)展思路和實施步驟有了，接下來需要組織落實和機制保障。1993年10月，在北京西山八大處，召開了對外中心、第四套節(jié)目編輯部高長齡、張朋石等兩部門負責人聯(lián)席會議，議題為兩部合并。會議很快達成了整合外宣力量、形成外宣合力的共識。沒有個人患得患失，沒有部門小算盤。大家心往一處想，勁兒往一處使，充分體現(xiàn)出了大局意識、責任意識。會議結(jié)束一個月后，臺分黨組決定對外中心和第四套節(jié)目編輯部合并。

1993年11月，中央電視臺海外節(jié)目中心誕生。海外節(jié)目中心設(shè)6部1室，總計226人。一支專業(yè)化電視外宣隊伍已成規(guī)模，挑起了“走向世界，覆蓋全球”的歷史重任。

四套風格

中文國際頻道作為中國第一個外宣頻道，沒有先例可循，這也為主創(chuàng)人員在節(jié)目形態(tài)、頻道風格等方面進行大膽探索，提供了用武之地。

頻道編排和包裝是頻道風格的外在形式，節(jié)目內(nèi)容和主持人是頻道風格的內(nèi)涵。節(jié)目內(nèi)容和主持人在節(jié)目中展現(xiàn)的形象相結(jié)合，構(gòu)成頻道的整體風格。

主持人是節(jié)目創(chuàng)作集體的代表，在頻道中的作用舉足輕重。一個出色的主持人，能讓人記住一個欄目、一個頻道，以至一個臺。中文國際頻道開始面向全社會廣泛吸納播音主持人才。

電視外宣大事業(yè)吸引了來自五湖四海的業(yè)內(nèi)精英。高麗萍、徐俐、王靜芳、程前和王世林等人最先亮相中文國際頻道。隨著中文國際頻道自辦欄目的不斷增多，一批年輕主持人脫穎而出。充滿青春活力的東方形象構(gòu)成中文國際頻道一道亮麗的風景線，彰顯了簡潔明快、自然清新、富有親和力的外宣頻道風格。例如，徐俐展現(xiàn)了《中國新聞》清新親切的播報風格，高麗萍突出了“出鏡記者，現(xiàn)場報道”的采訪風格，王世林主持的《中國報道》開創(chuàng)了中文國際頻道演播室訪談節(jié)目的先例。

遇到重大活動和事件，中文國際頻道大多采用前方記者描述、后方演播室專家解讀的報道方式，最大限度向觀眾傳遞現(xiàn)場感，使報道既呈現(xiàn)自然狀態(tài)，又具有一定深度。對于海內(nèi)外觀眾關(guān)注的新聞事件，則進行連續(xù)報道。這些都是中文國際頻道的特色、風格。

中文國際頻道獨特的外宣風格，贏得了海外觀眾的喜愛。他們稱中文國際頻道是親密無間的朋友，是生活中不可缺少的一部分，是海外華人華僑的精神家園。

“十年磨一劍”

中文國際頻道開播十周年生日過后不久，2003年3月，伊拉克戰(zhàn)爭打響。戰(zhàn)爭爆發(fā)時間是北京時間3月20日10點35分。中文國際頻道10點41分40秒啟動直播，報道時效比美國CNN慢不到1分鐘，比香港鳳凰衛(wèi)視快1分鐘。中文國際頻道是國內(nèi)第一時間播發(fā)伊拉克戰(zhàn)爭消息的媒體。

中文國際頻道在媒體競爭中發(fā)力。從3月20日到4月10日，頻道直播328小時，首播新聞1450條，滾動字幕發(fā)布消息13400條，收視率猛增28倍。在長達32天的直播報道中，中文國際頻道客觀公正地報道了戰(zhàn)爭進程，既充分表達中國立場，又全面反映各方聲音，贏得了觀眾的認可和信任，公信力大大提升。時任國家廣電總局局長徐光春在伊拉克戰(zhàn)爭報道期間來到頻道演播室，他說：“海灣戰(zhàn)爭成就了CNN，‘9·11’成就了鳳凰衛(wèi)視，伊拉克戰(zhàn)爭成就了中央電視臺4套。這次4套辦得非常好，一炮打響，這才是干新聞的樣子！”

伊拉克戰(zhàn)爭硝煙散去，一句“有大事，看4套”快速傳播開來。

伊拉克戰(zhàn)爭報道的成功，非一日之功。十年磨礪是成功的根本。十年間，中文國際頻道數(shù)次改版，根據(jù)海外觀眾的反饋意見，新聞、專題、文藝等各類欄目不斷更新調(diào)整。特別是2002年改版，實現(xiàn)“整點有新聞，次次有更新”，準新聞頻道架構(gòu)基本形成，為伊拉克戰(zhàn)爭直播報道打下堅實基礎(chǔ)。十年間，中文國際頻道在世界婦女大會、香港和澳門回歸祖國、臺灣包機首航祖國大陸、連戰(zhàn)大陸行、北京申辦奧運會以及新疆、西藏等重大事件報道中，隊伍一次次得到鍛煉，經(jīng)受考驗，整體素質(zhì)在實戰(zhàn)中不斷提升。伊拉克戰(zhàn)爭報道的成功，展現(xiàn)出電視外宣人不墨守成規(guī)、勇于創(chuàng)新、敢于擔當、能打硬仗的新聞職業(yè)精神。

國際表達

中國外交部前駐新西蘭、瑞典大使陳明明曾經(jīng)給我講過他親身經(jīng)歷的一件事。有一次，陳明明大使去拜會瑞典外交大臣卡爾·比爾特，發(fā)現(xiàn)比爾特辦公室的電視開著，正在播中央電視臺英語國際頻道的新聞節(jié)目。比爾特告訴陳明明，他經(jīng)常看這個頻道，認為信息性很強。陳明明大使說，這是對英語國際頻道最客觀的評價，也是對頻道工作的認可。

英語國際頻道于2000年9月25日開播，這是中國電視外宣史上又一件具有里程碑意義的大事，標志著電視外宣又邁上一個新臺階，開始進入國際主流社會。

英語國際頻道的推出，使中國電視在國際傳播格局中的地位和作用有了明顯改觀。同時，英語國際頻道的推出使得中國電視在對外傳播國內(nèi)外重大事件時的反應力得到明顯提升，更有利于中國電視站上國際舞臺，參與國際競爭。

在瑞典外交大臣辦公室能看到的中央電視臺英語國際頻道，也進入了許多西方人的視野。我在國外出差時，常在酒店看到我們的中英文兩個國際頻道。在德國小鎮(zhèn)亞琛，旅店服務員說，他知道中國是世界經(jīng)濟大國，中國買了許多美國國債。在巴黎，法國中學生知道中國首都是北京，北京舉辦了一屆很好的奧運會?；赝?0世紀80年代，有些法國大學生甚至不知道中國首都在哪兒。90年代初，有一次我陪同墨西哥特萊維薩電視公司副總裁到西安訪問，這位媒體高管問我，現(xiàn)在西安城里還有沒有人騎馬。在很多西方人的印象中，中國貧窮落后、遙遠，還有點兒神秘，似乎還停留在18世紀。這些例子說明，世界需要相互溝通，人民需要相互了解，通過電視形象地向世界展示中國，顯得十分必要和緊迫。

跨入新世紀，繼英語國際頻道之后，中央電視臺又相繼開辦了西班牙語、法語、阿拉伯語和俄語頻道，加上中文國際頻道，語種覆蓋聯(lián)合國6種工作語言。中國的電視外宣正在致力于打造同中國國際地位和聲望相稱的輿論格局。

20世紀90年代，中央電視臺開始聘用外籍員工，他們逐步從參與稿件修改，拓展到從事播音主持工作?！把竺婵住背霈F(xiàn)在中國外宣國際頻道上。

電視外宣不僅要讓外國人看到中國節(jié)目，而且要使他們能看懂中國節(jié)目，這是我們要達到的目的之一。“中國視角，國際表達”已成為電視外宣的常態(tài)。

長城平臺

2004年10月1日，在美國洛杉磯舉行的一場200多人參與的招待會上，我代表中央電視臺宣布，長城衛(wèi)星電視平臺（以下簡稱長城平臺）在美國艾科斯塔（EchoStar）衛(wèi)星直播平臺正式開播。

開播初期，長城平臺由中央電視臺中文國際頻道、英語國際頻道、西班牙語法語國際頻道、戲曲頻道、娛樂頻道、中國電影頻道以及北京電視臺、上海東方衛(wèi)視等地方電視臺共13個電視臺17個電視頻道組成。這是中央電視臺聯(lián)合地方電視臺，形成合力，“抱團”進入國際主流媒體市場的新舉措。招待會結(jié)束后，很多人久久不愿離開現(xiàn)場，爭著要做長城平臺的第一個用戶。一些華人華僑拉著我們的手，表達對祖國的感謝。

長城平臺開播的消息發(fā)出后，觀眾紛紛詢問如何更換接收器。僅一個月，美國用戶訂購機頂盒的數(shù)量就達一萬多臺。繼長城美國平臺之后，亞洲、歐洲、加拿大、拉美等全球5大洲長城系列平臺陸續(xù)建成。2007年，長城加拿大平臺開播一周，訂戶超過3000戶。從實實在在的數(shù)字中，可以看出長城平臺的吸引力、影響力。

長城平臺是實施“走出去”工程的重要成果。實踐證明，長城平臺不僅發(fā)揮了系統(tǒng)優(yōu)勢，更重要的是有利于塑造中國電視外宣的整體形象和傳播品牌。

一起走過

歷經(jīng)數(shù)十載，電視外宣從節(jié)目到欄目，從欄目到頻道，從單一頻道到多語種，發(fā)展成為多版面、多平臺的國際傳播大格局，外宣事業(yè)蒸蒸日上。這一切，源于黨和政府的高度重視，源于國家實力的不斷增強，源于中宣部、廣電總局的正確領(lǐng)導和中央電視臺歷屆領(lǐng)導班子的銳意進取，也源于幾代電視人的辛勤付出。

2022年，將迎來中文國際頻道創(chuàng)辦30周年。30年前，正值電視外宣開創(chuàng)時期，同事們用心思考，用心工作，用真摯、真情和真愛，全身心投入這一事業(yè)。如今，當年參與創(chuàng)業(yè)的同事們大多已經(jīng)退休，但大家還經(jīng)常津津樂道創(chuàng)辦《中國新聞》《中國報道》那些事;常常回味《天涯共此時》“越過天涯”那首深情的歌;回想《神州戲壇》勾起老華僑思鄉(xiāng)之情的那個京胡曲調(diào);常常聊起《國寶檔案》最初的記憶、《旅行家》《走遍中國》的歷程;侃侃《名將之約》《今日關(guān)注》;說說《民族大家庭》《歡聚一堂》在《東方家園》;還有《海峽兩岸》令人動容的《尋親》和那暖暖的《中國風》、濃濃的《中華情》……足跡，是腳踏實地的腳印，是融入生命的記憶。

光陰荏苒，歲月如梭，但“青春無悔，韶華盡顯”。

電視外宣事業(yè)經(jīng)歷了艱難、曲折與輝煌。電視外宣事業(yè)包含著無數(shù)人的追求、奉獻。正是那些難忘歲月里的點點滴滴，才鑄就了中國電視今日的輝煌。

在紀念中國人民對外廣播事業(yè)創(chuàng)建80周年之際，謹以此文獻給曾經(jīng)為中國電視外宣事業(yè)辛勤播種、默默耕耘的前輩和戰(zhàn)友！

（責任編輯：林凌）

作者簡介：張長明，1976年畢業(yè)于北京廣播學院新聞系，同年到中央電視臺工作，曾任中央電視臺分黨組副書記、副臺長。