數(shù)十載厚積薄發(fā) 新時(shí)代守正創(chuàng)新

【內(nèi)容摘要】今年是中國人民對(duì)外廣播事業(yè)創(chuàng)建80周年，而我國的對(duì)俄傳播事業(yè)發(fā)展至今也已有近70年的歷史。從最初的寄送節(jié)目到播出廣播節(jié)目，再到上線網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)和移動(dòng)客戶端，對(duì)俄傳播始終與黨和國家的事業(yè)發(fā)展同頻共振，記錄并講述了中俄關(guān)系發(fā)展的一個(gè)個(gè)歷史瞬間和精彩故事。隨著中俄全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系進(jìn)入新時(shí)代，對(duì)俄傳播應(yīng)緊緊抓住當(dāng)前的有利時(shí)機(jī)，整合資源配置，創(chuàng)新傳播手段，堅(jiān)持融合發(fā)展，持續(xù)推進(jìn)與俄羅斯主流媒體的全方位合作，進(jìn)一步傳播中俄關(guān)系發(fā)展對(duì)兩國乃至世界的重要意義。

【關(guān) 鍵 詞】對(duì)俄傳播;“中俄頭條”;新媒體;前沿技術(shù)

2021年6月，為配合中俄兩國元首確定的“2020—2021年中俄科技創(chuàng)新年”①活動(dòng)，中央廣播電視總臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱總臺(tái)）CGTN俄語部策劃并制作了由兩國虛擬歌手共同演唱的歌曲《出發(fā)向未來》。其中，虛擬歌手娜娜（Alena，俄文名：Алёна）由總臺(tái)CGTN俄語部聯(lián)合中俄兩國科技企業(yè)，運(yùn)用人工智能、動(dòng)作捕捉、智能語音合成等前沿技術(shù)共同打造。歌曲在“中俄頭條”雙語移動(dòng)客戶端首發(fā)，并在境內(nèi)外社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)中俄兩國社會(huì)各界，尤其是年輕一代的強(qiáng)烈反響。歌曲全球閱覽量累計(jì)達(dá)5500萬次，在俄羅斯最大的社交媒體——接觸網(wǎng)（VK）上的視頻播放量超過160萬次，創(chuàng)造了中國媒體在該平臺(tái)上視頻播放量的最高紀(jì)錄。

移動(dòng)客戶端、虛擬人物、人工智能……這些前沿信息技術(shù)在對(duì)俄傳播中的運(yùn)用，反映了對(duì)俄傳播在近70年風(fēng)雨兼程、積淀歷史的基礎(chǔ)上，勇立時(shí)代潮頭、銳意創(chuàng)新的新格局、新氣象和新活力。

一、緊緊圍繞主題主線，服務(wù)國家外交大局

我國對(duì)俄傳播事業(yè)的發(fā)展最早可以追溯到1954年。為了配合當(dāng)時(shí)中蘇兩國友好關(guān)系的發(fā)展，在黨中央、國務(wù)院的直接領(lǐng)導(dǎo)下，《中蘇廣播合作協(xié)定》于1954年8月21日在莫斯科簽訂。協(xié)定內(nèi)容共十條，其中提道：“中國廣播電臺(tái)同意為蘇聯(lián)廣播電臺(tái)準(zhǔn)備專門的俄語廣播節(jié)目，介紹中華人民共和國生活中的重大事件、中國人民在社會(huì)政治生活和經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的成就，文化、科學(xué)技術(shù)和藝術(shù)發(fā)展的成就，以及重大的國際事件?！雹佟吨刑K廣播合作協(xié)定》的簽訂對(duì)中國國際廣播事業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，特別是對(duì)于對(duì)外俄語廣播的創(chuàng)建和發(fā)展起到了重要作用。按照協(xié)定，俄語部制作的節(jié)目于1954年12月24日開始試播，1955年1月正式在莫斯科電臺(tái)播出。寄送節(jié)目?jī)?nèi)容充實(shí)，形式多樣，得到了當(dāng)時(shí)中國國家領(lǐng)導(dǎo)人和社會(huì)知名人士的支持。例如，當(dāng)時(shí)的節(jié)目中曾經(jīng)錄制了宋慶齡、董必武、葉劍英、郭沫若、梅蘭芳、齊白石等對(duì)蘇聯(lián)聽眾的講話。②俄語寄送節(jié)目在蘇聯(lián)播出后，在聽眾中引起了很大反響，聽眾來信數(shù)量逐年上升。1959年，來信總數(shù)達(dá)到了13000封。

1961年年底，中央廣播事業(yè)局黨組決定開辦寄送節(jié)目之外的俄語廣播節(jié)目，并擬出節(jié)目方案上報(bào)中央，得到批準(zhǔn)。同年12月20—24日，從北京播出的對(duì)外俄語廣播節(jié)目試播，1962年2月25日正式開播。

此后數(shù)十年，對(duì)外俄語廣播根據(jù)中央領(lǐng)導(dǎo)“國家不同，做法也不能一樣”③的指示，緊緊圍繞主題主線，配合國家外交大局，堅(jiān)持從受眾需求出發(fā)，有的放矢，開設(shè)了《教漢語》《友誼橋》《聽眾信箱》等一大批聽眾喜聞樂見的專題欄目。

1999年，國際在線俄文網(wǎng)正式上線，對(duì)俄廣播實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)線上廣播，從此進(jìn)入了無線廣播與在線廣播“兩條腿”走路的新發(fā)展時(shí)期。

進(jìn)入21世紀(jì)，中俄關(guān)系快速發(fā)展，兩國廣播界的合作與交流日益頻繁。對(duì)俄廣播根據(jù)中央對(duì)中俄關(guān)系發(fā)展的政策方針，在節(jié)目中進(jìn)一步突出中俄兩國人民間的傳統(tǒng)友誼，力求加深俄羅斯民眾對(duì)中國的了解。同時(shí)，除了日常節(jié)目之外，對(duì)俄傳播開始有意識(shí)地加大業(yè)務(wù)拓展力度，策劃、組織大型媒體活動(dòng)，加強(qiáng)國際聯(lián)系與合作，開設(shè)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)探索新媒體傳播等。這些都為構(gòu)建新時(shí)代對(duì)俄傳播新格局、展現(xiàn)新氣象、激發(fā)新活力打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、推進(jìn)媒體融合發(fā)展，突破對(duì)俄傳播落地難的瓶頸

時(shí)代的發(fā)展，尤其是信息技術(shù)的快速更新迭代對(duì)國際傳播提出了新的要求。國際受眾獲取信息的方式、渠道和習(xí)慣不斷變化。為了落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的要求，更好地適應(yīng)國際傳播格局的發(fā)展變化，對(duì)俄傳播始終堅(jiān)持以開放的心態(tài)積極擁抱新媒體，全力推進(jìn)媒體融合發(fā)展。

2017年7月3日，在習(xí)近平主席對(duì)俄羅斯進(jìn)行國事訪問前夕，由中國國際廣播電臺(tái)和今日俄羅斯國際通訊社聯(lián)合打造的“中俄頭條”雙語移動(dòng)客戶端正式開通上線。“中俄頭條”既是兩國主流媒體合作開發(fā)的首家中俄雙語移動(dòng)客戶端，也是落實(shí)2016年在習(xí)近平主席和俄羅斯總統(tǒng)普京共同見證下、雙方簽署的《共建移動(dòng)融媒體平臺(tái)的合作協(xié)議》的具體成果。

“中俄頭條”客戶端集合中俄兩國主流媒體優(yōu)勢(shì)資源，依托新媒體技術(shù)以及雙方的新聞生產(chǎn)和信息整合能力，為中俄民眾提供雙語資訊、音頻、視頻、在線翻譯、電商、旅游查詢、最新中俄科技信息查詢等多元化服務(wù)，具有定位精準(zhǔn)、內(nèi)容多元、使用便捷、智能集成等顯著特點(diǎn)。通過中俄聯(lián)合運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的共同努力，無論是普通用戶還是合作伙伴，都能享受豐富精彩的內(nèi)容體驗(yàn)和便捷、智能、實(shí)用的拓展服務(wù)。

“中俄頭條”客戶端的推出，符合中俄全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系的發(fā)展水平和趨勢(shì)，對(duì)深化兩國務(wù)實(shí)合作，提升中國媒體國際話語權(quán)具有積極作用。依托新媒體技術(shù)手段，“中俄頭條”客戶端打破了多年來我國對(duì)俄傳播落地難的瓶頸，實(shí)現(xiàn)對(duì)俄全境甚至更多俄語國家的覆蓋。這一項(xiàng)目既是落實(shí)中俄兩國元首關(guān)于“繼續(xù)辦好媒體交流年活動(dòng)”①這一共識(shí)的具體舉措，又豐富和充實(shí)了中俄媒體交流年的合作成果，標(biāo)志著中俄主流媒體合作進(jìn)入新階段，因而受到中俄社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和強(qiáng)烈反響。中俄友好、和平與發(fā)展委員會(huì)俄方主席鮑里斯·季托夫表示，“中俄兩國旗艦媒體聯(lián)合開發(fā)資訊類應(yīng)用是俄中關(guān)系的重要里程碑?！睍r(shí)任俄羅斯總統(tǒng)顧問謝爾蓋·格拉濟(jì)耶夫在接受采訪時(shí)說：“中國智能手機(jī)用戶數(shù)量位居全球第一，手機(jī)日益成為中國民眾獲取信息的最重要來源，這一趨勢(shì)在俄羅斯也逐漸顯現(xiàn)。應(yīng)該說，‘中俄頭條’是兩國媒體合作的重大突破和巨大成就，而先進(jìn)載體與先進(jìn)技術(shù)的結(jié)合使這項(xiàng)合作成果非凡。我希望，‘中俄頭條’的用戶數(shù)量繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)?！雹?/p>

三、以新興媒介為發(fā)力重點(diǎn)，堅(jiān)持輿論斗爭(zhēng)與“好感傳播”并重

“中俄頭條”客戶端的推出，除了填補(bǔ)我國對(duì)俄傳播在移動(dòng)新媒體領(lǐng)域的空白之外，更重要的是以此為抓手，發(fā)力新興媒介，構(gòu)建更加立體全面的對(duì)俄傳播新格局。

近年來，特別是總臺(tái)組建后，對(duì)俄傳播在不斷優(yōu)化完善節(jié)目?jī)?nèi)容建設(shè)的同時(shí)，依托“中俄頭條”客戶端等自有媒體平臺(tái)策劃推出系列精品產(chǎn)品和活動(dòng)，積極探索新的傳播模式，進(jìn)一步鞏固和完善傳播布局。本文開篇提到的虛擬人物娜娜正是對(duì)俄傳播在總臺(tái)“5G+4K/8K+AI”發(fā)展戰(zhàn)略引領(lǐng)下的最新成果。

作為“中俄科技創(chuàng)新年”框架下的國家級(jí)項(xiàng)目，虛擬人物娜娜的誕生凝聚了兩國創(chuàng)新領(lǐng)域的最新研發(fā)成果，是中俄交往史上首個(gè)由雙方合作打造的完整虛擬人物。而由總臺(tái)CGTN出品、中俄兩國虛擬歌手共同演唱的中俄科創(chuàng)合作主題歌曲《出發(fā)向未來》，也是兩國交往史上首支由虛擬歌手合作演唱的歌曲，具有極強(qiáng)的時(shí)代意義。該項(xiàng)目以流行文化為載體，旨在傳遞中俄兩國歷久彌新的友誼和睦鄰友好的理念，契合兩國社會(huì)各界，尤其是“Z世代”群體對(duì)科技創(chuàng)新的興趣，著力促進(jìn)兩國科技交流和民心相通。兩國媒體紛紛對(duì)此進(jìn)行報(bào)道，虛擬人物娜娜已成為推動(dòng)中俄友好和跨國“好感傳播”領(lǐng)域的創(chuàng)新IP。

多年來，對(duì)俄傳播始終緊緊圍繞主題主線策劃實(shí)施系列媒體活動(dòng)，如“中俄友誼之旅”大型多媒體跨境采訪活動(dòng)、“情動(dòng)俄羅斯——中國人唱俄語歌曲大賽”、第16屆世界俄文媒體大會(huì)、“絲路中俄”全媒體采訪活動(dòng)、“點(diǎn)贊上合”大型跨國互動(dòng)活動(dòng)、“誰是普京粉？”線上互動(dòng)、“樂動(dòng)中俄”全媒體跨國創(chuàng)意活動(dòng)等。其中，“樂動(dòng)中俄”活動(dòng)效果最為突出。

2019年5月底，在習(xí)近平主席對(duì)俄羅斯進(jìn)行國事訪問前夕，為慶祝中俄建交70周年，總臺(tái)聯(lián)合今日俄羅斯國際通訊社共同策劃實(shí)施了“樂動(dòng)中俄”全媒體跨國創(chuàng)意活動(dòng)?！皹穭?dòng)中俄”活動(dòng)借助虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、人工智能（AI）等技術(shù)，設(shè)計(jì)制作了360度全景虛擬獻(xiàn)禮場(chǎng)景，并推出了“大舌音挑戰(zhàn)”“中俄名畫模仿大曬”“夜聊”等系列線上互動(dòng)，給中俄兩國民眾帶來了全新的體驗(yàn)?；顒?dòng)上線后，迅速在中俄兩國社交媒體上引發(fā)高度關(guān)注和積極參與，點(diǎn)閱互動(dòng)量達(dá)10.1億次，征集到中俄兩國各類獻(xiàn)禮創(chuàng)意作品超過1800萬條。如此大規(guī)模、高參與度的互動(dòng)活動(dòng)，在中俄兩國民間交往史上尚屬首次，創(chuàng)造了兩國民間交往新紀(jì)錄，書寫了兩國民間交流史的新篇章。2019年6月5日，習(xí)近平主席和俄羅斯總統(tǒng)普京在莫斯科大劇院共同出席中俄建交70周年紀(jì)念大會(huì)并觀看文藝演出，在此期間兩國元首共同觀看了“樂動(dòng)中俄”人文交流主題活動(dòng)短視頻。①

自2010年以來，對(duì)俄文化傳播品牌項(xiàng)目《你好，中國》以全媒體形態(tài)登陸俄羅斯國家級(jí)電視、廣播、平面及網(wǎng)絡(luò)主流媒體，截至2021年已播出八季，累計(jì)收看人數(shù)突破6億人次，在俄羅斯掀起了中國文化熱潮，得到中俄兩國多位領(lǐng)導(dǎo)人的高度評(píng)價(jià)。此外，俄語部自2012年開始與《俄羅斯報(bào)》合作在俄出版發(fā)行雙月刊俄文雜志《中國風(fēng)》，到2021年全年發(fā)行量已達(dá)到36萬冊(cè)。

在探索“好感傳播”新途徑的同時(shí)，對(duì)俄傳播積極開展國際輿論斗爭(zhēng)，推出了一系列較有影響力的言論類產(chǎn)品。例如，與《俄羅斯報(bào)》聯(lián)合開設(shè)《中俄銳評(píng)》專欄，雙方希望以此為契機(jī)，通過創(chuàng)新媒體合作模式，為兩國關(guān)系全方位發(fā)展助力，向國際社會(huì)傳播公平、正義之聲。新冠肺炎疫情暴發(fā)后，面對(duì)西方反華勢(shì)力的刻意抹黑，《中俄銳評(píng)》欄目緊跟全球防疫抗疫形勢(shì)和輿情變化，連續(xù)推出40余篇評(píng)論報(bào)道，聚焦習(xí)近平總書記重要講話和指示精神，分享中國抗疫經(jīng)驗(yàn)，對(duì)美國政客抹黑中國的言論進(jìn)行有力批駁，深度報(bào)道中俄共同抗疫的努力與合作。多篇文章閱讀量超過10萬次?！读?xí)近平在關(guān)鍵時(shí)刻發(fā)出戰(zhàn)“疫”決勝令》《攜手抗疫 中俄樹立國際合作典范》《面對(duì)疫情，中俄經(jīng)貿(mào)逆勢(shì)上揚(yáng)》《世界應(yīng)共同抗疫而不是推諉甩鍋》等評(píng)論報(bào)道在“中俄頭條”客戶端和《俄羅斯報(bào)》官網(wǎng)首發(fā)后，被俄新社、今日俄羅斯電視臺(tái)、《哈薩克斯坦實(shí)業(yè)報(bào)》、《參考消息》等國內(nèi)外多家媒體轉(zhuǎn)載。

可以說，不同主題、不同形態(tài)、不同渠道的內(nèi)容產(chǎn)品，融會(huì)貫通于對(duì)俄傳播新媒體平臺(tái)，并與境內(nèi)外其他社交媒體形成呼應(yīng)，共同構(gòu)建起以移動(dòng)互聯(lián)、融合發(fā)展為特點(diǎn)的新時(shí)代對(duì)俄傳播格局。

四、進(jìn)一步完善對(duì)俄傳播體系，有效提升國際話語權(quán)

2019年6月5日，習(xí)近平主席在莫斯科同俄羅斯總統(tǒng)普京舉行會(huì)談。兩國元首高度評(píng)價(jià)中俄建交70年來雙邊關(guān)系的發(fā)展，一致同意秉持睦鄰友好、合作共贏理念，發(fā)展中俄新時(shí)代全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系，將兩國關(guān)系提升到更高水平，更好惠及兩國人民和世界人民。②這正是我們?cè)谛聲r(shí)代做好對(duì)俄傳播應(yīng)遵循的方向。

當(dāng)前，國際輿論環(huán)境復(fù)雜，反全球化、逆全球化思潮涌動(dòng)，中國的國際傳播面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但這也是難得的歷史機(jī)遇。站在百年未有之大變局這一歷史節(jié)點(diǎn)上，回顧對(duì)俄傳播近70年的發(fā)展歷程，展望未來，應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到中俄攜手合作對(duì)于世界和平穩(wěn)定的“壓艙石”作用，在已有對(duì)俄傳播整體格局基礎(chǔ)之上，發(fā)掘新潛力，激發(fā)新動(dòng)能，進(jìn)一步完善中國與俄羅斯媒體的合作傳播，有效提升國際話語權(quán)。

首先，繼續(xù)緊緊圍繞元首外交，不斷唱響時(shí)代強(qiáng)音。在中俄兩國最高領(lǐng)導(dǎo)人的親自推動(dòng)下，中俄連續(xù)舉辦國家級(jí)“主題年”活動(dòng)，不斷發(fā)出中俄世代友好、合作共贏的時(shí)代強(qiáng)音。習(xí)近平主席和俄羅斯總統(tǒng)普京親力親為開展元首外交，引領(lǐng)樹立新時(shí)代的中俄國家形象，積極推動(dòng)中俄兩國國際地位和國際影響力取得歷史性提升，更為解決當(dāng)今許多全球性問題指明了方向。對(duì)俄傳播應(yīng)緊緊圍繞中俄元首外交活動(dòng)，創(chuàng)新媒體合作新方式、新渠道、新內(nèi)容。

其次，以先進(jìn)技術(shù)為引領(lǐng)，堅(jiān)持新媒體領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展。中國和俄羅斯作為世界上有影響力的大國，理應(yīng)在國際輿論斗爭(zhēng)中爭(zhēng)取更多話語權(quán)。借力新媒體技術(shù)手段，擴(kuò)大“5G+4K/8K+AI”等新技術(shù)領(lǐng)域的合作，實(shí)現(xiàn)中俄媒體信息互聯(lián)互通，將為促進(jìn)兩國民眾相知互信搭建高效平臺(tái)。當(dāng)前，俄羅斯媒體資源正在進(jìn)行調(diào)整，以今日俄羅斯國際通訊社為主的對(duì)外傳播機(jī)構(gòu)，正在實(shí)施新的全球傳播戰(zhàn)略。中國媒體也理當(dāng)應(yīng)時(shí)而變，順勢(shì)而為，完善對(duì)俄傳播戰(zhàn)略布局，提升傳播質(zhì)量和實(shí)效。

最后，鞏固合作傳播機(jī)制，提高對(duì)俄傳播的針對(duì)性。應(yīng)以體制機(jī)制創(chuàng)新為新的發(fā)力點(diǎn)，以新發(fā)展理念推動(dòng)兩國媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、管理等方面的協(xié)作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提升兩國媒體的國際影響力。應(yīng)持續(xù)提升合作傳播項(xiàng)目的務(wù)實(shí)性和前瞻性，以效果為導(dǎo)向，切實(shí)加強(qiáng)合作傳播的針對(duì)性。事實(shí)上，如何用受眾樂于接受、易于理解的語言講好中國故事，如何化解跨文化傳播中的種種障礙，是國際傳播中亟須破解的難題。不同國家、不同文化背景的受眾對(duì)信息的接受習(xí)慣大不相同。比如，美國受眾傾向于通過個(gè)性化鮮明的評(píng)論來獲取信息，而俄羅斯受眾則更喜歡事實(shí)講述式的報(bào)道。因此，應(yīng)秉持“一國一策”原則講述中國故事，努力構(gòu)建多元、豐富、新穎、具有針對(duì)性的對(duì)外傳播體系，鞏固與俄羅斯媒體的合作傳播機(jī)制，同時(shí)基于事實(shí)和真相不斷強(qiáng)化觀點(diǎn)類傳播，從而提高對(duì)俄傳播的公信力和影響力。

經(jīng)過近70年的發(fā)展，我國已經(jīng)構(gòu)建起了全方位、立體化的對(duì)俄傳播新格局。未來，應(yīng)緊緊抓住對(duì)俄傳播的有利時(shí)機(jī)，整合資源配置，創(chuàng)新傳播手段，堅(jiān)持融合發(fā)展，持續(xù)推進(jìn)與俄羅斯主流媒體的全方位合作，進(jìn)一步傳播中俄關(guān)系發(fā)展對(duì)兩國乃至世界的重要意義。

（責(zé)任編輯：林凌）

作者簡(jiǎn)介：燕璽，中央廣播電視總臺(tái)CGTN俄語部制片人、“中俄頭條”客戶端內(nèi)容總監(jiān)。

①李滿、杜尚澤：《習(xí)近平同俄羅斯總統(tǒng)普京舉行會(huì)談 兩國元首共同宣布 發(fā)展中俄新時(shí)代全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系》，《人民日?qǐng)?bào)》2019年6月6日。