中國(guó)春節(jié)文化的國(guó)際傳播

【內(nèi)容摘要】春節(jié)是中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，具有凝聚民族精神情感、傳承傳統(tǒng)文化習(xí)俗、展示當(dāng)代中國(guó)發(fā)展變遷的重要價(jià)值。中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)連續(xù)舉辦多年，產(chǎn)生了巨大影響。進(jìn)一步加大總臺(tái)春晚國(guó)際傳播力度，加強(qiáng)春晚精品節(jié)目和衍生產(chǎn)品的國(guó)際供給和國(guó)際投放，對(duì)于推動(dòng)中國(guó)文化傳播、提升中華文化影響力、樹立良好國(guó)家形象具有重要意義。

【關(guān) 鍵 詞】春節(jié)文化;春晚;國(guó)際傳播

春節(jié)是中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，濃縮了中國(guó)傳統(tǒng)文化習(xí)俗，凝聚著中華民族的精神理念和思想情感。伴隨中國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位的不斷提升，春節(jié)等中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日也逐步走向世界，成為中國(guó)弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、展示國(guó)家形象的重要平臺(tái)。為弘揚(yáng)、推廣中國(guó)春節(jié)文化，中國(guó)政府、官方媒體、民間機(jī)構(gòu)和華人華僑社團(tuán)等都充分運(yùn)用春節(jié)這一節(jié)日時(shí)段和文化平臺(tái)，舉辦形式多樣的文化活動(dòng)。文化部的“歡樂(lè)春節(jié)”活動(dòng)，國(guó)務(wù)院僑務(wù)辦公室、中國(guó)僑聯(lián)的“文化中國(guó)·四海同春”慰?jī)S演出，中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)（以下簡(jiǎn)稱春晚），以及孔子學(xué)院、華僑華人社團(tuán)舉辦的中國(guó)春節(jié)活動(dòng)，等等，都在各自領(lǐng)域產(chǎn)生了重要影響，有效促進(jìn)了中外文化交流、媒體交流和人員交流，推動(dòng)了中國(guó)春節(jié)文化的國(guó)際傳播。

春晚已連續(xù)舉辦多年，成為推動(dòng)春節(jié)文化“走出去”的重要品牌，在海外產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。進(jìn)一步加強(qiáng)春晚的國(guó)際傳播，有助于提升中國(guó)春節(jié)文化的國(guó)際傳播效果。

一、深入挖掘中國(guó)春節(jié)文化的國(guó)際傳播價(jià)值

春節(jié)是中華民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，也是文化內(nèi)涵最豐富的節(jié)日，是國(guó)際傳播的文化富礦和重要內(nèi)容。春節(jié)飽含中華民族的精神情感追求，集中體現(xiàn)中華民族的精神世界。隨著傳統(tǒng)春節(jié)文化順應(yīng)時(shí)代變遷而發(fā)生演變，春節(jié)還成為了解當(dāng)代中國(guó)發(fā)展的重要窗口。由于春節(jié)文化的包容性和非宗教性，在國(guó)際傳播中的障礙不多。因此，春節(jié)逐漸走出國(guó)門，成為全球性重要節(jié)慶活動(dòng)之一，具有重要的國(guó)際傳播價(jià)值。

（一）春節(jié)文化的精神價(jià)值

中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日承載著中華民族歷史和中華傳統(tǒng)文化，蘊(yùn)含著中華民族最深沉的精神標(biāo)識(shí)和文化基因。春節(jié)文化凝聚著中華民族的民族精神和民族情感，承載著中華民族的文化血脈和思想精華，蘊(yùn)含著歡樂(lè)、祝福、團(tuán)圓、和諧等極具包容性和親和力的中國(guó)文化精神和情感訴求，容易被海外民眾認(rèn)可和接受。正是這種“各美其美、美人之美、美美與共、天下大同”的文化精神，使春節(jié)文化具有國(guó)際傳播的價(jià)值基礎(chǔ)。

（二）春節(jié)文化的藝術(shù)價(jià)值

習(xí)近平總書記在文藝工作座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)，“京劇、民樂(lè)、書法、國(guó)畫等都是我國(guó)文化瑰寶，都是外國(guó)人了解中國(guó)的重要途徑?！雹俅汗?jié)是一種綜合性的民俗文化，包括儀式、節(jié)日裝飾、飲食和相關(guān)的娛樂(lè)活動(dòng)，是時(shí)間跨度最長(zhǎng)、文化民俗最密集的中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日。我國(guó)政府已將春節(jié)列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。在春節(jié)文化中，有許多中國(guó)傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式，例如書法、篆刻、宣紙，貼窗花的剪紙，唱大戲的京劇、昆曲、粵劇等，其中多個(gè)項(xiàng)目已經(jīng)被列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，具有世界性的藝術(shù)價(jià)值。應(yīng)通過(guò)春節(jié)文化的國(guó)際傳播，充分展示這些中國(guó)傳統(tǒng)文化形式，與各國(guó)人民共享文化遺產(chǎn)的藝術(shù)價(jià)值。

（三）春節(jié)文化的當(dāng)代價(jià)值

春節(jié)產(chǎn)生于人們對(duì)于新年的慶祝活動(dòng)。據(jù)考證，早在夏代以前，古人就有了“年”的概念，春節(jié)自然也就溯源于此。② 在漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程中，春節(jié)的習(xí)俗、儀式曾經(jīng)圍繞農(nóng)耕文明而傳承演變，到了當(dāng)代，春節(jié)文化發(fā)展出了現(xiàn)代性的精神品質(zhì)。春節(jié)文化追求人與人、人與自然、人與社會(huì)的和諧，在當(dāng)今世界具有重要的意義。改革開放以來(lái)，伴隨著全球化、城市化大潮，春節(jié)興起了新的風(fēng)尚。春晚、手機(jī)拜年、旅游過(guò)年等形式多樣的春節(jié)元素塑造了新的春節(jié)文化，春節(jié)成為展示當(dāng)代中國(guó)發(fā)展和社會(huì)變遷的重要窗口。

二、春晚成為中國(guó)春節(jié)文化的閃亮名片

春晚是為慶祝農(nóng)歷春節(jié)而舉辦的綜合性文藝晚會(huì)，每年除夕之夜從20點(diǎn)持續(xù)進(jìn)行到24點(diǎn)之后。1983年，中央電視臺(tái)舉辦了第一屆春晚，這也是中國(guó)電視節(jié)目的一個(gè)里程碑。①在近四十年的歷程中，春晚的節(jié)目形態(tài)不斷豐富，文化內(nèi)涵不斷拓展，藝術(shù)水準(zhǔn)不斷提升，成為當(dāng)代中國(guó)春節(jié)文化的重要內(nèi)容和閃亮名片。

從春晚誕生的時(shí)代背景來(lái)看，改革開放以來(lái)，“以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心”的思想逐漸深入人心，經(jīng)濟(jì)發(fā)展為文化變遷提供了物質(zhì)基礎(chǔ)和根本動(dòng)力。傳統(tǒng)春節(jié)文化中“祭祀”“祈?！钡葍x式不足以滿足人們的精神文化需求。與此同時(shí)，富起來(lái)的中國(guó)人在精神文化層面的需求愈發(fā)強(qiáng)烈，亟需一種新的文化產(chǎn)品填補(bǔ)空白。在此背景下，春晚應(yīng)運(yùn)而生。伴隨著電視的普及和傳媒技術(shù)的發(fā)展，“看春晚”逐步成為除夕“守歲”的習(xí)俗。人們將自己托付給的不是守歲的“神圣時(shí)間”，而是春晚建構(gòu)的“電視時(shí)間”。② 觀看春晚成為新風(fēng)尚，重塑了中國(guó)傳統(tǒng)的春節(jié)文化，推動(dòng)其向現(xiàn)代性轉(zhuǎn)型。

春晚在每年除夕晚上舉辦，而除夕夜不僅是春節(jié)中“一夜連兩歲，五更分兩年”的關(guān)鍵時(shí)刻，也是春節(jié)文化習(xí)俗最密集的核心時(shí)段。春晚能夠覆蓋這一核心時(shí)段，足以說(shuō)明其重要性。從藝術(shù)表現(xiàn)形式來(lái)看，春晚通過(guò)歌舞、小品、相聲、雜技、曲藝等多種蘊(yùn)含傳統(tǒng)文化符號(hào)的藝術(shù)形式，傳承了春節(jié)文化中歡樂(lè)、團(tuán)圓、和諧等價(jià)值理念，并通過(guò)電視化手法創(chuàng)新了春節(jié)文化的表現(xiàn)形式。在舉辦初期，春晚主要通過(guò)電視這一大眾媒介傳播，后來(lái)延伸到網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)，在吸引億萬(wàn)人觀看的同時(shí)，也成功地將春節(jié)文化這一民間文化轉(zhuǎn)變?yōu)閲?guó)家文化敘事。

三、春晚的國(guó)際傳播實(shí)踐

春晚作為年度綜藝盛會(huì)，從創(chuàng)辦之初就深受觀眾喜愛，在滿足中國(guó)人民和全球華人欣賞需求的同時(shí)，也具有全球公共文化產(chǎn)品的國(guó)際傳播屬性。總臺(tái)成立之前，中央電視臺(tái)就進(jìn)行了春晚節(jié)目的國(guó)際傳播探索。早期，春晚“走出去”主要靠采取寄送節(jié)目錄像帶供片的方式向海外推廣。中國(guó)電視節(jié)目代理公司曾經(jīng)將1984—1994年春晚的雜技節(jié)目剪輯為《雜技集錦》，通過(guò)“外銷聯(lián)合體”銷往海外。①隨著中央電視臺(tái)各國(guó)際頻道的開辦以及在新媒體平臺(tái)上的拓展，特別是總臺(tái)的成立，春晚闊步走向世界，成為在世界范圍內(nèi)刮起“春節(jié)旋風(fēng)”的文化現(xiàn)象。

中央電視臺(tái)各語(yǔ)種國(guó)際頻道的相繼開播以及海外落地范圍的擴(kuò)大，為春晚走向世界拓寬了渠道。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展和“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”則為春晚搭建起全球化、多終端、多語(yǔ)種、多平臺(tái)的對(duì)外傳播通道。

1992年10月1日，中央電視臺(tái)第一個(gè)國(guó)際衛(wèi)星電視頻道——中文國(guó)際頻道（CCTV-4）開播。此后，央視英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、法語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、俄語(yǔ)等國(guó)際頻道陸續(xù)開播，整頻道海外落地規(guī)模不斷擴(kuò)大，落地方式也日益豐富。2006年起，每年除夕之夜，各國(guó)際頻道以并機(jī)直播的方式通過(guò)衛(wèi)星、光纜、有線電視網(wǎng)、直播衛(wèi)星平臺(tái)、地面數(shù)字電視平臺(tái)等方式同步向海外播出春晚。此后，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，央視網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、IPTV、移動(dòng)電視等新媒體終端向全球同步直播春晚?；ヂ?lián)網(wǎng)為“春節(jié)記憶”的實(shí)時(shí)記錄與分享提供了便利。即時(shí)、互動(dòng)、海量的媒介技術(shù)跨越了時(shí)空的限制，進(jìn)一步擴(kuò)大了春晚的國(guó)際傳播影響。

2018年，總臺(tái)的成立所帶來(lái)的媒體資源的集聚，特別是國(guó)際傳播能力的顯著提升，為新時(shí)代春晚國(guó)際傳播注入了全新動(dòng)力與活力。2019—2021年，春晚連續(xù)三年刷新跨媒體傳播紀(jì)錄。第一，在傳播語(yǔ)種上，全臺(tái)44種語(yǔ)言參與傳播，多語(yǔ)種春節(jié)文化專題節(jié)目和春晚節(jié)目精編滿足了小語(yǔ)種人群收看需求，實(shí)現(xiàn)了世界主要語(yǔ)種全覆蓋。第二，在節(jié)目形式上，除了除夕當(dāng)晚之外，前期的新聞節(jié)目、專題節(jié)目預(yù)熱，營(yíng)造、烘托出濃厚的節(jié)日氛圍;后期的春晚節(jié)目二次編譯，持續(xù)放大了節(jié)目傳播效應(yīng)。第三，在傳播技術(shù)上，5G、VR/AR、4K/8K、AI等最新的新媒體技術(shù)在春晚上的廣泛運(yùn)用，讓傳統(tǒng)春節(jié)文化煥發(fā)出新的魅力，大幅提升了節(jié)目藝術(shù)水準(zhǔn)和觀看效果。第四，在傳播平臺(tái)上，既有總臺(tái)海外站點(diǎn)全程參與，又有海外合作媒體平臺(tái)的渠道支持，使春節(jié)成為全球性節(jié)慶、春晚成為全球性盛會(huì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年除夕當(dāng)晚，全球170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的620多家媒體對(duì)春晚進(jìn)行轉(zhuǎn)播。通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等多終端多渠道，跨媒體受眾總規(guī)模達(dá)12.72億人。②

四、加強(qiáng)總臺(tái)春晚國(guó)際傳播的思考與建議

春晚已連續(xù)舉辦39年，其中很多音樂(lè)旋律、舞蹈場(chǎng)面、流行話語(yǔ)都成為永恒的經(jīng)典，留在一代代人的記憶里。春晚的巨大成功，得益于中國(guó)傳統(tǒng)春節(jié)文化的深厚底蘊(yùn)，得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展，更得益于現(xiàn)代傳媒技術(shù)的迭代進(jìn)步。春晚如何在傳承中國(guó)傳統(tǒng)春節(jié)文化基礎(chǔ)上辦出“國(guó)際范兒”，真正成為國(guó)際性盛會(huì)，需要深入思考和探尋未來(lái)之路。尤其是在新冠肺炎疫情全球蔓延的今天，在原有線下春節(jié)文化交流活動(dòng)大幅受限的情況下，春晚依托媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播的優(yōu)勢(shì)凸顯，推進(jìn)中國(guó)春節(jié)文化國(guó)際傳播的作用也越來(lái)越大。

（一）提升節(jié)目創(chuàng)作水準(zhǔn)，加強(qiáng)春晚節(jié)目國(guó)際供給

春晚是精心打磨的藝術(shù)作品，要加強(qiáng)傳播實(shí)效，有針對(duì)性地做好春晚內(nèi)容的二次開發(fā)和綜合利用。作為綜合性晚會(huì)，春晚節(jié)目多、時(shí)間長(zhǎng)，很難吸引國(guó)際受眾從頭看到尾。因此，需要做好節(jié)目二次創(chuàng)作，匯編分類型節(jié)目集錦，提供壓縮精編版本，加強(qiáng)多語(yǔ)種字幕配音譯制，才能真正滿足不同語(yǔ)言和文化受眾的個(gè)性化需求，提高春晚節(jié)目的綜合使用效益。春晚要進(jìn)一步提高國(guó)際性，還需要走出華人社區(qū)和華人圈。例如，2021年總臺(tái)春晚中，意大利歌唱家波切利父子演唱《我的太陽(yáng)》等歌曲，引發(fā)意大利多家媒體和新聞網(wǎng)站的報(bào)道，進(jìn)一步提升了春晚在意大利的影響。在春晚節(jié)目的創(chuàng)作過(guò)程中，可適當(dāng)增加國(guó)際元素。內(nèi)容題材、藝術(shù)形式要做到既有中國(guó)傳統(tǒng)春節(jié)文化的國(guó)際化表達(dá)，又要有國(guó)際題材的中國(guó)化展示，滿足國(guó)內(nèi)國(guó)際受眾的雙重需要。建議在辦好春晚節(jié)目的同時(shí)，圍繞春晚IP進(jìn)行衍生開發(fā)，比如拍攝春節(jié)賀歲片、紀(jì)錄片，開發(fā)互動(dòng)游戲等周邊產(chǎn)品，將春節(jié)文化內(nèi)涵和傳統(tǒng)習(xí)俗以更加豐富的形式向外傳播。

（二）運(yùn)用平臺(tái)渠道資源優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)春晚節(jié)目國(guó)際投送

充分運(yùn)用已有合作伙伴、合作平臺(tái)、合作機(jī)制資源優(yōu)勢(shì)，多平臺(tái)多渠道推送春晚節(jié)目和春節(jié)新聞素材，在全球營(yíng)造歡樂(lè)團(tuán)圓的春節(jié)氛圍，真正把傳播平臺(tái)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為影響力。此外，還可發(fā)揮總臺(tái)海外站點(diǎn)的資源優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)春晚節(jié)目的宣傳推廣，拓展春晚節(jié)目播出平臺(tái)和渠道。加強(qiáng)與駐外使領(lǐng)館、中國(guó)文化中心、孔子學(xué)院、華人華僑社團(tuán)以及駐外企業(yè)的聯(lián)系，將春晚節(jié)目播放與這些機(jī)構(gòu)的春節(jié)文化活動(dòng)結(jié)合起來(lái)，擴(kuò)大春晚節(jié)目精準(zhǔn)覆蓋范圍。此外，春晚等重大節(jié)慶活動(dòng)節(jié)目有一定的時(shí)效性，在短時(shí)間內(nèi)完成全球性節(jié)目投送，才能形成傳播的集群和矩陣效應(yīng)。建議開通春晚等重大節(jié)慶活動(dòng)節(jié)目版權(quán)綠色通道，建立重大節(jié)慶活動(dòng)節(jié)目版權(quán)白名單制度，對(duì)合作媒體的節(jié)目需求快速響應(yīng)、高效推送。

（責(zé)任編輯：潘東輝）

作者簡(jiǎn)介：李廣強(qiáng)，中央廣播電視總臺(tái)國(guó)際傳播規(guī)劃局編輯。