世界問(wèn)中國(guó) 中國(guó)我來(lái)說(shuō)

【內(nèi)容摘要】近年來(lái)，作為中央廣播電視總臺(tái)主辦的中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，央視網(wǎng)加快國(guó)際傳播業(yè)務(wù)升級(jí)，發(fā)力Facebook、YouTube、Quora等海外社交平臺(tái)，集納網(wǎng)頁(yè)端、客戶端和海外新媒體推廣渠道，形成了多終端、多平臺(tái)、寬領(lǐng)域的傳播矩陣。在國(guó)際傳播中，央視網(wǎng)始終以“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)”為引領(lǐng)，以視頻為重點(diǎn)，以效果為導(dǎo)向，以文化為特色，通過(guò)技術(shù)賦能、產(chǎn)品創(chuàng)新、平臺(tái)聚力，向精準(zhǔn)化、品牌化、專業(yè)化轉(zhuǎn)型。

【關(guān) 鍵 詞】國(guó)際傳播;中國(guó)話語(yǔ);文化出海;熊貓頻道

2021年5月31日，習(xí)近平總書(shū)記在主持中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)指出，“必須加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和研究布局，構(gòu)建具有鮮明中國(guó)特色的戰(zhàn)略傳播體系，著力提高國(guó)際傳播影響力、中華文化感召力、中國(guó)形象親和力、中國(guó)話語(yǔ)說(shuō)服力、國(guó)際輿論引導(dǎo)力”①，“要加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，用中國(guó)理論闡釋中國(guó)實(shí)踐，用中國(guó)實(shí)踐升華中國(guó)理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國(guó)故事及其背后的思想力量和精神力量”②。這要求我們打破西方話語(yǔ)體系壟斷，構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系。事實(shí)上，這是一個(gè)“破”與“立”的過(guò)程。

打破西方話語(yǔ)霸權(quán)，需要“破”。新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，一些西方政客散布“中國(guó)病毒”“武漢病毒研究所實(shí)驗(yàn)室病毒泄漏”等謬論，制造話題，編織謊言，企圖推卸自身抗疫不力的責(zé)任，實(shí)現(xiàn)打壓中國(guó)的戰(zhàn)略意圖。因此，針對(duì)“新冠肺炎病毒二次溯源”“美國(guó)結(jié)束20年阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)”等重要國(guó)際議題，中國(guó)外交部發(fā)言人、新聞媒體、海內(nèi)外專家學(xué)者等予以有力回應(yīng)，多管齊下、集體發(fā)聲，通過(guò)短視頻、海報(bào)、漫畫(huà)、評(píng)論等形式，以無(wú)可辯駁的事實(shí)，揭露美西方制造事端、推卸責(zé)任、唯恐天下不亂的真相。

構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，需要“立”。當(dāng)今世界正面臨百年未有之大變局，構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系恰逢其時(shí)。為此，在國(guó)際傳播中，一是要堅(jiān)定中國(guó)特色社會(huì)主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信;二是要跳出西方預(yù)設(shè)的話語(yǔ)陷阱，以攻為守，敢于正面交鋒，勇于創(chuàng)新突破，爭(zhēng)取更多機(jī)會(huì)走到世界媒體聚光燈下，在越來(lái)越多的國(guó)際舞臺(tái)上展示亮相，清晰堅(jiān)定地發(fā)出中國(guó)聲音、表明中國(guó)立場(chǎng)、引領(lǐng)中國(guó)風(fēng)尚;三是要改進(jìn)敘事方法和表達(dá)技巧，擅長(zhǎng)講故事，以情動(dòng)人、以理服人，運(yùn)用新興社交媒體，多重發(fā)聲、密集發(fā)聲。

作為中央廣播電視總臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱總臺(tái)）主辦的中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，央視網(wǎng)在國(guó)際傳播中始終堅(jiān)持以“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)”為引領(lǐng)，堅(jiān)持多元化、對(duì)象化、本土化傳播策略，在大是大非面前敢于“亮劍”，勇于發(fā)聲，積極表明立場(chǎng)與態(tài)度;在文化傳播領(lǐng)域獨(dú)辟蹊徑，打造多項(xiàng)文化品牌IP;在講好中國(guó)故事的實(shí)踐中，充分發(fā)揮熊貓頻道資源及品牌優(yōu)勢(shì)，做到春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲。

一、積極拓展對(duì)外傳播陣地，理性回答來(lái)自世界的“中國(guó)之問(wèn)”

2018年起，央視網(wǎng)在美國(guó)知名問(wèn)答類網(wǎng)站Quora平臺(tái)上開(kāi)設(shè)China Q&A（《中國(guó)快問(wèn)快答》）專欄，針對(duì)涉華重大熱點(diǎn)議題，通過(guò)賬號(hào)集群進(jìn)行議題設(shè)置、深度答帖和可視化手段運(yùn)用。一方面，對(duì)于海外關(guān)注度高的話題，主動(dòng)進(jìn)行觀點(diǎn)提煉和數(shù)據(jù)收集，并援引外媒和外籍專家于我有利的評(píng)論，進(jìn)行直觀、深入、全面的回答和闡釋;另一方面，澄清海外平臺(tái)上關(guān)于中國(guó)的謠言、誤解，對(duì)美西方歪曲中國(guó)的報(bào)道、抹黑中國(guó)的言論予以批駁，有效影響輿論。2021年，央視網(wǎng)重點(diǎn)圍繞“建黨百年”“新冠病毒二次溯源”等話題進(jìn)行解疑釋惑，海外全平臺(tái)傳播瀏覽量突破2億次。

（一）聚焦“中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能”，引導(dǎo)海外網(wǎng)民正確讀懂中國(guó)共產(chǎn)黨

為幫助海外受眾充分認(rèn)識(shí)和理解中國(guó)共產(chǎn)黨是真正為中國(guó)人民謀幸福的政黨，央視網(wǎng)在Quora平臺(tái)上主動(dòng)策劃產(chǎn)品和設(shè)置議題（詳見(jiàn)圖1），通過(guò)答帖講述中國(guó)共產(chǎn)黨的歷史，解讀中國(guó)特色社會(huì)主義的發(fā)展路徑、以習(xí)近平同志為核心的黨中央治國(guó)理政的理念和成就，詮釋當(dāng)代中國(guó)青年和中國(guó)共產(chǎn)黨的關(guān)系。相關(guān)話題的可視化圖文、海報(bào)、短視頻在多個(gè)海外平臺(tái)賬號(hào)傳播，全平臺(tái)總瀏覽量達(dá)1500萬(wàn)次。

在互動(dòng)方面，央視網(wǎng)重點(diǎn)圍繞“中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能”精心組織話題，如“中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能解決14億人的吃飯問(wèn)題”“中國(guó)為什么能在那么短的時(shí)間內(nèi)控制新冠肺炎疫情蔓延”“中國(guó)為什么能保持良好的社會(huì)治安、維護(hù)社會(huì)長(zhǎng)期穩(wěn)定”等。央視網(wǎng)發(fā)布的專家解讀得到了海外網(wǎng)民的認(rèn)同，他們認(rèn)為中國(guó)政府真正以人民的生命和利益為重，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及社會(huì)治理的現(xiàn)實(shí)成就說(shuō)明了中國(guó)執(zhí)政黨的高效與出眾的能力，中國(guó)在抗疫中的表現(xiàn)更是證明中國(guó)是一個(gè)負(fù)責(zé)任大國(guó)。許多海外網(wǎng)民對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的執(zhí)政理念有了更深入的了解，自發(fā)地比較不同政治制度下普通人的生活現(xiàn)狀，認(rèn)為西方制度并非最優(yōu)選項(xiàng)，中國(guó)人民的生活遠(yuǎn)比想象的更加自由。一些網(wǎng)友還在帖文下針對(duì)西方政治中的弊病表達(dá)不滿。加拿大網(wǎng)友Stanley Mok評(píng)論說(shuō)：“西方國(guó)家實(shí)行的民主不一定會(huì)催生一個(gè)好政府，民主和執(zhí)政黨的個(gè)數(shù)并無(wú)關(guān)聯(lián)?！泵绹?guó)用戶Allen Allington評(píng)論稱：“中國(guó)人民比我們擁有更大的自由，而且中國(guó)人并不會(huì)經(jīng)歷我們每2—4年就會(huì)面對(duì)的政治鬧劇。”

（二）針?shù)h相對(duì)開(kāi)展“病毒溯源”國(guó)際輿論斗爭(zhēng)

自美國(guó)炒作第二輪“武漢病毒研究所實(shí)驗(yàn)室病毒泄漏”議題以來(lái)，央視網(wǎng)在Quora平臺(tái)設(shè)置了“德特里克堡生物實(shí)驗(yàn)室”“彭博社關(guān)于抗疫的國(guó)家排名”“美國(guó)情報(bào)機(jī)構(gòu)的病毒溯源報(bào)告”等相關(guān)議題，比如“德特里克堡生物實(shí)驗(yàn)室到底做了什么，美國(guó)為何將其關(guān)閉？”“為什么美國(guó)政府刻意回避調(diào)查德特里克堡生物實(shí)驗(yàn)室，閉口不談？”等。這些議題受到了美國(guó)威斯康星大學(xué)地球科學(xué)教授Steve Dutch、數(shù)學(xué)和科學(xué)教師Robert M.Gross以及許多美國(guó)大學(xué)生的關(guān)注。

央視網(wǎng)在Quora平臺(tái)發(fā)布的帖文多次被海外網(wǎng)民自發(fā)翻譯成多種語(yǔ)言文字，在特定國(guó)家和地區(qū)得到更加廣泛和深入的傳播，如帖文《中國(guó)云南的大象為什么要去旅行》被平臺(tái)網(wǎng)友翻譯成法語(yǔ)和意大利語(yǔ)，《新冠病毒源于實(shí)驗(yàn)室泄漏的假說(shuō)為什么被重新提起》被翻譯成德語(yǔ)，等等。

此外，針對(duì)中美貿(mào)易戰(zhàn)、中國(guó)抗擊新冠肺炎疫情、中國(guó)糧食安全、中國(guó)脫貧等重大話題，央視網(wǎng)在Quora平臺(tái)的內(nèi)容發(fā)布也取得了出色的傳播效果。2019年，央視網(wǎng)在Quora平臺(tái)發(fā)布的關(guān)于中美貿(mào)易戰(zhàn)的答帖多次獲得答主排名第一位，相關(guān)觀點(diǎn)得到聯(lián)合國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)事務(wù)部的Dawn Holland博士和西班牙物理學(xué)家、政治家Javier Solana de Madariaga等著名專家學(xué)者的認(rèn)可。2020年8月，央視網(wǎng)特聘外籍專家Thomas Pauken II發(fā)布的《北京如何應(yīng)對(duì)新發(fā)地新冠肺炎疫情》單帖瀏覽量達(dá)到200萬(wàn)次。

二、精心布局文化傳播矩陣，推動(dòng)中華文化“走出去”

近年來(lái)，海外媒介生態(tài)呈現(xiàn)全面融合的發(fā)展態(tài)勢(shì)，F(xiàn)acebook、YouTube、Twitter、

Instagram、TikTok等海外社交媒體平臺(tái)異軍突起，以“社交+視頻”為主要樣態(tài)，以“新聞+文娛”為主流內(nèi)容，功能應(yīng)用豐富多元，全球粉絲總數(shù)達(dá)數(shù)十億。新的國(guó)際傳播生態(tài)為中華優(yōu)秀文化“走出去”提供了新機(jī)遇，央視網(wǎng)深挖總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、民樂(lè)、戲曲、國(guó)寶、旅游、美食等視聽(tīng)文化資源富礦，傳播效果突出。

（一）以春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)品牌為依托，打造春節(jié)文化全球傳播精品

春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)（以下簡(jiǎn)稱春晚）是全球華人歡度春節(jié)的文化盛宴，同時(shí)也吸引著越來(lái)越多的西方受眾。通過(guò)央視網(wǎng)海外直播，2015年中央電視臺(tái)春晚首次成為全球社交媒體熱點(diǎn)。CNN用“春晚正在走向全球”描述該直播所取得的國(guó)際傳播效果。春晚直播線上推廣活動(dòng)被Facebook納入企業(yè)客戶成功案例，成為其收錄的全球首個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播案例。

2021年春節(jié)期間，央視網(wǎng)通過(guò)Facebook、YouTube等海外社交平臺(tái)上的CCTV系列賬號(hào)積極開(kāi)展“中國(guó)春節(jié)文化走出去”海外宣推，總瀏覽量超6.3億次，超過(guò)3258萬(wàn)海外用戶觀看了春晚直播。此外，央視網(wǎng)還推出多檔原創(chuàng)系列產(chǎn)品，助推春節(jié)文化全球傳播，如豎屏多語(yǔ)種微視頻產(chǎn)品《春晚記憶》，總瀏覽量超3000萬(wàn)次，超過(guò)185萬(wàn)人參與互動(dòng);央視網(wǎng)聯(lián)合中央民族樂(lè)團(tuán)推出《熊貓新春音樂(lè)會(huì)》系列短片，海外瀏覽量超8000萬(wàn)次，吸引英國(guó)、美國(guó)、法國(guó)等20多個(gè)國(guó)家用戶點(diǎn)贊;“新春走基層”推出原創(chuàng)Vlog系列《小柯“騎”遇之2021新春特輯》，央視網(wǎng)主持人小柯和外籍專家Thomas Pauken II用騎行形式走街串巷、深入鄉(xiāng)村，以外國(guó)人的視角探訪基層群體“就地過(guò)年”但“年味不減”的別樣新春，總瀏覽量超1320萬(wàn)次。

（二）構(gòu)建多元化頻道，拓展文化資源海外影響力

首先，央視網(wǎng)依托總臺(tái)豐富的文化視聽(tīng)節(jié)目資源，打造權(quán)威官方頻道。憑借總臺(tái)龐大的用戶基礎(chǔ)和品牌影響力，央視網(wǎng)深挖《典籍里的中國(guó)》《國(guó)家寶藏》《經(jīng)典詠流傳》《百家講壇》等“現(xiàn)象級(jí)”文藝節(jié)目資源，并對(duì)節(jié)目進(jìn)行社交化包裝，創(chuàng)新社交“玩法”，推出同名頻道，助力精品文化IP拓展海外影響力。其次，細(xì)分資源、精分受眾，打造小而精的垂直文化頻道，例如推出“‘會(huì)’話中國(guó)”，集納《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》《中國(guó)謎語(yǔ)大會(huì)》《中國(guó)地名大會(huì)》等總臺(tái)“文化大會(huì)”系列節(jié)目，展現(xiàn)中國(guó)語(yǔ)言文化之美。最后，推動(dòng)中國(guó)文藝院團(tuán)出海。2020年以來(lái)，央視網(wǎng)攜手中央芭蕾舞團(tuán)、中國(guó)愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)、中央民族樂(lè)團(tuán)等中國(guó)頂級(jí)文藝院團(tuán)及藝術(shù)家，在YouTube等海外社交媒體上開(kāi)設(shè)賬號(hào)，推動(dòng)國(guó)家級(jí)藝術(shù)團(tuán)體的海外亮相和品牌形象推廣。2021年春節(jié)期間，央視網(wǎng)聯(lián)合中央民族樂(lè)團(tuán)開(kāi)展“中央民族樂(lè)團(tuán)陪你過(guò)大年”活動(dòng)，樂(lè)團(tuán)與美國(guó)芝加哥交響樂(lè)團(tuán)、圣地亞哥交響樂(lè)團(tuán)以“云”合作演出的形式共同完成《天地永樂(lè)·中國(guó)節(jié)》相關(guān)曲目。2021年3月15日，央視網(wǎng)推出中央民族樂(lè)團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)趙聰線上個(gè)人音樂(lè)會(huì)《樂(lè)鳴東方》全球首播，并取得轟動(dòng)效應(yīng)，土耳其網(wǎng)友贊嘆演奏是“史上最美的音樂(lè)之一”，哥倫比亞網(wǎng)友評(píng)價(jià)說(shuō)琵琶獨(dú)奏堪稱“完美演繹”。為慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，2021年6月20日，央視網(wǎng)聯(lián)合中央芭蕾舞團(tuán)舉行大型原創(chuàng)交響芭蕾《世紀(jì)》全球線上首播活動(dòng)，海內(nèi)外總瀏覽量超2300萬(wàn)次，在線觀看用戶數(shù)超過(guò)449萬(wàn)。

三、熊貓頻道春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲講好中國(guó)故事

講故事是一種能力，更是國(guó)際傳播能力建設(shè)的抓手。央視網(wǎng)通過(guò)打造以大熊貓為核心的內(nèi)容產(chǎn)品、加強(qiáng)本土化合作和渠道落地，成功塑造了熊貓頻道國(guó)際傳播品牌形象，在提升中國(guó)形象親和力方面進(jìn)行了有益探索。目前，央視網(wǎng)熊貓頻道擁有PC端、App等自有平臺(tái)以及依托國(guó)內(nèi)外社交平臺(tái)形成的第三方賬號(hào)集群，全球粉絲數(shù)超過(guò)4800萬(wàn)，F(xiàn)acebook賬號(hào)英文頁(yè)面互動(dòng)率位居全球主流媒體賬號(hào)前三位。

2017年，熊貓頻道Facebook賬號(hào)發(fā)布的視頻《熊貓寶寶實(shí)力演繹撒嬌賣萌抱大腿》引發(fā)全球觀看熱潮，單條視頻瀏覽量超過(guò)10億次。NBC、CBS、CNN、BBC、西班牙Televisa傳媒、俄羅斯《共青團(tuán)真理報(bào)》、法國(guó)LCI電視臺(tái)等國(guó)際知名媒體紛紛轉(zhuǎn)載，稱其為“神奇的中國(guó)視頻”。

2021年以來(lái)，熊貓頻道進(jìn)一步強(qiáng)化品牌建設(shè)，深耕《國(guó)寶面對(duì)面》產(chǎn)品，推出《國(guó)寶面對(duì)面：不如去逛動(dòng)物園》《國(guó)寶面對(duì)面：國(guó)寶生日會(huì)》等主題移動(dòng)直播共25場(chǎng)，累計(jì)播放量達(dá)1265萬(wàn)次。直播節(jié)目讓觀眾猶如身臨其境般走進(jìn)中國(guó)野生動(dòng)物保護(hù)“第一現(xiàn)場(chǎng)”，展現(xiàn)了我國(guó)在保護(hù)生物多樣性方面的貢獻(xiàn)與成果。系列微紀(jì)錄片《大熊貓國(guó)家公園》還原了大熊貓國(guó)家公園里普通人的工作生活，生動(dòng)闡釋人與自然的和諧相處，海內(nèi)外視頻總瀏覽量接近8000萬(wàn)次，話題閱讀量1.7億次。海內(nèi)外網(wǎng)友紛紛為駐守保護(hù)區(qū)默默奉獻(xiàn)的巡山員、科研工作者點(diǎn)贊。

2021年中秋節(jié)，為弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化、帶來(lái)別具一格的中秋祝福，央視網(wǎng)推出《熊貓星團(tuán)》系列產(chǎn)品，從移動(dòng)直播《中秋喜樂(lè)會(huì)》到《大熊貓中秋聯(lián)歡會(huì)》精彩視頻，把原生態(tài)大熊貓的可愛(ài)形象與虛擬IP動(dòng)畫(huà)相結(jié)合，賦予其情感色彩，并融入中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，呈現(xiàn)獨(dú)具特色的中秋文化，全平臺(tái)總瀏覽量3939萬(wàn)次，總播放量788萬(wàn)次。此外，熊貓頻道突出“日?！薄叭の丁薄吧罨备拍?，策劃推出《小編Vlog說(shuō)熊貓》系列節(jié)目，目前已上線《探訪京城熊貓公主》《拜訪成都基地三代網(wǎng)紅熊貓》《為全球唯一大熊貓三胞胎慶生》等，海外總瀏覽量3207萬(wàn)次，總播放量1752萬(wàn)次。

熊貓頻道高度重視海外本土化傳播和渠道落地，通過(guò)“熊貓交友”實(shí)現(xiàn)“民心相通”。2021年6月5日，正值一年一度的世界環(huán)境日，熊貓頻道聯(lián)合日本Dragonfilm株式會(huì)社和視頻分享平臺(tái)Niconico推出“中國(guó)生態(tài)保護(hù)百年探尋”8小時(shí)慢直播，同時(shí)在線人數(shù)達(dá)1.8萬(wàn)人，互動(dòng)留言數(shù)超過(guò)6000條。同年9月，熊貓頻道與谷歌藝術(shù)與文化平臺(tái)合作的“熊貓的快樂(lè)生活”數(shù)字線上展覽上線，成為對(duì)外傳播國(guó)寶大熊貓和中國(guó)文化的又一窗口，這也是首個(gè)谷歌與中國(guó)官方媒體合作的文藝項(xiàng)目。

四、加強(qiáng)精準(zhǔn)傳播，深化融合傳播，進(jìn)一步提升國(guó)際傳播水平

當(dāng)前，央視網(wǎng)正以習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要講話精神為指引，充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)力、文化傳播力雙重優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)精準(zhǔn)傳播，深化融合傳播，加快推進(jìn)中國(guó)特色話語(yǔ)體系構(gòu)建。

第一，依托Quora、Facebook等海外社交平臺(tái)，有效開(kāi)展輿論斗爭(zhēng)，快速提升中國(guó)話語(yǔ)說(shuō)服力和國(guó)際輿論引導(dǎo)能力。一方面，繼續(xù)在Quora平臺(tái)賬號(hào)集群通過(guò)答帖、設(shè)置議題、開(kāi)設(shè)空間等方式，及時(shí)解疑釋惑。另一方面，發(fā)揮Facebook、YouTube等平臺(tái)上CCTV系列賬號(hào)集群優(yōu)勢(shì)，面向重點(diǎn)地區(qū)開(kāi)展定向傳播，強(qiáng)化“一國(guó)一策”和“一群一策”的精準(zhǔn)傳播。

第二，以熊貓頻道為依托，在文化傳播上持續(xù)發(fā)力，運(yùn)用AR、VR等新技術(shù)，打造多項(xiàng)文化品牌IP，提高中華文化感召力和中國(guó)形象親和力。繼續(xù)塑造大熊貓?zhí)摂M主播，制作熊貓IP短視頻精品，并依托“最萌體驗(yàn)官”“大熊貓奶爸奶媽體驗(yàn)”等真人秀活動(dòng)，構(gòu)建全球大熊貓“朋友圈”，塑造熊貓頻道國(guó)際傳播品牌形象。此外，央視網(wǎng)還將繼續(xù)助力國(guó)家一流文藝院團(tuán)和文博機(jī)構(gòu)出海;深耕“樂(lè)活中國(guó)”（@China）專欄，培育“洋網(wǎng)紅”系列社交化產(chǎn)品;圍繞央視網(wǎng)主持人小柯打造網(wǎng)紅賬號(hào)，培育自己的網(wǎng)紅主持人和《小柯“騎”遇記》網(wǎng)紅品牌。

第三，創(chuàng)新敘事方式，在產(chǎn)品形態(tài)、表現(xiàn)手法上努力實(shí)現(xiàn)新的突破。當(dāng)前，央視網(wǎng)正在打造一檔面向海內(nèi)外傳播的中英雙語(yǔ)漫畫(huà)評(píng)論產(chǎn)品《竹話會(huì)》，以“大熊貓家族”為主要形象元素，聚焦國(guó)內(nèi)外時(shí)事、社會(huì)、文化熱點(diǎn)以及生態(tài)環(huán)保話題，借助大熊貓這一可親可愛(ài)的角色形象，巧妙傳達(dá)中國(guó)聲音、中國(guó)立場(chǎng)、中國(guó)觀點(diǎn)。

（責(zé)任編輯：潘東輝）

作者簡(jiǎn)介：張繼松，中央廣播電視總臺(tái)央視網(wǎng)國(guó)際傳播事業(yè)群策劃中心總監(jiān)、主任編輯。

①《習(xí)近平在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào) 加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作 展示真實(shí)立體全面的中國(guó)》，《人民日?qǐng)?bào)》2021年6月2日。

②同上。