新媒體時(shí)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷存在的問題及對(duì)策

楊楠

新媒體時(shí)代的出現(xiàn)和發(fā)展，給企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷工作帶來新的發(fā)展契機(jī)的同時(shí)，也帶來一定的挑戰(zhàn)。企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷工作中存在的問題，給現(xiàn)階段新媒體時(shí)代與市場(chǎng)營(yíng)銷工作的有機(jī)融合帶來一定的阻礙。本文就新媒體時(shí)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中存在的問題及解決對(duì)策進(jìn)行詳細(xì)的分析。

企業(yè)傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷模式已經(jīng)無法適應(yīng)一個(gè)新時(shí)代的發(fā)展，新時(shí)代背景下，企業(yè)間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷工作的開展需要借助新媒體技術(shù)的交互性、開放性、即時(shí)性和共享性等特點(diǎn)，需要借助新時(shí)期的信息狂潮更好地宣傳企業(yè)的產(chǎn)品，擴(kuò)寬市場(chǎng)上的客戶資源范圍，提高企業(yè)產(chǎn)品的銷售量，從而增加企業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)品的份額，提高企業(yè)的知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷工作的穩(wěn)步轉(zhuǎn)型。但就目前的發(fā)展來看，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷工作在新媒體形勢(shì)下還存在一定的問題，需要企業(yè)不斷根據(jù)自身企業(yè)的發(fā)展規(guī)律結(jié)合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特點(diǎn)，尋找市場(chǎng)營(yíng)銷工作在新形勢(shì)下發(fā)展和存在的契合點(diǎn)。

一、新媒體營(yíng)銷的概念和特點(diǎn)

新媒體營(yíng)銷是指利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷的方式。在Web2.0帶來巨大革新的時(shí)代，營(yíng)銷方式也帶來變革，溝通性、差異性、創(chuàng)造性、體驗(yàn)性、關(guān)聯(lián)性，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入新媒體傳播時(shí)代。并且出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)雜志、微博、博客、抖音快手、微信、SNS等一些新的媒體形式。簡(jiǎn)言之，新媒體營(yíng)銷就是將產(chǎn)品的功能介紹、價(jià)值信息等以文字、圖片、視頻、音頻等多種形式在新媒體平臺(tái)上以廣告的形式展示出來，將產(chǎn)品信息傳遞給消費(fèi)者，供消費(fèi)者借鑒選擇和購買。新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷是通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)品營(yíng)銷新方式，就其發(fā)展軌跡來看，主要有以下四個(gè)特征：①新媒體平臺(tái)上產(chǎn)品宣傳的成本比較低。較之前企業(yè)的產(chǎn)品在傳統(tǒng)媒體上做廣告宣傳的費(fèi)用相比較，新媒體平臺(tái)的宣傳費(fèi)和廣告費(fèi)用成本比較低，而且在一些社交平臺(tái)上企業(yè)可以建立自己的官方網(wǎng)站或官方賬號(hào)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行圖片、文字、音頻、視頻等形式的宣傳，這種宣傳網(wǎng)站的產(chǎn)品宣傳是不需要重復(fù)付費(fèi)的，在對(duì)產(chǎn)品信息和文字介紹進(jìn)行更改時(shí)，編輯產(chǎn)品信息的費(fèi)用成本是極低的。②新媒體平臺(tái)的受眾范圍比較廣。新媒體時(shí)代是大數(shù)據(jù)時(shí)代，據(jù)調(diào)查，截止到2021年6月，我國(guó)網(wǎng)民的總數(shù)量高達(dá)10.11億，龐大的網(wǎng)民基數(shù)為新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷工作提供了強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品信息的海量閱讀和瀏覽。③直觀、高效、互動(dòng)性比較強(qiáng)是新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)。新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)行的過程中，用戶不再以各種方式去獲取企業(yè)的產(chǎn)品信息，并進(jìn)行實(shí)地考察、對(duì)比和選品。只需要在新媒體平臺(tái)上瀏覽產(chǎn)品信息，或者直接在新媒體平臺(tái)上搜索某個(gè)品牌的官方賬號(hào)，就可以對(duì)產(chǎn)品信息進(jìn)行隨意瀏覽，因?yàn)樾旅襟w平臺(tái)上產(chǎn)品信息非常直觀和形象，所以最終選品、定品的環(huán)節(jié)變得簡(jiǎn)單很多，節(jié)省了用戶選品和定品的時(shí)間，讓整個(gè)選品過程變得簡(jiǎn)單高效。④新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展前景及其廣闊。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)通信設(shè)備技術(shù)的不斷提升，以新媒體平臺(tái)為載體的新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展成為時(shí)代發(fā)展的大趨勢(shì)，企業(yè)只有把握時(shí)代發(fā)展的規(guī)律和大方向，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷方式的升級(jí)和轉(zhuǎn)變。

二、新媒體時(shí)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的重要意義

（一）新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷有利于豐富產(chǎn)品的營(yíng)銷內(nèi)容，創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷的模式

傳統(tǒng)的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷方式主要是以室外發(fā)放傳單，召開新品發(fā)布會(huì)和展銷會(huì)的形式來進(jìn)行，這種方式不但會(huì)消耗企業(yè)的大量營(yíng)銷成本，還耗費(fèi)大量的人力物力和場(chǎng)地費(fèi)用。在新媒體時(shí)代，這種傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式以其耗能大、回報(bào)率小的特點(diǎn)逐漸被取代。取而代之的是在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷。新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷是將產(chǎn)品信息以圖片、文字、音頻和視頻的方式展示在新媒體平臺(tái)上。通過這種產(chǎn)品宣傳方式將產(chǎn)品營(yíng)銷售出去，不但有效地豐富了市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)容，還吸引了消費(fèi)者的注意，提升消費(fèi)者的購買欲望。新媒體時(shí)代新的市場(chǎng)營(yíng)銷方式彰顯了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式的成功之處。另外，新媒體時(shí)代的發(fā)展使得企業(yè)轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，樹立起以消費(fèi)者為中心的自主營(yíng)銷模式，幫助消費(fèi)者更加直觀形象地了解產(chǎn)品信息。而且新媒體營(yíng)銷方式更加注重消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，提升了企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的升級(jí)服務(wù)。企業(yè)通過官方微博、微信公眾號(hào)和抖音快手等社交官方賬號(hào)，可以跟消費(fèi)者進(jìn)行及時(shí)的溝通，了解消費(fèi)者的消費(fèi)意向和消費(fèi)需求，并通過收集到的消費(fèi)者反饋信息及時(shí)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)調(diào)整，從而提高消費(fèi)者的滿意度。久而久之，企業(yè)和消費(fèi)者之間建立穩(wěn)固的合作關(guān)系，新媒體營(yíng)銷模式有效促進(jìn)了企業(yè)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。

（二）新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷有利于企業(yè)加大宣傳力度，提高企業(yè)的市場(chǎng)知名度

現(xiàn)階段，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，企業(yè)可以借助新媒體技術(shù)提高市場(chǎng)營(yíng)銷工作的網(wǎng)絡(luò)化水平，通過新媒體技術(shù)可以隨時(shí)更新和豐富新媒體平臺(tái)上的產(chǎn)品信息，豐富市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)容，及時(shí)地將市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)發(fā)布在新媒體平臺(tái)上，吸引消費(fèi)者的圍觀。企業(yè)通過一系列的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，有效的拓寬了企業(yè)的產(chǎn)品的銷售渠道，打開了企業(yè)的市場(chǎng)知名度，促進(jìn)了企業(yè)長(zhǎng)期健康的發(fā)展，使得企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷利潤(rùn)變得非?？捎^。通過新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷策略，企業(yè)有效降低了市場(chǎng)營(yíng)銷成本，擴(kuò)大了品牌的影響力，使得企業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷手段更加成熟，良性循環(huán)之下，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷工作實(shí)現(xiàn)了在新媒體時(shí)代的成功轉(zhuǎn)型。

三、新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷在我國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中存在的問題

新媒體時(shí)代，雖然新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷給企業(yè)的發(fā)展帶來很多的可能性，但現(xiàn)階段企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷還存在一定的問題，在人力和營(yíng)銷手段上還需要進(jìn)一步升級(jí)，否則企業(yè)就要在新媒體形勢(shì)下激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中失去發(fā)展先機(jī)，逐漸在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰，現(xiàn)階段，企業(yè)新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷工作中主要存在的問題體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)的觀感較差

新媒體時(shí)代，大多數(shù)的企業(yè)都建立了自己的網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)，比如抖音快手等社交平臺(tái)的官方賬號(hào)。微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)和自主APP等。但因?yàn)槠髽I(yè)對(duì)這些網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)的創(chuàng)新管理不善，很多產(chǎn)品信息不能及時(shí)更新，并且企業(yè)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的關(guān)注度比較低，缺乏對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)內(nèi)同類產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)的調(diào)研，對(duì)網(wǎng)站上很多產(chǎn)品信息的內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性設(shè)計(jì)，沒有定期推出精準(zhǔn)的產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)，而且對(duì)于網(wǎng)站上消費(fèi)者的留言不甚關(guān)注，沒有及時(shí)搜集和整理消費(fèi)者的反饋信息，及時(shí)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整升級(jí)。企業(yè)在新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷中一系列不當(dāng)操作導(dǎo)致企業(yè)官方網(wǎng)站的關(guān)注度變低，整體的網(wǎng)站審美觀感較差。久而久之，品牌的知名度一再降低。而且企業(yè)官方網(wǎng)站還存在部分產(chǎn)品信息更新不及時(shí)，甚至存在虛假夸大產(chǎn)品信息的情況，引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈不滿，最終導(dǎo)致企業(yè)的品牌形象盡失。長(zhǎng)此以往，給企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷工作的轉(zhuǎn)型和發(fā)展帶來一定的阻礙。

（二）企業(yè)對(duì)新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)不足，市場(chǎng)營(yíng)銷方面的投資過少

當(dāng)前，我國(guó)很多企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷方式還處在傳統(tǒng)營(yíng)銷的模式，廣告宣傳的載體主要還是以報(bào)紙和廣播、電視媒體為主，市場(chǎng)營(yíng)銷方式無法適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展，落后的市場(chǎng)營(yíng)銷意識(shí)使得企業(yè)的發(fā)展一直止步不前，甚至出現(xiàn)倒退的跡象。由于企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)無法意識(shí)到新媒體營(yíng)銷帶給企業(yè)的促進(jìn)作用，導(dǎo)致企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷工作無法跟新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)有效融合，并且在新媒體營(yíng)銷方面的投資較少，無法實(shí)現(xiàn)企業(yè)的全面信息化市場(chǎng)營(yíng)銷模式。由于企業(yè)對(duì)新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷認(rèn)識(shí)不足和市場(chǎng)營(yíng)銷方面的投入較少，導(dǎo)致企業(yè)在新媒體形勢(shì)下的市場(chǎng)營(yíng)銷工作的發(fā)展出現(xiàn)停擺的狀態(tài)。

（三）企業(yè)新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)人才比較缺乏

企業(yè)現(xiàn)階段在新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷新模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)中面臨的最大困難就是缺乏綜合型和專業(yè)型的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)人才，新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷工作的建立，本身就是一件不斷探索和發(fā)掘的新工作，需要兼具新媒體技術(shù)和廣告宣傳設(shè)計(jì)技術(shù)為一體的綜合型人才的支撐，才能使得企業(yè)的新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷工作順利實(shí)施，幫助企業(yè)順利渡過新媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型發(fā)展。但目前由于企業(yè)缺乏新技術(shù)人才，導(dǎo)致企業(yè)在新媒體營(yíng)銷中出現(xiàn)各種問題，主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：首先，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷人員缺乏較高的計(jì)算機(jī)處理水平，導(dǎo)致在新媒體宣傳平臺(tái)的建立、產(chǎn)品信息的發(fā)布和更新、產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)的設(shè)計(jì)和網(wǎng)站的維護(hù)方面都存在很大的bug，無法支撐一系列新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷模式的建立，最終導(dǎo)致企業(yè)的新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷工作成為一紙空談。其次，企業(yè)缺乏對(duì)新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷技術(shù)人員的綜合培訓(xùn)力度，使得員工的專業(yè)素養(yǎng)普遍較低，對(duì)自身的工作職責(zé)、工作內(nèi)容和工作流程認(rèn)識(shí)不清。由于自身掌握的新媒體知識(shí)和技術(shù)較少，無法在新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷工作中燃起工作的熱情，甚至在工作中頻頻出現(xiàn)失誤，而且針對(duì)消費(fèi)者的售后和反饋也沒有提升相應(yīng)的服務(wù)，最終導(dǎo)致企業(yè)的口碑受損，這對(duì)于企業(yè)長(zhǎng)期的發(fā)展非常不利。

四、新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中的應(yīng)用策略

（一）企業(yè)需要加強(qiáng)對(duì)新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷的資金和技術(shù)支持

企業(yè)要想適應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展的規(guī)律，跟上時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，就要充分認(rèn)識(shí)和了解新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用，認(rèn)識(shí)到新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，抓住新時(shí)代發(fā)展的風(fēng)口，加強(qiáng)對(duì)新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷的資金和技術(shù)支持。首先，企業(yè)應(yīng)該在新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷中增加投入的資金，且需要建立健全新媒體平臺(tái)上的官方宣傳渠道，并將企業(yè)的產(chǎn)品信息全方位展示在新媒體平臺(tái)上，及時(shí)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更新和升級(jí)，保證產(chǎn)品的官方營(yíng)銷活動(dòng)的頻次，增加企業(yè)和老客戶之間的黏性，對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)上消費(fèi)者關(guān)于產(chǎn)品信息的任何反饋和意見，都要充分重視，收集和整理消費(fèi)者的反饋意見，以便后期作為產(chǎn)品升級(jí)和促銷活動(dòng)的借鑒。其次，企業(yè)在新媒體營(yíng)銷工作中需要不斷地提升網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平，有效規(guī)避網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行中遇到的安全問題，對(duì)市場(chǎng)上同類產(chǎn)品的促銷信息進(jìn)行整合分析，并定期推出本企業(yè)產(chǎn)品的促銷活動(dòng)。這樣不僅可以使消費(fèi)者放心隨意的瀏覽產(chǎn)品網(wǎng)站和APP上的商品信息，還可以總結(jié)出企業(yè)產(chǎn)品的促銷活動(dòng)的時(shí)間和內(nèi)容，增加老顧客對(duì)企業(yè)的歸屬感。企業(yè)通過加強(qiáng)新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷的資金投入和技術(shù)支持，不斷有效地升級(jí)客戶服務(wù)水平，還增加了企業(yè)在同行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，增強(qiáng)了企業(yè)的綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

（二）企業(yè)需要構(gòu)建專業(yè)的新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)

企業(yè)要想適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展，將傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷向新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)變，就要組建一支專業(yè)的、實(shí)力雄厚的新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷隊(duì)伍。保證企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷人才具備較高的計(jì)算機(jī)處理水平、商務(wù)談判能力和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)敏銳的感知力，以此來滿足新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷健康發(fā)展對(duì)人才的需求，保證新媒體背景下新媒體技術(shù)與企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷工作的緊密結(jié)合。企業(yè)需要作出以下努力，首先企業(yè)在執(zhí)行新媒體營(yíng)銷工作時(shí)，需要引進(jìn)相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷人員，比如：負(fù)責(zé)維護(hù)和管理網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)管理員、電商宣傳推廣人員等新媒體技術(shù)人才。企業(yè)需要加強(qiáng)對(duì)新媒體營(yíng)銷人員的綜合培訓(xùn)，培訓(xùn)涉及計(jì)算機(jī)應(yīng)用處理能力、與消費(fèi)者溝通交流能力、市場(chǎng)活動(dòng)的營(yíng)銷管理能力、產(chǎn)品信息和海報(bào)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力等內(nèi)容。同時(shí)企業(yè)要明確新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷人員的工作職責(zé)、工作內(nèi)容和工作范圍，嚴(yán)格地對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷人員的工作態(tài)度和工作行為進(jìn)行管理，使得新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷人員可以盡力做好本職工作，發(fā)揮新媒體營(yíng)銷工作人員對(duì)企業(yè)發(fā)展的積極作用，不斷提高企業(yè)新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷的人才競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，為企業(yè)的發(fā)展注入新的活力，幫助企業(yè)建立一支實(shí)力雄厚的新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。

（三）企業(yè)需要定期推出精準(zhǔn)化的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，增加和客戶之間的黏性

企業(yè)在加強(qiáng)新媒體技術(shù)在市場(chǎng)營(yíng)銷中的應(yīng)用時(shí)，應(yīng)該建立新的市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展模式，定期推出精準(zhǔn)的市場(chǎng)促銷活動(dòng)，吸引來客戶囤貨或者轉(zhuǎn)送他人，增加消費(fèi)者和企業(yè)之間的黏性。企業(yè)在新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷的應(yīng)用中應(yīng)該關(guān)注企業(yè)發(fā)展和消費(fèi)者需求兩個(gè)方面。首先，在消費(fèi)者的需求方面入手，企業(yè)在推出一款產(chǎn)品初期，應(yīng)該針對(duì)消費(fèi)者的需求做充分的調(diào)研工作，對(duì)消費(fèi)者購買渠道、購買偏好和對(duì)產(chǎn)品的包裝、功能等偏好一系列問題調(diào)查總結(jié)，制定出一款適合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，并根據(jù)消費(fèi)者的購買需求和對(duì)包裝的偏好，在新媒體平臺(tái)上根據(jù)消費(fèi)者需求設(shè)計(jì)產(chǎn)品海報(bào)和內(nèi)容信息，將消費(fèi)者的需求作為首要條件。增加對(duì)消費(fèi)者的關(guān)懷，為消費(fèi)者提供更加快捷方便的購物渠道。其次，從企業(yè)的發(fā)展入手，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)現(xiàn)有的產(chǎn)品信息和消費(fèi)者反饋的信息充分結(jié)合，通過分析可知，消費(fèi)者對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)方式的偏好，通過對(duì)消費(fèi)者的調(diào)研，企業(yè)需要定期推出精準(zhǔn)的產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)，并及時(shí)進(jìn)行推廣銷售，促進(jìn)企業(yè)新媒體營(yíng)銷制度的成熟度，有利于企業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展。

結(jié)語

新媒體時(shí)代的發(fā)展為企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷工作打開新的局面，新媒體技術(shù)和企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的有機(jī)結(jié)合，能為企業(yè)開拓新的發(fā)展渠道，有利于創(chuàng)新企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷模式，拓展企業(yè)的發(fā)展空間，提高企業(yè)的知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。因此，在新媒體背景下，新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷受到企業(yè)的廣泛關(guān)注，企業(yè)在新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷工作，需要不斷探索新的營(yíng)銷方式，建立企業(yè)官方的產(chǎn)品推廣平臺(tái)，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐，建立一種實(shí)力雄厚的市場(chǎng)營(yíng)銷技術(shù)人才，幫助企業(yè)更好的將產(chǎn)品展示給消費(fèi)者，增強(qiáng)和消費(fèi)者之間的溝通和交流，增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的歸屬感。加大新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷的資金投入和技術(shù)投入，幫助企業(yè)順利度過新媒體時(shí)代發(fā)展的恐慌期，為企業(yè)的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

（作者單位：金山職業(yè)技術(shù)學(xué)院）