創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展：傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目精品創(chuàng)作生產路徑研究

王艷

摘要：積淀豐厚的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，為電視綜藝節(jié)目精品創(chuàng)作生產提供了豐富的內容資源和持續(xù)的精神指引。在開掘與使用優(yōu)秀傳統(tǒng)文化寶藏的過程中，“創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展”不僅是新時代電視綜藝節(jié)目精品創(chuàng)作生產的基本規(guī)律，更是滿足受眾、服務受眾、引導受眾文化娛樂需求的重要方向。央視和省級衛(wèi)視對此進行了大量卓有成效的探索和實踐，實現(xiàn)了社會效益與經濟效益的雙重抵達。

關鍵詞：電視綜藝 中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化 創(chuàng)造性轉化 創(chuàng)新性發(fā)展

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視弘揚傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，習近平總書記發(fā)表了一系列重要論述。2017年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳出臺《關于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，首次以中央文件形式專題闡述中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工作。作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展”方針在電視內容生產領域的貫徹實施，五年來，中央廣播電視總臺和各省級衛(wèi)視充分開掘豐富的中華傳統(tǒng)文化資源，以別具一格的藝術呈現(xiàn)方式重新定義文化類綜藝節(jié)目形態(tài)，形成了獨特的當代電視文化風貌。無論是《中國漢字聽寫大會》、《中國詩詞大會》、《經典詠流傳》、《故事里的中國》、《國家寶藏》、《典籍里的中國》等由總臺推出的大型原創(chuàng)文化類節(jié)目，還是以河南衛(wèi)視為代表的省級衛(wèi)視打造的一系列“現(xiàn)象級”優(yōu)秀傳統(tǒng)文化視聽產品，都已不再局限于單個節(jié)目的“爆紅”，而是成為非常重要的當代中國社會文化研究文本。

習近平總書記明確指出：“創(chuàng)造性轉化就是要按照時代特點和要求，對那些至今仍有借鑒價值的內涵和陳舊的表現(xiàn)形式加以改造，賦予新的時代內涵和現(xiàn)代表達形式，激活其生命力。創(chuàng)新性發(fā)展就是要按照時代的新進步新進展，對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內涵加以補充、拓展、完善，增強其影響力和感召力?！?021年7月16日，國家廣播電視總局在河南鄭州召開“中國節(jié)日”系列節(jié)目暨文化節(jié)目創(chuàng)作座談會，中宣部副部長、國家廣電總局局長、黨組書記聶辰席在會上指出：“‘創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，體現(xiàn)了我們黨對文化發(fā)展規(guī)律的深刻把握，順應了人民群眾對文化的新期待，是新時代弘揚中國文化和中華文明的重要遵循?！币虼?，“創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展”必然成為新時代優(yōu)秀傳統(tǒng)文化類電視綜藝節(jié)目精品創(chuàng)作生產的基本規(guī)律。在電視綜藝視聽影像生產與傳播的現(xiàn)實語境下，堅持深刻把握住其中所蘊含的文化發(fā)展本質，既能夠使電視綜藝創(chuàng)作實現(xiàn)高質量精品化發(fā)展，也能夠使電視媒體更好地實現(xiàn)轉型升級和深度媒體融合。

一、電視綜藝節(jié)目對中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的創(chuàng)造性轉化

作為傳統(tǒng)文化生產和再生產的重要生力軍，電視綜藝節(jié)目要想在常態(tài)和常規(guī)的媒介實踐中達成文化的更新迭代、新舊更替，一個最基本的前提就是要善于發(fā)現(xiàn)那些或是處于休眠狀態(tài)或是不為受眾所熟悉的傳統(tǒng)藝術瑰寶和文化歷史資源，從而對其進行充分挖掘和闡發(fā)。具體而言，電視綜藝節(jié)目對中華傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化的路徑主要有以下三種。

1.激發(fā)中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的內容活力。習近平總書記指出：“中華傳統(tǒng)文化源遠流長、博大精深，中華民族形成和發(fā)展過程中產生的各種思想文化，記載了中華民族在長期奮斗中開展的精神活動、進行的理性思維、創(chuàng)造的文化成果，反映了中華民族的精神追求，其中最核心的內容已經成為中華民族最基本的文化基因?！币虼?，電視綜藝節(jié)目在策劃環(huán)節(jié)就要著手對傳統(tǒng)文化這一“國家寶藏”進行科學分析，對包括文字、成語、詩詞、故事、書信、古籍、文物等在內的中華傳統(tǒng)文化符號以及音樂、舞蹈、繪畫、戲劇等各種文化門類進行分類整理和有機融合，對其中有益的東西、好的東西予以繼承和發(fā)揚，對負面的、不好的東西加以抵御和克服，取其精華、去其糟粕，再以此為基礎進行符合新時代發(fā)展的、既有意義又有意思的視聽創(chuàng)作和內容生產。

2.重構中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的時空場域。再造時空是電視綜藝節(jié)目近年來日臻成熟的傳統(tǒng)文化傳播策略。古今中外、天地人間，電視綜藝節(jié)目通過打造美輪美奐的時空場域，不僅對中華傳統(tǒng)文化的場景、情境與意境進行了高度的復現(xiàn)，而且以此為契機構建起典型的民族回憶場域，從而以文化為根基、以電視為中介、以場景為載體，喚醒受眾關于中華傳統(tǒng)文化的深刻體驗，勾連起過去與當下、當下與未來。從《上新了·故宮》到《從長江的盡頭回家》、《萬里走單騎——遺產里的中國》，再到《老家的味道》、《少林英雄》、《唐宮夜宴》，受眾在中國悠久的歷史空間、廣闊的地理空間里遨游，在汪洋恣意中盡情感受中華傳統(tǒng)文化的獨特魅力?！安┪镳^”成為新的文化網(wǎng)紅打卡地標、“名山大川”成為中國人文化自信的標簽……可以說，在電視綜藝的傳播助力下，中華傳統(tǒng)文化的時空場域重新煥發(fā)了勃勃生機，吸引了越來越多的受眾沉浸其中，極大地提升了傳統(tǒng)文化的影響力、凝聚力和感召力。

3.賡續(xù)中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的美學傳統(tǒng)。中華傳統(tǒng)文化歷史悠久、源遠流長，其內在的美學品格和美學傳統(tǒng)正是支撐其歷久彌新、持續(xù)向好的不竭動力所在，更是民族文化自信的能量來源。對電視綜藝節(jié)目精品內容生產來說，通過對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內蘊的傳播引導受眾形成正確的審美觀價值觀，是賡續(xù)和弘揚傳統(tǒng)文化的媒介戰(zhàn)略選擇之一。無論是中華服飾文化、飲食文化、禮儀文化，還是節(jié)日文化、節(jié)日傳統(tǒng)等，都是凝結了中華民族文化血脈和文化養(yǎng)分的精神成果，需要我們不斷去挖掘、去發(fā)現(xiàn)，將中華美學精神與當代審美追求結合起來。2021年春節(jié)期間，河南衛(wèi)視春晚中的《唐宮夜宴》節(jié)目就在社會上掀起了關于中華傳統(tǒng)文化美學價值的討論熱潮。中原地區(qū)獨特的文化語境和文化象征屬性，賦予了《唐宮夜宴》在場景、人物、妝容、道具等幾乎每一處細節(jié)以靈動的視覺美感，成功喚醒了受眾強烈的文化認同。

二、電視綜藝節(jié)目對中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的創(chuàng)新性發(fā)展

在新時代電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)作實踐中，電視媒體要想成為新的先進電視文化創(chuàng)造和創(chuàng)新的重要推手，不應止于延續(xù)傳統(tǒng)文化積淀，更應當面向未來，開拓進取，積極推進傳統(tǒng)文化取得新發(fā)展、形成新氣象。這既是中華傳統(tǒng)文化發(fā)展的趨勢和方向，也是時代賦予電視媒體難得的歷史機遇。

1.豐富電視綜藝節(jié)目的形態(tài)樣貌。從電視綜藝節(jié)目的發(fā)展歷史來看，其具體節(jié)目形態(tài)的類型化和風格化總是與時代發(fā)展保持同頻同步，換言之，能夠在一個時期取得“雙效”的電視綜藝節(jié)目一定是體現(xiàn)了主流受眾群體所共同期待的文化創(chuàng)新和共同渴望的審美需求。那些具有強烈藝術感染力的電視綜藝節(jié)目精品，總是在不斷嘗試可能的新的綜藝創(chuàng)意構思、視聽手法，從而吸引受眾特別是青年一代受眾。比如，浙江衛(wèi)視推出的中國首檔沉浸式世界遺產探索互動綜藝節(jié)目《萬里走單騎——遺產里的中國》，通過揭秘中國世界遺產背后的故事，呈現(xiàn)中國世界文化遺產的新奇觀、新地標、新景象、新人文，就體現(xiàn)了對中華傳統(tǒng)文化電視化藝術創(chuàng)作的因勢而變、因時而化、與時俱進。這種節(jié)目創(chuàng)作的初心以及由此形成的文化樣態(tài)和文化品質，不僅是對傳統(tǒng)文化與現(xiàn)實生活的雙向奔赴，更將使受眾在精神生活上愈加充盈。

2.創(chuàng)新電視綜藝節(jié)目的表達方式。2013年以來，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化類電視綜藝節(jié)目的表達方式就呈現(xiàn)出了戲劇化和技術化的顯著特征。所謂戲劇化就是電視綜藝節(jié)目高度重視用心用情“講好中華傳統(tǒng)文化故事”，以典籍講故事、以文物講故事等形式獲得受眾的普遍青睞，一大批電視綜藝節(jié)目的參與者，從主持人到嘉賓、演員都化身為“電視說書人”，其在古今穿越的劇情中盡顯中華傳統(tǒng)文化的“靈”與“魂”。比如，《典籍里的中國》之《史記》、《天工開物》等故事不僅講述家國情懷，更傳遞出一種廣博宏大的歷史觀。所謂技術化是指電視綜藝充分利用最新的媒介技術手段，如借助于5G+、AR等進行傳統(tǒng)文化意象建構，就是將技術與藝術完美結合，在現(xiàn)實與增強現(xiàn)實之間交叉轉換，營造出一種傳統(tǒng)文化電視藝術體驗的“在場感”與“參與感”，從而完成了電視綜藝在新技術背景下的“視覺轉向”。

3.打造電視綜藝節(jié)目的破圈傳播?，F(xiàn)在，傳統(tǒng)文化類電視綜藝節(jié)目早已超越媒介內容創(chuàng)作、生產、傳播、消費等多個規(guī)定環(huán)節(jié)，自帶流量進入多個周邊文化共生圈層之內，“爆火”的不單是電視綜藝本身，甚至還為文旅、文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展打開了全新的發(fā)展思路。作為中華民族最深厚的文化軟實力，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新的時代條件下，為受眾特別是年輕一代受眾成功設置了有關漢字、詩詞、典籍、文物、非遺、傳統(tǒng)節(jié)日等熱點話題，并成功引領了國潮、漢服、國漫等新風尚、新潮流，以潤物細無聲的方式滋養(yǎng)了受眾審美旨趣的形成。同時，傳統(tǒng)文化類電視綜藝節(jié)目還乘勢而為，主動與微博、微信、短視頻平臺等聯(lián)合，把節(jié)目中最經典的片段以碎片化和更為便捷的方式在互聯(lián)網(wǎng)平臺上廣泛傳播，吸引受眾積極參與、熱烈討論，這種輕量化的傳播方式讓受眾能夠在不經意間接近傳統(tǒng)文化所承載的精神內核，感受傳統(tǒng)文化的深厚魅力。

三、結語

電視綜藝節(jié)目精品內容生產對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，應始終堅守“以人民為中心”的創(chuàng)作理念，用有高度、有溫度、有深度、有態(tài)度的精品電視綜藝作品滿足受眾對美好生活的向往和追求。同時，在借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等進行傳統(tǒng)文化類電視綜藝的形式創(chuàng)新和空間拓展的過程中，“要正確運用新的技術、新的手段，激發(fā)創(chuàng)意靈感、豐富文化內涵、表達思想情感，使文藝創(chuàng)作呈現(xiàn)更有內涵、更有潛力的新境界”。唯有此，傳統(tǒng)文化類電視綜藝節(jié)目精品創(chuàng)作才能把藝術創(chuàng)造力和中華傳統(tǒng)文化價值融合起來，形成強大的價值引導力、文化凝聚力、精神推動力。

作者系北京信息科技大學公共管理與傳媒學院副教授

本文系國家廣播電視總局社科研究項目“優(yōu)秀傳統(tǒng)文化類電視綜藝節(jié)目精品創(chuàng)作生產研究”（項目編號：GDT2106）的階段性研究成果。

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【編輯：沈金萍】