自媒體時(shí)代對(duì)大眾體育行為的影響

文 杜志鋒

自媒體又被稱之為個(gè)人媒體或公民媒體，自媒體在應(yīng)用過(guò)程中通常以電子化、現(xiàn)代化的手段，向社會(huì)中的不特定多數(shù)群體或特定單位傳遞規(guī)范性或非規(guī)范性的信息資料。通常人們身邊熟知的自媒體平臺(tái)主要有微博、微信、QQ、百度貼吧、官方論壇等相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。同時(shí)自媒體隨著當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)科技的快速發(fā)展，已經(jīng)滲透到人們生活中的方方面面，在我國(guó)社會(huì)中傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過(guò)程中也受到自媒體的一定沖擊，自媒體在當(dāng)前社會(huì)中所體現(xiàn)出的時(shí)代化和普及化的特征，已成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的主要發(fā)展方向。

隨著“健康第一”的觀念逐漸深入人心，在當(dāng)前社會(huì)中人們對(duì)健康的渴望和需求成為生活中的最大期盼。通過(guò)體育鍛煉不僅可以增強(qiáng)人的體質(zhì)，還可以促進(jìn)個(gè)體的綜合素質(zhì)全面發(fā)展，此外體育活動(dòng)還可以進(jìn)一步地豐富當(dāng)前社會(huì)公眾的精神文明和文化生活，通過(guò)自媒體傳播信息和科學(xué)文化知識(shí)過(guò)程中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，將自媒體技術(shù)引入到大眾體育行為的宣傳中，并可以將當(dāng)前最前沿的體育價(jià)值觀、體育活動(dòng)等相關(guān)內(nèi)容，讓社會(huì)大眾所了解，進(jìn)而為我國(guó)大眾體育事業(yè)的快速發(fā)展奠定一定基礎(chǔ)。

一、當(dāng)前大眾接觸自媒體的基本情況

在當(dāng)前社會(huì)中網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)可以說(shuō)無(wú)處不在，人們?nèi)绻胪耆谌氘?dāng)前現(xiàn)代化的社會(huì)生活中，那么就需要不斷地了解當(dāng)前社會(huì)中最新的信息知識(shí)。有關(guān)調(diào)查研究顯示，我國(guó)生活中有61.7%的大眾群體經(jīng)常性地借助大眾傳媒，有32.8%的大眾群體偶爾接觸，只有5.5%的大眾基本不接觸大眾傳媒。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)在接觸大眾傳播媒介的大眾群體中，有24.6%的人認(rèn)為自己的行為意識(shí)和日常習(xí)慣受到大眾傳媒媒介的影響，有69.3%的人認(rèn)為大眾傳播媒介對(duì)自己只能產(chǎn)生部分的影響，由此可以看出，大眾傳媒在發(fā)展過(guò)程中對(duì)當(dāng)代社會(huì)群眾產(chǎn)生的影響作用已不容忽視。同時(shí)隨著當(dāng)前自媒體技術(shù)在社會(huì)中的高速發(fā)展，自媒體中所傳播的信息知識(shí)變得多種多樣，社會(huì)中的大部分群體對(duì)自媒體中的新生事物都具有著強(qiáng)烈興趣，借助各種媒體可以來(lái)充實(shí)自身對(duì)社會(huì)相關(guān)知識(shí)的了解。

二、自媒體在傳播過(guò)程中的特征

自媒體在傳播過(guò)程中與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相比主要具有以下四大特征：第一，自媒體平臺(tái)具有私人化的特征，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的每一個(gè)用戶都可以自動(dòng)申請(qǐng)注冊(cè)自己的私人QQ賬號(hào)、微博賬號(hào)、微信賬號(hào)等，同時(shí)用戶還可以借助自媒體平臺(tái)自由發(fā)布自己喜歡的文字、視頻或照片。當(dāng)這些數(shù)據(jù)信息在公共平臺(tái)上發(fā)布后，便會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中其他用戶或媒體的關(guān)注；第二，自媒體平臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中具有普及化和平民化的特征，所以當(dāng)前我國(guó)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和電子產(chǎn)品的迅速普及，越來(lái)越多的高端智能終端設(shè)備產(chǎn)品已進(jìn)入尋常百姓家中，這就使得網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)在社會(huì)群體中迅速普及。通過(guò)自媒體不僅可以縮短大眾和媒體之間的距離，同時(shí)還可以利用微信平臺(tái)、微博平臺(tái)、微視等，讓社會(huì)大眾在第一時(shí)間了解到最新的新聞消息，進(jìn)而促進(jìn)新聞在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的傳播；第三，自媒體平臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中具備信息傳播的及時(shí)性，網(wǎng)絡(luò)用戶通過(guò)微博賬號(hào)或百度平臺(tái)，便可以享受到網(wǎng)絡(luò)論壇中的最新消息，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)便可以將消息在第一時(shí)間傳遍社會(huì)中的各個(gè)角落；第四，自媒體在發(fā)展的過(guò)程中逐漸呈現(xiàn)多極化的特點(diǎn)，并且該特點(diǎn)又是自媒體在當(dāng)前生活中的重要特征，通過(guò)自媒體平臺(tái)可以對(duì)社會(huì)生活中的各方面信息進(jìn)行了解，并且網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的信息主題又呈現(xiàn)多樣化的形式。

三、自媒體對(duì)大眾體育行為帶來(lái)的影響

社會(huì)中的人們?cè)谌粘Ｉ钪?，由于受到時(shí)間、經(jīng)濟(jì)、興趣等各方面的影響，因此人們?cè)谏钪挟a(chǎn)生的體育行為存在著一定的多樣性。自媒體對(duì)人們?cè)谌粘Ｉ钪兴a(chǎn)生的體育行為影響主要表現(xiàn)在：當(dāng)人們對(duì)有關(guān)體育內(nèi)容的自媒體關(guān)注過(guò)多后，便容易激發(fā)自身參與體育鍛煉的意識(shí)，進(jìn)而促使人們改變自身的行為發(fā)展方向，從而產(chǎn)生體育行為。例如當(dāng)前人們參與體育活動(dòng)的時(shí)間常常會(huì)受到自媒體中體育新星的影響，如在奧運(yùn)會(huì)、世界杯足球賽、各單項(xiàng)世錦賽、籃球NBA等一些大型體育賽事期間，人們參與體育鍛煉的時(shí)間會(huì)明顯地增多。

（一）自媒體對(duì)大眾的體育價(jià)值觀和態(tài)度產(chǎn)生影響

自媒體會(huì)對(duì)當(dāng)代人們的體育價(jià)值觀和態(tài)度產(chǎn)生一定的影響，人們對(duì)體育的態(tài)度是決定人們參與體育活動(dòng)的重要因素，尤其是在參與體育實(shí)踐活動(dòng)中，參與者會(huì)逐漸形成獨(dú)特的體育態(tài)度和體育價(jià)值觀念。通過(guò)自媒體中豐富的體育活動(dòng)信息便可以對(duì)人們產(chǎn)生一定的刺激，進(jìn)而促使其體育行為從原本的感性態(tài)度上升到理性高度，逐步地幫助人們形成正確的體育價(jià)值觀念。除此之外，現(xiàn)階段人們?cè)谏鐓^(qū)參與體育活動(dòng)的過(guò)程中，由于受到場(chǎng)地器材、健身?xiàng)l件等多種因素的影響，現(xiàn)有的體育活動(dòng)場(chǎng)地已經(jīng)無(wú)法滿足當(dāng)前社會(huì)中人們的需求，無(wú)疑會(huì)對(duì)當(dāng)下人們的體育價(jià)值觀念和體育態(tài)度產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。因此通過(guò)自媒體對(duì)大眾宣傳積極向上的體育價(jià)值觀念，便可以重新扭轉(zhuǎn)人們對(duì)體育的態(tài)度，進(jìn)而在社會(huì)中形成濃厚的體育鍛煉風(fēng)氣。

（二）自媒體對(duì)大眾的體育意識(shí)和行為方式產(chǎn)生影響

體育運(yùn)動(dòng)作為當(dāng)前社會(huì)中最為廣泛的一種大眾社會(huì)文化活動(dòng)，因此體育運(yùn)動(dòng)必然與自媒體存在著密切的聯(lián)系，參與體育活動(dòng)的過(guò)程是極具社會(huì)意義的一項(xiàng)事物，自媒體在傳播過(guò)程中會(huì)無(wú)時(shí)無(wú)刻地將作為前沿的體育信息進(jìn)行傳播，而這一點(diǎn)便會(huì)對(duì)人們的體育意識(shí)和體育行為產(chǎn)生一定的影響。在當(dāng)前我國(guó)社會(huì)中青年群體所具備的體育意識(shí)、體育能力和體育價(jià)值觀念明顯優(yōu)于其他群體。在社會(huì)調(diào)查研究中發(fā)現(xiàn)，經(jīng)常在自媒體平臺(tái)上觀看體育節(jié)目或參與網(wǎng)上體育活動(dòng)的人，其自身在現(xiàn)實(shí)生活中參與體育鍛煉的比例越高，這便說(shuō)明自媒體在傳播的過(guò)程中對(duì)人們參與體育運(yùn)動(dòng)具有著積極的促進(jìn)性作用。當(dāng)人們?cè)谧悦襟w新聞中瀏覽體育信息，便會(huì)對(duì)體育運(yùn)動(dòng)具備基本的認(rèn)識(shí)，逐步形成獨(dú)特的體育意識(shí)和體育知識(shí)，從而建立正確的體育價(jià)值觀念，提高自身參與體育活動(dòng)的積極性和自覺(jué)性。

（三）自媒體對(duì)大眾參與體育活動(dòng)的欲望有一定的刺激作用

自媒體在傳播過(guò)程中對(duì)大眾參與體育活動(dòng)的欲望具有著一定的刺激性作用，通過(guò)CTR全國(guó)讀者調(diào)查得知，社會(huì)中人們?cè)谕ㄟ^(guò)自媒體閱讀與體育有關(guān)的新聞時(shí)，便會(huì)激發(fā)自身參與體育活動(dòng)的欲望，在調(diào)查研究中顯示，城市居民中有74.4%的男性群體在通過(guò)自媒體看完體育新聞后，都具有參與體育活動(dòng)的意愿；城市居民中有55.9%的女性群體在通過(guò)自媒體看完體育新聞后，也具有參與體育活動(dòng)的意愿。由此可以得知，自媒體已成為當(dāng)前城市居民在參與體育活動(dòng)中不可或缺的一部分，自媒體通過(guò)在社會(huì)中傳播體育信息，便可以激發(fā)社會(huì)中人們參與體育運(yùn)動(dòng)的興趣和熱情，進(jìn)一步滿足人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的需求。

（四）自媒體對(duì)大眾選擇體育活動(dòng)的內(nèi)容有著直接影響

自媒體在對(duì)體育新聞進(jìn)行傳播的過(guò)程中，會(huì)在一定程度上引起社會(huì)大眾對(duì)焦點(diǎn)體育新聞的關(guān)注，進(jìn)而逐漸形成社會(huì)熱點(diǎn)。自媒體中體育節(jié)目在轉(zhuǎn)播的過(guò)程中便會(huì)對(duì)大眾在某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)上的興趣形成一定的輿論導(dǎo)向性作用，例如在世界杯的轉(zhuǎn)播比賽中，通過(guò)自媒體對(duì)世界杯比賽過(guò)程中的新聞或人物精彩比賽剪輯進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播，便可以讓網(wǎng)絡(luò)用戶在第一時(shí)間了解到當(dāng)前最新的比賽情況，此外大眾化的體育項(xiàng)目還具有較為廣泛的群眾基礎(chǔ)，這樣便可以在我國(guó)各大城市中掀起關(guān)于足球運(yùn)動(dòng)的熱潮。這一切都說(shuō)明了自媒體對(duì)體育節(jié)目進(jìn)行傳播的過(guò)程，會(huì)對(duì)社會(huì)公眾的體育愛(ài)好及活動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)生一定的導(dǎo)向性作用。

（五）自媒體會(huì)對(duì)大眾參與體育活動(dòng)的時(shí)間帶來(lái)一定的影響

當(dāng)前現(xiàn)代傳播學(xué)研究表明，自媒體技術(shù)出現(xiàn)后，人們所使用網(wǎng)絡(luò)媒介工具的時(shí)間大幅度增加。社會(huì)調(diào)查顯示，目前手機(jī)終端占據(jù)了人們的全部閑暇時(shí)間，更是占據(jù)了人們的閱讀、飲食和睡眠時(shí)間，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有更多閑暇時(shí)間的人每天通過(guò)媒體獲取體育新聞的時(shí)間也越來(lái)越長(zhǎng)。由此可以得知，人們通過(guò)自媒體觀看體育節(jié)目的頻率越高，那么自身參與體育運(yùn)動(dòng)的次數(shù)和時(shí)間便會(huì)有所提升。

四、結(jié)語(yǔ)

自媒體技術(shù)是當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代下一種全新的信息傳播形式，通過(guò)自媒體平臺(tái)便可以進(jìn)行新聞視頻、文字、照片等數(shù)據(jù)信息傳播。同時(shí)當(dāng)前社會(huì)中的體育文化傳播和擴(kuò)散也需要依靠自媒體進(jìn)行，通過(guò)在自媒體對(duì)體育賽事進(jìn)行轉(zhuǎn)播、體育廣告進(jìn)行轉(zhuǎn)播、體育平臺(tái)進(jìn)行打造，可以形成一種全新的自媒體運(yùn)營(yíng)模式，進(jìn)而對(duì)我國(guó)當(dāng)前社會(huì)中大眾的體育行為進(jìn)行改善，為社會(huì)大眾提供豐富的精神和物質(zhì)支撐。