PUGC模式下民生新聞短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)與思考

文 何安琪

在PUGC模式下進(jìn)行短視頻的傳播可能會(huì)使用戶對(duì)短視頻的注意力逐漸疲乏，因此在該模式下如何提高公眾對(duì)民生新聞短視頻的注意力，便是短視頻可持續(xù)發(fā)展的前提和資源。這一資源主要取決于民生新聞短視頻內(nèi)容自身所應(yīng)用的影響力，那么如何在當(dāng)前信息過(guò)于泛濫的短視頻行業(yè)中，通過(guò)依靠出色的內(nèi)容信息吸引用戶的注意力，并逐漸形成自身所獨(dú)有的影響力，就成為當(dāng)前民生新聞短視頻制作中迫切需要解決的問(wèn)題之一。

一、UGC模式下民生新聞短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

在短視頻的制作中UGC模式，也被稱之為User-generated content，是用戶原創(chuàng)內(nèi)容的一種，主要是指用戶通過(guò)結(jié)合自身的興趣或經(jīng)濟(jì)回報(bào)等作為短視頻的創(chuàng)作動(dòng)機(jī)，進(jìn)而生產(chǎn)短視頻，同時(shí)隨著web2.0這一概念的快速崛起，短視頻在生產(chǎn)中還充滿制作者的個(gè)性化特點(diǎn)。例如在抖音平臺(tái)中四川觀察作為民生新聞短視頻的原創(chuàng)生產(chǎn)者，該創(chuàng)作者在網(wǎng)絡(luò)中具有較高的知名度且粉絲評(píng)價(jià)較好，根據(jù)有關(guān)調(diào)查研究顯示2016年4月至2018年10月，四川觀察該平臺(tái)已經(jīng)擁有近2000萬(wàn)粉絲，在平臺(tái)所推出的民生新聞短視頻單條最高瀏覽量達(dá)到4500萬(wàn)，短視頻累計(jì)播放量達(dá)到近32億。制作方在對(duì)短視頻制作過(guò)程中通過(guò)將民生新聞與用戶的個(gè)人興趣進(jìn)行結(jié)合，并注重通過(guò)短視頻來(lái)弘揚(yáng)和繼承本民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，在滿足社會(huì)用戶心理需求的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值觀念的良好構(gòu)建，進(jìn)而在短視頻播放平臺(tái)上形成獨(dú)具特色的視頻制作形式。

（一）民生新聞短視頻的特點(diǎn)

該短片在制作過(guò)程中只有三個(gè)主要特點(diǎn)：一是通過(guò)記錄生活新聞場(chǎng)景，貼近市場(chǎng)用戶的從眾心理；雖然短視頻新聞中的內(nèi)容多是人們?nèi)粘Ｉ钪械默嵤?，但是由于受眾?duì)短視頻中熟悉的場(chǎng)景具有一定的親切感和融合感，生活化場(chǎng)景中的親切感和不確定性便會(huì)給用戶帶來(lái)一種期待；第二，民生新聞短視頻在制作中通過(guò)淡化視頻中的個(gè)人背景，就要通過(guò)親情來(lái)凸顯出當(dāng)前社會(huì)中的地氣。通過(guò)這一制作模式便可以在網(wǎng)絡(luò)中形成良好的人設(shè)，提高短視頻的播放量，進(jìn)而改變民生新聞短視頻在制作中存在的不足問(wèn)題；第三，民生新聞短視頻在制作中通過(guò)強(qiáng)化制作方的品牌形象，還可以在網(wǎng)絡(luò)上形成良好的口碑傳播效應(yīng)。

（二）民生新聞短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)前在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中民生視頻短新聞在發(fā)展時(shí)，普遍存在著短視頻內(nèi)容發(fā)展后勁不足，短視頻市場(chǎng)用戶的受眾粘度有待提高。如果在短視頻行業(yè)中所存在的低質(zhì)量UGC快速增加，那么便很難提高市場(chǎng)中的商業(yè)資本和投資方對(duì)UGC短視頻的重視，例如四川觀察在短視頻制作過(guò)程中原創(chuàng)內(nèi)容質(zhì)量較高，因此便吸引了大量的投資商對(duì)該短視頻制作方進(jìn)行投資，這也是UGC在發(fā)展過(guò)程中較為成熟的表現(xiàn)之一。

此外，隨著當(dāng)前我國(guó)社會(huì)中各類型短視頻APP的逐漸崛起，在短視頻的拍攝過(guò)程中存在著大量模仿的問(wèn)題，導(dǎo)致市場(chǎng)受眾用戶的注意力和觀看量形成分流趨勢(shì)；在民生新聞短視頻的制作中極容易產(chǎn)生生產(chǎn)者、受眾者和內(nèi)容，這三者之間的期待值發(fā)生偏移，如果在民生新聞短視頻制作中由于過(guò)于重視資本注入或打造品牌，那么便可能會(huì)導(dǎo)致短視頻內(nèi)容失去了“地氣”，值得民生新聞短視頻在這個(gè)中間存在著高度相同的流水化操作，甚至是簡(jiǎn)單的復(fù)制。

二、從UGC逐漸向PUGC模式發(fā)展的民生新聞視頻

在短視頻制作中的PUGC模式，預(yù)示著新產(chǎn)生的事物不一定會(huì)被舊的事物所替代，UGC模式下的短視頻在發(fā)展中會(huì)逐漸地向PUGC形式進(jìn)行發(fā)展。

（一）民生新聞短視頻在發(fā)展中形成了內(nèi)外兼修的內(nèi)容平衡點(diǎn)

在PUGC模式下民生新聞短視頻需要進(jìn)一步地解決非專業(yè)內(nèi)容與專業(yè)內(nèi)容之間的平衡點(diǎn)，例如在社會(huì)中尋找短視頻素材時(shí)，制作方需要提供專業(yè)化的場(chǎng)景和具有積極價(jià)值觀念的民生背景，但是在實(shí)際的上傳過(guò)程中，可以將一些非專業(yè)化的小而美內(nèi)容帶給用戶。

同時(shí)，在短視頻的前期制作過(guò)程中，需要對(duì)大家的素材進(jìn)行篩選和分析，進(jìn)而將短視頻制作中新聞事件與視頻之間的弱化關(guān)系轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)用戶與內(nèi)容之間的強(qiáng)關(guān)系，通過(guò)對(duì)這兩者關(guān)系進(jìn)行協(xié)調(diào)分配后，便可以在民生新聞短視頻制作中牢固制作方的形象管理，讓受眾在短視頻的觀看過(guò)程中既沒(méi)有覺(jué)得與短視頻中的內(nèi)容產(chǎn)生疏離，也不會(huì)覺(jué)得該短視頻內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)中具有“遍地化”的特點(diǎn)。

（二）民生新聞短視頻在發(fā)展中利用少即是精的內(nèi)容互動(dòng)營(yíng)銷

民生新聞短視頻在制作中需要重點(diǎn)致力于“少即是精”的視頻研發(fā)工作，通過(guò)開(kāi)發(fā)精湛且短小的視頻內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上形成互動(dòng)營(yíng)銷，例如視頻制作方可以通過(guò)借助微信公眾號(hào)或微博平臺(tái)，在有關(guān)于視頻的評(píng)論中回復(fù)粉絲，通過(guò)對(duì)所回復(fù)的內(nèi)容截屏并上傳，便可以提高短視頻在成長(zhǎng)過(guò)程中所形成的互動(dòng)效應(yīng)。同時(shí)在民生新聞短視頻的制作過(guò)程中，還可以借助網(wǎng)絡(luò)傳播鏈條將形成節(jié)點(diǎn)形態(tài)，將用戶看作網(wǎng)絡(luò)傳播鏈條中的節(jié)點(diǎn)實(shí)體，中國(guó)民生新聞自身所擁有的特點(diǎn)及自主性，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播鏈條中的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)實(shí)點(diǎn)進(jìn)行激活，進(jìn)而形成用戶與用戶之間的全新互動(dòng)。這樣便可以提高受眾者對(duì)民生新聞制作方的注意力，使民生新聞并不需要進(jìn)行大力的宣傳和推廣便可以在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)信息中捕捉到關(guān)鍵的信息內(nèi)容，進(jìn)而形成“少即是精”的內(nèi)容營(yíng)銷模式。

（三）民生新聞短視頻通過(guò)延伸內(nèi)容生態(tài)鏈，提高產(chǎn)品附加值

民生新聞短視頻內(nèi)容在發(fā)展過(guò)程中還需進(jìn)一步地延伸內(nèi)容生態(tài)鏈，提高短視頻的附加價(jià)值。當(dāng)前隨著短視頻行業(yè)的快速崛起，短視頻在推廣過(guò)程中具有其獨(dú)到的推廣效應(yīng)，進(jìn)而在互聯(lián)網(wǎng)中產(chǎn)生了不可替代的價(jià)值特點(diǎn)，但是短視頻在互聯(lián)網(wǎng)傳播過(guò)程中，自身的內(nèi)容容易被其他制作者進(jìn)行二次模仿或抄襲。這一點(diǎn)對(duì)于沒(méi)有接觸到原生內(nèi)容的短視頻受眾者來(lái)說(shuō)，便失去了短視頻內(nèi)容和產(chǎn)品推送的可能性，也會(huì)形成短視頻在傳播過(guò)程中的渠道輸送問(wèn)題。這便需要制作方在對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行制作過(guò)程中，延伸視頻內(nèi)容的生態(tài)鏈，通過(guò)選擇相應(yīng)的民生事件，根據(jù)事件特點(diǎn)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，充分發(fā)揮出短視頻內(nèi)容在社會(huì)中所起的影響和作用，實(shí)現(xiàn)短視頻產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)條塊化發(fā)展。

三、PUGC模式下民生新聞短視頻的發(fā)展趨勢(shì)

（一）通過(guò)精準(zhǔn)分流用戶，對(duì)用戶興趣進(jìn)行凝聚

民生新聞短視頻在發(fā)展過(guò)程中需要通過(guò)精準(zhǔn)分流用戶，并對(duì)用戶的興趣進(jìn)行凝結(jié)，減小短視頻內(nèi)容在輸出過(guò)程中出現(xiàn)的損耗，提高短視頻內(nèi)容在制作過(guò)程中的協(xié)調(diào)性和需求性。我國(guó)目前短視頻行業(yè)中所使用的用戶數(shù)量極為龐大，這便使得用戶之間存在著個(gè)體化的差異性，但是市場(chǎng)用戶對(duì)風(fēng)趣幽默、正義感、良好價(jià)值觀取向的民生新聞短視頻內(nèi)容具有共同的普遍性，這便需要基于市場(chǎng)用戶的愛(ài)好和興趣，采用線下線上結(jié)合的形式形成民生新聞短視頻服務(wù)信息一體化運(yùn)營(yíng)，提高用戶對(duì)短視頻的互動(dòng)性和粘性效果。

（二）通過(guò)“眾籌”相應(yīng)視頻內(nèi)容，獲得市場(chǎng)用戶認(rèn)可

在民生新聞短視頻的制作過(guò)程中首先需要確定當(dāng)前社會(huì)中的消費(fèi)群體，進(jìn)而創(chuàng)造短視頻營(yíng)銷過(guò)程中的社群后，根據(jù)消費(fèi)群體的需求性易變性和不確定性進(jìn)行總結(jié)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下可以對(duì)每一個(gè)用戶在網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中所殘留的信息進(jìn)行分析，進(jìn)而通過(guò)對(duì)這些碎片化的特征進(jìn)行迎合，便可以在短視頻的內(nèi)容制作上更貼近市場(chǎng)用戶的心理。

此外，在短視頻制作的過(guò)程中通過(guò)具有社交屬性的第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布和傳播，來(lái)對(duì)接市場(chǎng)用戶的碎片化時(shí)間，這樣便可以形成短視頻內(nèi)容與用戶之間的深化互動(dòng)結(jié)合。

（三）尋求多層次商業(yè)模式合作，增加網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道

在民生新聞短視頻的制作過(guò)程中還需要進(jìn)一步地尋求多層次的商業(yè)合作，增加制作方的網(wǎng)絡(luò)盈利渠道。這便需要制作方在短視頻的制作時(shí)通過(guò)視頻推廣的形式將優(yōu)秀的產(chǎn)品和資源進(jìn)行配置，提高短視頻內(nèi)容的實(shí)用性和價(jià)值性。

此外，在制作方創(chuàng)造品牌效應(yīng)的過(guò)程中，還需要借助自身良好的形象和文化將民生新聞短視頻內(nèi)容與自身的特點(diǎn)進(jìn)行直接對(duì)接，進(jìn)而激活生產(chǎn)方和網(wǎng)絡(luò)用戶之間的關(guān)系鏈，形成多層次的商品營(yíng)銷渠道。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著5G移動(dòng)通信技術(shù)在我國(guó)移動(dòng)客戶端的進(jìn)一步普及，以短視頻為主導(dǎo)的民生新聞傳播已經(jīng)成為當(dāng)前社會(huì)新聞宣傳的主流形式。此外，隨著短視頻應(yīng)用體系的快速發(fā)展，視頻在制作過(guò)程中的長(zhǎng)短已經(jīng)可以用秒進(jìn)行計(jì)數(shù)，再通過(guò)移動(dòng)智能終端完成短視頻的快速拍攝和編輯上傳，作者便可以在社交媒體平臺(tái)上實(shí)時(shí)分享自己所編輯成的短視頻內(nèi)容。這一傳播模式改變了傳統(tǒng)以傳播者為中心的傳播思想，進(jìn)而在短視頻內(nèi)容的傳播過(guò)程中以受眾為中心，用戶通過(guò)自己生產(chǎn)短視頻內(nèi)容并對(duì)內(nèi)容進(jìn)行消費(fèi)，便可以進(jìn)一步地豐富短視頻內(nèi)容中的信息量。