媒介融合背景下融合新聞傳播效應(yīng)及對策探討

摘要：當(dāng)前階段我國科技與社會都在不斷發(fā)展，新形勢下也為傳媒行業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇，電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒介也應(yīng)與現(xiàn)在的電腦、手機(jī)等設(shè)備進(jìn)行融合，形成新的媒介融合傳播形式。因此本文分析這種新形勢與融合新聞的概念，提出了融合新聞的傳播效應(yīng)以及對策，希望為有關(guān)部門提供參考。

關(guān)鍵詞：媒介融合;融合新聞;傳播效應(yīng);傳播對策

引言：當(dāng)前社會給了人們多種多樣的獲得新消息的途徑，很多媒體平臺都趁著科技的發(fā)展而出現(xiàn)，那么如何有效利用多種方式，成功傳遞出并加強(qiáng)新聞傳遞效果，是當(dāng)前傳媒行業(yè)的首要問題。在媒介融合的新時代背景下，各方都應(yīng)做好融合新聞的傳播，不斷優(yōu)化傳播策略，為新時代下傳媒行業(yè)的發(fā)展提供幫助。

一、媒介融合的概念

媒介融合是當(dāng)前時代所催生出的一項新概念，從最初的各種媒介互動，一路發(fā)展到了媒介的融合。當(dāng)前的媒介融合形式有別于傳統(tǒng)的其他媒介，是在當(dāng)前時代下，由多種媒體傳播介質(zhì)相互溝通、相互取長補(bǔ)短，并最終相互融合而產(chǎn)生，并在發(fā)展過程中產(chǎn)生出了很多媒體技術(shù)以及傳媒思路，改善了新聞媒體的結(jié)構(gòu)。

新時代的互聯(lián)網(wǎng)、終端以及融合過后的內(nèi)容是媒介融合的基本要素，對傳統(tǒng)的媒體行業(yè)直接造成了沖擊，同時也在一定程度上動搖了傳統(tǒng)媒體的統(tǒng)治地位。我國當(dāng)前的媒介融合形式中，群眾有多種多樣的方式可以獲取到新消息，更加自由、更加快捷的消息傳播途徑可以滿足每一個人對于消息的需求，因此傳媒行業(yè)應(yīng)積極融合新聞內(nèi)容，促使媒介融合的繼續(xù)發(fā)展。

二、融合新聞的概念

（一）融合新聞的產(chǎn)生原因

在當(dāng)前時代下，多種媒介的出現(xiàn)也讓數(shù)字技術(shù)越來越成熟，讓多樣化的新聞成功地通過各種媒體形式傳播出來，在電臺、報紙、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等各項設(shè)備中，傳播媒介通過統(tǒng)一規(guī)劃，不斷取長補(bǔ)短，融合各個科技設(shè)備的長處，協(xié)調(diào)各設(shè)備的優(yōu)勢，將多樣化的新聞消息針對性地傳播給定向受眾群體?？茖W(xué)技術(shù)的進(jìn)步加速了融合新聞的產(chǎn)生，而人們對于新聞消息越來越大的需求，更是推動了融合新聞的發(fā)展。

第一，在技術(shù)的不斷發(fā)展中，人們實現(xiàn)了從甲骨文到印刷術(shù)，再到網(wǎng)絡(luò)時代的蛻變，科學(xué)技術(shù)也作為時代發(fā)展的動力，不斷發(fā)揮著自身的作用。最近一百年的信息技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的興起，讓人們在平日中更為看重規(guī)模化與速度化，IPTV與互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)加速了人們對于速度的追求，而在之后各大社交平臺的出現(xiàn)更是讓個性化的網(wǎng)絡(luò)不斷膨脹，為大眾提供了更多的信息獲取途徑。數(shù)字技術(shù)之所以能夠成功催生出融合新聞，其根本原因在于技術(shù)推動了社會經(jīng)濟(jì)的變革，自然而然的形成了全新的消息形態(tài)。

第二，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也讓融合新聞讓社會對于融合新聞更加依賴，賦予了新聞從平面向立體的轉(zhuǎn)變，讓人們可以全面的看到與聽到，增加了人們接收消息的便捷性，再加上社會上不斷的競爭，將人們從傳統(tǒng)中電視與報紙的局限解脫出來，讓人們通過更多媒介獲取新聞，看到新聞，節(jié)省人們獲取消息的時間，通過新聞產(chǎn)業(yè)讓視覺傳達(dá)等產(chǎn)業(yè)得到了發(fā)展。

第三，市場的激烈競爭，也讓多數(shù)消費者通過購買智能化設(shè)備等，更容易地獲取各種消息，加速了傳統(tǒng)媒介產(chǎn)品的進(jìn)化與發(fā)展，同時競爭也結(jié)束了以往中人們的大眾化購買消費產(chǎn)品，轉(zhuǎn)入了個性化、差異化的消費產(chǎn)品，讓各種受眾群體的產(chǎn)品得到了消費，加速了市場變革，也加速了融合新聞的產(chǎn)生[1]。

（二）融合新聞的特征

第一，融合新聞的業(yè)務(wù)整合化。融合新聞突破了傳統(tǒng)新聞的局限性，將所有媒體傳播途徑加以整合，建立了新形式的采編流程，并根據(jù)受眾群體進(jìn)行針對化處理，讓各種各樣的新聞產(chǎn)品通過不同全渠道進(jìn)行傳播。

當(dāng)前社會上有很多融合新聞的電視臺，各個媒體都擁有部門獨立的人員，各部門通過新聞總編組織進(jìn)行協(xié)調(diào)商討，安排好某一天的新聞采訪活動以及項目規(guī)劃，以及各項新聞消息可以與哪些設(shè)備進(jìn)行融合傳播，再通過會議敲定融合形式，而報紙總編也會提供出更為有利的新聞消息。融合新聞就是讓各類新聞在總編的協(xié)調(diào)下相互融合出多樣化的新聞形式，提高新聞工作流程的效率。

第二，融合新聞具有將載體數(shù)字化的特點。當(dāng)前數(shù)字技術(shù)與通信技術(shù)已經(jīng)得到了較大幅度的發(fā)展，而隨著各種科技的發(fā)展，也讓科技與媒體的邊界從清晰到模糊，產(chǎn)生出了融合的趨勢。在新聞的傳播過程中，數(shù)字化也讓新聞與通信服務(wù)商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商等領(lǐng)域進(jìn)行了融合，新形勢下通過多樣化的新聞融合以及針對性的定向傳播，讓各種各樣的新聞傳到了每個人的移動設(shè)備或智能設(shè)備中，最終進(jìn)入了人們的生活，因此融合新聞就是將各類智能傳播平臺進(jìn)行數(shù)字化融合，讓人們隨時隨地都可以實時接收到各類新聞信息。

第三，視覺傳達(dá)的多樣化。融合新聞可以通過各類科技手段將圖片、聲音、動畫以及文字等集中到一起，通過編排設(shè)計與多樣化的視覺傳達(dá)，增進(jìn)人們的觀感體驗，讓信息豐富人們的日常生活。與傳統(tǒng)的報紙與網(wǎng)站不同，新聞電子報不僅可以融入以往的文字類信息，也可以讓傳統(tǒng)報紙中不具備的動態(tài)圖片進(jìn)行加入，讓群眾可以通過電子新聞充分的、真實地了解到新聞事件，并通過編輯深層次地分析了解新聞事件的動態(tài)變化，而對于難以讀懂的科技新聞版塊，電子新聞也可以通過計算機(jī)模擬動畫等形式，通過視頻讓人們了解得更為清晰。

視覺傳達(dá)的多樣化也讓新聞更加親人，人性化的新聞已經(jīng)不同于傳統(tǒng)新聞的古板、老套，取而代之的是隨著當(dāng)前新媒體技術(shù)、短視頻平臺、社交平臺而出現(xiàn)的個性化的版面、創(chuàng)意的編排思路等充滿活力的形式，讓人們在接收消息的同時也可以增加生活情趣與樂趣[2]。

三、媒介融合背景下融合新聞的傳播效應(yīng)

（一）長尾效應(yīng)

融合新聞在傳播中會出現(xiàn)很多社會效應(yīng)，而長尾效應(yīng)就是由于新聞在當(dāng)前的各項媒介設(shè)備中進(jìn)行傳播時，其中有些媒介設(shè)備諸如網(wǎng)絡(luò)媒體、社交平臺等由于起步時間較晚，相比于市場中其他傳統(tǒng)媒介設(shè)備如電視、報紙等占據(jù)份額較小，但雖然這些網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的起步較晚，但發(fā)展速度極快，其進(jìn)步速度也讓其在市場環(huán)境中占據(jù)了較大的長尾位置，如很多電視臺都在微博、公眾號等運營了屬于自己的公眾賬號，并已經(jīng)收獲到了眾多的粉絲，因此融合新聞的傳播得到了較大的發(fā)展。

（二）疊加效應(yīng)

疊加效應(yīng)也是當(dāng)前融合新聞的社會性效應(yīng)之一，由于融合新聞通過多種媒介傳播設(shè)備與技術(shù)，已經(jīng)融合了當(dāng)前市場上大多數(shù)的媒介，將各個都具備影響力的單一媒介進(jìn)行整合，所得到的“大型媒介”更加具備影響力，將各個媒介的影響力相互疊加，進(jìn)一步擴(kuò)大了涵蓋范圍，新形式的傳播媒介已經(jīng)為社會各界都造成了大量的影響。如在我國的鄭州突降暴雨導(dǎo)致洪水這一事件中，融合新聞就已經(jīng)從電視臺、廣播、報紙、微博、貼吧等多種媒介設(shè)施中進(jìn)行了傳播，迅速擴(kuò)大了新聞的影響力，讓其他省市的人們第一時間獲取消息并積極伸出了援手，共同幫助抵御洪水，融合新聞?wù)峭ㄟ^層層疊加的影響力進(jìn)一步得到了發(fā)展。

（三）窗口效應(yīng)

在媒介融合形式下，融合新聞通過便捷的互聯(lián)網(wǎng)，或是其他多樣化的媒介形式，作為連通外界的窗口，通過這扇窗口打通了連通外界眾多消息的橋梁，同時融合新聞也可以通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)這個窗口，作為連通群眾與外界的紐帶，將更多的新消息、新資訊帶給群眾，讓群眾獲得發(fā)生在世界上任何角落、任何時間的事情，并以此吸引更多的人進(jìn)行關(guān)注與傳播，從而通過群眾來幫助某些事件取得進(jìn)展，一定程度上增加新聞效益。

（四）波紋效應(yīng)

社會各界的新聞信息，都可以在社會這片浪潮上激起或大或小的水花。因此融合新聞也具有波紋效應(yīng)。在媒介融合的新形勢下，融合新聞的傳播途徑變得更為多樣，傳播速率也變得更加快捷，而融合新聞在傳播途中，無論在哪里進(jìn)行傳播，都可以在社會上激起波紋，為各個領(lǐng)域造成或大或小的影響，而融合新聞也通過多種媒介相融合的傳播途徑，加速了傳播速度，在傳播中通過波紋造成了一系列連鎖事件，從而擴(kuò)大了新聞的影響力[3]。

四、媒介融合背景下融合新聞的傳播對策

（一）注重內(nèi)容的多樣性

媒介融合新形勢下，在傳播途徑上做出了創(chuàng)新的新聞，內(nèi)容上也應(yīng)跟隨途徑進(jìn)行創(chuàng)新，通過增加多元化的內(nèi)容，讓各個領(lǐng)域的人們都可以接納新聞的傳播。由于傳統(tǒng)新聞中礙于傳播途徑與技術(shù)，很多有用的領(lǐng)域無法得到有效傳播，因此在媒介融合形勢下，新聞應(yīng)與時俱進(jìn)，積極引用數(shù)字技術(shù)，通過手機(jī)、計算機(jī)等智能設(shè)備讓越來越多的人獲得實時消息，而為了更為有效地進(jìn)行傳播，也應(yīng)滿足更多的人對于信息的需求，富含多元化的內(nèi)容可以有效達(dá)到這一目標(biāo)，從各個領(lǐng)域分析整理而來的資料可以有效在更多的人群中進(jìn)行傳播，擴(kuò)大新聞的影響力。

（二）層級式開發(fā)新聞

融合新聞為了進(jìn)一步發(fā)揮其自身優(yōu)勢，應(yīng)由傳統(tǒng)中的一次性新聞產(chǎn)品制作，轉(zhuǎn)換為層級式的開發(fā)制作，通過當(dāng)前高度進(jìn)步的信息技術(shù)以及多種多樣的媒體平臺，一步步挖掘出蘊藏于事件本身的真實事件，全方位地展現(xiàn)出事情背后的更細(xì)節(jié)的真相，從根本上提升新聞自身的質(zhì)量。而層級式的制作方式，也可以滿足多種類型人群的需求，通過探索式的新聞報道逐步揭發(fā)事件真相，讓更多的人參與進(jìn)討論與思考的環(huán)節(jié)，達(dá)到進(jìn)一步傳播、增大新聞影響力的目的，

例如在當(dāng)前社會上常見的共享單車問題，前段時間有報道過私自占用共享單車的時間，如果配合新興媒體，加上事件本身的音頻與視頻資料，設(shè)立反饋系統(tǒng)開展與群眾的互動，則可以進(jìn)一步加強(qiáng)新聞的影響力，讓群眾從多種途徑參與進(jìn)事件的討論中，讓社會各界的熱點問題得到更快速地傳播，增強(qiáng)新聞閱讀者的觀看體驗。

（三）對內(nèi)融合、對外聯(lián)動

媒介融合背景下，當(dāng)前新聞媒體為了得到快速地發(fā)展，可以做出結(jié)構(gòu)內(nèi)容上的優(yōu)化，而除此之外，還應(yīng)該注重融合新聞的其他層次的發(fā)展。融合新聞不僅僅應(yīng)做到內(nèi)部的融合，也應(yīng)積極結(jié)合外界，進(jìn)行與其他電視臺或媒體社的聯(lián)動活動。當(dāng)前社會處于新形勢，知識是帶有分享屬性的，因此社會各界的新聞，既然是新聞，那么就帶有一定的消息屬性在，各個電視臺也可以在相互配合、相互借鑒的過程中得到提升，也可以發(fā)現(xiàn)自己所沒有的知識，聯(lián)合報道的形式既可以在電視節(jié)目中表現(xiàn)，同時也可以在手機(jī)app 中呈現(xiàn)，通過聯(lián)動加強(qiáng)電視臺的合作，進(jìn)一步擴(kuò)大融合新聞的進(jìn)展，提高社會上新聞的影響力。

（四）完善科學(xué)化的媒介管理

媒介融合促使著融合新聞的全方位發(fā)展，而在融合新聞的發(fā)展過程中，如果想進(jìn)一步發(fā)揮出其優(yōu)勢，就需要對媒介管理加強(qiáng)管理，對傳播的媒介進(jìn)行精準(zhǔn)定位，通過融合新聞的分類形式，在融合新聞的工作前完成媒介的定位控制管理。

新聞單位的報道小組應(yīng)在趕往現(xiàn)場前做好充足的準(zhǔn)備工作，并由管理部門進(jìn)行媒介的編輯與統(tǒng)籌，依據(jù)編輯過程中對不同媒介的性質(zhì)定位，科學(xué)化界定媒介的選擇，分析新聞內(nèi)容，分析受眾群體合理選擇媒介的投放，豐富不同受眾群眾的觀感體驗?？茖W(xué)化的媒介管理模式也有助于新聞定位，為融合新聞搭建更好地傳播平臺，在一定程度上加強(qiáng)融合新聞的推廣[4]。

（五）加強(qiáng)相關(guān)人才素質(zhì)

融合媒介形式下，各新聞單位應(yīng)積極加強(qiáng)相關(guān)人員的素質(zhì)建設(shè)，配合不斷發(fā)展的時代，加強(qiáng)媒體人員的培養(yǎng)。融合新聞的制作與傳播，需要涉及到不同領(lǐng)域的知識，對于相關(guān)媒體人員的能力水平要求較高，其難度也比傳統(tǒng)新聞的編排制作要更加困難，因此為了保證融合新聞的總體質(zhì)量與有效傳播，應(yīng)積極打造出一支高素質(zhì)的媒體隊伍。

我國新聞工作者正面臨著新時代較為嚴(yán)苛的挑戰(zhàn)，所以對于新聞工作者應(yīng)組織培訓(xùn)，涵蓋新聞理論、媒體技術(shù)、現(xiàn)代化技術(shù)等多項領(lǐng)域，另外也應(yīng)積極引進(jìn)新聞專業(yè)的人才，豐富媒體隊伍建設(shè)，通過開展專業(yè)知識培訓(xùn)，讓媒體工作者可以熟練使用現(xiàn)代化工具，并為新聞工作者樹立正確的社會責(zé)任感與使命感，更好地推動新聞行業(yè)的發(fā)展。

（六）提升新聞社會公信力

各行業(yè)、各領(lǐng)域都需要品牌本身的力量，加強(qiáng)自身競爭力，這一點在新聞媒體中也不例外，因此融合新聞就應(yīng)該發(fā)展好自身的品牌競爭力。融合新聞可以從自己的網(wǎng)絡(luò)社交賬號、媒體平臺賬號等多種公眾賬號方面入手。在日常工作中，媒體工作者應(yīng)加強(qiáng)公眾號的運營管理，著重豎立自身品牌的社會公信力，遵循新聞?wù)鎸嵭?、?zé)任性、社會性的基本原則，在公眾號中傳達(dá)新聞消息的同時，也應(yīng)向人民群眾積極宣揚復(fù)函正能量的社會責(zé)任，并借助宣傳推廣，為自己打下更好的口碑，從而吸引更多的群眾參與，依靠強(qiáng)大的品牌公信力，發(fā)揮融合新聞的傳播途徑與長久發(fā)展[5]。

結(jié)語：總而言之，新形勢下，融合新聞具有長尾效應(yīng)、窗口效應(yīng)、波紋效應(yīng)以及疊加效應(yīng)，在科技的不斷發(fā)展中，融合新聞為了進(jìn)一步提升傳播質(zhì)量，應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)容的多樣性、層級式開發(fā)新聞、聯(lián)動其他機(jī)構(gòu)、完善管理、加強(qiáng)人員素質(zhì)建設(shè)以及提升公信力等手段，以便更好地滿足更多用戶群體的新聞需求，促進(jìn)融合新聞的快速發(fā)展。

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[2]司玲玲.論媒介融合背景下融合新聞傳播效應(yīng)與策略[J].西部廣播電視，2020，41（20）：36-38.

[3]王堉烜.論媒介融合背景下融合新聞傳播效應(yīng)與策略研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（14）：42-43.

[4]羅霄.媒介融合背景下新聞傳播類專業(yè)實踐教學(xué)的問題與對策研究[D].江西師范大學(xué)，2019.

[5]郭瑛.媒介融合背景下融合新聞傳播效應(yīng)與策略分析[J].新聞傳播，2019（13）：56-57.

作者簡介：

姓名：趙藝，出生年月：1989年5月，性別：女，民族：漢，籍貫：云南昭通，畢業(yè)院校：日本早稻田大學(xué)，畢業(yè)專業(yè)：新聞學(xué)，學(xué)歷：研究生，工作單位：昆明文理學(xué)院，職稱：講師，研究方向：新聞傳播學(xué)。