媒體融合環(huán)境下提升氣象新聞傳播效應(yīng)的思考

任俊

摘 要：媒體融合環(huán)境下，氣象新聞傳播面臨著新的挑戰(zhàn)。本文首先簡要探討了媒體融合環(huán)境下氣象新聞傳播的優(yōu)勢，接著分析了氣象新聞在媒體融合環(huán)境下取得的成效，最后給出了幾點(diǎn)提升氣象新聞傳播能力和效應(yīng)的對策。

關(guān)鍵詞：媒體融合環(huán)境；氣象新聞；傳播效應(yīng)；成效；對策

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號：1671-2064（2017）10-0228-01

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。中國氣象局制定了《關(guān)于落實(shí)中央有關(guān)媒體融合重要文件精神工作方案》，要求構(gòu)建現(xiàn)代化氣象傳播體系、提升傳播實(shí)效和用戶滿意度，重點(diǎn)堅(jiān)持內(nèi)容建設(shè)為本，打造全媒體傳播平臺(tái)，鼓勵(lì)跨媒體產(chǎn)品創(chuàng)作，構(gòu)建新型管理和業(yè)務(wù)機(jī)制，創(chuàng)新全媒體運(yùn)營方式。經(jīng)過兩年發(fā)展，“媒體融合”成為氣象媒體發(fā)展的“主旋律”和“關(guān)鍵詞”。

1 媒體融合環(huán)境下氣象新聞傳播的優(yōu)勢

1.1 信息發(fā)布的速度和廣度

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2017年1月發(fā)布的第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，2016年12月我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為53.2%，較2015年底提升2.9個(gè)百分點(diǎn)；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.95億，網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模為6.14億，網(wǎng)民使用比例達(dá)84.0%。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模5.71億，占手機(jī)網(wǎng)民的82.2%，增長率從16.0%升至18.6%。從這些調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn)新興媒體的信息傳播速度和廣度。

1.2 信息量大

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”快速發(fā)展，氣象信息不會(huì)受到空間、版面及時(shí)間限制，只要接收到氣象信息，可以及時(shí)將氣象新聞內(nèi)容及時(shí)向社會(huì)大眾發(fā)布。社會(huì)大眾也可看作是自媒體，他們將自身的所見、所聞、所集等的氣象信息發(fā)布出去，這樣就增加了氣象信息量。

1.3 較強(qiáng)的互動(dòng)性

媒體融合環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)了一對一、一對多、多對一、多對多的信息傳遞。受眾者可以對接收到的氣象信息進(jìn)行評論、轉(zhuǎn)載，受眾者參與的機(jī)會(huì)逐漸增多。氣象信息發(fā)布者和接收者之間的距離不斷縮減，隨時(shí)隨地溝通交流。發(fā)布者接收到反饋信息后及時(shí)更新氣象信息內(nèi)容。

1.4 傳播手段多樣，產(chǎn)品制作周期縮短

媒體融合環(huán)境下，手機(jī)APP、短信、移動(dòng)電視、微博、微信、QQ、數(shù)字期刊、數(shù)字電視等氣象新聞多媒體傳播平臺(tái)不斷拓寬。與傳統(tǒng)的報(bào)紙、期刊等生產(chǎn)程序大不相同，借助于先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以將氣象新聞內(nèi)容及時(shí)傳遞到社會(huì)大眾手中。

2 氣象新聞在媒體融合環(huán)境下取得的成效

2.1 推動(dòng)了氣象新媒體的蓬勃發(fā)展

中國氣象局為了提升官方微博與社會(huì)公眾互動(dòng)性，在微博新增粉絲服務(wù)平臺(tái)、微博發(fā)布大廳、微博定向發(fā)布預(yù)警、關(guān)鍵字自動(dòng)回復(fù)等功能。另外，在發(fā)布重大氣象事件或者是氣象新聞之前會(huì)開展微直播，確保社會(huì)大眾在第一時(shí)間接收到氣象信息。如2014年微博話題中“下半年最冷的一天”的點(diǎn)擊量就超過了1.6億人次，2015年世界氣象日微直播的點(diǎn)擊量也超過了394.8萬。

2.2 迸發(fā)傳統(tǒng)媒體傳播活力

在全媒體時(shí)代，多種媒介形式的有機(jī)組合，多種傳播渠道的合并使用才能使傳播的信息量豐富，并在充分、快速、準(zhǔn)確覆蓋的基礎(chǔ)上獲得有影響的傳播效果。[1]中國氣象局始終將傳統(tǒng)媒體作為新聞宣傳的主陣地，并充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，通過對宣傳的內(nèi)容和方式不斷進(jìn)行創(chuàng)新，將單一的“內(nèi)容生產(chǎn)”逐漸朝著雙重的“內(nèi)容推送+服務(wù)”方面進(jìn)行轉(zhuǎn)變，消除了傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的壁壘，大力推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合。

2.3 推動(dòng)了移動(dòng)終端媒體的迅速發(fā)展

新媒體時(shí)代的氣象信息傳播就是借助以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)應(yīng)用軟件等平臺(tái)進(jìn)行氣象信息傳遞，完成氣象信息接受的目標(biāo)。[2]近些年來，移動(dòng)終端媒體呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢，中國氣象網(wǎng)加大力度推進(jìn)掌上互動(dòng)和掌上閱讀，借助于世界氣象日等重大活動(dòng)期間，制作常規(guī)網(wǎng)站專題活動(dòng)頁面，同時(shí)還推出手機(jī)專題頁面和手機(jī)版調(diào)查互動(dòng)。中國氣象網(wǎng)始終將氣象科普傳播作為重點(diǎn)，提出了輕科普圖解和深科普圖解兩個(gè)方向。

3 提升氣象新聞傳播能力和效應(yīng)的對策

3.1 對氣象信息要精心“包裝”

在發(fā)布?xì)庀笮畔⒅皯?yīng)順應(yīng)媒體融合環(huán)境發(fā)展的要求，工作人員應(yīng)精心策劃，加強(qiáng)對形式和語態(tài)方面的加工及包裝，無形中將部門的態(tài)度和立場逐漸滲透出去，可以進(jìn)一步促進(jìn)氣象事業(yè)的發(fā)展和和諧社會(huì)的構(gòu)建。

3.2 加強(qiáng)與公眾之間的互動(dòng)

為了拿出服務(wù)社會(huì)大眾的誠意，各級政府應(yīng)在新媒體上設(shè)立官方賬號，主要負(fù)責(zé)公開信息、聯(lián)系公眾、征求意見、接受反饋、答疑解惑等。氣象部門在搭建開放的氣象平臺(tái)加強(qiáng)與社會(huì)大眾溝通交流方面做出很多努力，及時(shí)傳遞氣象服務(wù)信息，與氣象特點(diǎn)結(jié)合，設(shè)置出更多的話題，不斷吸引社會(huì)各界關(guān)注，實(shí)現(xiàn)與公眾的良性溝通。

3.3 配合聯(lián)動(dòng)立體傳播

在業(yè)務(wù)和管理部門提供的基本信息基礎(chǔ)上，經(jīng)過一系列的再加工、創(chuàng)造，將新媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合共同推廣的過程。與管理部門之間的聯(lián)動(dòng)，可以及時(shí)獲取到最新的政策、政務(wù)和法規(guī)信息；與業(yè)務(wù)部門聯(lián)動(dòng)，可分析最新預(yù)報(bào)產(chǎn)品和氣候變化信息；借助于媒體融合環(huán)境則可以利用消息、在線訪談及圖解方式發(fā)布信息，提升氣象新聞傳播效應(yīng)。

參考文獻(xiàn)

[1]王倩.“全媒體時(shí)代”提升氣象信息傳播力的思考[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2012（2）.

[2]彭瑩輝，劉立成，葉夢姝，辛源.新媒體時(shí)代的氣象信息傳播公共政策[J].閱江學(xué)刊，2016（1）.