基于互聯(lián)網(wǎng)思維下的數(shù)字出版方向探析

胡爾西丹·依布拉音

摘要：互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，讓數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)得到了空前發(fā)展，它們的應(yīng)用領(lǐng)域也在不斷拓展。在此情況之下，數(shù)字出版已經(jīng)能夠與傳統(tǒng)出版形式分庭抗禮?；诖耍疚囊匝芯繑?shù)字出版的未來發(fā)展方向為目的，對數(shù)字出版的概念以及相關(guān)內(nèi)容進行了簡述，還根據(jù)數(shù)字出版的發(fā)展現(xiàn)狀對其發(fā)展戰(zhàn)略和市場規(guī)模進行了分析，更論述了基于互聯(lián)網(wǎng)思維的數(shù)字出版發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版;互聯(lián)網(wǎng)思維;發(fā)展方向

前言：

在現(xiàn)階段的出版產(chǎn)業(yè)當中，數(shù)字出版已經(jīng)占據(jù)了一席之地，大量傳統(tǒng)出版企業(yè)紛紛開展了數(shù)字化轉(zhuǎn)型。互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，為數(shù)字出版提供了發(fā)展機遇，但也為其未來發(fā)展增添了壓力。因此，為了滿足互聯(lián)網(wǎng)時代的出版要求，數(shù)字出版工作人員應(yīng)該形成互聯(lián)網(wǎng)思維，并不斷優(yōu)化數(shù)字出版行業(yè)的現(xiàn)有問題，為數(shù)字出版的未來發(fā)展指明方向。

1數(shù)字出版概述

利用數(shù)字技術(shù)編輯加工文字內(nèi)容，并利用網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的出版方式就是數(shù)字出版。相比于傳統(tǒng)出版方式，數(shù)字出版方式的智能化水平更高，c操作便捷性和高效性更強。而且，基于數(shù)字出版模式，可以實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品形態(tài)、管理過程的數(shù)字化以及傳播渠道的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。現(xiàn)階段，數(shù)字出版的主要產(chǎn)品形態(tài)有電子圖書、數(shù)字報刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)教育出版物和手機出版物等多種類型。而數(shù)字出版物的主要傳播途徑是互聯(lián)網(wǎng)、通訊網(wǎng)以及衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)。

如今，數(shù)字出版已經(jīng)呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢，其主要環(huán)節(jié)不僅包括數(shù)字出版內(nèi)容規(guī)劃、發(fā)行、協(xié)同編纂和智能排版，更包含數(shù)字資源管理與全媒體數(shù)字出版。數(shù)字出版模式將會涉及版權(quán)、發(fā)行、支付平臺與服務(wù)模式，這種出版模式并不是傳統(tǒng)出版模式的數(shù)字化，而是要基于傳統(tǒng)出版資源和數(shù)字化技術(shù)，實現(xiàn)信息的立體化傳播和完成的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈[1]。雖然，我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)尚處于初期發(fā)展階段，但是該產(chǎn)業(yè)的覆蓋范圍極為廣泛，與人們的生產(chǎn)生活緊密相連，數(shù)字出版的出現(xiàn)和發(fā)展不僅滿足了人們對新型出版方式的需求，更為人們的消費理念和生產(chǎn)生活方式帶來了改變。

2數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況

在我國，數(shù)字出版的產(chǎn)品形態(tài)初見于“十一五”期間，主要表現(xiàn)為數(shù)字報刊、數(shù)字音樂、數(shù)據(jù)庫出版物、電子圖書、網(wǎng)絡(luò)地圖、網(wǎng)絡(luò)游戲和手機出版物等。2010年我國數(shù)字出版總產(chǎn)出已達1058.4億元，至2012年這一數(shù)據(jù)達到了1935.5億元，在兩年間幾乎實現(xiàn)了翻倍增長，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿梢娨话?。而且，隨著互聯(lián)網(wǎng)與智能終端的普及、人們閱讀和消費習慣的轉(zhuǎn)變以及數(shù)字出版技術(shù)的進步，數(shù)字出版規(guī)模不斷擴大，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷完善。為了推進數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化、健康化、長遠化發(fā)展，政府部門也在不斷完善相應(yīng)的法律法規(guī)，增強執(zhí)法力度。到2017年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的累計用戶數(shù)已經(jīng)超過了18.25億，全年整體收入達7071.93億元;在這當中，以互聯(lián)網(wǎng)廣告、移動出版、在線教育和網(wǎng)絡(luò)游戲為數(shù)字出版收入的前四名。

基于當前的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況我們不難發(fā)現(xiàn)，數(shù)字出版產(chǎn)品的娛樂化、市場化特征鮮明，隨著消費者需求的增多數(shù)字出版產(chǎn)品類別也在不斷豐富，構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈已然成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢?，F(xiàn)階段，在我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈當中，位于上游的主體是數(shù)字內(nèi)容的提供商，它們大多為出版社、報社、唱片公司、手機游戲開發(fā)商、原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學網(wǎng)站等，以銷售數(shù)字內(nèi)容獲取收入;位于中游的主體則是服務(wù)提供商和平臺運營商，它們主要是移動、電信、聯(lián)通等移動網(wǎng)絡(luò)運營商、電子書刊出版商、高科技網(wǎng)絡(luò)公司等，主要以收費下載、閱讀、廣告和流量點擊來獲得收入;而位于下游的主體則是數(shù)字內(nèi)容的銷售商，它們大多是網(wǎng)絡(luò)電商平臺、書店或發(fā)行集團等傳統(tǒng)分銷商和傳統(tǒng)零售商，主要從批發(fā)折扣中獲得收入[2]。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈有著多維化特點，其線性鏈狀的復雜程度遠高于傳統(tǒng)出版模式，而且不同的數(shù)字出版業(yè)務(wù)之間也存在產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)差異，這也使得數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的盈利模式呈現(xiàn)多元發(fā)展趨勢。

3互聯(lián)網(wǎng)思維模式下的數(shù)字出版發(fā)展方向

數(shù)字出版物主要基于互聯(lián)網(wǎng)傳播，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步也推進了數(shù)字出版形式的革新，互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用為數(shù)字出版提供了極大的發(fā)展助力。但在互聯(lián)網(wǎng)思維之下，數(shù)字出版的發(fā)展也并非一帆風順?，F(xiàn)階段，數(shù)字出版就面臨著出版內(nèi)容創(chuàng)新性不強、市場不規(guī)范、服務(wù)水平不高、資源平臺缺失等問題，對數(shù)字出版長遠發(fā)展十分不利。因此，在實踐中數(shù)字出版從業(yè)人員應(yīng)該基于互聯(lián)網(wǎng)思維，對數(shù)字出版的未來發(fā)展方向進行合理規(guī)劃，并提出能夠解決現(xiàn)有問題的有效策略，為提升數(shù)字出版發(fā)展長遠性奠定基礎(chǔ)。

3.1數(shù)字出版的發(fā)展方向

3.1.1出版內(nèi)容

經(jīng)營和管理優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權(quán)是傳統(tǒng)出版模式的主要工作內(nèi)容，此類型商業(yè)模式的主要特點是海量性和群體參與性。但在網(wǎng)絡(luò)時代，信息資源變得更為簡單易得，出版內(nèi)容已然不算稀缺資源，所以傳統(tǒng)的收費形式難以生存。作為新型出版經(jīng)營模式，數(shù)字出版并未采用傳統(tǒng)的收費模式，而是選用了免費運營模式，但這并不影響數(shù)字出版行業(yè)獲得收益。在流量為王的網(wǎng)絡(luò)時代，數(shù)字出版可依靠免費模式獲利的根本原因就是這種模式改變了出版行業(yè)內(nèi)容銷售的固有格局，出版商將通過提供出版內(nèi)容的增值服務(wù)來獲取收益[3]。在此情況下，只要能基于優(yōu)質(zhì)出版內(nèi)容吸引用戶，就可以通過經(jīng)營用戶服務(wù)獲益。當然，對于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)而言，利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取收益只是其產(chǎn)業(yè)發(fā)展手段之一，實現(xiàn)多元化數(shù)字經(jīng)營才是相關(guān)工作人員更應(yīng)該關(guān)注的事情。只有基于多元化數(shù)字經(jīng)營才能推進數(shù)字出版內(nèi)容的全面化，增強數(shù)字出版產(chǎn)品的創(chuàng)新性和吸引力，進而讓數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

3.1.2行業(yè)聯(lián)合

全球一體化進程和產(chǎn)業(yè)融合進程的加速，讓“規(guī)模效應(yīng)”不斷增強，也呈現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)壟斷的局面。在此情況之下，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迅速壯大，在其他行業(yè)當中的滲透能力和參與感也不斷增強，互聯(lián)網(wǎng)平臺的用戶數(shù)量呈現(xiàn)平方級增長趨勢。因此，當互聯(lián)網(wǎng)平臺進軍數(shù)字出版行業(yè)時，將自帶龐大流量和消費者群體，會嚴重沖擊中小型企業(yè)的生存空間，甚至會導致數(shù)字出版行業(yè)重新洗牌。面對如此嚴峻的外部環(huán)境，數(shù)字出版行業(yè)應(yīng)該基于互聯(lián)網(wǎng)思維，全面思考自身的發(fā)展優(yōu)勢和劣勢，做好資源整合、行業(yè)聯(lián)合與業(yè)務(wù)合作的規(guī)劃，與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)建立密切聯(lián)系，為實現(xiàn)行業(yè)聯(lián)動和共同進步做好準備。

3.1.3運營管理

與傳統(tǒng)出版產(chǎn)品不同，數(shù)字出版產(chǎn)品大多是無形產(chǎn)品，所以數(shù)字出版運營管理的工作重點不應(yīng)放在內(nèi)容管理而是應(yīng)該放在“內(nèi)容服務(wù)”管理上。在此環(huán)節(jié)，運營管理人員應(yīng)該為數(shù)字出版產(chǎn)品設(shè)計嚴謹?shù)臄?shù)字化生產(chǎn)和服務(wù)流程，為靈活應(yīng)用數(shù)字出版產(chǎn)品奠定基礎(chǔ)。而且，還應(yīng)該基于互聯(lián)網(wǎng)思維，建立完善的網(wǎng)絡(luò)營銷機制，推進產(chǎn)品出版策劃與數(shù)字平臺之間的有機融合，提高自身運營“內(nèi)容服務(wù)”的水平。

3.2數(shù)字出版的發(fā)展策略

3.2.1強化互聯(lián)網(wǎng)思維滲透

為了明確數(shù)字出版在互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展方向，必須要加強互聯(lián)網(wǎng)思維在數(shù)字出版行業(yè)當中的滲透和應(yīng)用。在此環(huán)節(jié)，應(yīng)該積極推進互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與數(shù)字出版行業(yè)的有機融合，基于互聯(lián)網(wǎng)思維完善和革新數(shù)字出版發(fā)展理念，創(chuàng)新數(shù)字出版發(fā)展路徑。

對于數(shù)字出版而言，充分滿足用戶需求、產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)數(shù)字出版產(chǎn)品才是其長遠發(fā)展的根本目標。而在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)平臺的經(jīng)營重點應(yīng)該是客戶服務(wù)，只有吸引客戶、留住客戶才能在激烈的市場競爭中位于不敗之地。因此，數(shù)字出版從業(yè)者都應(yīng)建立產(chǎn)品和用戶導向思維，積極挖掘用戶消費心理和習慣，明確用戶的產(chǎn)品偏好和要求，為打造個性化數(shù)字出版產(chǎn)品、優(yōu)化用戶服務(wù)模式奠定基礎(chǔ)。比如，建立用戶服務(wù)檔案，提供更線上線下互動的產(chǎn)品服務(wù)，為用戶提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和全方位服務(wù)體驗等。同時，還應(yīng)該建立數(shù)據(jù)與平臺思維。比如，建立智能化數(shù)字出版服務(wù)平臺，為切實提高數(shù)字出版服務(wù)管理科學性和集成性奠定基礎(chǔ)。

3.2.2健全管理制度

我國數(shù)字出版的管理制度體系尚未完善，這也是數(shù)字出版領(lǐng)域亂象叢生、盜版猖獗的根本原因。為了讓數(shù)字出版更適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的出版要求，有關(guān)部門應(yīng)該積極行動，為健全數(shù)字出版管理制度做好準備。

首先，完善版權(quán)保護制度。從現(xiàn)實情況來看，國人的版權(quán)意識缺失問題十分嚴重，數(shù)字出版領(lǐng)域中的盜版問題比傳統(tǒng)出版領(lǐng)域更為嚴重。我國法律對作品的合法復制和發(fā)行要求進行了明確規(guī)定，但這種規(guī)定主要集中傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物當中，在數(shù)字出版產(chǎn)品中并不完全適用，極大程度地增加了數(shù)字出版的不可控風險?；诖?，有關(guān)部門應(yīng)該著眼于當前的盜版侵權(quán)問題，強化發(fā)行權(quán)管控，增強網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的出版業(yè)務(wù)可控性，為實現(xiàn)數(shù)字出版領(lǐng)域的版權(quán)保護提供保障。比如，完善數(shù)字出版產(chǎn)品的著作權(quán)保護法律法規(guī)，制定嚴格監(jiān)管制度，嚴厲懲處侵權(quán)行為等，基于法律和制度規(guī)范數(shù)字出版市場秩序。

其次，打造統(tǒng)一標準。統(tǒng)一的行業(yè)標準十分有利于實現(xiàn)行業(yè)的穩(wěn)定、健康、快速發(fā)展，在數(shù)字出版行業(yè)當中也是這樣。因此，相關(guān)工作人員應(yīng)該基于互聯(lián)網(wǎng)思維建立統(tǒng)一的數(shù)字出版行業(yè)標準，為增強行業(yè)發(fā)展科學性奠定基礎(chǔ)。比如，制定數(shù)字出版行業(yè)的內(nèi)容、格式、技術(shù)、產(chǎn)品、管理和服務(wù)標準;基于生產(chǎn)、交換、流通和版權(quán)保護等要素打造與行業(yè)規(guī)范相符的數(shù)字出版行業(yè)標準體系，為維護市場環(huán)境、促進行業(yè)發(fā)展提供輔助。

最后，建立管理生態(tài)體系。信息技術(shù)與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的融合，推進了數(shù)字出版技術(shù)的革新和發(fā)展，也讓數(shù)字出版體系變得更為多樣。比如，基于云技術(shù)、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、內(nèi)容數(shù)字版權(quán)加密保護技術(shù)，可建立云出版體系，能基于開放性的版權(quán)管理和出版物應(yīng)用，對用戶使用內(nèi)容的權(quán)限進行全面管理。

3.2.3培養(yǎng)復合型人才

互聯(lián)網(wǎng)時代，各行業(yè)都應(yīng)該重視復合型人才培養(yǎng)。數(shù)字出版行業(yè)的復合型人才，應(yīng)該具備互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化思維、市場營銷能力、新媒體運營技巧、出版資源綜合運用技能和基礎(chǔ)編輯功底。當前，大部分的數(shù)字出版人員的個人能力都無法達到這一要求，嚴重干擾了數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展。因此，數(shù)字出版行業(yè)必須加快復合型人才培養(yǎng)步伐，彌補人才缺口、推進行業(yè)發(fā)展。

在此環(huán)節(jié)，應(yīng)該實現(xiàn)校企聯(lián)動，從在校培養(yǎng)和在職培養(yǎng)兩個角度出發(fā)，對學生的綜合能力進行鍛煉，為打造復合型數(shù)字出版人才隊伍奠定基礎(chǔ)。比如，豐富出版專業(yè)人才的教學內(nèi)容，讓他們學習更為多元化的出版知識和技能;強化在職員工培訓，培養(yǎng)他們的互聯(lián)網(wǎng)思維、出版資源運用能力和新媒體運營技巧等[4]。在實踐工作中，企業(yè)與學校應(yīng)該通力合作，以打造復合型、高素質(zhì)數(shù)字出版人才為己任，制定完善的培養(yǎng)計劃和實習方案，為數(shù)字出版行業(yè)提供優(yōu)質(zhì)人才。

3.2.4提高服務(wù)質(zhì)量

基于互聯(lián)網(wǎng)思維，提高服務(wù)質(zhì)量應(yīng)該成為數(shù)字出版的未來發(fā)展方向。數(shù)字出版是以用戶需求和興趣為導向的出版形式，出版方的運營服務(wù)能力越強，用戶的滿意度和黏性就會越高，對數(shù)字出版方的未來發(fā)展就越有利。因此，在實踐中，相關(guān)工作人員應(yīng)該從運營服務(wù)的角度出發(fā)，著力提升服務(wù)質(zhì)量，擴大數(shù)字出版的影響力，為數(shù)字出版的長遠發(fā)展奠定基礎(chǔ)。比如，積極開展創(chuàng)作研發(fā)和數(shù)字改造，為消費者提供更具多樣化、個性化的出版服務(wù);建設(shè)公共服務(wù)平臺、內(nèi)容資源數(shù)據(jù)庫，積極研發(fā)終端閱讀器、數(shù)字資源新載體，為用戶提供更多元的使用平臺;開發(fā)盲文有聲讀物，拓展數(shù)字出版產(chǎn)品的受眾范圍;加強行業(yè)合作，拓展數(shù)字出版新業(yè)態(tài)等?？偠灾?，數(shù)字出版行業(yè)的從業(yè)人員應(yīng)基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)，積極推進數(shù)字出版生產(chǎn)、運營和管理模式的創(chuàng)新，讓數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)擁有更強大的服務(wù)供給能力，為消費者提供更完善且貼心的服務(wù)，讓數(shù)字出版在互聯(lián)網(wǎng)時代走的更遠。

結(jié)論：

總而言之，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與數(shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展息息相關(guān)，基于互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化數(shù)字出版發(fā)展路徑十分必要。為了提高數(shù)字出版的實用性，相關(guān)工作人員應(yīng)該重視互聯(lián)網(wǎng)思維滲透，并積極培養(yǎng)復合型人才、完善運營體系和管理機制、強化媒體融合，為互聯(lián)網(wǎng)時代的數(shù)字出版找到新的發(fā)展方向。

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