國(guó)際傳播中 “講好中國(guó)故事”的三重維度

馮梁

【摘? ? 要】中國(guó)新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播類獲獎(jiǎng)作品是官方認(rèn)可的中國(guó)國(guó)際傳播類作品的最高榮譽(yù)，具有一定的示范效應(yīng)和引領(lǐng)作用。本文以第30屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播類獲獎(jiǎng)作品為例，提出國(guó)際傳播中講好中國(guó)故事，要從價(jià)值、內(nèi)容、渠道三個(gè)維度做出努力。

【關(guān)鍵詞】國(guó)際傳播;中國(guó)故事;中國(guó)新聞獎(jiǎng)

黨的十八大以來，面對(duì)國(guó)際輿論格局西強(qiáng)我弱的態(tài)勢(shì)和西方媒體左右世界輿論的現(xiàn)狀，習(xí)近平總書記提出“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”，以此推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。

2016年2月，習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾撟剷?huì)上首次提出“講故事是國(guó)際傳播的最佳方式”。2018年全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記將“堅(jiān)持講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音”視為必須長(zhǎng)期堅(jiān)持、不斷發(fā)展的宣傳思想工作的根本遵循。如何講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音是擺在新聞工作者面前的現(xiàn)實(shí)課題。

一、講好中國(guó)故事的價(jià)值維度

中國(guó)新聞獎(jiǎng)是經(jīng)中央批準(zhǔn)常設(shè)的全國(guó)優(yōu)秀新聞作品最高獎(jiǎng)，國(guó)際傳播獎(jiǎng)作為這一獎(jiǎng)項(xiàng)中最年輕的品類，其獲獎(jiǎng)作品代表了我國(guó)主流媒體國(guó)際傳播能力官方認(rèn)可的最高水平。第30屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播類獲獎(jiǎng)作品共40個(gè)，這些獲獎(jiǎng)作品具有一定的示范效應(yīng)和引領(lǐng)作用。

（一）以中國(guó)立場(chǎng)為價(jià)值根本

國(guó)際傳播的目的就是要在紛繁雜亂的國(guó)際輿論場(chǎng)中打破擁有話語“霸權(quán)”的西方媒體對(duì)中國(guó)塑造的刻板印象，糾正長(zhǎng)期被誤導(dǎo)的國(guó)外受眾對(duì)中國(guó)的看法，在國(guó)際大事中表明中國(guó)立場(chǎng)、體現(xiàn)中國(guó)態(tài)度、發(fā)出中國(guó)聲音。好的國(guó)際傳播作品應(yīng)該能做到“有效影響國(guó)際輿論”，在回應(yīng)涉華輿論時(shí)既要快速、及時(shí)，又要抓住重點(diǎn)、堅(jiān)定地表明中國(guó)立場(chǎng)，這樣才能減少國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的偏見，變被動(dòng)刻畫為主動(dòng)發(fā)聲。第30屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播類一等獎(jiǎng)作品《中國(guó)新疆，反恐前沿》是在美國(guó)國(guó)會(huì)參眾兩院通過所謂《維吾爾人權(quán)政策法案》并對(duì)此就涉疆問題加大對(duì)華施壓的背景下制作的紀(jì)錄片，該片直面國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)涉疆事務(wù)的種種指責(zé)與誤解，及時(shí)發(fā)聲，批判了西方國(guó)家在反恐問題上的雙重標(biāo)準(zhǔn)，呼吁國(guó)際社會(huì)團(tuán)結(jié)起來，共同應(yīng)對(duì)恐怖主義。另一部一等獎(jiǎng)作品《沙特巨額投資巴基斯坦有益各方》也是表明中國(guó)立場(chǎng)的作品，兩部作品成為中國(guó)正面回應(yīng)涉華議題、國(guó)際問題的高水平跨文化傳播作品。

（二）以文化差異為價(jià)值紐帶

中國(guó)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，中國(guó)故事的素材豐富飽滿，我們要將中國(guó)文化作為講好中國(guó)故事的生動(dòng)載體，要增強(qiáng)文化自信，推動(dòng)更多中華文化走出去，讓強(qiáng)勁的“東風(fēng)”在海外受眾心中夯實(shí)文化的根基。[1]講好中國(guó)故事，要以中國(guó)文化為紐帶，故事中滲透文化，將最悠久、獨(dú)特的中國(guó)文化內(nèi)涵、文化精神、文化自信展現(xiàn)出來。第30屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播類二等獎(jiǎng)作品《煙火香國(guó)》以“新中國(guó)成立70周年”為主題背景，采用紀(jì)實(shí)報(bào)道的方式，選取一批普通而典型的中國(guó)人的生活，通過城市與鄉(xiāng)村的對(duì)話、新舊觀念的更迭、創(chuàng)新與傳承的交流、中國(guó)農(nóng)民與國(guó)際市場(chǎng)的鏈接，將真實(shí)、自信的中國(guó)展現(xiàn)出來的同時(shí)讓觀眾了解中國(guó)人對(duì)幸福的理解和追求，中國(guó)人一直以來秉持的生活信念和美好理想。此外，二等獎(jiǎng)作品《貴陽時(shí)間：遇見貴陽，數(shù)據(jù)之谷》通過對(duì)貴陽文化、體育、經(jīng)貿(mào)、旅游的介紹，成功打造了貴陽的外宣形象，在潤(rùn)物細(xì)無聲中傳播了中國(guó)文化、中國(guó)制度、中國(guó)道路。

（三）以情感共鳴為價(jià)值基礎(chǔ)

長(zhǎng)期以來，中國(guó)的國(guó)際傳播存在著宣傳意味濃厚，用口號(hào)式、宣講式、說教式、條例羅列式、會(huì)議精神照搬式等來進(jìn)行對(duì)外傳播國(guó)家政策、重大議題。這種極具“中國(guó)味道、中國(guó)思維”的嚴(yán)肅新聞往往難以與國(guó)外受眾產(chǎn)生共鳴，從而造成自說自話、說了沒人聽、傳播效果差的窘境。誠(chéng)然，在跨文化傳播中，各國(guó)在意識(shí)形態(tài)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面都存在差異，但拋開這些固有的差異，人類對(duì)和平的渴望、對(duì)公平正義的期許、對(duì)真善美的向往是共通的。中國(guó)故事應(yīng)以人類的情感共鳴為價(jià)值基礎(chǔ)，抓住人性中的共通之處，對(duì)人類具有通感、共鳴的故事進(jìn)行傳播。第30屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播類二等獎(jiǎng)作品《我們的男孩》通過記錄黑龍江老人孟憲國(guó)的俄羅斯尋親之旅歷程，展現(xiàn)了人與人之間最樸素、最溫暖的感情。該片沒有用一詞、一句表明觀點(diǎn)，而是用最真摯的情感詮釋了中俄兩國(guó)世代傳承、守望相助的深厚情誼。

二、講好中國(guó)故事的內(nèi)容維度

（一）從“中國(guó)”到“世界”：拓寬中國(guó)故事的視野

2017年5月14日，習(xí)近平總書記在“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇開幕式發(fā)表主旨演講，在談到“民心相通”時(shí)指出“國(guó)之交在于民相親，民相親在于心相通”。中國(guó)故事不應(yīng)僅是發(fā)生在中國(guó)本土的故事，還應(yīng)該是中國(guó)與世界的故事。中國(guó)的國(guó)際傳播內(nèi)容應(yīng)拓寬故事視野，把中國(guó)故事放到世界中，通過與世界的互動(dòng)，闡釋出最美、最動(dòng)人的民相親和心相通。第30屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播類三等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《回望約翰拉貝》就跟拍記錄了歌劇《拉貝日記》從創(chuàng)排到巡演的全過程，并采訪了劇中外籍演員、主創(chuàng)人員、中國(guó)駐德國(guó)大使及約翰拉貝的孫女，將在中國(guó)發(fā)生的歷史大事件與世界聯(lián)系起來，用國(guó)際化的方式讓更多外國(guó)人感知了南京大屠殺的歷史，從世界的視角講好了中國(guó)故事。

（二）從“中央”到“地方”：豐富中國(guó)故事的素材

媒體是講好中國(guó)故事的主力軍，其講故事的能力直接影響傳播效果，而好的內(nèi)容素材是講好故事的精髓。當(dāng)前，國(guó)際傳播主要由中央級(jí)媒體平臺(tái)講述中國(guó)故事，往往具有選材典型、敘事宏大的特點(diǎn)，殊不知地方媒體也有其獨(dú)特的資源和優(yōu)勢(shì)，需要進(jìn)一步深挖。地方媒體可以從自身獨(dú)特的地緣優(yōu)勢(shì)和區(qū)域文化特色入手，通過小切口進(jìn)行中國(guó)價(jià)值理念、人文精神的傳播。地方媒體應(yīng)主動(dòng)作為，與中央級(jí)媒體一道擴(kuò)充中國(guó)故事的內(nèi)容，將各地區(qū)、各階層、各年齡段的中國(guó)故事講給世界聽。地方媒體采制的作品在第30屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播類獎(jiǎng)項(xiàng)中占21個(gè)，是地方媒體國(guó)際傳播能力提升的重要詮釋。

（三）從“我講”到“你講”：創(chuàng)新話語表達(dá)方式

當(dāng)今中國(guó)已經(jīng)在國(guó)際舞臺(tái)上發(fā)揮越來越重要的作用，世界渴望了解中國(guó)，中國(guó)也樂意將與經(jīng)濟(jì)實(shí)力相配的國(guó)家形象展現(xiàn)給世界人民。講好中國(guó)故事需要全社會(huì)的共同努力。中國(guó)與西方國(guó)家的話語表達(dá)方式存在差異，相比中國(guó)講述者，外國(guó)講述者在講好中國(guó)故事方面有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。首先，外國(guó)人講中國(guó)故事，在整體觀感上就能用“洋面孔”拉近與觀眾的距離;其次，由外國(guó)人講述中國(guó)故事比中國(guó)人自己講更具有“說服力”、“可信度”和“客觀性”;最后，由于語言、文化的差異，外國(guó)人講的故事更符合國(guó)外的思維方式、語言習(xí)慣和邏輯表述，傳播效果會(huì)更勝一籌。第30屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播類二等獎(jiǎng)作品《埃德溫馬爾：歸期未有期》通過中央電視臺(tái)第一位外籍英語新聞播音員埃德溫馬爾之口講述了其在北京生活、工作16年的經(jīng)歷，真實(shí)、客觀地展現(xiàn)了北京在交通、空氣質(zhì)量、公共服務(wù)等方面的發(fā)展變化，突出了北京開放、包容的城市特點(diǎn)和人文風(fēng)貌。同時(shí)，二等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《一個(gè)美國(guó)人眼中的粵港澳大灣區(qū)》、三等獎(jiǎng)作品《我不見外：廈門大學(xué)美籍教授的中國(guó)故事》都通過外國(guó)人的視角，以小見大，真實(shí)展現(xiàn)了中國(guó)日新月異的發(fā)展變化。

三、講好中國(guó)故事的渠道維度

（一）從“平面”到“立體”：打通傳播路徑

在全媒體時(shí)代，新技術(shù)的迅猛發(fā)展為中國(guó)的國(guó)際傳播事業(yè)提供了廣闊的傳播平臺(tái)和空間，為提升國(guó)際新聞全球傳播力、促進(jìn)我國(guó)國(guó)際傳播的發(fā)展提供了難得的歷史機(jī)遇。2020年9月27日中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》指出，要以先進(jìn)的技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動(dòng)融合發(fā)展，用好5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)革命成果，加強(qiáng)新技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的前瞻性研究和應(yīng)用，推動(dòng)關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新。第30屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播類二等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《水墨徽州》就大量運(yùn)用當(dāng)下流行的運(yùn)動(dòng)鏡頭、VLOG元素、無縫剪輯、視覺連續(xù)性轉(zhuǎn)場(chǎng)等旅拍手法，采用航拍、移動(dòng)延時(shí)攝影、升格等融媒視覺呈現(xiàn)方式，充分展現(xiàn)了徽州的影像之美。

（二）從“造船出?！钡健敖璐龊！保簩ふ覀鞑ネ黄瓶?/p>

在第29屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播圓桌研討會(huì)上，新華社副社長(zhǎng)嚴(yán)文斌指出從當(dāng)前國(guó)際傳播的現(xiàn)狀來看，制約國(guó)際傳播的一個(gè)重要因素還是傳播渠道的問題，也就是說我們的國(guó)際傳播作品能否在海外真正的主流媒體上落地、傳播并產(chǎn)生影響力。[2]要打破這一困局，中國(guó)應(yīng)借船出海，借力國(guó)外傳播平臺(tái)是行之有效的方式。第30屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播類三等獎(jiǎng)作品《家在青山綠水間：志同氣合》是廣西廣播電視臺(tái)聯(lián)合老撾國(guó)家電視臺(tái)共同策劃、攝制和播出的節(jié)目，該片不但在老撾熱播，而且老撾還將故事短視頻上傳至YouTube官方賬號(hào)，引起現(xiàn)象級(jí)傳播。該片是中老兩國(guó)精誠(chéng)合作的結(jié)果，展示了兩國(guó)人民在“中老命運(yùn)共同體”下友好合作的故事。此外，三等獎(jiǎng)作品《跨越時(shí)空的牽手》《寫給中國(guó)的一封情書》也在中國(guó)及多家國(guó)外媒體播出，起到了用故事連接中外，溝通世界的功能，具有較好的國(guó)際傳播效果。

結(jié)語

講好中國(guó)故事是最佳的、最強(qiáng)勁的向世界展現(xiàn)真實(shí)、全面、立體的中國(guó)的方式。中國(guó)媒體在國(guó)際傳播中講述中國(guó)故事時(shí)，應(yīng)立足中國(guó)立場(chǎng)、中國(guó)文化和人類情感，用中國(guó)與世界相融的內(nèi)容，貼近外國(guó)受眾，用小故事展現(xiàn)中國(guó)道路、中國(guó)制度、中國(guó)人文。媒體還應(yīng)打通國(guó)內(nèi)外媒體平臺(tái)，用借船出海、相互合作的方式，促進(jìn)中國(guó)故事在海外的有效傳播。

注釋：

[1]郭衛(wèi)民.肩負(fù)使命，創(chuàng)新進(jìn)取，努力對(duì)外講好中國(guó)故事[J].對(duì)外傳播，2017（08）.

[2]第二十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)解析——國(guó)際傳播圓桌研討[J].中國(guó)記者，2019（12）.

（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)部）

責(zé)編：周蕾