Vlog的受眾心理與優(yōu)化策略探析

魏抒

摘要：移動互聯(lián)網絡與智能終端的發(fā)展，使得短視頻呈現(xiàn)井噴式增長。以抖音、快手為代表的短視頻客戶端，基于UGC和PGC形態(tài)的垂直細分內容改變著人們的生活方式。2019年前后，以記錄個人生活、標榜年輕語態(tài)、注重審美品位為特征的Vlog日漸流行，創(chuàng)新了中央廣播電視總臺、中國日報等主流媒體的時政新聞報道，吸引了眾多演藝明星記錄生活。本文從受眾心理視角，分析當前Vlog流行的原因，并對其未來發(fā)展提出優(yōu)化建議。

關鍵詞：Vlog 受眾心理 短視頻 在場心理 優(yōu)化策略

Vlog又稱視頻博客，指的是記錄性和人格化的視頻日記。不同于常規(guī)的短視頻，Vlog采用第一人稱視角拍攝，內容以展示個人生活為主，經過剪輯、配樂、特效以及字幕制作，形成一種時長在10分鐘內的視頻形態(tài)。Vlog最早出現(xiàn)在海外視頻網站YouTube，視頻博主Casey Neistat連續(xù)600天更新個人視頻，以兼具趣味性和專業(yè)性的風格獲得超過一千萬用戶訂閱。在留學生和演藝明星的助推下，Vlog逐漸在國內走紅。2018年，歐陽娜娜用Vlog形式記錄個人生活，展示自己作為海外留學生的日常起居；與此同時，飛豬、井越、竹子等草根博主不斷涌現(xiàn)，微博、yoo視頻、嗶哩嗶哩等平臺積極布局，廣告客戶與資本市場接力熱捧，使得Vlog呈現(xiàn)燎原之勢。2019年兩會期間，中國日報推出《小姐姐兩會初體驗》《小彭#一帶一路Vlog#》，將輕松的Vlog形式運用在嚴肅的新聞報道中，用不同視角觀察兩會，實現(xiàn)了Vlog在大眾層面的進一步推廣。

當前，短視頻市場日趨飽和，增長態(tài)勢逐漸放緩。Vlog作為一種新穎的視頻形式，其豐富多元的傳播主體、真實有趣的傳播內容以及便捷化的傳播渠道，受到眾多年輕人的喜愛和追捧。根據(jù)艾媒咨詢的《2019中國Vlog商業(yè)模式與用戶使用行為監(jiān)測報告》，2019年中國Vlog用戶規(guī)模達2.49億人，其中“80后”“90后”是用戶主力，42.2%的用戶每周觀看Vlog次數(shù)2～6次。作為短視頻領域全新的增長點，Vlog用戶規(guī)模還將穩(wěn)步增長，關于Vlog議題的討論仍將持續(xù)。

一、Vlog的受眾心理分析

Vlog作為一種無劇本的、以個人視角展開的記錄型視頻形態(tài)，其受眾除了傳統(tǒng)的表達和展示自我、獲得認可和歸屬、追求刺激和驚喜等動因外，還具有其他多個值得分析的心理需求，

1.情感認同：高壓生活的情感供給。Vlog的出現(xiàn)，本質上提供了一種全新的表達方式，將個人生活和情感體驗用短視頻形式表達出來，彌補快節(jié)奏擠壓下的情感空虛，激發(fā)受眾內心的心理認同。馬斯洛將人的需求分為5個層次，當人們已經實現(xiàn)衣食住行和安全的需求之后，以情感與歸屬組成的社交需求成為被著重強調的部分。受眾觀看Vlog，不僅是對內容信息的直接獲取，更是一次真情實感引發(fā)的共振體驗。

國內Vlog的起步，最早來源于海外留學生群體。這是由于他們身處異鄉(xiāng)，難以迅速融入當?shù)厣?，同時又迫切需要交流表達，陌生感和焦慮感激發(fā)出巨大的表達欲望。因此，留學生群體開始尋求一種合理的方式進行信息傳遞。相較于圖片、文字等傳統(tǒng)方式，Vlog消解了時間限制，具有精美的制作形態(tài)，并且可以利用互聯(lián)網平臺實現(xiàn)討論互動，這種較高層次的審美形態(tài)得到了留學生的圈層認同。

被稱為“中國Vlog第一人”的冬瓜，是一名生活在加拿大的華人。他從2016年開始，通過Vlog記錄自己在海外的日常生活，每期配以不同主題，尤以《我從中國飛去加拿大的這幾天都做了啥？海外留學生活揭露》《帶你高空遨游有著北美小紐約之稱的多倫多市》獲得大量點贊；其內容主要圍繞留學生的身份背景，集中展現(xiàn)國內外的生活差異、所見所聞，以輕松幽默的口吻和大方包容的性格吸引了大批用戶關注。不同于從眾現(xiàn)象下的抖音短視頻，受眾接受Vlog很大程度上是被表達者的相似感受感染，由此引發(fā)自我深層次的情感認同，然后成為忠實用戶。面對一些社會議題，這種情感共鳴尤為突出，視頻博主Vlogger直指人心的觀點更容易引發(fā)現(xiàn)象級關注。

2.審美區(qū)隔：高品位的身份建構。一則優(yōu)秀的短視頻，必須同時滿足感官、情感以及精神的三重體驗。由于當前短視頻內容同質化、形式同類化、主題單一化現(xiàn)象日益嚴重，強調真實、個性、生動、精致的Vlog應運而生，其多樣的價值觀更加符合當代年輕人的審美趣味。

從感官層面來看，Vlog視頻集圖片、文字、配樂、特效于一體，極大地滿足了受眾的視聽享受；空鏡頭的采用、構圖設計、光線調配均經過反復研究，視頻素材和色調風格同樣經過意識化的加工處理，最終呈現(xiàn)的畫面帶給人們一種充分的愉悅感。例如，人氣Vlogger竹子的職業(yè)是攝影師，因此她的Vlog非常強調畫面的精致感，分鏡頭運用讓Vlog達到平行蒙太奇的效果，充滿電影短片的質感。

在內容層面，Vlog涵蓋旅游、美食、科技、時尚、展覽、教學、娛樂等不同類型，充分貼合“90后”“95后”的生活方式，拓展了更大范圍的受眾群。對潮流、文藝、冒險的審美偏好，是部分當代年輕人對高雅情趣的真切向往；而內容背后表達的價值觀，如旅游類Vlog呈現(xiàn)的勇往直前、不斷攀登的精神狀態(tài)，生活類Vlog展示的積極健康、樂觀向上的成長態(tài)度以及娛樂類Vlog傳遞的“三人行必有我?guī)煛钡壬畛ＷR，受眾由此獲得精神層面的升華?？偠灾?，Vlog不僅是博主個人審美品位的彰顯，也代表了受眾對Vlogger虛擬身份的認同，更象征著受眾追求審美品位和品質生活的價值理念。

3.在場心理：“身邊人”的錯位效應。比起其他形式的視頻，Vlog含有大量的自拍式鏡頭。在對話和行動過程中，人物狀態(tài)始終保持直視觀眾，仿佛在與現(xiàn)實中的受眾進行面對面交談，平等化視角給受眾一種“他在對我說話”“我可以回應”的隱喻權利。而且，通過Vlog畫面，觀看者可以清晰捕捉博主的個人形象和周遭環(huán)境，自然狀態(tài)下的反應又形成一種真實感，拉近與受眾間的社會距離，產生一切盡在眼前的錯位感。以Vlog中常見的開箱視頻為例，視頻拍攝者全程處在畫框中央，從個人角度展示物品的優(yōu)劣，并伴以生動的表情，使觀看者沉浸在與“我”對話的擬定關系中，實現(xiàn)受眾的“心理在場”。

2019年7月8日，被譽為“全網首個警方抓捕Vlog”在新浪微博引發(fā)熱議，@央視新聞、@頭條新聞、@人民日報等知名微博賬號轉發(fā)，短時間內收獲了1.7億次播放量，累計話題閱讀量超過360萬。這段Vlog視頻由海南省公安廳官方微博“@海南警方”權威發(fā)布，展現(xiàn)了警方打擊電信詐騙犯罪的“藍天二號”行動全過程。值得注意的是，盡管抓捕行動高度敏感，但是拍攝者以個人形象出鏡，并全程伴隨著聲音和對話，縮小了抓捕行動與普通大眾的距離。與此同時，觀看者不再是局外人，而是全程“在線”跟隨拍攝者視角，按照“戰(zhàn)略準備—采取行動—集中收網—行動結束”的路徑，身臨其境地體驗抓捕行動。

4.偷窺心理：好奇心驅使的本能。有學者指出，“偷窺”在網絡社會被視為一種群體癥候。這是因為移動互聯(lián)時代，人人都可以成為傳播者，在社交媒體的任何行為都受到窺視本能的影響。Vlog的出現(xiàn)，提供了一種他人真實生活的樣本，大千世界、無奇不有；受眾只需短暫的幾分鐘，就可以通過Vlog觀察別人的生活起居，感受截然不同的人生體驗。本質上，觀看這一行為是偷窺心理的直接體現(xiàn)。

素有“國內明星Vlog第一人”的歐陽娜娜，因其出身優(yōu)越、品學兼優(yōu)、相貌姣好、業(yè)務扎實，往往給人一種距離感，而其通過Vlog這一形式，展示出區(qū)別于公共領域的私人形象。自《NANA IN TOKYO》第一期Vlog上線，她大方表現(xiàn)日常生活并受到好評。在隨后的Vlog拍攝中，她大量呈現(xiàn)飲食起居、上學放學、社交活動等生活常態(tài)，真實自然、毫不造作。

通過一系列的Vlog展示，歐陽娜娜剝離了明星光環(huán)，成為一位活力滿滿、頗接地氣的鄰家可愛少女，獲得了粉絲圈以外的大量關注：一方面，這種生活化的視角增加了明星的親和力，營造出明星跟普通人一樣的效果，完成拍攝者本人的形象重塑；另一方面，粉絲以及受眾可以通過Vlog觀察明星生活，滿足個人的窺探欲望。例如，歐陽娜娜的個人穿搭被很多年輕人效仿，Vlog提供了明星穿搭的展示平臺，完成普通受眾的心理投射——明星、他人過著怎樣一種生活，這使得越來越多的人熱衷于觀看Vlog。

二、基于受眾心理的Vlog優(yōu)化策略

Vlog的真實性表達和平等化視角，幫助受眾在短視頻海洋獲取真摯的情感交流，減少焦慮感和孤獨感。同時，電視、電影的視頻質感，又讓人重新思考Vlog的具體含義，制作水準普遍提升。從受眾心理出發(fā)，如何避免千篇一律、遠離粗制濫造，讓觀看Vlog變成可持續(xù)行為，是Vlog未來優(yōu)化的重點。

1.挖掘故事內容，推動差異化Vlog。作為一種真實性的表達，Vlog需要情節(jié)、故事張力達到獵奇效果。這就需要視頻博主充分挖掘Vlog背后的故事內核，在真實性基礎上擴展創(chuàng)作能力，打破刻板體驗，形成“人無我有、人有我優(yōu)”的新鮮感。

盡管Vlog熱度居高不下，吸引了越來越多的普通人投身Vlog制作，但目前視頻內容大同小異，創(chuàng)作題材匱乏、創(chuàng)作類型單一等問題普遍存在。以嗶哩嗶哩視頻平臺的Vlog模塊為例，Vlog展示內容以個人生活為主，“xx今天吃了什么”“xx到此一游”，博主之間除了更換名稱并沒有顯著差別。Vlog博主史里芬曾說：“當你還是Nobody的時候，你要反復問自己觀眾憑什么來看你？”于是，他另辟蹊徑，不再局限于常規(guī)的旅游景點展示，而是把目光鎖定在具有魔幻色彩的河北風光，其中一則《霍格沃茨河北分校之旅》的Vlog引爆全網。

即便是最瑣碎的生活日常，經過獨具特色的內容加工，一樣可以發(fā)光發(fā)熱。網紅寵物Vlogger花花的所有視頻，都在展示主人和貓的互動，通過設置不同的游戲主題，調動受眾對寵物的同理心，把這種陪伴和溫暖帶給更多的空巢青年。

2.完善制作水平，形成精品化Vlog。從某種程度來說，Vlog是短視頻制作的一次升級。面對人們日益提高的審美標準，Vlog從腳本構思、視頻拍攝到剪輯制作均需要大量的創(chuàng)作經驗，精品化制作成為重要發(fā)展方向。

從國內知名Vlog博主的履歷來看，cbvivi（王曉光）曾任《外灘畫報》新媒體總監(jiān)，井越是中山大學哲學系博士、《惡毒梁歡秀》編劇，飛豬是視頻制作應用一閃的CEO——他們大多有海外留學經歷和豐富的媒體經驗，這就為Vlog制作提供了良好的技術支撐。然而，大多數(shù)Vlog博主的拍攝水準較低，畫面抖動、畫質低、噪音聲源以及轉場過度等技術問題普遍存在，加之對專業(yè)器材和制作軟件的認知不夠全面，導致最終成型的Vlog良莠不齊。

因此，Vlog制作至少要從兩個方面加強。其一，建立Vlog社區(qū)，開放經驗交流。當前Vlog用戶群十分零散，頭部Vlogger大多分散在不同的視頻平臺，缺乏穩(wěn)定的經驗交流社群。這就需要視頻平臺組建統(tǒng)一的用戶交流群組、打造Vlog社區(qū)，對Vlog制作進行科普。用戶既能觀看到優(yōu)質的Vlog產品，同時也可以了解到背后的制作方法，獲取制作經驗的分享。其二，加大Vlog制作軟件的開發(fā)。由于Vlog不像抖音短視頻那樣即拍即發(fā)，需要一個系統(tǒng)的制作過程，這就要不斷完善Vlog制作的每一個環(huán)節(jié)。例如，拍攝剪輯應用VUE，除了剪輯功能之外，增加了特殊濾鏡、字幕形式、音樂導入以及軌道操作，真正讓Vlog制作變得有跡可循，從而提高整體的創(chuàng)作水平。

3.創(chuàng)新互動體驗，營造沉浸式Vlog。相較于傳統(tǒng)的短視頻，Vlog具有“以人為本”的鮮明屬性。這既體現(xiàn)在堅持以水平視角，保證拍攝者與觀看者之間的平等關系；同時依據(jù)個人主觀感受進行事實描述，增加受眾的參與感和體驗感。傳播者和受眾之間的心理互動，主要表現(xiàn)在認知互動和情感互動兩個方面。Vlog想要進一步拉近與受眾的關系，就需要增強Vlog的互動方式，打造沉浸式體驗。

針對認知互動，Vlog需要繼續(xù)創(chuàng)新受眾與博主的聯(lián)系和互動方式，了解用戶的真實想法。除了常見的評論、轉發(fā)、點贊以及視頻平臺引入的彈幕等功能，未來Vlog視頻還將更多嘗試VR技術，用戶可以直接感受博主的真實存在。比如，一則關于展覽介紹的Vlog，受眾不僅能通過視頻瀏覽展覽全貌，還可以就某一特定作品進行放大，由博主娓娓道來，減少受眾的信息盲區(qū)。

針對情感互動，Vlog博主應當采用接地氣的表達方式，以生動有趣的內容吸引更多用戶觀看。不同于嚴肅刻板的書面語態(tài)，Vlog的成功往往依靠口語化表達。例如，當受眾在兩會報道期間通過Vlog看到年輕記者和外交部部長王毅“同框”，并配有拍攝者的卡通特效和自然流露時，原本一板一眼的報道內容就充滿了親和力，能夠激發(fā)年輕觀眾對時政新聞的關注與熱情。

三、結語

面對逐漸定型的短視頻業(yè)態(tài)，Vlog以第一人稱視角和真實性表達獲得了大眾的認可與追捧，為我國短視頻行業(yè)的發(fā)展帶來了新的生機。然而，Vlog作為一種舶來品，在本土化語境下依然面臨諸多挑戰(zhàn)，還需在實踐過程中從故事內容、制作水平以及互動體驗等多方面不斷優(yōu)化，以實現(xiàn)未來的可持續(xù)發(fā)展。

作者單位 成都信息工程大學銀杏酒店管理學院

參考文獻

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