大數(shù)據(jù)時代國產(chǎn)青春電影發(fā)展的問題及對策

廖歆雯

摘要：大數(shù)據(jù)時代，青春電影的勃興對促進我國電影產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級與可持續(xù)發(fā)展具有舉足輕重的作用：一方面，小成本的青春電影獲取了年輕觀影人群的大量粉絲流量；另一方面，青春電影在弘揚“社會正能量”方面發(fā)揮了顯著的示范效應，并逐漸成為引領(lǐng)青年人群價值觀念的關(guān)鍵載體。在肯定國產(chǎn)青春電影所取得的成績之余，亦應看到其在內(nèi)容質(zhì)量、敘事視角與編輯策略等方面存在的短板。因此有必要科學利用大數(shù)據(jù)及相關(guān)技術(shù)精準識別觀影人群的異質(zhì)性需求，通過青春電影制作的內(nèi)容創(chuàng)新、主題創(chuàng)新與模式創(chuàng)新等手段，進一步增強我國青春電影的影響力。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù) 青春電影 發(fā)展對策

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)、智慧互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在青春電影產(chǎn)業(yè)中的深度應用，青春電影制作理念、內(nèi)容、模式均發(fā)生了顯著變革：一方面，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)能有效地分析與捕捉觀影人群的現(xiàn)實性需求，進而使國產(chǎn)青春主題電影得到市場青睞與認可；另一方面，青春電影的制作與管理模式更為便捷高效，逐漸朝向“低成本、高質(zhì)量”的良性循環(huán)方向發(fā)展。其中，帶有“懷舊”“家庭”“青春期”“叛逆”等標簽的國產(chǎn)青春電影更成為票房冠軍——其成功的核心原因在于制作過程能夠做到直面受眾多元化需求，從電影劇本、導演、演員、歌曲等幾個方面創(chuàng)新敘事策略，進而大大增強了觀眾對影片的情感認同與價值認同。如觀眾口碑極高的《后會無期》《致我們終將逝去的青春》等青春電影便聚焦于過去幾代普通人的故事、小人物的喜怒哀樂，并靈活運用“段子化”人物對白方法與“抖包袱”式的故事情節(jié)設(shè)計來增強影片的表現(xiàn)張力。而大數(shù)據(jù)技術(shù)對促進青春電影營銷的可持續(xù)發(fā)展亦是功不可沒，不僅在青春電影內(nèi)容制作與電影營銷間形成動態(tài)契合關(guān)系，而且利用情感動員與大數(shù)據(jù)營銷等方法充分引發(fā)觀眾的情感共鳴。鑒于此，筆者在系統(tǒng)梳理我國青春電影發(fā)展歷程基礎(chǔ)上，對大數(shù)據(jù)時代國產(chǎn)青春電影所存在的問題進行針對性分析，進而提出促進我國青春電影高質(zhì)量發(fā)展的策略建議。

一、國產(chǎn)青春電影的發(fā)展歷程

國產(chǎn)青春電影主要經(jīng)歷了“初生期”“高速成長期”“創(chuàng)新發(fā)展期”三個關(guān)鍵階段。

1.初生期階段。新中國的成立為青春電影的發(fā)展提供了一個很好的發(fā)展機會。一大批旨在弘揚當時年輕人濃厚愛國情緒與家國情懷的青春電影成為彼時國產(chǎn)電影的扛鼎之作，如《五朵金花》通過講述白族青年阿鵬與副社長金花間的“革命式愛情”，歌頌了少數(shù)民族男女間純潔、永恒的愛情觀念；《上海姑娘》則以故事化的敘事語言詮釋了20世紀50年代年輕人為追求內(nèi)心理想而不懈奮斗的正能量；《地下少先隊》則創(chuàng)新運用了聲畫蒙太奇式的攝制手法形象地向觀眾傳遞出年輕一代無產(chǎn)者英勇無畏的革命精神。據(jù)此可見，此時國產(chǎn)青春電影的主旋律是突出表現(xiàn)社會主義新中國年輕人的革命青春與愛國情懷。

2.高速成長期階段。隨著第六代導演逐漸登上歷史舞臺，國產(chǎn)青春電影的價值取向從“一元化、政治化”轉(zhuǎn)向“藝術(shù)化、情感化”，并涌現(xiàn)出一大批兼具藝術(shù)造詣與情感渲染特征的優(yōu)質(zhì)影片。此類影片不僅關(guān)注敘事對象個體，亦將鏡頭對準形形色色的邊緣化人群——試圖通過描述此類人群的日常生活與情感百態(tài)，更為真實客觀地詮釋改革開放對年輕一代價值取向與興趣主旨的影響。比如，王小帥導演的《十七歲的單車》、婁燁導演的《蘇州河》、賈樟柯導演的《月臺》均是通過描述“迷茫一代”青年群體在成長過程中所面臨的問題與困惑。不難發(fā)現(xiàn)，此階段中，國產(chǎn)青春電影的主題是生動把握青年群體“無處宣泄的情緒”與“成長的煩惱”等標志性變化。

3.創(chuàng)新發(fā)展期階段。近年來，廣受觀眾所追捧的《致我們終將逝去的青春》《小時代》《同桌的你》等國產(chǎn)青春電影的題材立意、敘事手法與表現(xiàn)邏輯均有別于前兩個階段：一方面，大數(shù)據(jù)技術(shù)使此階段的國產(chǎn)青春電影既擁有草根屬性又帶有強烈的精英色彩，其受眾范圍相較于前兩階段表現(xiàn)出大幅度躍升；另一方面，此階段青春電影專注于描述當下青年在學習生活過程中所面臨的情感與社交困惑，強調(diào)講述城市化進程中當代大學生的愛情、理想和現(xiàn)實相沖突的青春故事?？梢?，當下流行的國產(chǎn)青春電影不僅集中反映了都市背景下年輕一代的愛情、工作與理想間的沖突與矛盾，而且全面展示了新時代年輕人昂揚向上的拼搏精神與勇往直前的奮斗熱情。

從近五年國內(nèi)青春電影票房節(jié)節(jié)攀升的現(xiàn)象中不難發(fā)現(xiàn)，大數(shù)據(jù)在打造青春電影經(jīng)濟鏈、推動青春電影觀眾口碑趕超好萊塢進口大片過程中發(fā)揮著無可替代的作用。比如，《失戀三十三天》《致我們終將逝去的青春》《夏洛特煩惱》等小成本電影之所以一經(jīng)推出便受到熱捧，其背后推手便是大數(shù)據(jù)技術(shù)。一方面，電影制作方利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來科學捕捉預測用戶的觀影需求變化，真正做到了以優(yōu)質(zhì)的聲畫攝制手法與精彩的劇本臺詞俘獲觀眾關(guān)注度與忠誠度；另一方面，吸引了更多的優(yōu)質(zhì)資本進入國產(chǎn)青春電影市場，將大量與青春有關(guān)的熱門“IP”成功轉(zhuǎn)化為極具親和力的電影產(chǎn)品。

二、大數(shù)據(jù)時代國產(chǎn)青春電影存在的問題

在肯定大數(shù)據(jù)技術(shù)對促進國產(chǎn)青春電影跨越式發(fā)展所取得的成績之余，亦應看到其所導致的各種問題。

1.青春電影過度娛樂化。首先，大數(shù)據(jù)技術(shù)雖然能夠系統(tǒng)遴選采集用戶的觀影反饋體驗，但鑒于觀眾的觀影偏好與反饋信息并非完全理性，因此所采集的數(shù)據(jù)存在較大的“模糊性”。其次，由于當前觀眾普遍對“低笑點”“荒誕劇情”“明星效應”的青春電影具有較高的需求偏好，因此部分電影制作商為迎合觀眾的需求，往往采用堆砌通俗的娛樂笑點和明星效應來吸引觀眾流量——長此以往，將極大削弱觀眾的審美情操與電影本身的主題價值，還可能使此類電影陷入“題材過渡娛樂化”怪圈。此外，當前觀眾對擁有震撼視覺體驗的青春電影具有較強的消費依賴，這意味著缺乏形式美與極具內(nèi)蘊美的青春電影面臨“叫好不叫座”的尷尬局面，如近年來具有較為深厚藝術(shù)價值的小眾青春電影《三張廣告牌》《鋼的琴》便屬此列。

2.青春電影內(nèi)容同質(zhì)化。目前我國青春電影內(nèi)容在一定程度上存在內(nèi)容同質(zhì)化問題。第一，部分電影制作商過于依賴大數(shù)據(jù)技術(shù)對時下流行的IP資源進行電影化改造，使觀眾對同質(zhì)化的IP電影形成視覺疲勞與審美疲勞的不良印象，久而久之，將不利于青年一代樹立正確的婚姻觀與愛情觀。第二，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)制作青春電影，在本質(zhì)上屬于“以小博大”的劇本制作策略，即發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)在數(shù)據(jù)采集、聲畫制作與后期剪輯等方面的優(yōu)勢，試圖彌補影片在劇本編排、臺詞設(shè)計、人物角色塑造等方面所存在的短板。這種投機取巧的內(nèi)容制作手法雖可在短期內(nèi)集聚一定的流量人氣，但從遠期來看，顯然無助于增強觀眾的情感認同與價值認同。

3.青春電影價值觀偏差。樹立正確的價值觀取向、端正育人思想理念是國產(chǎn)青春電影得以持久立足的不二法門。美國青春電影評論家（《歌舞青春》系列電影導演）肯尼·奧特加曾指出，青春電影能夠?qū)崿F(xiàn)長期流行而經(jīng)久不衰的原因因在于能夠引發(fā)青年觀眾的情感共鳴與價值認同。比如，近年來風靡銀屏的《愛你，西蒙》《90年代中期》《凱蒂的道別》《八年級》等青春片，便是通過展示積極正向的價值觀念來培養(yǎng)青年一代對社會的正確認知。然而反觀時下部分國產(chǎn)青春電影能夠發(fā)現(xiàn)，為博取觀眾眼球不惜采用嘩眾取寵式的敘事手法來無限制地呈現(xiàn)悲傷與無助，并刻意渲染主人公的消極形象，使青年觀影人群腦海中形成“叛逆即正確”的錯誤認知。

綜上可見，當前國產(chǎn)青春電影所存在的題材娛樂化、內(nèi)容同質(zhì)化與價值觀偏差等問題顯然拉低了電影的整體立意，而且這種過度追求IP題材化與劇本戲劇化的影片制作導向無疑在向年輕一代傳遞不正確的價值觀念。因此，青春電影制作人應重新審視影片的價值導向、內(nèi)容主題與運營模式，通過重塑電影的價值觀定位、優(yōu)化電影的主題內(nèi)容、完善電影的運營方式，進而真正實現(xiàn)青春電影“弘揚主流價值觀、傳播正能量”的價值旨歸。

三、大數(shù)據(jù)時代國產(chǎn)青春電影發(fā)展對策

前述研究指出，當前國產(chǎn)青春電影存在一定程度的內(nèi)容娛樂化等問題，因此需持續(xù)創(chuàng)新國產(chǎn)青春電影的制作內(nèi)容，產(chǎn)出真正歷久而彌新的好作品。

1.創(chuàng)新國產(chǎn)青春電影的制作內(nèi)容。第一，青春電影應以成熟和類型化發(fā)展為指導方向，通過繼承經(jīng)典并不斷添加創(chuàng)意元素，科學把握觀眾對影片的熱度、態(tài)度和敏感度。蒂莫西·謝里在《多廳影院一代：當代美國電影中的青年形象》一書中指出，應賦予青春電影更多的藝術(shù)性元素，即通過對影片內(nèi)容進行藝術(shù)化加工改造來增強作品情節(jié)、人物形象與視覺元素的表現(xiàn)張力。以美國青春電影為例，其正是通過對影片題材內(nèi)容進行差異化、多樣化、標準化區(qū)分，使其不僅能夠關(guān)照不同生活環(huán)境、不同家庭背景、不同受教育經(jīng)歷的青年人群，而且大大增強影片的觀眾黏性。因此，青春電影制作方應以此為藍本，對影片的題材、情節(jié)、人物、場景等內(nèi)容進行系統(tǒng)升級，促進當前一元化的“校園青春”主題向“幻想”“運動”“愛情”等多題材轉(zhuǎn)變。

第二，為扭轉(zhuǎn)好萊塢青春電影一家獨大的票房壟斷局面，并加快主題電影走出去進程，青春電影制作人應在作品制作內(nèi)容中融入“幻想”“愛國情懷”等元素，擴大青春電影的受眾范圍，尋求多元化發(fā)展。比如，廣受觀眾好評的《大圣歸來》《捉妖記》《哪吒之魔童降世》等青春電影一改過去千篇一律“校園風”，讓觀眾跟隨導演天馬行空的想象力一探作品的價值主張。又如，位居2018年豆瓣青春電影評分榜首的《無問西東》，其正是巧妙地將夢幻般的敘事邏輯與家國情懷內(nèi)容元素深度融合，讓觀眾感受四代清華學子為人生、為夢想、為國家而矢志不渝堅守內(nèi)心執(zhí)著的澎湃熱情?？梢姡瑒?chuàng)新國產(chǎn)青春電影制作內(nèi)容，并非是片面、局部、僵化地對影片敘事結(jié)構(gòu)、劇本框架與表現(xiàn)語言進行優(yōu)化完善，其關(guān)鍵是基于多元化編劇理念修繕影片的整體敘事風格，進而打造更多“小成本、高質(zhì)量”且題材多元的優(yōu)秀青春電影。

2.升華國產(chǎn)青春電影的制作主題。單純依靠制作內(nèi)容創(chuàng)新，顯然難以實現(xiàn)青春電影的全方位轉(zhuǎn)型升級，唯有升華電影主題、重塑電影立意、豐富電影價值，才可使青春電影真正成為涵育青年一代正確價值觀的有力載體。因此，應從意識形態(tài)的高度來看待國產(chǎn)青春電影的制作主題，增強國產(chǎn)青春電影的教育價值與審美色彩。比如，電影題材絕不能完全限于闡釋殘酷的社會現(xiàn)實與生活的無奈等方面，還應融入更多的高尚情懷與品格元素，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來精準識別時下年輕觀眾的觀影需求，通過不斷改善青春電影的內(nèi)涵，提升青春電影的藝術(shù)價值，讓青年人能夠從青春電影中獲取精神鼓勵與意志支撐。

3.推動國產(chǎn)青春電影的模式升級。大數(shù)據(jù)技術(shù)在國產(chǎn)青春電影制作中的應用尚處于起步階段，無法系統(tǒng)分析識別青春電影受眾人群的真實需求，亦未能實現(xiàn)精細化、系統(tǒng)化、個性化地向不同年齡段人群詮釋作品定位與核心價值取向。因此，推動國產(chǎn)青春電影運營制作模式轉(zhuǎn)型升級，便成為增強同類作品價值意蘊的題中應有之義?？蓢L試利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對青春電影市場進行更精確的細分，基于此來綜合評估核心觀眾的用戶行為數(shù)據(jù)，進而通過最佳的情節(jié)設(shè)計與敘事方法來增強青春電影的價值感知度。好萊塢青春電影《魔法灰姑娘》的做法值得借鑒：為促進影片與觀眾間的深度交互，制片方綜合利用“融媒體+大數(shù)據(jù)”攝制手法使觀眾能夠在觀影之余實時點評影片內(nèi)容。另外，制作方利用大數(shù)據(jù)技術(shù)精準統(tǒng)計了用戶在電影播放間隙吃爆米花的時間節(jié)點，基于分析結(jié)果對電影內(nèi)容模塊與持續(xù)時長進行了針對性優(yōu)化，以增強受眾觀影的親近性與代入感。

四、結(jié)語

大數(shù)據(jù)技術(shù)賦予了國產(chǎn)青春電影二次騰飛的有利契機：一方面，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)可更精準地識別觀眾的觀影需求，便于電影制作方明確作品的受眾指向；另一方面，發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)在聲畫編排、劇本制作、后期編輯等方面的功能優(yōu)勢，有助于電影制作方持續(xù)優(yōu)化完善影片的敘事手法與整體質(zhì)量。但大數(shù)據(jù)時代我國青春電影發(fā)展仍面臨著“泛娛樂化”、作品內(nèi)容“同質(zhì)化”、價值觀偏差等突出矛盾。因此，在未來，促進我國青春電影健康可持續(xù)發(fā)展的出發(fā)點在于利用大數(shù)據(jù)技術(shù)精準界定青春電影的市場定位與受眾對象，通過創(chuàng)新青春電影的制作內(nèi)容、升華青春電影的制作主題、推動青春電影模式的轉(zhuǎn)型升級等方式，來有效平衡青春電影育人價值與娛樂功能、市場收益與公益服務間的關(guān)系，進而顯著增強國產(chǎn)青春電影的價值內(nèi)涵，促進國產(chǎn)青春電影質(zhì)量整體實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

作者單位 四川外國語大學新聞傳播學院

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