融媒時(shí)代新媒體作品“融合與創(chuàng)新”研究

王方 朱俊男

摘要：隨著融媒體時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體正在走向深度融合，從技術(shù)融合到機(jī)制融合，再到節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目形態(tài)的融合創(chuàng)新。重大選題的全媒體整合報(bào)道能力加強(qiáng)，技術(shù)手段的多樣性融合，超線性敘事、交互敘事的互文性呈現(xiàn)，矩陣化、跨圈層、多圈層的立體傳播方式以及以短視頻為代表的視頻化趨勢(shì)，都展現(xiàn)了融媒體時(shí)代新媒體作品的“融合與創(chuàng)新”之道，同時(shí)也出現(xiàn)了節(jié)目的技術(shù)創(chuàng)新不足，內(nèi)容垂直領(lǐng)域深耕仍有發(fā)展空間的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：新媒體 媒體融合 聚合傳播 江蘇

“融媒體”是網(wǎng)絡(luò)新媒體不斷發(fā)展崛起后提出的概念，將廣播、報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相互融合，打破傳統(tǒng)媒體單一性的局限，將互補(bǔ)性的媒體在人力、內(nèi)容、宣傳等各個(gè)方面進(jìn)行全面整合，將傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，形成“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

2018年8月21日中央提出建設(shè)縣級(jí)融媒體中心這一國(guó)家戰(zhàn)略后，各地縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)就全面啟動(dòng)，到2020年年底將基本完成全國(guó)覆蓋。與此同時(shí)，中央各媒體、省級(jí)新聞媒體的融媒體建設(shè)也都相繼展開(kāi)，江蘇廣播電視總臺(tái)成立了融媒體中心，開(kāi)設(shè)“荔枝新聞”“荔直播”等一系列新媒體欄目。融媒體的發(fā)展正經(jīng)歷從媒介技術(shù)、硬件設(shè)備層面的融合，到機(jī)制融合，再到現(xiàn)在逐步完善節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目形態(tài)的融合與創(chuàng)新。由江蘇省委宣傳部、江蘇省網(wǎng)信辦主辦的2018年江蘇省新媒體創(chuàng)新作品獎(jiǎng)入選的31件作品，集中體現(xiàn)了新媒體節(jié)目的“融合與創(chuàng)新”的探索。

一、重大題材全媒體整合報(bào)道能力提升

新媒體報(bào)道作品實(shí)現(xiàn)了跨媒體、全平臺(tái)報(bào)道。傳播學(xué)者彭蘭教授認(rèn)為，媒介融合下媒體運(yùn)營(yíng)要“全媒體”——“一種業(yè)務(wù)運(yùn)作的整體模式與策略，即運(yùn)用所有媒體手段和平臺(tái)來(lái)構(gòu)建大的報(bào)道體系”。2018年是一些重大題材比較集中的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，如表1、表2所示，“改革開(kāi)放四十年”“馬克思誕辰200周年”等重大題材的專題報(bào)道成為新媒體作品發(fā)力的重點(diǎn)。在這些重大題材的專題報(bào)道中，融媒體平臺(tái)充分發(fā)揮了跨媒介、多媒體“整合報(bào)道”優(yōu)勢(shì)，聚焦重點(diǎn)，多形式、多角度、多層次、全方位地集中呈現(xiàn)，展示出傳統(tǒng)媒體單一宣傳報(bào)道無(wú)法做到的全媒體報(bào)道。

在《“蘇”說(shuō)四十載——慶祝改革開(kāi)放40周年》系列報(bào)道中多媒體“整合報(bào)道”的趨勢(shì)尤其明顯。如“改革再出發(fā)，發(fā)展高質(zhì)量”板塊中，集中報(bào)道全省131家省級(jí)以上開(kāi)發(fā)區(qū)的改革舉措和成果展示，在傳統(tǒng)電視媒體中以新聞欄目《江蘇新時(shí)空》為報(bào)道窗口，在網(wǎng)站頁(yè)面上更新剪輯成短視頻的新聞節(jié)目，輔以圖文內(nèi)容，多種形式融于一體，更適合網(wǎng)友觀看、傳播，電視節(jié)目中的系列報(bào)道在網(wǎng)站上也可以實(shí)現(xiàn)一次性集中、全面展示。在中國(guó)江蘇網(wǎng)推出的《大型網(wǎng)絡(luò)系列發(fā)布·江蘇改革開(kāi)放進(jìn)行時(shí)》中，以“推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展專場(chǎng)”和“13個(gè)設(shè)區(qū)市發(fā)展”為兩個(gè)主板塊，以廳局單位和設(shè)區(qū)市政府新聞發(fā)言人的特色形式，錄制視頻節(jié)目向觀眾傳遞改革發(fā)展巨變。為適應(yīng)不同媒體的傳播形態(tài)，錄制的視頻節(jié)目既有30分鐘左右的專題片，也有適合在朋友圈傳播的《蝶變四十年，速覽新江蘇》百秒系列短視頻。節(jié)目的傳播形態(tài)融合了“報(bào)、網(wǎng)、端、微”多種媒體形式，在不同平臺(tái)相繼發(fā)布不同形態(tài)的宣傳稿件。

新媒體報(bào)道的技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)了多樣性融合。在各種專題新聞報(bào)道中，H5、圖文報(bào)道、短視頻、VR直播等新媒體手段形成相互支撐，最終構(gòu)成了一個(gè)完整的報(bào)道。其中包括了新聞事件的全景、細(xì)節(jié)和過(guò)程。多樣化的技術(shù)手段帶給觀眾全方位、多角度的視聽(tīng)感受，是對(duì)傳統(tǒng)單一報(bào)道形式的突破。南京廣播電視集團(tuán)策劃的《歸來(lái)——大橋恢復(fù)通車網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)直播》中，應(yīng)用4G多點(diǎn)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)實(shí)現(xiàn)了手機(jī)端移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高清同步傳輸，同時(shí)使用六路信號(hào)多機(jī)位、多角度，從航拍全景到橋面細(xì)節(jié)，從專家訪談到現(xiàn)場(chǎng)市民街采，立體全面地展現(xiàn)了南京長(zhǎng)江大橋恢復(fù)通車時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)情況。2018年高考期間，江蘇教育考試院策劃了《高考護(hù)航·e路通行》，先后發(fā)布長(zhǎng)圖《寫(xiě)給高考考生的溫馨提醒》、H5互動(dòng)產(chǎn)品《高考祝福留言墻》、VR虛擬現(xiàn)實(shí)《考啦博士帶你看考場(chǎng)》、MG動(dòng)畫(huà)《2018年江蘇高考志愿填報(bào)指導(dǎo)》、網(wǎng)絡(luò)直播《填報(bào)志愿訪談》、“百校在線”線上咨詢會(huì)等多種技術(shù)手段結(jié)合的新媒體產(chǎn)品，將各項(xiàng)高考政策和注意事項(xiàng)通過(guò)新穎的傳播形式在高考期間線上服務(wù)考生及家長(zhǎng)。

二、超線性敘事、交互性敘事等多種非線性呈現(xiàn)方式

從敘事特征上來(lái)看，當(dāng)今的各級(jí)融媒體平臺(tái)打破了傳統(tǒng)的線性報(bào)道方式。新的技術(shù)手段帶來(lái)了全新視聽(tīng)體驗(yàn)，可以將圖、文、視頻產(chǎn)品同時(shí)呈現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體中，以圖文報(bào)道為主的紙媒是二維平面的呈現(xiàn)，電視媒體是三維時(shí)空的線性呈現(xiàn)，而融媒體平臺(tái)則使用了多時(shí)空、超線性、交互性、非線性等多種呈現(xiàn)方式。

例如，現(xiàn)代快報(bào)網(wǎng)“江蘇文脈”系列中的創(chuàng)意互動(dòng)H5產(chǎn)品《詩(shī)情畫(huà)意滿江南·看看你的氣質(zhì)是哪位才子才女》，以清代宮廷畫(huà)家徐揚(yáng)的《姑蘇繁華圖》為頁(yè)面背景，用“穿越”的方式使讀者身臨古代蘇州“商賈輻輳，百貨駢闐”的市井風(fēng)情，營(yíng)造現(xiàn)實(shí)時(shí)空所不具有的體驗(yàn)感。徐州廣電傳媒集團(tuán)推出《2018朋友圈里的徐州——網(wǎng)紅徐州創(chuàng)意微視頻大賽》，以短視頻平臺(tái)“抖音”為主要傳播平臺(tái)，利用短視頻號(hào)召全民參與影像創(chuàng)作，展現(xiàn)徐州生活的各個(gè)側(cè)面。在抖音這類具有社交屬性的微視頻平臺(tái)中，參與門檻低、創(chuàng)作難度不大，市民參與度廣泛，發(fā)布的內(nèi)容具備極強(qiáng)的互動(dòng)屬性。又如淮海戰(zhàn)役紀(jì)念館發(fā)布的作品將歷史影像資料按照短視頻的敘事模式剪輯發(fā)布，使“淮海戰(zhàn)役勝利七十周年”的重大主題得到全網(wǎng)關(guān)注，引發(fā)網(wǎng)民歷史文化主題記憶，作為機(jī)構(gòu)媒體的淮海戰(zhàn)役紀(jì)念館抖音賬號(hào)粉絲已逾百萬(wàn)。

三、矩陣化、多圈層、跨圈層傳播

融媒體由于分發(fā)內(nèi)容的平臺(tái)不同，在傳播上具有矩陣化、多圈層、跨圈層的特征。從各級(jí)融媒體平臺(tái)的構(gòu)成來(lái)看，媒體搭建了多渠道、全覆蓋的宣傳矩陣，以傳統(tǒng)媒體為根基，適應(yīng)用戶向網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)端遷移的特點(diǎn)，逐漸健全媒體矩陣。電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體形態(tài)紛紛進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，建立門戶網(wǎng)站和app，同時(shí)在今日頭條、抖音、微信公眾號(hào)、微博、網(wǎng)易新聞等商業(yè)平臺(tái)上注冊(cè)賬號(hào)，根據(jù)平臺(tái)屬性和用戶的不同，定向推送和分發(fā)內(nèi)容，由此形成媒體矩陣。比如在許多廣電部門的媒體矩陣中，同一主題的內(nèi)容既可以制作成適合電視媒體播出的專題片，又可以根據(jù)短視頻平臺(tái)特征剪輯出適合的百秒視頻，還可以制作成3～5分鐘時(shí)常的短片搭載圖文內(nèi)容發(fā)布于微信、今日頭條、網(wǎng)易新聞中。

媒體矩陣化帶來(lái)了傳播的圈層化，圈層文化進(jìn)一步形成裂變，將各個(gè)媒體平臺(tái)中的分發(fā)內(nèi)容反向聚合，形成更大的跨圈層傳播力。交匯點(diǎn)推出的《習(xí)近平視察徐州一周年專題》中，分別使用了創(chuàng)意短視頻、長(zhǎng)圖、H5、微信圖文、電子海報(bào)、網(wǎng)頁(yè)專題的形式聚焦一年來(lái)江蘇取得的新成就。該專題內(nèi)容通過(guò)《新華日?qǐng)?bào)》、電子海報(bào)等方式共發(fā)布了185篇稿件，實(shí)現(xiàn)“報(bào)、網(wǎng)、端、微”的全域傳播。截至2018年12月26日，累計(jì)總閱讀數(shù)超過(guò)1.3億次。其中，H5互動(dòng)產(chǎn)品《一臺(tái)車，智造先鋒》具備新穎的動(dòng)畫(huà)效果和游戲互動(dòng)體驗(yàn)，適合在微信朋友圈等社交軟件中分享傳播；“沿著總書(shū)記的足跡”系列中的三個(gè)短視頻產(chǎn)品則適合在抖音、微博等“廣場(chǎng)式”媒體平臺(tái)中傳播；交匯點(diǎn)新聞客戶端和新華報(bào)業(yè)網(wǎng)則以網(wǎng)頁(yè)專題的形式，對(duì)整個(gè)專題進(jìn)行整體報(bào)道呈現(xiàn)。不同的媒體平臺(tái)中受眾用戶屬性不同，定向推送內(nèi)容可以提升報(bào)道的傳播效果。

新媒體產(chǎn)品通過(guò)矩陣進(jìn)行圈層傳播，最終聚合在全媒體平臺(tái)中形成跨圈層傳播，實(shí)現(xiàn)傳播力的最大化?！稉P(yáng)子晚報(bào)》在2018年全國(guó)兩會(huì)期間發(fā)布情景式數(shù)字媒體交互產(chǎn)品《走進(jìn)新時(shí)代，共植希望樹(shù)》，使用游戲中的交互設(shè)計(jì)思維，將嚴(yán)肅的時(shí)政新聞以短視頻、圖解、H5、音頻、動(dòng)畫(huà)等可視化形式“掛”上“希望樹(shù)”。值得一提的是，在產(chǎn)品頁(yè)面中用戶可以實(shí)時(shí)發(fā)送類似于彈幕式的互動(dòng)消息，打破傳統(tǒng)新聞的線性傳播模式，用戶既是內(nèi)容的接收者也是發(fā)送者。這類互動(dòng)產(chǎn)品不僅能對(duì)兩會(huì)動(dòng)態(tài)進(jìn)行可視化報(bào)道，更能以新穎的互動(dòng)方式吸引年輕人的關(guān)注，打破傳播圈層與邊界。

四、短視頻崛起和視頻化趨勢(shì)

4G的到來(lái)使短視頻成為爆火的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。在 3G帶來(lái)的圖文時(shí)代之后，短視頻在過(guò)去幾年中成為新媒體中迅速崛起的主流形態(tài)。5G時(shí)代，高傳輸速率、低網(wǎng)絡(luò)時(shí)延等特性都將進(jìn)一步增大視頻在融媒體平臺(tái)中的表現(xiàn)空間。在2018年新媒體創(chuàng)新作品獎(jiǎng)中，視頻成為最主要的力量出現(xiàn)在各類報(bào)道中，并呈現(xiàn)出短視頻崛起和視頻化兩種趨勢(shì)。如入選的現(xiàn)代快報(bào)網(wǎng)《震撼180秒！孤島夫妻一世告白：我守著你，你守著國(guó)》、新華網(wǎng)江蘇頻道《江蘇故事》、南通市委網(wǎng)信辦、濠濱網(wǎng)《南通人的一天》、今日頭條江蘇分公司《非遺上頭條》等都是視頻欄目的專題策劃。

短視頻成為媒體報(bào)道的主流力量。首先，隨著手機(jī)成為觀看短視頻的主要終端，為了適應(yīng)手機(jī)端碎片化的閱讀習(xí)慣，視頻產(chǎn)品趨向于精致短小，時(shí)長(zhǎng)大多控制在幾十秒至五分鐘以內(nèi)，方便用戶隨時(shí)隨地便捷觀看。以《非遺上頭條》為例，拍攝對(duì)象為江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人的手作現(xiàn)場(chǎng)，為適應(yīng)抖音的觀看需求，拍攝時(shí)長(zhǎng)僅為幾十秒，集中展示了傳承人手作中的精華部分。其次，相較于傳統(tǒng)視頻呈現(xiàn)方式，新媒體中的短視頻在敘事方式上不再以表現(xiàn)宏觀視角、宏大場(chǎng)面和重大主題為重點(diǎn)表現(xiàn)對(duì)象，而是從受眾思維出發(fā)，去中心化，用低平視角講述時(shí)代故事，注重對(duì)個(gè)體“人”的挖掘和表現(xiàn)。比如全國(guó)“時(shí)代楷?！?、江蘇省“海防模范兵哨所”、灌云縣開(kāi)山島民兵哨所所長(zhǎng)王繼才的英雄事跡被許多媒體廣為報(bào)道，而現(xiàn)代快報(bào)策劃拍攝的180秒視頻《震撼180秒！孤島夫妻一世告白：我守著你，你守著國(guó)》將視角投向王繼才去世后，妻子王仕花繼續(xù)守島的生活日常片段。以妻子的口吻“我守著你，你守著國(guó)”的溫情視角再現(xiàn)英雄故事，情感的沖擊是直抵人心的。這部短視頻在全網(wǎng)廣泛傳播，也從側(cè)面體現(xiàn)了視頻語(yǔ)言所具備的傳播力。

以圖文報(bào)道為主的傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)方式正在向視頻遷移，內(nèi)容的視頻化趨勢(shì)明顯。與傳統(tǒng)新聞報(bào)道相比，視頻內(nèi)容的報(bào)道更加直觀、可視化。例如，交匯點(diǎn)的《習(xí)近平視察徐州一周年專題》報(bào)道推出“一座塔，初心永恒”“一面湖，還綠于民”“一片莊，美好生活”三個(gè)系列段視頻產(chǎn)品，記錄總書(shū)記到徐州考察淮海戰(zhàn)役烈士紀(jì)念塔、潘安湖濕地公園和馬莊村的景象。由南通市網(wǎng)信辦和濠濱網(wǎng)共同推出的《南通人的一天》欄目中，以視頻形式記錄南通人的市井生活，視頻畫(huà)面中傳遞出普通人生活的真實(shí)感與溫度，使之成為窺探南通市民生活的一扇窗口。再如現(xiàn)代快報(bào)網(wǎng)主題策劃的《江蘇文脈》系列，在江南文脈論壇期間，綜合運(yùn)用視頻直播、短視頻報(bào)道、10秒小視頻等多種視頻模式，突破了傳統(tǒng)圖文報(bào)道的單一性，使新聞報(bào)道立體、快速、高效。

五、行政部門融媒體宣傳的成功轉(zhuǎn)型

在2018年江蘇省新媒體創(chuàng)新作品獎(jiǎng)入選作品中，除一些專業(yè)的廣電新聞媒體，也有部分行政部門的宣傳自媒體，如行業(yè)公眾號(hào)、行業(yè)網(wǎng)站等，不少行政部門的自媒體向融媒體成功轉(zhuǎn)型，宣傳效果顯著。行政部門的媒體平臺(tái)具有其自身特殊性。一方面，它沒(méi)有傳統(tǒng)媒體如紙媒、廣播電視的龐大用戶基數(shù)，傳統(tǒng)媒體在融媒體建設(shè)中所面臨的是用戶遷移的過(guò)程，而行政部門的媒體平臺(tái)則是“尋找粉絲”的過(guò)程。另一方面，作為機(jī)構(gòu)媒體，行政部門所發(fā)布的內(nèi)容也與普通百姓之間有較遠(yuǎn)的距離，尤其是發(fā)布的政策、規(guī)定、通知類信息、自身的可讀性不強(qiáng)的信息時(shí)，讀者主動(dòng)閱讀的比例不高。

在行政部門的融媒體轉(zhuǎn)型中，話語(yǔ)體系的改變是獲得高流量和高關(guān)注度的重要途徑。行政部門更加注重讀者的切實(shí)需求，傾聽(tīng)廣大群眾的聲音并即時(shí)給出回應(yīng)。比如江蘇省人民檢察院新聞辦公室發(fā)布的《昆山“8.27”案件專題》中，對(duì)昆山“反殺”案件迅速回應(yīng)，將案件通報(bào)和《為什么認(rèn)定于海明的行為屬于正當(dāng)防衛(wèi)》的分析意見(jiàn)公開(kāi)、透明地向社會(huì)公布，擲地有聲。此外，“親民化”也是行政部門媒體平臺(tái)“爆款”頻出的關(guān)鍵?！靶麄骱捅恍麄鞯娜诵睦锏那楦泻椭C一致，始能成功。”在江蘇省高級(jí)人民法院策劃的《寧海路75號(hào)》MV中，江蘇省法院工作人員作詞作曲并親自演唱，MV記錄了寧海路75號(hào)的法院人幾十年的工作記憶。以溫情的歌曲和MV表現(xiàn)新中國(guó)法制的成長(zhǎng)，拉近法官與普通觀眾之間的距離，MV在網(wǎng)上走紅后，寧海路75號(hào)的法院門前甚至成了網(wǎng)紅打卡地。

六、AI人工智能技術(shù)帶來(lái)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

在2018年11月9日全國(guó)第28個(gè)消防日，常州市消防支隊(duì)聯(lián)合化龍巷網(wǎng)站推出《AI人臉識(shí)別互動(dòng)游戲“我的消防照”》手機(jī)小程序。在這款新媒體產(chǎn)品中，使用了AI人工智能技術(shù)，打造消防員救火的“煙熏照”仿妝游戲。AI人臉識(shí)別技術(shù)的使用，增加了產(chǎn)品體驗(yàn)感與交互性，讓普通讀者加入消防日主題互動(dòng)中來(lái)。

傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體深度融合，其本質(zhì)是由技術(shù)迭代帶來(lái)的內(nèi)容產(chǎn)品的被動(dòng)升級(jí)。比如，微信這一具有社交屬性的即時(shí)通訊工具誕生后，基于微信龐大的用戶數(shù)據(jù)，各級(jí)融媒體開(kāi)設(shè)了微信公眾號(hào)面向訂閱用戶定向推送內(nèi)容。再如，短視頻平臺(tái)抖音爆火后，各級(jí)融媒體的抖音賬號(hào)也成為媒體矩陣中的重要一環(huán)。

如今，人工智能已經(jīng)開(kāi)始拓展網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的形式和內(nèi)容，如通過(guò)算法的數(shù)據(jù)分析，用爬蟲(chóng)程序抓取有效信息來(lái)尋找和“制造”新聞熱點(diǎn)生產(chǎn)的數(shù)據(jù)新聞等。智能傳感器的使用，拓展了信息采集的方式和路徑，如美國(guó)紐約公共廣播電臺(tái)的“蟬鳴”節(jié)目，就是將用戶數(shù)據(jù)作為消息源，通過(guò)傳感器系統(tǒng)，實(shí)時(shí)捕捉數(shù)據(jù)，將所有用戶并入節(jié)目制作過(guò)程，將節(jié)目的采集，編輯和發(fā)布變成了實(shí)時(shí)的“全民游戲”。通過(guò)傳感器可以將人在融媒體中的視、聽(tīng)、感知等數(shù)據(jù)進(jìn)行收集，更加全面和實(shí)時(shí)的掌握信息，這些都是傳統(tǒng)媒體無(wú)法做到的。而新技術(shù)在融媒體的融合創(chuàng)新中還有極大的發(fā)展和應(yīng)用空間。

七、垂直領(lǐng)域的發(fā)展仍有較大空間

融媒體中的“融合”概念，更多意義上是橫向的媒介形式拓展，將報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)端的新媒體結(jié)合，生產(chǎn)不同的內(nèi)容產(chǎn)品，通過(guò)不同的平臺(tái)分發(fā)給受眾。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)正在進(jìn)入垂直深耕的階段，從產(chǎn)品內(nèi)容來(lái)看，融媒體建設(shè)在垂直領(lǐng)域拓展空間較大。

2018年江蘇省新媒體創(chuàng)新作品獎(jiǎng)入選的案例中，多數(shù)為重點(diǎn)新聞事件、重大社會(huì)題材、重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)的報(bào)道，內(nèi)容的時(shí)效性強(qiáng)、可持續(xù)性短。而深耕垂直領(lǐng)域、細(xì)分受眾人群進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，有利于提高平臺(tái)的活躍度與用戶粘性。比如今日頭條江蘇分公司策劃的《非遺上頭條》聚焦江蘇的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，深挖傳承人背后的故事，在內(nèi)容上精準(zhǔn)垂直，抖音進(jìn)而根據(jù)算法進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，精準(zhǔn)投放給對(duì)非遺感興趣的垂直領(lǐng)域受眾。再如南通市委網(wǎng)信辦和濠濱網(wǎng)推出的《南通人的一天》系列短視頻，以南通普通市民的生活百態(tài)為拍攝對(duì)象，記錄身邊市井生活。這樣“接地氣”的記錄方式，以地域性和生活美學(xué)為垂直內(nèi)容，同樣能夠聚合精準(zhǔn)的用戶，形成觀看粘性。在未來(lái)融媒體發(fā)展中，對(duì)垂直細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)容的挖掘是在橫向拓展媒介形式的同時(shí)，對(duì)內(nèi)容可持續(xù)性的縱向延伸方式。

八、結(jié)語(yǔ)

目前，各級(jí)融媒體建設(shè)都取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，節(jié)目?jī)?nèi)容和形式不斷創(chuàng)新，融媒體平臺(tái)體系和矩陣發(fā)布逐漸健全，所覆蓋的作品類型日益豐富，無(wú)論是對(duì)重大題材的把握，還是對(duì)普通百姓生活的記錄，都能在融媒體節(jié)目中見(jiàn)到。融媒體平臺(tái)的聚合傳播力也呈現(xiàn)出不同以往的良好傳播效果。當(dāng)然，目前融媒體更多是在媒介平臺(tái)上進(jìn)行拓展與延伸，各級(jí)融媒體仍舊專注于生產(chǎn)內(nèi)容，對(duì)大數(shù)據(jù)、創(chuàng)新手段的應(yīng)用不足，技術(shù)創(chuàng)新將在下一個(gè)融媒體發(fā)展階段中呈現(xiàn)出新的魅力。

作者王方系南京藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院院長(zhǎng)、教授、碩士生導(dǎo)師朱俊男系南京藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院碩士研究生

參考文獻(xiàn)

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