基于SWOT分析青海藏毯產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策研究

李燕

摘要：有著四千多年歷史和豐富文化內(nèi)涵的藏毯是青藏高原傳統(tǒng)民族手工藝品，藏毯產(chǎn)業(yè)是進(jìn)一步開(kāi)放中謀求與“一帶一路”沿線國(guó)家共同發(fā)展、兼顧我國(guó)綠色發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，也是能有效解決當(dāng)?shù)厥У剞r(nóng)民就業(yè)創(chuàng)業(yè)問(wèn)題的產(chǎn)業(yè)，關(guān)注這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。SWOT分析方法是基于內(nèi)、外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和條件下態(tài)勢(shì)分析及路徑選擇的分析工具，較多地運(yùn)用于產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析中，本文以運(yùn)用SWOT分析方法，在系統(tǒng)梳理青海藏毯產(chǎn)業(yè)內(nèi)在優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和外在發(fā)展環(huán)境中的機(jī)遇、挑戰(zhàn)基礎(chǔ)上，提出推動(dòng)青海藏毯產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展的對(duì)策建議，以期對(duì)相關(guān)政策的制定與實(shí)施提供一定理論參考。

關(guān)鍵詞：青海藏毯;SWOT分析;產(chǎn)業(yè)發(fā)展

黨的十九大報(bào)告提出，在今后發(fā)展中“必須樹(shù)立和踐行綠水青山就是金山銀山的理念”“建設(shè)美麗中國(guó)，為人民創(chuàng)造良好生產(chǎn)生活環(huán)境，為全球生態(tài)安全做出貢獻(xiàn)”“深入開(kāi)展脫貧攻堅(jiān)，保證全體人民在共建共享發(fā)展中有更多獲得感，不斷促進(jìn)人的全面發(fā)展、全體人民共同富?！保凇皩?shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”中，要“支持和鼓勵(lì)農(nóng)民就業(yè)創(chuàng)業(yè)，拓寬增收渠道”，更重要的是“中國(guó)開(kāi)放的大門(mén)不會(huì)關(guān)閉”，我們“要以‘一帶一路建設(shè)為重點(diǎn)”“形成陸海內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、東西雙向互濟(jì)的開(kāi)放格局”。青海藏毯產(chǎn)業(yè)是低碳環(huán)保的綠色產(chǎn)業(yè)，其購(gòu)毛、分選、洗毛以及紡紗、染紗等各工藝環(huán)節(jié)均可提供大量的就業(yè)崗位，可為新型城鎮(zhèn)化推進(jìn)過(guò)程中當(dāng)?shù)厥У剞r(nóng)民提供較為充足的就業(yè)可能，因此，藏毯產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)可脫貧、能致富的富民產(chǎn)業(yè)。作為一項(xiàng)與“一帶一路”國(guó)家契合度很高的產(chǎn)業(yè)，青海藏毯產(chǎn)業(yè)是青海省與絲綢之路沿線國(guó)家共同推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)的重要橋梁，在進(jìn)一步開(kāi)放中謀求與“一帶一路”沿線國(guó)家共同發(fā)展，通過(guò)有效解決失地農(nóng)牧民就業(yè)創(chuàng)業(yè)問(wèn)題開(kāi)展扶貧，兼顧我國(guó)綠色發(fā)展，迎合當(dāng)前我國(guó)所面臨的經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下“三期疊加”的大環(huán)境，青海藏毯產(chǎn)業(yè)是最佳產(chǎn)業(yè)之一，大力推進(jìn)藏毯產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，顯得十分重要。

一、SWOT簡(jiǎn)述

SWOT分析方法亦稱(chēng)為態(tài)勢(shì)分析法，由哈佛商學(xué)院的Kenneth R·Andrews教授于1971年在《公司戰(zhàn)略概念》一書(shū)中提出，是基于內(nèi)、外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和條件下態(tài)勢(shì)分析及路徑選擇的分析工具。Andrews認(rèn)為戰(zhàn)略就是公司可以做的與公司能做的（Can do）之間的匹配（Match），其中“可以做”指的是外部環(huán)境可提供的機(jī)會(huì)（opportunity）和威脅（threat），分別用“O”和“T”代表?！澳茏觥敝傅氖瞧髽I(yè)自身的優(yōu)勢(shì)（strength）和劣勢(shì)（weakness），分別用“S”和“W”代表，把SWOT分析中的四個(gè)維度綜合起來(lái)考慮，即可建構(gòu)SWOT矩陣（見(jiàn)表1）。SWOT分析方法通過(guò)調(diào)查鑒別和列舉出有利于組織、值得發(fā)揚(yáng)的因素，以及不利于組織、需要規(guī)避的因素，并依照矩陣形式依次排列，用系統(tǒng)分析思想將各種因素加以匹配從而得出一系列相應(yīng)的結(jié)論，以此結(jié)論選擇決策方案與路徑。SWOT分析方法在企業(yè)戰(zhàn)略分析中運(yùn)用頻率較高，也較多地運(yùn)用于諸如城市規(guī)劃、區(qū)域可持續(xù)發(fā)展定位等領(lǐng)域中，尤其是在各類(lèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中應(yīng)用較為廣泛。青海藏毯產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，需要將產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)和能力匹配在可接受的風(fēng)險(xiǎn)水平從而推進(jìn)戰(zhàn)略選擇，因此，本文以SWOT分析方法為主要框架分析青海藏毯產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，以期立足于當(dāng)前環(huán)境與基礎(chǔ)分析產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展路徑。

二、青海藏毯產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀SWOT分析

（一）青海藏毯產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)（S）分析

1.獨(dú)特的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

原材料優(yōu)勢(shì)。青海省是全國(guó)四大牧區(qū)之一，也是“西寧大白毛”的主要產(chǎn)地，具有發(fā)展藏毯加工業(yè)原材料優(yōu)勢(shì)?！拔鲗幋蟀酌庇址Q(chēng)“藏系綿羊毛”，具有纖維粗長(zhǎng)、回彈力強(qiáng)、光澤較強(qiáng)、耐酸性好、凈毛率高（約70%左右）等特點(diǎn)，利用傳統(tǒng)工藝處理后編織的藏毯色澤鮮艷、毯面潔凈、不易蟲(chóng)蛀、手感豐滿光滑、洗后似錦緞，織成的花樣形象逼真，輔以剪花工藝可以產(chǎn)生錦緞樣的軟浮雕藝術(shù)效果，是世界公認(rèn)的適宜織地毯的優(yōu)質(zhì)原料。青海年產(chǎn)“西寧大白毛”17000噸以上，還有較為豐富的羊絨、牛絨資源，為青海大力發(fā)展藏毯產(chǎn)業(yè)提供了先決條件（見(jiàn)表2）。

獨(dú)特的工藝優(yōu)勢(shì)?！袄瓧U結(jié)扣法”絨頭長(zhǎng)、絨頭粗，毯面厚度能達(dá)約3-5厘米，是青藏高原傳統(tǒng)手工栽絨地毯織做工藝，但是該工藝存在部分結(jié)扣不牢固的缺點(diǎn)。21世紀(jì)初，青海藏羊地毯（集團(tuán)）有限公司研發(fā)出“雙經(jīng)鎖子扣”工藝，有效彌補(bǔ)了拉桿結(jié)扣法在每次更換色毛紗時(shí)的第一個(gè)栽絨扣不如“8”字扣或馬蹄扣牢固的缺陷，并獲得了專(zhuān)利。這一獨(dú)特的制作工藝，使藏毯粗獷、自然、古樸、大氣的地域民族風(fēng)格得到彰顯，青海藏毯獨(dú)特的工藝優(yōu)勢(shì)更加明顯。

深厚的藏毯文化資源優(yōu)勢(shì)。作為青藏地區(qū)的藏民族傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，藏毯在歷經(jīng)千年發(fā)展歷程中不斷從藏民族文化及當(dāng)?shù)靥厣幕屑橙I(yíng)養(yǎng)。青海藏毯在圖案設(shè)計(jì)上將藏、漢、回、土、蒙古等多民族文化融為一體，構(gòu)思巧妙，色調(diào)和諧，風(fēng)格獨(dú)特，保持了粗獷、自然、古樸的藏民族風(fēng)格，同時(shí)兼容并包了漢民族其他民族甚至西方諸多文化藝術(shù)流派的審美觀念，神秘、多元文化沖撞熏陶下的藏毯文化內(nèi)涵深厚、難以模仿和復(fù)制，成就了青海藏毯在世界三大地毯品類(lèi)中被列為“時(shí)尚毯”的盛名。

2.產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)優(yōu)勢(shì)

西寧經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)南川工業(yè)園區(qū)已形成羊毛交易、分梳、紡紗、染紗、地毯生產(chǎn)、銷(xiāo)售等較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)初步顯現(xiàn)，入駐企業(yè)各有特長(zhǎng)，雖然企業(yè)間協(xié)同發(fā)展尚存在諸多問(wèn)題，但是相互補(bǔ)充與完善的非同質(zhì)化格局基本形成，阿克明斯特、威爾頓、數(shù)碼印花、簇絨、槍刺等產(chǎn)品門(mén)類(lèi)也已齊全。園區(qū)先后獲批商務(wù)部第一批“國(guó)家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)專(zhuān)業(yè)型示范基地”，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫局第二批“出口質(zhì)量安全示范區(qū)”、國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫局“知名品牌示范區(qū)”。南川工業(yè)園區(qū)也是“國(guó)家WTO仲裁爭(zhēng)議評(píng)價(jià)基地”，使青海在WTO貿(mào)易規(guī)則的磋商中擁有了一定話語(yǔ)權(quán)，為青海藏毯產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供了極佳的便利條件。

3.龍頭企業(yè)的帶動(dòng)優(yōu)勢(shì)

青海藏羊地毯（集團(tuán)）有限公司是藏毯龍頭企業(yè)，在產(chǎn)業(yè)“固本清源”中產(chǎn)生了巨大影響，為產(chǎn)業(yè)集聚過(guò)程發(fā)揮了不可替代的作用。伴隨著藏毯產(chǎn)業(yè)不斷壯大，圣源地毯集團(tuán)有限公司和藏羊國(guó)際等企業(yè)異軍突起，引領(lǐng)著藏毯產(chǎn)業(yè)不斷開(kāi)拓進(jìn)取，龍頭企業(yè)帶動(dòng)優(yōu)勢(shì)較為明顯。

（二）青海藏毯產(chǎn)業(yè)發(fā)展劣勢(shì)（W）分析

1.區(qū)域品牌效應(yīng)難以持續(xù)發(fā)揮

近幾年，青海藏毯產(chǎn)銷(xiāo)量居全國(guó)首位，國(guó)際影響力與日俱增，但品牌宣傳推介相對(duì)滯后，“藏羊”“圣源”“喜馬拉雅”“三江源”等諸多品牌中不乏全國(guó)十大地毯名牌榜“中國(guó)馳名商標(biāo)”“國(guó)家免檢”“中國(guó)名牌”“國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”等，但品牌影響力有限，品牌價(jià)值被低估，銷(xiāo)售價(jià)格偏低，形成青海藏毯品牌高美譽(yù)度與低知名度共生局面，“世界藏毯之都”這一區(qū)域品牌效應(yīng)難以正常發(fā)揮。

2.專(zhuān)業(yè)人才嚴(yán)重缺乏

首先，缺乏熟諳藏民族文化精髓并具有國(guó)際視野的設(shè)計(jì)師。由于高端設(shè)計(jì)人才缺乏，近年來(lái)青海藏毯產(chǎn)品文化內(nèi)涵嚴(yán)重不足、民族特征極不鮮明，在過(guò)分追求商業(yè)價(jià)值過(guò)程中一味模仿、抄襲流行的地毯花色與圖案，漸漸偏離了原本的文化精髓，失去了原有的活力，雖然與波斯地毯同屬世界三大名毯，但是目前同品質(zhì)波斯地毯的價(jià)格與青海藏毯的價(jià)格懸殊在2.5倍左右。其次，缺乏專(zhuān)業(yè)的藏毯銷(xiāo)售人員及穩(wěn)健的銷(xiāo)售隊(duì)伍。由于缺乏業(yè)務(wù)水平過(guò)硬、訓(xùn)練有素的銷(xiāo)售人員，沒(méi)有構(gòu)建起一套行之有效的辦法進(jìn)一步培養(yǎng)和穩(wěn)定現(xiàn)有人才隊(duì)伍。同時(shí)，部分企業(yè)不當(dāng)激勵(lì)導(dǎo)致成熟銷(xiāo)售人才流失嚴(yán)重，嚴(yán)重影響青海藏毯產(chǎn)業(yè)發(fā)展。第三，產(chǎn)業(yè)工人缺失。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，青海藏毯生產(chǎn)企業(yè)從業(yè)人員2006年達(dá)33500人，但此后快速回落，目前更是下降至2000人。工人隊(duì)伍后繼乏力，產(chǎn)業(yè)普遍存在“有訂單無(wú)工人”現(xiàn)象，嚴(yán)重影響企業(yè)利潤(rùn)。第四，手工毯工匠缺乏。隨著年老工匠的退休，青海藏毯工匠出現(xiàn)斷層，企業(yè)面臨“一匠難的困難，嚴(yán)重制約著產(chǎn)業(yè)后續(xù)發(fā)展。

3.產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)不明顯

雖然園區(qū)打造為青海藏毯產(chǎn)業(yè)鏈形成及產(chǎn)業(yè)集群構(gòu)建創(chuàng)造了便利條件，但是青海藏毯產(chǎn)業(yè)各企業(yè)間缺乏分工與協(xié)作，同在一個(gè)園區(qū)內(nèi)的各企業(yè)間也鮮有彼此的互通有無(wú)，甚至是產(chǎn)業(yè)鏈上原輔材料簡(jiǎn)單的購(gòu)銷(xiāo)活動(dòng)，也需要借力省外其他企業(yè)作為中介或平臺(tái)，使原輔材料再回流到園區(qū)下游企業(yè)。企業(yè)之間不能直接互通有無(wú)，增加企業(yè)交易成本的同時(shí)不利于藏毯產(chǎn)業(yè)鏈形成與全行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升。“大而全，小而全”的企業(yè)模式使企業(yè)有自己獨(dú)立完整的產(chǎn)供銷(xiāo)體系，自成一體，難以發(fā)揚(yáng)各企業(yè)的專(zhuān)長(zhǎng)與優(yōu)勢(shì)，阻礙了產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值實(shí)現(xiàn)，嚴(yán)重影響了產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)發(fā)揮。

4.產(chǎn)業(yè)融合度較低

首先，與旅游業(yè)融合度不高。2018年，青海省接待國(guó)內(nèi)外游客4204.38萬(wàn)人（次），實(shí)現(xiàn)旅游總收入466.30億元。但青海并未成為旅游紀(jì)念品消費(fèi)市場(chǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。青海藏毯沒(méi)有很好地將產(chǎn)業(yè)發(fā)展與旅游產(chǎn)業(yè)相融合，未能開(kāi)發(fā)出具有產(chǎn)業(yè)和地域特色的紀(jì)念品，未能很好地運(yùn)用旅游資源和游客資源促進(jìn)藏毯產(chǎn)品銷(xiāo)售。相比之下，伊朗德黑蘭地毯與旅游業(yè)相互融合，已成為游客必經(jīng)之地，由此帶來(lái)可觀收入，與旅游業(yè)成功融合，是伊朗地毯產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)盛不衰的主要原因之一。其次，與文化融合不足。地毯本身是文化的載體，是文化價(jià)值與實(shí)用價(jià)值合二為一的產(chǎn)品。青海省藏毯產(chǎn)業(yè)園雖然多項(xiàng)指標(biāo)在全國(guó)首屈一指，但尚未形成藏文化支撐體系，產(chǎn)業(yè)發(fā)展文化積淀和動(dòng)力不足。以山東神龍地毯有限公司為例，公司斥巨資打造了建筑面積4800平方米的“神龍地毯博物館”，講述中國(guó)地毯業(yè)三千年發(fā)展歷程的同時(shí)，展示了公司發(fā)展新成就和未來(lái)發(fā)展策略，地毯文化和企業(yè)文化有機(jī)融合奠定了企業(yè)地位，推動(dòng)了產(chǎn)品宣傳。第三，與服務(wù)業(yè)融合有待加強(qiáng)。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者長(zhǎng)久以來(lái)一直不能接受地毯產(chǎn)品的重要原因之一是配套服務(wù)業(yè)發(fā)展滯后，清洗、修補(bǔ)等服務(wù)項(xiàng)目有待填補(bǔ)。而伊朗地毯業(yè)與服務(wù)業(yè)融合相對(duì)完善的一個(gè)有力依據(jù)就是“時(shí)尚古毯”的出現(xiàn)與被追捧，古舊地毯經(jīng)過(guò)精心穿修、清洗后煥發(fā)生機(jī)，迎合了特殊消費(fèi)群體收藏與消費(fèi)的嗜好，帶動(dòng)服務(wù)就業(yè)的同時(shí)促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（三）青海藏毯產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)（O）分析

1.優(yōu)越的產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境

自從藏毯產(chǎn)業(yè)被列入青海省發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，省委省政府提出“打造藏毯之都、重振民族傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)”，各級(jí)政府高度重視藏毯產(chǎn)業(yè)發(fā)展，省政府先后召開(kāi)7次青海省藏毯產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)題會(huì)議，為青海藏毯產(chǎn)業(yè)大發(fā)展提供了良好政策環(huán)境，連續(xù)多年安排省財(cái)政廳、省扶貧辦、省農(nóng)牧廳、省社保廳等專(zhuān)項(xiàng)資金輔助藏毯企業(yè)車(chē)間建設(shè)和人員培訓(xùn)以及設(shè)備投入。2004年起，青海省政府每年斥資數(shù)百萬(wàn)元舉辦“青海藏毯國(guó)際展覽會(huì)”，極大提高青海藏毯知名度，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供宣傳平臺(tái)。2006年、2007年政府相關(guān)部門(mén)設(shè)立了促進(jìn)藏毯產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)基金，有效解決了企業(yè)資金不足問(wèn)題，青海省政府更是將藏毯列為十一五、十二五、十三五發(fā)展規(guī)劃重點(diǎn)項(xiàng)目。2006年，成立的“中國(guó)藏毯協(xié)會(huì)”為企業(yè)間交流協(xié)作、行業(yè)規(guī)范等提供了服務(wù)平臺(tái)。社會(huì)多方努力為青海藏毯產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造了良好的政策環(huán)境和優(yōu)越的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。

2.潛力巨大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

中國(guó)西部少數(shù)民族群眾使用地毯的習(xí)慣較為悠久，是國(guó)內(nèi)地毯需求最多的區(qū)域，民族風(fēng)味濃厚、品質(zhì)口碑較佳的藏毯極受新疆、西藏、寧夏、甘肅等地區(qū)的少數(shù)民族群眾喜愛(ài)。我國(guó)中東部省區(qū)人口基數(shù)大、收入水平高，在追求生活品質(zhì)觀念影響下，地毯也已經(jīng)越來(lái)越多地進(jìn)入普通家庭，尤其逐漸成為買(mǎi)房、裝修主力的90后消費(fèi)群體，樂(lè)于接受新鮮事物、講求生活質(zhì)量，對(duì)“軟裝”理念認(rèn)同度高，未來(lái)會(huì)成為地毯的主力消費(fèi)人群。而中東部地區(qū)高收入人群對(duì)手工地毯的個(gè)性化、高端定制、藝術(shù)收藏較為感興趣，這促進(jìn)了市場(chǎng)的需求。立足西部市場(chǎng)、開(kāi)拓中東部市場(chǎng)，將為青海藏毯產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)廣闊空間。

3.藏毯展覽會(huì)對(duì)青海藏毯產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用日益凸顯

中國(guó)（青海）藏毯國(guó)際展覽會(huì)已連續(xù)舉辦了十六屆，展會(huì)旨在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融入“一帶一路”建設(shè)，打造集展示、交流、合作、共享為一體的國(guó)際平臺(tái)，每年都有上千家國(guó)內(nèi)外地毯生產(chǎn)以及銷(xiāo)售企業(yè)攜帶上千種國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)地毯產(chǎn)品應(yīng)邀參展，展會(huì)邀請(qǐng)“一帶一路”沿線各國(guó)相關(guān)領(lǐng)域政要和專(zhuān)家共商產(chǎn)業(yè)發(fā)展大計(jì)。中國(guó)（青海）藏毯國(guó)際展覽會(huì)對(duì)提高青海在國(guó)內(nèi)外的知名度，擴(kuò)大藏毯在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的影響力，推動(dòng)藏毯產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮著重要作用。展會(huì)歷年來(lái)成交額持續(xù)增長(zhǎng)，從2004年的0.08億美元持續(xù)增長(zhǎng)到2018年的1.96億美元（見(jiàn)圖1）。目前，青海藏毯展覽會(huì)已經(jīng)成為繼德國(guó)漢諾威國(guó)際地面鋪裝材料展覽會(huì)和上海地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會(huì)之后的全球第三大專(zhuān)業(yè)地鋪材料展覽會(huì)。2015年7月，“藏毯展會(huì)”獲得國(guó)際展覽聯(lián)盟（UFI）認(rèn)證，標(biāo)志著青海藏毯產(chǎn)業(yè)發(fā)展登上了一個(gè)更高的舞臺(tái)。

（四）青海藏毯產(chǎn)業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)（T）分析

1.周邊國(guó)家手工地毯對(duì)我國(guó)手工藏毯市場(chǎng)的影響

近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、人口紅利銳減、勞動(dòng)力成本不斷上漲，使國(guó)內(nèi)手工藏毯生產(chǎn)價(jià)格逐年上漲。2008年，在全球經(jīng)濟(jì)下行環(huán)境下，歐美市場(chǎng)消費(fèi)能力普遍下降，青海藏毯企業(yè)將市場(chǎng)重心逐漸由國(guó)外市場(chǎng)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，但是伊朗、印度、巴基斯坦、阿富汗、尼泊爾等以手工地毯生產(chǎn)為主的國(guó)家，其地毯產(chǎn)品各具特色且成本低廉，對(duì)我國(guó)地毯行業(yè)形成了巨大沖擊，擠占了原本屬于中國(guó)的手工藏毯市場(chǎng)。其中，尼泊爾是世界上最大的手工地毯生產(chǎn)和出口國(guó)，并早于中國(guó)10年左右開(kāi)始向歐美國(guó)家出口地毯，先于中國(guó)受到國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可，同時(shí)尼泊爾政府抓住歷史機(jī)遇，制定了各種扶持地毯產(chǎn)業(yè)的政策措施，使得尼泊爾地毯產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的同時(shí)，憑借其設(shè)計(jì)、勞動(dòng)力成本低廉的優(yōu)勢(shì)，獲得了歐美市場(chǎng)的絕大部分份額，對(duì)我國(guó)手工藏毯出口造成了較大壓力。

2.國(guó)際市場(chǎng)機(jī)織毯對(duì)藏毯市場(chǎng)的爭(zhēng)奪

土耳其地毯產(chǎn)業(yè)憑借低廉的化纖原料、優(yōu)良的做工和品質(zhì)、政府強(qiáng)有力的后盾，以及與意大利前沿設(shè)計(jì)師的合作，使其地毯圖案精致、花色繁多、引領(lǐng)著世界機(jī)織地毯潮流，同時(shí)還有專(zhuān)項(xiàng)勞動(dòng)工人工資補(bǔ)貼、織機(jī)引進(jìn)補(bǔ)貼、圖案設(shè)計(jì)補(bǔ)貼政策扶持，其地毯價(jià)格優(yōu)勢(shì)十分明顯。伊斯坦布爾地毯出口協(xié)會(huì)主席Ibrahim·Yilmiz說(shuō)：“全球約40%的機(jī)織地毯出自土耳其，巴拉圭和荷蘭的地毯售價(jià)約合每平方米150至200歐元，而土耳其地毯價(jià)格約約合每平方米5至15美元，這也是土耳其地毯出口不斷得以增加的原因?！备鶕?jù)伊斯坦布爾地毯出口協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2014年，土耳其地毯出口額達(dá)24億美元，在亞洲地區(qū)僅次于中國(guó)。2023年，土耳其地毯出口將會(huì)實(shí)現(xiàn)55億美元目標(biāo)。同時(shí)，在強(qiáng)大的中國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商協(xié)助下，土耳其機(jī)織地毯已占據(jù)中國(guó)約40%的市場(chǎng)份額，這必將對(duì)包括青海藏毯在內(nèi)的中國(guó)地毯行業(yè)產(chǎn)生巨大沖擊。

3. 藏細(xì)綿羊品種退化導(dǎo)致原材料供應(yīng)不足

西寧大白毛是形成青海藏毯產(chǎn)品市場(chǎng)口碑的重要保障，具有不可替代性，但是多種原因?qū)е虏丶?xì)綿羊品種退化嚴(yán)重，西寧大白毛質(zhì)量不可控性越來(lái)越明顯，使產(chǎn)品質(zhì)量受到影響。天然色羊毛藏毯是青海藏羊集團(tuán)開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品，保持了西寧大白毛的天然色，選擇自然黑、灰、白色加以配比，因其綠色環(huán)保，受高端市場(chǎng)歡迎，尤其受日本和歐美市場(chǎng)追捧。由于羊毛天然色配色難度大，需要以大量原料作為選毛基礎(chǔ)，但現(xiàn)有的羊毛質(zhì)量持續(xù)下滑、供應(yīng)量有限，嚴(yán)重影響該類(lèi)產(chǎn)品大批量生產(chǎn)。因此，藏細(xì)綿羊品種退化導(dǎo)致原材料供應(yīng)不足問(wèn)題亟待解決。

4.從業(yè)者綜合素質(zhì)有待提升

一方面，青海主要藏毯企業(yè)從業(yè)人員，大學(xué)專(zhuān)科及以上文化程度人員僅占9.7%，專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員在全部從業(yè)人員中的比重只有6.9%，剩下的是初中及以下文化程度的人員，直接影響企業(yè)生產(chǎn)管理秩序構(gòu)建、技術(shù)培訓(xùn)等工作開(kāi)展;另一方面，青海大多數(shù)普通勞動(dòng)者“糊口即安”觀念根深蒂固，對(duì)高品質(zhì)生活追求愿望不強(qiáng)烈。國(guó)家扶貧攻堅(jiān)政策、各項(xiàng)惠農(nóng)政策實(shí)施以及現(xiàn)代社會(huì)收入渠道多元化，使收益小、投入大、工期長(zhǎng)的藏毯編織工行業(yè)受到嚴(yán)重沖擊，所以很難招到勤勞吃苦、遵守生產(chǎn)秩序的本地員工，難以形成具有產(chǎn)業(yè)工人素質(zhì)的編織工隊(duì)伍，產(chǎn)業(yè)工人不足，不僅影響企業(yè)效益，也嚴(yán)重影響產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

三、青海藏毯產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策建議

（一）青海藏毯產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本思路

鑒于青海藏毯產(chǎn)業(yè)自身具備的優(yōu)、劣勢(shì)及外部環(huán)境可提供的機(jī)會(huì)、威脅（見(jiàn)表3），有效利用優(yōu)越產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境、潛力巨大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、藏毯展會(huì)宣傳交流平臺(tái)等機(jī)遇，克服區(qū)域品牌效應(yīng)、產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)不顯著、專(zhuān)業(yè)人才缺乏、產(chǎn)業(yè)融合度較低的劣勢(shì)，規(guī)避?chē)?guó)際競(jìng)爭(zhēng)以及原材料供應(yīng)不足和從業(yè)者綜合素質(zhì)較低以及貿(mào)易便利化環(huán)境有待改善等威脅，是今后藏毯產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本原則與思路。

（二）青海藏毯產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

1.進(jìn)一步提高質(zhì)量發(fā)揮產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

首先，嚴(yán)把原材料質(zhì)量關(guān)，最大限度發(fā)揮西寧大白毛優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)延續(xù)藏毯軟硬度適中、毯面厚、彈性強(qiáng)，圖樣別致、色彩艷麗等特點(diǎn)。其次，加強(qiáng)質(zhì)量管理意識(shí)，明確各級(jí)人員質(zhì)量職責(zé)，力推生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)ISO9000質(zhì)量體系認(rèn)證，已經(jīng)通過(guò)的企業(yè)加強(qiáng)實(shí)施并不斷改進(jìn)，廣泛動(dòng)員全員參與，保證企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)步提升。第三，統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，打造地域品牌。青海藏毯產(chǎn)業(yè)應(yīng)該實(shí)施“地域+產(chǎn)品”發(fā)展策略，強(qiáng)化品牌建設(shè)，將青海藏毯打造成世界品牌。第四，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，尤其是仿人工編織機(jī)器的研發(fā)，推動(dòng)了藏毯加工生產(chǎn)的智能化水平，加快了青海藏毯產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。第五，加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。聘請(qǐng)頂尖級(jí)的設(shè)計(jì)師為青海藏毯設(shè)計(jì)出一流的產(chǎn)品，引領(lǐng)地毯業(yè)消費(fèi)潮流。

2.充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)政策優(yōu)勢(shì)

首先，加強(qiáng)政策保障。通過(guò)積極響應(yīng)“一帶一路”、《中國(guó)制造2025》等國(guó)家的號(hào)召，制定企業(yè)融入“一帶一路”、《中國(guó)制造2025》等建設(shè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)扶持政策，促進(jìn)國(guó)家各項(xiàng)政策在青海藏毯產(chǎn)業(yè)方面落地與實(shí)施。其次，利用已有產(chǎn)業(yè)政策加大龍頭、骨干企業(yè)培育，通過(guò)設(shè)備引進(jìn)、原材料收儲(chǔ)、產(chǎn)品銷(xiāo)售給予支持，精心培育多個(gè)專(zhuān)業(yè)化龍頭企業(yè)，建立起集群內(nèi)企業(yè)間互信合作機(jī)制。

3.加強(qiáng)人才培養(yǎng)

首先，結(jié)合國(guó)家精準(zhǔn)扶貧和產(chǎn)業(yè)扶貧及產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)政策，選擇性推進(jìn)類(lèi)似于青海省商務(wù)廳在青海省互助縣實(shí)施的“一村一品”工程，選擇有編織藏毯技藝基礎(chǔ)的村鎮(zhèn)實(shí)施相關(guān)政策，開(kāi)展藏毯編織技藝專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，貫徹國(guó)家產(chǎn)業(yè)扶貧相關(guān)政策、帶領(lǐng)貧困村民脫貧的同時(shí)培養(yǎng)一批手藝人。其次，政府設(shè)立農(nóng)牧民織毯生活補(bǔ)貼基金，解決目前織毯工收入偏低而導(dǎo)致大量工人流失的問(wèn)題。第三，設(shè)立人才晉升制度和首席技師制度，培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)工匠。確立明確的產(chǎn)業(yè)工人晉升制度和首席技師制度，有效解決從業(yè)者看不到從事該行業(yè)的成長(zhǎng)空間，從業(yè)沒(méi)有歸屬感，工作沒(méi)有積極性與主動(dòng)性，更沒(méi)有為之奮斗畢生的目標(biāo)等問(wèn)題，從而培養(yǎng)一支穩(wěn)定的人才隊(duì)伍。

4.推動(dòng)青海藏毯產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合

首先，出臺(tái)相關(guān)政策推動(dòng)青海藏毯產(chǎn)業(yè)鏈融合。建議打造以藏毯產(chǎn)業(yè)為核心，融展示、交易和科技、研發(fā)以及培訓(xùn)和文化、旅游等為一體的復(fù)合式產(chǎn)業(yè)集群。建立各產(chǎn)業(yè)間內(nèi)在聯(lián)系，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)間橫向產(chǎn)業(yè)鏈和縱向產(chǎn)業(yè)鏈，使產(chǎn)業(yè)間形成網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。激發(fā)各類(lèi)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的形成和專(zhuān)業(yè)人才集聚及創(chuàng)新體系的建立，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群快速發(fā)展。其次，以現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)園區(qū)為基礎(chǔ)，植入“特色小鎮(zhèn)”理念，推動(dòng)青海藏毯產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和電子商務(wù)以及清洗服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)融合，通過(guò)打造“青海藏毯特色小鎮(zhèn)”推動(dòng)藏毯產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

5.加強(qiáng)區(qū)域品牌建設(shè)

首先，通過(guò)設(shè)置專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)介紹青海藏毯。提升“青海國(guó)際藏毯展會(huì)”功能，開(kāi)發(fā)專(zhuān)屬展會(huì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，打造“永不落幕的藏毯展會(huì)”。其次，辦好企業(yè)網(wǎng)站，通過(guò)網(wǎng)站宣傳藏毯特色以及企業(yè)理念、企業(yè)主打產(chǎn)品等信息。第三，打造專(zhuān)用的禮品藏毯。政府指定青海藏毯為青海省對(duì)外活動(dòng)中的專(zhuān)用贈(zèng)送禮品之一，在青海省參與各類(lèi)需要贈(zèng)送禮品活動(dòng)中，都將青海特色風(fēng)光、人文為毯面主題的青海藏毯作為禮品贈(zèng)予國(guó)內(nèi)外賓客，從而起到宣傳藏毯、宣傳青海的雙重作用。

6.進(jìn)一步發(fā)揮龍頭企業(yè)帶動(dòng)作用

龍頭企業(yè)是行業(yè)中的標(biāo)桿，對(duì)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生、產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新、企業(yè)社會(huì)責(zé)任承擔(dān)、行業(yè)發(fā)展方向起著引領(lǐng)作用。首先，培育企業(yè)家及企業(yè)家精神。青海藏毯產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)，離不開(kāi)培育大量具備企業(yè)家精神的企業(yè)家，使他們?cè)敢鈴氖虏靥寒a(chǎn)業(yè)，并立志將發(fā)展藏毯產(chǎn)業(yè)作為自己終生事業(yè)?？梢越梃b意大利成立的“企業(yè)家精神創(chuàng)業(yè)社”和“青年企業(yè)家發(fā)展委員會(huì)”，推動(dòng)企業(yè)家成長(zhǎng)，輔以正確輿論導(dǎo)向，鼓勵(lì)企業(yè)家們敢于冒險(xiǎn)、勇于創(chuàng)新，助力企業(yè)家精神培育。其次，提升龍頭企業(yè)創(chuàng)新能力。青海藏毯企業(yè)應(yīng)該制定相應(yīng)激勵(lì)創(chuàng)新機(jī)制，一方面，鼓勵(lì)企業(yè)現(xiàn)有技術(shù)與設(shè)計(jì)人員創(chuàng)新產(chǎn)品，提升企業(yè)產(chǎn)品綜合競(jìng)爭(zhēng)水平。另一方面，鼓勵(lì)創(chuàng)新模式，運(yùn)用“高校+企業(yè)”“研究機(jī)構(gòu)+企業(yè)”“社會(huì)+企業(yè)”等方式，吸納高校、研究機(jī)構(gòu)以及社會(huì)優(yōu)勢(shì)資源為企業(yè)提供技術(shù)創(chuàng)新或設(shè)計(jì)創(chuàng)新，以提高企業(yè)綜合創(chuàng)新能力。

本文為2016年度青海省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目《新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略下青海省失地農(nóng)民可持續(xù)生計(jì)問(wèn)題研究》研究階段性成果，項(xiàng)目編號(hào)：16021。特別感謝中國(guó)藏毯協(xié)會(huì)及汪京萍會(huì)長(zhǎng)在此論題研究過(guò)程中所提供的幫助。

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（作者單位：青海民族大學(xué)）