推進(jìn)宣傳創(chuàng)新 提高辦臺(tái)水平

孟峻慶

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出：“要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。”這一重要論述，是我們黨在跨入新時(shí)代、開啟新征程的重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)上對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ魈岢龅男乱?，是以?xí)近平同志為核心的黨中央對(duì)新聞宣傳戰(zhàn)線賦予的新希望，是廣大新聞工作者在決勝全面建成小康社會(huì)、奪取新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義偉大勝利的歷史進(jìn)程中必須承擔(dān)的重大使命。

格爾木市廣播電視臺(tái)作為地方主流媒體，要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于黨的新聞?shì)浾摴ぷ飨盗兄匾撌?，以此為根本遵循和努力方向，?dān)負(fù)起黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命，堅(jiān)持解放思想，深入推進(jìn)宣傳創(chuàng)新，著力提高辦臺(tái)水平，在全省基層臺(tái)中爭(zhēng)創(chuàng)一流，走在前列。

一、基本情況

（一）電視節(jié)目現(xiàn)狀

目前，格爾木市廣播電視臺(tái)開設(shè)有格爾木新聞綜合和格爾木生活公共兩個(gè)頻道。自辦電視節(jié)目有《格爾木新聞》《百姓視線》和民生服務(wù)類節(jié)目《格爾木零距離》。年均播出新聞2000余條，其中，央視央廣采用播出新聞近20條，青海廣播電視臺(tái)采用播出新聞150余條，州臺(tái)采用新聞達(dá)200余條。青海新聞獎(jiǎng)和青海廣播電視新聞獎(jiǎng)年獲獎(jiǎng)數(shù)量15條左右。

為優(yōu)化節(jié)目設(shè)置，提高電視節(jié)目檔次，格爾木廣播電視臺(tái)與湖南中廣天擇傳媒有限公司和新華社青海分社及其他多家兄弟單位合作，引進(jìn)播出《視點(diǎn)鋒匯》《記者在報(bào)告》《非常故事匯》《新華視點(diǎn)》《環(huán)境》《中國(guó)旅游》《健康生活面對(duì)面》《遠(yuǎn)方的家》等16檔欄目和電視劇。

（二）廣播節(jié)目現(xiàn)狀

格爾木新聞綜合調(diào)頻廣播現(xiàn)有9檔節(jié)目，其中，自制節(jié)目3檔：新聞節(jié)目《鹽湖城之聲》、生活服務(wù)類節(jié)目《963天氣通》、音樂類節(jié)目《963音樂時(shí)間》。引進(jìn)播出《法制故事會(huì)》《歷史評(píng)書》《國(guó)學(xué)經(jīng)典》等6檔節(jié)目。

（三）媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀

在格爾木政府網(wǎng)站開設(shè)新媒體大廳，及時(shí)上傳《格爾木新聞》。利用“掌上格爾木”黨政客戶端，及時(shí)上傳《格爾木新聞》，成為對(duì)外宣傳的新媒介窗口。利用新華社“現(xiàn)場(chǎng)云”新媒體平臺(tái)，對(duì)格爾木市的重點(diǎn)新聞進(jìn)行及時(shí)推送。2018年11月，格爾木廣播電視臺(tái)采編制播高清改造建設(shè)項(xiàng)目完工，兩個(gè)高清頻道正式開播，格爾木市廣播電視臺(tái)手機(jī)App和微信公眾號(hào)開始上線運(yùn)行，媒體融合發(fā)展開啟新征程，標(biāo)志著格爾木電視發(fā)展迎來里程碑意義的跨越。

二、存在的問題

目前，格爾木市廣播電視臺(tái)在節(jié)目欄目改革創(chuàng)新中面臨幾大難題：一是缺乏創(chuàng)新機(jī)制，組織內(nèi)部結(jié)構(gòu)不符合創(chuàng)新發(fā)展需求;二是人才極度缺乏，尤其缺乏創(chuàng)意人才，創(chuàng)新不足成短板。電視傳媒是復(fù)雜的創(chuàng)造性勞動(dòng)，隊(duì)伍是基礎(chǔ)，人才是關(guān)鍵;三是因區(qū)位原因，人才引不進(jìn)、留不住。四是一線宣傳力量仍顯薄弱，具有較強(qiáng)業(yè)務(wù)能力、較高專業(yè)素質(zhì)的骨干型、創(chuàng)新型、復(fù)合型人才嚴(yán)重不足。如何主動(dòng)融入媒體變革，鞏固和提升廣播電視宣傳影響力，是擺在我們面前的一道重要的命題和課題。

三、提升辦臺(tái)水平

格爾木作為青藏高原和我國(guó)西部地區(qū)最富有魅力，最具有發(fā)展優(yōu)勢(shì)和發(fā)展活力的地區(qū)之一，為廣播電視工作者提供了廣闊的宣傳舞臺(tái)和獨(dú)特豐厚的宣傳資源，是青海省新聞宣傳的“富礦區(qū)”和廣播電視工作者的宣傳沃土。

面對(duì)廣播電視發(fā)展的新形勢(shì)、新任務(wù)、新要求，我們要以習(xí)近平總書記新聞思想為根本遵循和努力方向，切實(shí)提高政治站位，履行好建好陣地、用好陣地、管好陣地的重要職責(zé)，堅(jiān)持以宣傳為中心，以發(fā)展為主題，以改革創(chuàng)新為動(dòng)力，以隊(duì)伍建設(shè)為關(guān)鍵，以技術(shù)進(jìn)步為支撐，以項(xiàng)目建設(shè)為抓手，以不斷提高廣播電視宣傳質(zhì)量和辦臺(tái)水平，更好地滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求為根本目的，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，大力強(qiáng)化安全播出，認(rèn)真貫徹“三貼近”“三深入”原則，深入開展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，進(jìn)一步創(chuàng)新宣傳理念，強(qiáng)化宣傳舉措，著力提升宣傳質(zhì)量，不斷提高駕馭媒體科學(xué)發(fā)展的能力和水平，推動(dòng)廣播電視宣傳事業(yè)持續(xù)、快速、健康發(fā)展。

（一）牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，努力提高輿論引導(dǎo)水平

格爾木市廣播電視臺(tái)按照導(dǎo)向正確、基調(diào)鮮明，主旋律響亮、正能量強(qiáng)勁、圍繞中心、服務(wù)大局的總體要求，統(tǒng)籌做好對(duì)內(nèi)宣傳和對(duì)外宣傳兩篇大文章，對(duì)內(nèi)要不斷探索改進(jìn)新聞報(bào)道，對(duì)外要以強(qiáng)化外宣為重要抓手，增數(shù)量提質(zhì)量，力爭(zhēng)把格爾木的宣傳優(yōu)勢(shì)發(fā)揮好，把格爾木經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的成就和亮點(diǎn)展示好，把格爾木聲音傳播好。

基層廣播電視臺(tái)的自身優(yōu)勢(shì)就是貼近地方，為此，一定要強(qiáng)化本地化的優(yōu)勢(shì)，走本土化的路子，以節(jié)目為本，以受眾為中心，以嶄新的理念謀劃工作，以系統(tǒng)的思維審視工作，以科學(xué)的方法推動(dòng)工作，以對(duì)內(nèi)宣傳富有成效、對(duì)外宣傳影響擴(kuò)大、主題宣傳亮點(diǎn)頻閃、媒體管理更加規(guī)范等為目標(biāo)導(dǎo)向，注重宣傳策劃，立足地方特色，挖掘和利用好本地的宣傳資源和宣傳優(yōu)勢(shì)，要做實(shí)做細(xì)、做優(yōu)做好常規(guī)性宣傳報(bào)道，緊跟新形勢(shì)新任務(wù)新要求，重點(diǎn)培育打造新聞節(jié)目和欄目，更好地服務(wù)大局，服務(wù)中心，服務(wù)基層，服務(wù)百姓，有效地縮短頻道與觀眾之間的空間距離、認(rèn)知距離和情感距離。

（二）加強(qiáng)新聞隊(duì)伍建設(shè)，夯實(shí)發(fā)展之基

新聞媒體履行好使命、完成好任務(wù)，關(guān)鍵取決于新聞隊(duì)伍的精神狀態(tài)和工作作風(fēng)。人才是媒體發(fā)展的第一資源。對(duì)標(biāo)習(xí)近平總書記對(duì)新聞工作者提出的“四向四做”要求，全體新聞工作者要有自身知識(shí)不足、能力不足、本領(lǐng)不夠的恐慌感、危機(jī)感，更加注重業(yè)務(wù)知識(shí)學(xué)習(xí)和業(yè)務(wù)素質(zhì)提升，要有職業(yè)精神、職業(yè)追求。只有人人都盡心盡力、向上思進(jìn)、添磚加瓦，才能促進(jìn)廣播電視宣傳的創(chuàng)新和提升。

一要政治意識(shí)強(qiáng)。要始終繃緊政治弦，保持高度清醒，牢固樹立“四個(gè)意識(shí)”，做黨和人民信賴的新聞工作者。

二要業(yè)務(wù)素質(zhì)精。從事新聞工作，業(yè)務(wù)上必須有過硬的本領(lǐng)、極強(qiáng)的新聞敏銳性、嫻熟的文字駕馭能力和良好的社會(huì)溝通能力。

三要工作作風(fēng)實(shí)。采編人員一定要深入基層，把以人為本、以民為本的新聞?dòng)^、價(jià)值觀體現(xiàn)在基層，確保采寫接地氣，多出有溫度的優(yōu)質(zhì)新聞。

四要新聞隊(duì)伍齊。在建設(shè)隊(duì)伍、培養(yǎng)人才、提升素質(zhì)上下功夫，切實(shí)提高全臺(tái)人員的綜合素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平，努力建設(shè)一支素質(zhì)強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、結(jié)構(gòu)優(yōu)、作風(fēng)實(shí)、效率高、形象好的電視宣傳隊(duì)伍，為不斷提高電視宣傳質(zhì)量提供堅(jiān)實(shí)的人才保證。最大限度地調(diào)動(dòng)和激發(fā)全臺(tái)人員干事創(chuàng)業(yè)的激情、創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的積極性，增強(qiáng)發(fā)展活力和后勁。

（三）強(qiáng)化宣傳管理，確保安全播出

一是嚴(yán)格執(zhí)行新聞、欄目、電視劇、電影、廣播、廣告等節(jié)目審查審看制度，堅(jiān)決杜絕各種差錯(cuò)失誤。凈化聲頻熒屏，嚴(yán)把引進(jìn)節(jié)目的政治導(dǎo)向、價(jià)值取向和審美品位。規(guī)范廣告播出管理，合理分流廣告時(shí)間，公益廣告社會(huì)效應(yīng)突出。

二是建章立制抓管理，從健全完善各項(xiàng)制度抓起，完善規(guī)章制度，不斷加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)。推行“以老帶新、骨干帶新”的導(dǎo)師制度，探索梯隊(duì)式培養(yǎng)模式，創(chuàng)新人才培養(yǎng)方式，促進(jìn)人才隊(duì)伍的健康穩(wěn)步發(fā)展。

三是高度重視，堅(jiān)持不懈地抓好安全播出工作。時(shí)刻繃緊安全播出這根弦，強(qiáng)化內(nèi)容安全、技術(shù)安全、隊(duì)伍安全。堅(jiān)持領(lǐng)導(dǎo)帶班制度，加強(qiáng)設(shè)施、設(shè)備管理和日常維護(hù)和檢修，加強(qiáng)人員培訓(xùn)工作，不斷完善應(yīng)急預(yù)案，提高應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的能力。著力促進(jìn)宣傳安全“零差錯(cuò)零事故”，確保廣播電視播出安全萬無一失。

（四）加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，最大限度地釋放新聞生產(chǎn)力。

一是建成全媒體采編中心。為推動(dòng)媒體融合發(fā)展，目前，格爾木市廣播電視臺(tái)正以實(shí)際舉措大力推進(jìn)高清化改造，攝像機(jī)全部更換為輕便的高清攝像機(jī)，制作媒資系統(tǒng)高清化、全景融媒體演播室上線后，將為融合媒體構(gòu)建提供支撐載體。

二是成立新媒體技術(shù)小組。新媒體技術(shù)小組主要負(fù)責(zé)傳統(tǒng)媒體以及新媒體技術(shù)相互融合工作，要以先進(jìn)技術(shù)為支撐，完成平臺(tái)融合、資源融合、技術(shù)創(chuàng)新、平臺(tái)升級(jí)、人員配備、設(shè)備更新、制度完善等中心建設(shè)工作。

三是建成新聞生產(chǎn)和發(fā)布指揮平臺(tái)。新聞生產(chǎn)發(fā)布指揮平臺(tái)全面系統(tǒng)地呈現(xiàn)和控制全媒體生產(chǎn)流程各環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一指揮調(diào)度、采訪管理、任務(wù)分發(fā)、資源調(diào)配等功能。

四是建立統(tǒng)一的全媒體數(shù)據(jù)庫。搭建起六大信息存儲(chǔ)倉庫，即：文字?jǐn)?shù)據(jù)庫、圖片數(shù)據(jù)庫、音頻數(shù)據(jù)庫、視頻數(shù)據(jù)庫和歷史資料庫、成品稿庫組成的多媒體數(shù)據(jù)庫，努力使其成為區(qū)域性、專業(yè)化、多媒體的數(shù)字信息服務(wù)平臺(tái)。

（作者單位：格爾木市廣播電視臺(tái)）