農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問題及對(duì)策研究

龐振華

摘? ? ? ? ? ?要：隨著互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的不斷發(fā)展和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的進(jìn)一步實(shí)施，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”新模式不斷得以應(yīng)用，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)對(duì)促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品銷售發(fā)揮了重要作用，但是我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過程中還存在很多的問題。本文主要以貴州省為例對(duì)當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問題進(jìn)行分析，從多個(gè)角度和層面出發(fā)提出相應(yīng)的對(duì)策建議，以此促進(jìn)貴州省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的健康持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品;電子商務(wù);問題;對(duì)策建議

1.引言

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)科技的不斷發(fā)展，對(duì)各行業(yè)的影響不斷加深，發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式已經(jīng)成為必然趨勢(shì)，農(nóng)村電子商務(wù)由此產(chǎn)生并得以迅速發(fā)展。通過借助信息化和數(shù)字化手段，有效拓展了農(nóng)村信息服務(wù)領(lǐng)域和業(yè)務(wù)，降低了農(nóng)業(yè)發(fā)展成本。我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)近年來不斷取得新的發(fā)展成就。貴州省作為貧困大省，近年來不斷借助電子商務(wù)發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，但其農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在發(fā)展過程中仍然存在一定的問題，比如，廣大農(nóng)民參與度較低、產(chǎn)品質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)化程度低、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還不完善、各區(qū)域之間存在較大差距等，在很大程度上降低了貴州省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展水平和效果，因此要著眼于智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展前景，通過采取有效措施全面促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展，全面實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

2.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 農(nóng)產(chǎn)品品種不斷增多

貴州省位于云貴高原東部，地勢(shì)東高西低，平均海拔1100米。全年氣候濕潤，降雨量平穩(wěn)，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，具備發(fā)展有機(jī)食品、無公害產(chǎn)品以及綠色產(chǎn)品的天然稟賦條件。從貴州省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)中所經(jīng)營的農(nóng)產(chǎn)品種類來看，幾乎涵蓋了所有農(nóng)產(chǎn)品及其加工制品，不管是糧油、干果、禽蛋、茶葉、雜糧，還是鮮活農(nóng)產(chǎn)品等，消費(fèi)者都可以通過電商平臺(tái)進(jìn)行購買，尤其是隨著冷鏈物流體系的不斷完善，有效提高了鮮活農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額。在未來，隨著農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的不斷發(fā)展，更多的農(nóng)產(chǎn)品及其加工制品將通過電商平臺(tái)進(jìn)行銷售。

2.2 各類電商平臺(tái)不斷增多

近年來，在鄉(xiāng)村振興背景下，貴州省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)有了很大的發(fā)展。在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)中，京東、蘇寧、阿里巴巴等依舊占據(jù)主導(dǎo)地位，而中糧我買、本來生活、中國網(wǎng)庫、郵樂網(wǎng)、順豐優(yōu)選等電商平臺(tái)迅速崛起和不斷發(fā)展，農(nóng)民合作社、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)都在自建電商平臺(tái)，尤其是電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目、信息進(jìn)村入戶工程等項(xiàng)目的啟動(dòng)和實(shí)施，加上各大電商平臺(tái)不斷在農(nóng)村布局，農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，對(duì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展起到了重要的帶動(dòng)作用。

2.3 政策支持力度不斷加大

近年來貴州省得到了國家許多政策支持，先后成立了國家大數(shù)據(jù)（貴州）綜合試驗(yàn)區(qū)、內(nèi)陸開放型經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)區(qū)以及國家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)。隨著我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，提倡打造農(nóng)產(chǎn)品銷售公共服務(wù)平臺(tái)，推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。同時(shí)，我國提出“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)、促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等要求，推進(jìn)重要農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)建設(shè)。貴州省各地方政府在信息進(jìn)村入戶、快遞物流、精準(zhǔn)扶貧等方面的不斷出臺(tái)相應(yīng)的支持政策，高度重視農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，積極引入大型電子商務(wù)平臺(tái)。有些地方政府還建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)補(bǔ)貼制度，強(qiáng)化人才培訓(xùn)等，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。

3.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

3.1 廣大農(nóng)民參與度較低

近年來，貴州省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展取得了較大成效，但B2B依舊是其主要發(fā)展模式，也就是電子商務(wù)企業(yè)與涉農(nóng)企業(yè)進(jìn)行合作的電子商務(wù)。電商企業(yè)與農(nóng)民直接簽訂合作協(xié)議的比例較低，也就是B2C的形式仍然不足。由此可以看出農(nóng)民參與電子商務(wù)的積極性不高。在貴州省農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中存在明顯的“小農(nóng)戶與大市場”現(xiàn)象，農(nóng)業(yè)發(fā)展仍然以個(gè)體經(jīng)營為主，而在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過程中，農(nóng)民應(yīng)該是主力軍，但是由于農(nóng)民參與度不高，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展不充分，也說明電子商務(wù)沒有將小農(nóng)戶與大市場進(jìn)行有效對(duì)接，進(jìn)而難以實(shí)現(xiàn)農(nóng)民經(jīng)營手段的現(xiàn)代化。主要是因?yàn)槲覈鴱V大農(nóng)民的知識(shí)文化水平和綜合素質(zhì)普遍較低，其在學(xué)習(xí)和應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)和電子商務(wù)等方面的能力不足，因此參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的積極性和能力也相對(duì)較低。

3.2 產(chǎn)品質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)化程度低

與工業(yè)品不同，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和特性與其生長環(huán)境緊密相關(guān)，因此其品牌化難度相對(duì)較大，限制了農(nóng)業(yè)企業(yè)進(jìn)一步做大做強(qiáng)。貴州省農(nóng)產(chǎn)還存在著同類農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重的問題，不能夠推出品牌化產(chǎn)品，品牌知名度較低，沒有形成品牌效應(yīng)。由于品牌化程度較低，所以消費(fèi)者難以通過品牌來識(shí)別商品質(zhì)量，使得農(nóng)產(chǎn)品線上銷售的難度較大。當(dāng)前我國農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量還存在較大的提升空間，真正實(shí)現(xiàn)綠色無公害的農(nóng)產(chǎn)品較少，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的認(rèn)可度較低。我國消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求層次和質(zhì)量要求不斷提升，甚至很多消費(fèi)者會(huì)花費(fèi)高價(jià)購買進(jìn)口農(nóng)產(chǎn)品，雖然我國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量多，但是高端需求并不多。這種失衡狀態(tài)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展產(chǎn)生了一定的不良影響。因此，加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量品牌化和標(biāo)準(zhǔn)化顯得尤為重要。

3.3 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還不完善

基礎(chǔ)設(shè)施是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。雖然當(dāng)前4G和5G技術(shù)不斷實(shí)現(xiàn)新的突破。貴州地區(qū)的農(nóng)村地理位置偏遠(yuǎn)，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有建成能夠滿足農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展需求的物流體系。同時(shí)，廣大農(nóng)村由于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相對(duì)落后，農(nóng)民受教育程度較低，對(duì)計(jì)算機(jī)的操作技術(shù)水平較低，而能夠達(dá)到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展水平的人才更是十分匱乏。另外，貴州省物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)還存在很多缺陷。農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)主要是方便、快捷，很多農(nóng)產(chǎn)品易腐爛，需要保鮮，所以對(duì)物流配送的要求較高。雖然很多大中型城市在生鮮冷鏈物流體系方面相對(duì)健全，但是在廣大農(nóng)村地區(qū)還存在諸多問題。由于基礎(chǔ)設(shè)施不完善，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展受到很多的限制。

3.4 各區(qū)域之間存在較大差距

當(dāng)前，貴州省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過程中各區(qū)域存在的不平衡現(xiàn)象變得愈加明顯，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平呈現(xiàn)出明顯的正相關(guān)關(guān)系。貴陽市構(gòu)建“市-縣-鄉(xiāng)-村”四級(jí)農(nóng)村電商服務(wù)體系，籌建成13個(gè)電商產(chǎn)業(yè)園、600余個(gè)電商服務(wù)站點(diǎn)，因此其農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展水平相對(duì)較高。但是貴州省其他地市在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展方面還存在諸多的問題。而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展所依賴的物流技術(shù)和云計(jì)算及大數(shù)據(jù)等都集中于貴陽市及其周邊地區(qū)。所以，各區(qū)域發(fā)展失衡是當(dāng)前貴州省乃至全國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過程中面臨的重要問題，歷史和現(xiàn)實(shí)條件導(dǎo)致這種失衡問題將不斷擴(kuò)大，而實(shí)現(xiàn)各區(qū)域間的協(xié)調(diào)發(fā)展是未來農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)必須要解決的重要問題。

4.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策建議

4.1 提升廣大農(nóng)民的參與度

在我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過程中，高素質(zhì)人才成為最稀缺的資源，所以國家要注重對(duì)新型復(fù)合人才的培養(yǎng)。首先，全面提升貴州省各地區(qū)農(nóng)民的綜合素質(zhì)，使其掌握必要的信息技術(shù)知識(shí)。由于農(nóng)民知識(shí)文化水平較低，對(duì)電子商務(wù)認(rèn)知不足，因此限制了參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的積極性。各地方政府應(yīng)該制定和實(shí)施電子商務(wù)職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)制度，構(gòu)建完善的信息化農(nóng)業(yè)培訓(xùn)體系，確保廣大農(nóng)民能夠定期接收到電子商務(wù)相關(guān)的培訓(xùn)，提升其專業(yè)能力和綜合素質(zhì)。其次，在貴州省各大高職院校和本科院校中開設(shè)相應(yīng)的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)相關(guān)專業(yè)，根據(jù)貴州省和我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)設(shè)置相應(yīng)的課程體系，強(qiáng)化對(duì)專業(yè)化人才的培養(yǎng)。最后，在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)開設(shè)專門的交流中心，搭建學(xué)習(xí)溝通交流平臺(tái)，在交流學(xué)習(xí)中選拔出優(yōu)秀人才，進(jìn)而可以將農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展推向新的臺(tái)階。

4.2 提高產(chǎn)品質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)化程度

隨著消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和品牌及標(biāo)準(zhǔn)化要求的不斷提升，加大了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展壓力。所以制定農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)并全面加快品牌化進(jìn)程是當(dāng)前發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的重要任務(wù)。通過制定農(nóng)產(chǎn)品透明的標(biāo)準(zhǔn)體系能夠從源頭上追溯和保證產(chǎn)品質(zhì)量，也能夠清晰地向消費(fèi)者展示農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)信息，最大程度上降低信息不對(duì)稱的影響。同時(shí)，構(gòu)建完善的交易信用體系，在全國范圍內(nèi)建立全面的交易信號(hào)機(jī)制，以此對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易進(jìn)行監(jiān)督和約束。政府各部門要強(qiáng)化協(xié)調(diào)配合能力，學(xué)習(xí)國際農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合實(shí)際情況，制定我國特色農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，不僅要與時(shí)俱進(jìn)，還要因地制宜，打造農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)品牌文化，滿足市場中個(gè)性化和多樣化的要求，進(jìn)進(jìn)一步拓寬農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展空間。

4.3 進(jìn)一步完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過程中，要將基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)視為重要基礎(chǔ)和保障，完善鄉(xiāng)村信息化建設(shè)體系，最大限度地降低農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展成本。由于農(nóng)村是信息化建設(shè)水平落后，限制了農(nóng)戶參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的能力。農(nóng)民難以通過電子商務(wù)平臺(tái)了解市場中對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的各項(xiàng)需求，難以對(duì)農(nóng)產(chǎn)品種植生產(chǎn)進(jìn)行調(diào)節(jié)，即使農(nóng)產(chǎn)品種類多能夠滿足需求，但是由于信息化程度低和物流不發(fā)達(dá)等原因難以及時(shí)送達(dá)。所以，要適度加大在農(nóng)村地區(qū)信息化體系建設(shè)方面的投入力度，構(gòu)建完善的信息化體系，加快建設(shè)冷鏈物流、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等基礎(chǔ)設(shè)施，進(jìn)而從根本上降低農(nóng)戶個(gè)體、涉農(nóng)企業(yè)等生產(chǎn)成本。同時(shí)要鼓勵(lì)專業(yè)化的第三方物流企業(yè)參與到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中，以提升物流效率和降低成本。

4.4 實(shí)現(xiàn)各區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展

自黨的十八大以來，我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略就為農(nóng)業(yè)發(fā)展指明了道路，使其向著智慧農(nóng)業(yè)的方向發(fā)展。由于各地區(qū)自然條件和現(xiàn)實(shí)條件的差距，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過程中各區(qū)域出現(xiàn)嚴(yán)重失衡。所以，貴州省各政府部門要出臺(tái)相應(yīng)的政策，結(jié)合各地區(qū)的實(shí)際情況，發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，制定出相應(yīng)的促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的策略。要在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過程中積極發(fā)揮政府部門的指引作用，鼓勵(lì)涉農(nóng)企業(yè)、合作社、農(nóng)民以及物流企業(yè)等發(fā)揮各自職能和優(yōu)勢(shì)條件，有效促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，同時(shí)要為其提供必要的法律保障，減小各區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的差距，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)的協(xié)同發(fā)展。

總結(jié)

加快促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展是全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要要求，對(duì)于精準(zhǔn)扶貧和全面建成小康社會(huì)都具有十分重要的意義。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)作為新興產(chǎn)物，其發(fā)展還處于不斷探索和進(jìn)步階段，因此難免會(huì)存在很多的問題。從本文的研究來看，應(yīng)該從提升廣大農(nóng)民的參與度、提高產(chǎn)品質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)化程度、進(jìn)一步完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、實(shí)現(xiàn)各區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展等方面出發(fā)，促進(jìn)貴州省乃至全國農(nóng)產(chǎn)電子商務(wù)的高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)一步發(fā)揮其在促進(jìn)“三農(nóng)”發(fā)展和實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)方面的重要作用。

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