新媒體時代報紙編輯讀者意識的培養(yǎng)與提升研究

信明棟

摘要：新媒體時代改變了媒體傳播的傳統(tǒng)格局，廣大受眾的信息需求也發(fā)生了很大變化，媒體之間的競爭成為了對讀者掌控力的競爭。在此情況下，報紙編輯必須具備較強的讀者意識才能緊跟時代發(fā)展步伐，做好報紙編輯工作的改革與發(fā)展。本文分析了新媒體時代對報紙編輯工作的影響，進而對報紙編輯讀者意識的培養(yǎng)與提升策略展開探討。

關(guān)鍵詞：報紙編輯;讀者意識;新媒體

一、新媒體時代對報紙編輯工作的影響

新媒體時代是以計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的發(fā)展而形成的一個全新的媒體時代，其典型代表是大量網(wǎng)絡(luò)新媒體的誕生。在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體受到巨大沖擊，而傳統(tǒng)媒體工作也受到較大影響。如報紙編輯工作在新媒體時代下所受到的影響就十分突出。

首先，新媒體時代下大量報紙媒體的受眾流失，使得報紙編輯工作面臨更大壓力。各種網(wǎng)絡(luò)新興媒體的產(chǎn)生以及這些新媒體傳播上的特性使得現(xiàn)代受眾越來越習(xí)慣從新媒體中獲取信息，這就使得傳統(tǒng)報紙媒體的受眾大量流失。而報紙編輯作為報紙媒體信息生產(chǎn)的主體，在新媒體環(huán)境下需要思考如何提升自身信息內(nèi)容的吸引力，如何挽回受眾，這就使得其編輯工作面臨巨大壓力。

其次，新媒體時代受眾信息需求發(fā)生變化，使得報紙編輯傳統(tǒng)工作模式已難以適應(yīng)現(xiàn)代新聞傳播的要求。在新媒體環(huán)境下，信息傳播實現(xiàn)了高度的互動性，受眾擁有了主動獲取信息內(nèi)容的能力，且受眾也能夠自主進行信息傳播，這就使得其不再滿足于在傳統(tǒng)媒體中被動接受信息的狀態(tài)，而開始根據(jù)自身需求去獲取相關(guān)信息內(nèi)容。同時，受眾在信息獲取中也越來越講求與媒體間的互動體驗，即受眾有著強烈的表達自己意見的需求，渴望自己的意見得到關(guān)注。但傳統(tǒng)報紙媒體明顯無法滿足現(xiàn)代受眾的這些信息需求，因此，報紙編輯模式已經(jīng)難以適應(yīng)新媒體時代的傳播要求。

最后，新媒體時代報紙編輯面臨著巨大的職業(yè)信仰考驗。在新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)信息資源的高度發(fā)達使得傳播領(lǐng)域的市場格局發(fā)生極大變化，傳統(tǒng)報紙媒體的生存空間越來越小。在此情況下，報紙編輯需要經(jīng)受巨大的經(jīng)濟利益考驗去堅守自己的職業(yè)底線，這無疑對報紙編輯的職業(yè)信仰帶來巨大挑戰(zhàn)。

二、新媒體時代報紙編輯讀者意識的培養(yǎng)與提升策略

從上述分析不難看出，新媒體時代報紙編輯工作受到巨大影響，但其中最為關(guān)鍵的在于報紙編輯如何能夠?qū)Ξ?dāng)前的讀者意識進行正確把握，從而在自身工作中盡可能的從讀者需求出發(fā)，去進行工作方式方法改革，去打造出符合現(xiàn)代受眾信息需求的信息內(nèi)容。因此，在新媒體時代，報紙編輯人員首先就需要解決自身的讀者意識把握問題，努力培養(yǎng)和提升自身的讀者意識，如此才能夠找到在新媒體環(huán)境下的正確工作路徑。

（一）積極融入新媒體環(huán)境，加強對讀者的了解

新媒體時代最突出的特點就在于各種新媒體的迅速崛起，因此，報紙編輯作為傳統(tǒng)新聞工作者，要培養(yǎng)和提升自身的讀者意識，就需要先對當(dāng)前的讀者有一個全面的了解。在新媒體時代，很多原來報紙的讀者都轉(zhuǎn)移到了新媒體上，這說明新媒體的信息內(nèi)容與傳播方式是符合現(xiàn)代讀者信息需求的，因此，報紙編輯應(yīng)該讓自己積極地融入到新媒體環(huán)境中，通過對新媒體的研究分析來了解現(xiàn)代讀者的特點。一方面，報紙編輯應(yīng)該在日常工作中積極進行各種新媒體的研究，詳細了解新媒體的信息內(nèi)容、信息形式、傳播方式以及新媒體中的各項功能，然后對報紙媒體的內(nèi)容進行對比，了解讀者的信息偏好和閱讀習(xí)慣。另一方面，報紙編輯應(yīng)積極運用新媒體技術(shù)與新媒體平臺與讀者進行交流溝通，從而直接獲取現(xiàn)代讀者的信息喜好及其對報紙媒體的意見，并根據(jù)讀者的需求進行工作方向上的調(diào)整，以改善當(dāng)前的信息生產(chǎn)狀況。

（二）注重工作中與讀者的平等交流

在報紙編輯工作中，讀者雖然是信息的接收者，但同樣也是有著獨立自主意識的個體，所以，報紙編輯要培養(yǎng)和提升自身的讀者意識，就需要將讀者作為自身工作的主要依據(jù)，在日常工作中注重與讀者的交流。從報紙內(nèi)容的策劃開始，報紙編輯就需要注重聽取讀者的意見，將對讀者調(diào)查工作作為新時期報紙編輯工作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，注重通過各種手段與渠道去征集讀者意見，了解讀者需求。同時，在新聞素材搜集整理的過程中，應(yīng)注意發(fā)揮讀者的資源優(yōu)勢，積極發(fā)動廣大讀者為報紙?zhí)峁┧夭模菃渭儼凑兆约旱南敕ㄈふ宜夭?。此外，在信息?nèi)容的編輯制作過程中，報紙編輯也需要聽取讀者的意見，了解讀者對新聞報道角度的需求，然后按照讀者的需求去調(diào)整自己信息資源整合的方式，從而編輯出讀者真正想要了解的信息內(nèi)容。

（三）加強專業(yè)理論學(xué)習(xí)

報紙編輯雖然是新聞輿論的引導(dǎo)者，但其服務(wù)對象卻是廣大社會讀者，尤其在當(dāng)前讀者信息需求發(fā)生巨大變化的過程中，報紙編輯更需要以專業(yè)的理論來指導(dǎo)自身的讀者研究工作，從而不斷增強自身的讀者意識。要做到這一點，報紙編輯人員需要進一步加強專業(yè)理論學(xué)習(xí)，積極吸收當(dāng)前新聞傳播領(lǐng)域的理論思想，了解新媒體環(huán)境下研究和分析讀者的方法，使自身能夠以更專業(yè)的視角去做好讀者分析工作，在滿足讀者需求的情況下把握好報紙媒體的輿論導(dǎo)向。

結(jié)語

綜上所述，新媒體時代報紙編輯工作所面臨的沖擊需要編輯人員從讀者意識層面出發(fā)加以有效應(yīng)對，所以，在實踐中報紙編輯人員必須積極融入新媒體環(huán)境，重視與讀者的平等交流，同時加強理論學(xué)習(xí)，以不斷提升自身的讀者意識。

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