新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

張艷

摘 要 在新媒體時(shí)代下，人們可以從多渠道獲取新聞信息，這使報(bào)紙的生存發(fā)展嚴(yán)重受到阻滯。就報(bào)紙編輯發(fā)展的趨勢(shì)可以看出，當(dāng)今報(bào)紙的讀者越來(lái)越少，銷售嚴(yán)重下滑，利潤(rùn)快速大幅度的下滑，有人說(shuō)報(bào)紙時(shí)代即將被冰封。那么當(dāng)今如何應(yīng)對(duì)在新媒體時(shí)代下對(duì)報(bào)紙編輯的影響，是當(dāng)前重要的研究話題。從媒體發(fā)展的現(xiàn)狀來(lái)分析，報(bào)紙編輯面臨著前所未有的困難和挑戰(zhàn)。文章從報(bào)紙編輯面臨的挑戰(zhàn)及其策略來(lái)進(jìn)行分析，要求有關(guān)部門要適時(shí)抓住機(jī)遇，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙的變革和轉(zhuǎn)型，快速推動(dòng)報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代；報(bào)紙編輯；機(jī)遇和挑戰(zhàn)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）18-0112-02

1 新媒體時(shí)代來(lái)臨使報(bào)紙編輯面臨的挑戰(zhàn)

隨著競(jìng)爭(zhēng)不斷的升溫，媒體市場(chǎng)已經(jīng)快速向多元化、特色化的方向進(jìn)行發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也隨即進(jìn)入了多元化、特色化的時(shí)代。也正因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的逐漸多元化，人們可以通過(guò)各種溝通方式進(jìn)行快速的傳播信息，新媒體時(shí)代使人們的信息生活更加便利，在此背景下，我們可以預(yù)測(cè)報(bào)紙行業(yè)還需要更多的創(chuàng)新才能更好的應(yīng)對(duì)面臨的挑戰(zhàn)。盡管變化的過(guò)程中有著廣泛的變量存在，但是，把握好當(dāng)代報(bào)業(yè)改革，挑戰(zhàn)新媒體時(shí)代報(bào)業(yè)遇到的問(wèn)題，仍然具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。在新媒體的大趨勢(shì)下，當(dāng)前報(bào)紙只有化挑戰(zhàn)為機(jī)遇，時(shí)刻保持著危機(jī)感，才能制定出有效的發(fā)展戰(zhàn)略去迎接可能出現(xiàn)的各種挑戰(zhàn)，只有使自身強(qiáng)大起來(lái)，才不會(huì)被新媒體的大趨勢(shì)一掃而空[1]。下面對(duì)報(bào)紙?jiān)谛旅襟w時(shí)代面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行具體的分析。

1.1 新媒體“瓜分”報(bào)紙讀者的問(wèn)題日益嚴(yán)重

報(bào)紙、期刊等傳統(tǒng)媒體的影響力由于新媒體的沖擊，造成的影響是有目共睹的，報(bào)紙讀者被“瓜分”是最為主要的影響。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我們可以了解到，2013年6月，高中以上學(xué)歷的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及情況已經(jīng)達(dá)到了很高的水平，尤其是本科教育計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及，甚至網(wǎng)絡(luò)普及人群已達(dá)到飽和，同時(shí)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)范圍的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的普及不斷增加，是造成了報(bào)紙媒體市場(chǎng)低迷的直接原因。另外，在過(guò)去的報(bào)紙讀者中基本上都是受過(guò)高等教育的人，而目前這部分讀者都逐漸轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，嚴(yán)重降低了報(bào)紙讀者的數(shù)量[2]。由于多向互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體和檢索所具有的多元化等特色吸引了廣大的年輕大眾，勢(shì)必會(huì)加大在報(bào)紙上競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。

1.2 廣告投放量不足

根據(jù)有效的數(shù)據(jù)顯示，與2012相比，2013年我們國(guó)家的報(bào)紙廣告市場(chǎng)總體下降。同時(shí)根據(jù)2013年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2013年6月，7月與2012年同期廣告投放量減少了2.7%和6.3%。相反，網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)量快速上升，我們?cè)?013年，互聯(lián)網(wǎng)廣告總額為76.29億元人民幣，為2012相比，提高了45.3%。故可以發(fā)現(xiàn)報(bào)紙行業(yè)廣告投放量的力度與投放量存在著直接影響，這一方面應(yīng)引起有關(guān)部門的足夠的注意。

1.3 媒體整合存在的問(wèn)題

現(xiàn)有的管理體制目前或多或少的存在一些問(wèn)題，例如：各大廣播電視臺(tái)，電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)業(yè)中心處于相互獨(dú)立分割狀態(tài)，彼此之間缺乏溝通和合作，在發(fā)展中缺乏互動(dòng)和整合，數(shù)字技術(shù)是媒體技術(shù)的核心，在內(nèi)容上缺乏原創(chuàng)內(nèi)容的支持，而傳統(tǒng)媒體主要以文字內(nèi)容為核心，又缺乏相應(yīng)的數(shù)字技術(shù)。因此，需要站在媒體的角度重新認(rèn)識(shí)科學(xué)發(fā)展觀，科學(xué)技術(shù)水平，在發(fā)展中要遵循媒體資源重新分配的科學(xué)管理的要求，及時(shí)地對(duì)媒體進(jìn)行再

組織。

中國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展仍不成熟，媒體產(chǎn)業(yè)目前存在市場(chǎng)滯后和外力經(jīng)營(yíng)傳媒業(yè)的不成熟，使傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與中國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展其同時(shí)存在內(nèi)在動(dòng)力和外在壓力。目前，外國(guó)新聞媒體集團(tuán)高層人士頻繁訪問(wèn)中國(guó)媒體市場(chǎng)，都是為了把外資投入中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行投石問(wèn)路，故中國(guó)媒體市場(chǎng)應(yīng)做好必要的準(zhǔn)備。目前中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)面臨著緊迫性的發(fā)展，美國(guó)和國(guó)內(nèi)的銷售額存在著巨大的差距，警示有關(guān)部門應(yīng)盡快想出辦法把報(bào)紙編輯做大做強(qiáng)。

2 面臨新媒體的發(fā)展，我國(guó)報(bào)紙發(fā)展應(yīng)實(shí)施的對(duì)策

從20世紀(jì)90年代開(kāi)始，廣播電視在觀念、思想、項(xiàng)目上已經(jīng)取得了很大的突破，實(shí)現(xiàn)了重大的轉(zhuǎn)型。對(duì)于群眾的需求應(yīng)做出及時(shí)響應(yīng)。更務(wù)實(shí)，更紀(jì)實(shí)，更藝術(shù)的方案已經(jīng)提出，我們應(yīng)該嚴(yán)格按照方案在發(fā)展的步伐中循序漸進(jìn)[3]。編輯行業(yè)就目前的局面來(lái)說(shuō)，它是一門特殊的行業(yè)，其從業(yè)者擔(dān)負(fù)著重大責(zé)任，包括經(jīng)濟(jì)，政治，文化和社會(huì)發(fā)展事業(yè)以及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，同時(shí)編輯行業(yè)在輿論上起到了一定的指導(dǎo)作用。因此，編輯行業(yè)在科學(xué)實(shí)踐發(fā)展中尤為重要?？蓮囊韵聨讉€(gè)方面用科學(xué)發(fā)展觀的思想去正確指導(dǎo)我們的編輯工作。

2.1 以人為本是報(bào)紙編輯的核心工作

在進(jìn)行報(bào)紙的編輯活動(dòng)過(guò)程中實(shí)際涉及到許多方面和許多不同層次的人，具有編者、作者和讀者是最基本的編輯工作所需，這就充分說(shuō)明以人為本是報(bào)紙編輯的最基本內(nèi)容。當(dāng)然全面反映編輯者的主體意識(shí)，挖掘讀者吸納的潛力，反饋?zhàn)x者對(duì)編輯報(bào)紙的意識(shí)也是目前應(yīng)快速完善的工作。首先報(bào)紙編輯人員應(yīng)意識(shí)到發(fā)展是科學(xué)發(fā)展觀的核心，報(bào)業(yè)的發(fā)展涉及到的全方位發(fā)展從目前來(lái)看都是以創(chuàng)新為主題。根據(jù)報(bào)紙是發(fā)展的根本，市場(chǎng)意識(shí)是報(bào)紙的生命線，報(bào)紙的發(fā)展應(yīng)充分體現(xiàn)特色意識(shí)，適時(shí)提高編者隊(duì)伍的發(fā)展。這就要求文章作者應(yīng)該關(guān)注讀者的難點(diǎn)和熱點(diǎn)問(wèn)題，應(yīng)突出重點(diǎn)，突出新理念，使讀者打開(kāi)報(bào)紙，從導(dǎo)讀中就可以清楚地看到報(bào)紙上的文章標(biāo)題。在盡可能短的時(shí)間內(nèi)最大限度地吸引讀者。同時(shí)報(bào)紙要靈活設(shè)置，加強(qiáng)創(chuàng)新領(lǐng)域的建設(shè)，以滿足讀者的所有需求。加強(qiáng)報(bào)紙的深度報(bào)道力度，增強(qiáng)報(bào)紙編輯在期刊和其他媒體中的競(jìng)爭(zhēng)

力[4]。此外，還可以使用其他有效手段滿足讀者的需求，并適時(shí)根據(jù)讀者的需求進(jìn)行改進(jìn)，從而促進(jìn)報(bào)紙編輯的快速發(fā)展。

2.2 使自身優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮，在發(fā)展過(guò)程中應(yīng)充分體現(xiàn)自身的特色

現(xiàn)在隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，報(bào)紙編輯作為傳統(tǒng)媒體的代表之一，在歷史發(fā)展中報(bào)紙對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)是具有大眾認(rèn)可的、具有公信力的，雖然出現(xiàn)過(guò)不屬實(shí)的信息，但是，讀者對(duì)于國(guó)外和國(guó)內(nèi)的重大新聞還是很依賴報(bào)紙的。與此同時(shí)由于布局，出版報(bào)紙工作的每一個(gè)階段都對(duì)報(bào)紙的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，故每個(gè)環(huán)節(jié)都必須嚴(yán)格按照讀者的需求嚴(yán)格把關(guān)。相對(duì)于其他新媒體，報(bào)紙有更高的信息質(zhì)量，并通過(guò)多年的經(jīng)營(yíng)和積累，每個(gè)報(bào)紙都形成了自己獨(dú)特的特點(diǎn)，創(chuàng)造個(gè)性化報(bào)紙的同時(shí)把內(nèi)容和信息作為一個(gè)整體支持，使讀者在閱讀過(guò)程中有明確的信息指南，古往今來(lái)，特色報(bào)紙是由其信息內(nèi)容，信息覆蓋面，刊期和性質(zhì)等多方面來(lái)決定，它在信息方面要做到有獨(dú)特性，在整體版面的表現(xiàn)形式上要有其鮮明的特色，在出刊時(shí)間上要嚴(yán)格

把握。

2.3 促進(jìn)媒體融合戰(zhàn)略的快速發(fā)展

發(fā)展新媒體已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的局面，就這種局面可以看出，報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體的代表，新媒體的快速發(fā)展顯然是對(duì)報(bào)紙的進(jìn)一步發(fā)展十分不

利[5]。因此，尋求融合的發(fā)展戰(zhàn)略，充分利用先進(jìn)的技術(shù)和新媒體，充分發(fā)揮報(bào)紙本身具有的特色，增大報(bào)紙的價(jià)值，已成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，這也在一定程度上決定著報(bào)紙的發(fā)展未來(lái)。

3 總結(jié)

綜上討論我們可以得知，如今大量新型媒體都迅速崛起，人們獲得信息的渠道越來(lái)越多，信息化時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。那么想要報(bào)紙編輯在當(dāng)今時(shí)代更好的發(fā)展下去，我們需要積極應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)，緊抓報(bào)紙的特色，積極地與新媒體進(jìn)行融合，這樣，報(bào)紙編輯的發(fā)展才能更持久更具有影響力。

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