媒體融合時(shí)代選題策劃的思路創(chuàng)新和實(shí)踐分析

李逢國(guó)

摘要：新媒體的發(fā)展，為傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。在圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展中，需要能夠積極做好傳統(tǒng)出版同新興媒體的融合發(fā)展，通過(guò)新技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，進(jìn)一步占領(lǐng)信息傳播的制高點(diǎn)。在此過(guò)程中，做好選題策劃工作是一項(xiàng)重點(diǎn)內(nèi)容，這就需要能夠結(jié)合發(fā)展實(shí)際做好思路創(chuàng)新實(shí)踐，進(jìn)一步提升選題策劃效果。本文就媒體融合時(shí)代選題策劃的思路創(chuàng)新實(shí)踐進(jìn)行了研究。

關(guān)鍵詞：媒體融合時(shí)代;選題策劃;思路創(chuàng)新;圖書(shū)出版

在新媒體背景中，無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，傳播內(nèi)容依然是在市場(chǎng)中占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、吸引用戶(hù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。無(wú)論是圖書(shū)、電子讀物，還是電視、公眾號(hào)、報(bào)紙廣播等，都需要具有貼近生活、有吸引力內(nèi)容的支撐，而這部分內(nèi)容在具體生產(chǎn)與傳播方面也與實(shí)際選題策劃具有十分密切的聯(lián)系。

對(duì)于一本有質(zhì)量的圖書(shū)稿件來(lái)說(shuō)，不僅需要在新媒體環(huán)境中通過(guò)全媒體的應(yīng)用進(jìn)行推廣與協(xié)調(diào)，且需要能夠針對(duì)學(xué)科內(nèi)容或者教學(xué)需求進(jìn)行科學(xué)的構(gòu)思，在題材以及呈現(xiàn)方式方面提前進(jìn)行科學(xué)安排，以此才能獲得最優(yōu)的出版效果。在該情況下，則需要新媒體平臺(tái)能夠?qū)y(tǒng)一的選題策劃?rùn)C(jī)制進(jìn)行建立與完善后，從策劃組織、人員架構(gòu)、具體實(shí)施等方面保持常態(tài)化，切實(shí)保證編輯出版相關(guān)活動(dòng)能夠嚴(yán)格按照策劃主題開(kāi)展，在充分體現(xiàn)特色的情況下，保證吸引力與競(jìng)爭(zhēng)力。

（一）針對(duì)性與時(shí)效性

在新媒體時(shí)代背景中，對(duì)于不同的圖書(shū)出版機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，都具有對(duì)應(yīng)的受眾媒體，在具體的圖書(shū)樣式或者內(nèi)容組織等方面，都具有各自的偏好與需求。這就需要媒體在圖書(shū)策劃中能夠充分對(duì)終端受眾需求進(jìn)行把握與考慮，在具體的呈現(xiàn)形式、稿件形態(tài)與選題策劃等方面進(jìn)行優(yōu)化設(shè)置，以此對(duì)不同受眾以及平臺(tái)用戶(hù)的需求進(jìn)行滿(mǎn)足。

首先，在確定選題方向方面，需要能夠充分堅(jiān)持本土化題材的把握，在嚴(yán)格堅(jiān)持黨性以及出版原則的基礎(chǔ)上，對(duì)圖書(shū)選題的實(shí)用性以及先進(jìn)性有所體現(xiàn)，切實(shí)將受眾關(guān)注的熱門(mén)話(huà)題、社會(huì)關(guān)切與熱點(diǎn)事件作為報(bào)道對(duì)象。在整個(gè)過(guò)程中，充分遵循融媒體傳播與圖書(shū)生產(chǎn)規(guī)律，提前做好選題組織、內(nèi)容排布、制作發(fā)行等環(huán)節(jié)的設(shè)定與提前謀劃工作。

其次，在進(jìn)行系列圖書(shū)出版以及對(duì)重大題材進(jìn)行選題策劃時(shí)，需要能夠勇于探索、敢于創(chuàng)新，對(duì)于公眾關(guān)心程度較高的選題，需要能夠嘗試更新穎的組織和呈現(xiàn)方式，在服務(wù)性以及實(shí)用性方面下功夫，在做好選題策劃創(chuàng)新工作的同時(shí)要堅(jiān)持出版原則，不得迎合媚俗、低俗，始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向與價(jià)值導(dǎo)向。對(duì)于教材類(lèi)選題，更要充分體現(xiàn)出道德倫理價(jià)值與教書(shū)育人價(jià)值，保證同社會(huì)主流價(jià)值觀(guān)相符合。

最后，結(jié)合媒介功能定位與特質(zhì)特點(diǎn)，在不同傳播平臺(tái)對(duì)選題進(jìn)行宣傳時(shí)，在具體的傳播語(yǔ)態(tài)與表現(xiàn)樣式等方面也需要能夠積極創(chuàng)新優(yōu)化方式，在充分體現(xiàn)出靈活性的情況下對(duì)不同受眾的需求進(jìn)行滿(mǎn)足，切實(shí)提升傳播內(nèi)容的到達(dá)率，以此使融媒體平臺(tái)在影響力與傳播力方面具有好的表現(xiàn)。

（二）創(chuàng)新選題設(shè)置

社會(huì)生活包羅萬(wàn)象，如何在眾多的社會(huì)現(xiàn)象與社會(huì)需求中選出適合融媒體形式的圖書(shū)出版也是具體工作中的一項(xiàng)重點(diǎn)內(nèi)容。在此中，需要能夠?qū)Α按蟊姟蓖靶”姟遍g關(guān)系的把握，不僅需要關(guān)注國(guó)際國(guó)內(nèi)大政方針、高精尖領(lǐng)域的科技進(jìn)展，也需要關(guān)注教育、民生、科學(xué)普及等更具體而細(xì)節(jié)的內(nèi)容，并在出版社相關(guān)的出版專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域形成關(guān)注與重視，在科學(xué)選擇角度、精心組織的情況下，準(zhǔn)確選擇讀者訴求同政策方針的契合點(diǎn)。在具體選題策劃工作進(jìn)行中，也需要能夠從讀者的角度對(duì)圖書(shū)選題的關(guān)注度、貼近性以及關(guān)注面進(jìn)行充分的考量，在選題中需要能夠合理選擇作編團(tuán)隊(duì)，精心設(shè)計(jì)圖書(shū)的內(nèi)容與呈現(xiàn)形式，根據(jù)主題不同輔以不同的呈現(xiàn)形式，并保證在全媒體融合傳播中傳播正能量。

（三）增強(qiáng)融合水平

在現(xiàn)今技術(shù)不斷發(fā)展的過(guò)程中，媒介融合已經(jīng)成為了媒體發(fā)展中的重要發(fā)展方向，根據(jù)不同圖書(shū)選題的類(lèi)型與讀者群體特點(diǎn)，對(duì)信息進(jìn)行科學(xué)的加工分類(lèi)，以此對(duì)資源整合優(yōu)勢(shì)與個(gè)性傳播優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分的發(fā)揮。例如在傳統(tǒng)的教材出版方式中，系統(tǒng)性、客觀(guān)性、教育性是其主要的標(biāo)志，而在新媒體環(huán)境中，部分讀者更加熱衷于選擇直觀(guān)便捷的移動(dòng)媒體，如手機(jī)終端媒體等，以便隨時(shí)隨地地閱讀、開(kāi)展學(xué)習(xí)。在此過(guò)程中，編輯需要積極研究傳統(tǒng)出版同新媒體的融合方式，在保持傳統(tǒng)出版系統(tǒng)性的同時(shí)，也能夠切實(shí)地體現(xiàn)出新媒體的碎片化以及便捷性特點(diǎn)，切實(shí)滿(mǎn)足不同讀者群體的信息獲取需求。

（一）人員隊(duì)伍建設(shè)

新媒體時(shí)代，各種視頻APP快速興起，使每一個(gè)人既能是信息閱讀的參與者，也能夠成為圖書(shū)信息的發(fā)布者與傳播者，在圖書(shū)宣傳及向更廣受眾的傳播過(guò)程中，可以借助這些APP，借助所有視頻發(fā)布者的力量。同專(zhuān)業(yè)媒體人員相比，雖然其專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)可能存在一定的不足，但其可以帶來(lái)病毒式擴(kuò)散的優(yōu)勢(shì)則能夠?qū)?zhuān)業(yè)水平的不足進(jìn)行彌補(bǔ)，使圖書(shū)產(chǎn)品形成較大的影響力。同時(shí)，各種熱點(diǎn)視頻也會(huì)對(duì)編輯的選題策劃帶來(lái)新的思路和想法。對(duì)于該方面所發(fā)生的變化，作為圖書(shū)出版從業(yè)人員則需要能夠充分提升自身的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)水平，除強(qiáng)化日常對(duì)出版業(yè)務(wù)等專(zhuān)業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)外，更要研究新媒體的組織形式和傳播規(guī)律，實(shí)現(xiàn)一專(zhuān)多能，以此才能夠在媒體融合環(huán)境的圖書(shū)出版中依然占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。要對(duì)傳統(tǒng)出版中形成的選題策劃思維進(jìn)行積極地轉(zhuǎn)變。在具體選題策劃工作進(jìn)行中，需要始終以終端用戶(hù)為中心，根據(jù)讀者的閱讀需求做好書(shū)稿的量身定制。在做好選題策劃工作的同時(shí)，也需要提升自身在媒體駕馭方面的能力，對(duì)各種媒介的出版流程進(jìn)行熟練掌握，甚至要包括圖片處理、版面排布乃及音頻視頻制作等技術(shù)，以此對(duì)新媒體中立體化、全方位的傳播需求進(jìn)行滿(mǎn)足。

（二）完善運(yùn)行機(jī)制

在新媒體環(huán)境中，要想充分地體現(xiàn)出出版生產(chǎn)力，做好相關(guān)運(yùn)行機(jī)制的建立與完善也十分重要。以此在保證工作有序進(jìn)行、切實(shí)激發(fā)人員創(chuàng)造性積極性的基礎(chǔ)上，使融媒體能夠獲得健康持續(xù)的發(fā)展：第一，要做好組織架構(gòu)的優(yōu)化工作，根據(jù)全媒體運(yùn)行理念對(duì)科學(xué)完善的全媒體運(yùn)行管理、目標(biāo)責(zé)任考核體系制度進(jìn)行建設(shè)。對(duì)傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的工作流程進(jìn)行重塑，對(duì)原有部門(mén)的塊狀分割進(jìn)行突破，對(duì)全媒體圖書(shū)選題策劃、組織生產(chǎn)等環(huán)節(jié)的職責(zé)進(jìn)行重新明確，實(shí)現(xiàn)資源的再調(diào)配;第二，要做好選題策劃、資源共享等機(jī)制的建立，通過(guò)這部分機(jī)制的建立，切實(shí)實(shí)現(xiàn)重大選題的統(tǒng)一策劃，做好組織工作的統(tǒng)一調(diào)度，科學(xué)協(xié)調(diào)采編資源，保證在平臺(tái)內(nèi)容管理等方面都能夠深度融合。

總的來(lái)說(shuō)，新媒體的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)也帶來(lái)了機(jī)遇。在未來(lái)工作開(kāi)展中，則需要充分結(jié)合新媒體發(fā)展特點(diǎn)與讀者需求做好圖書(shū)出版的選題策劃工作，切實(shí)提升出版單位的影響力與傳播力。

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